1、新媒體環(huán)境下議程設(shè)置理論前沿研討,現(xiàn)階段議程設(shè)置理論的新特點(diǎn),3,1,2,微博與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的比較和互動研究,4,議程設(shè)置理論的形成和發(fā)展,存在問題及其對策研究,議程設(shè)置理論的形成,議程設(shè)置理論的雛形，是由美國著名新聞工作者沃爾特李普曼提出的，他在公眾輿論一書中提到大眾媒體的報(bào)道形成人們頭腦中“關(guān)于外部世界的圖像”，并由此影響人們的行為。 1963 年，美國政治學(xué)家科恩在提到報(bào)紙的作用時(shí)指出 ：“很多時(shí)候媒介也許在告訴人們怎樣想方面都不大成功，但在告訴讀者去想什么方面卻驚人的成功?！边@句話言簡意賅地概括了議程設(shè)置理論的內(nèi)涵。 1972 年，美國傳播學(xué)研究者麥庫姆斯和唐納德肖在輿論季刊上發(fā)表

2、了大眾傳播的議程設(shè)置功能，他們認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動以賦予各種“議程”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。,業(yè)界對議程設(shè)置理論的研究趨勢,國內(nèi)相關(guān)問題研究現(xiàn)狀,我國學(xué)者非常重視網(wǎng)絡(luò)媒介議程設(shè)置的研究。在搜索和閱讀文獻(xiàn)的過程中，本人發(fā)現(xiàn)學(xué)者大多專注于研究這幾個方面： 1、議程設(shè)置的新變化、新特點(diǎn) 劉暢Web 2.0時(shí)代的“網(wǎng)民議程設(shè)置”天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)2008.03 ； 蔣忠波 鄧若伊國外新媒體環(huán)境下的議程設(shè)置研究國際新聞界2010.06 ； 竇曉婉論微博話題中議程設(shè)置的新特點(diǎn)東北師范大學(xué)碩士論文 20

3、13.5 ； 戚妍妍網(wǎng)絡(luò)媒介議程設(shè)置研究河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士論文2011.4 ； 賀小桐微博環(huán)境下議程設(shè)置理論的新特征及其成因研究新聞傳播2011.5等 2、傳統(tǒng)媒體和新媒體議程設(shè)置的對比 王蓓蕾的新媒體與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置過程的比較研究 上海外國語大學(xué)碩士論文2013.4 3、傳統(tǒng)媒體與微博議程設(shè)置的互動關(guān)系 郭偉的淺析傳統(tǒng)媒體與微博議程設(shè)置互動關(guān)系 今傳媒2013.01 劉竹凌的淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置互動金田 2013.04等,學(xué)界對“議程設(shè)置”理論研究經(jīng)歷了五個階段：,一、媒介議程決定公眾議程階段 媒介具有這樣一種能力：通過反復(fù)播出某類報(bào)道，強(qiáng)化該主題在公眾心中的重要程度。即告訴公眾應(yīng)

4、該“想什么”。 二、影響媒介議程設(shè)置效果強(qiáng)度的因素 什么情況下媒介效果較強(qiáng)？什么情況下效果弱？“導(dǎo)向需要”需求小產(chǎn)生弱效果，需求大產(chǎn)生強(qiáng)效果。 三、屬性議程設(shè)置 屬性議程設(shè)置可以充分反映媒介的態(tài)度,并影響受眾的態(tài)度。 四、研究促使媒介議程形成的因素 五、媒介議程設(shè)置對于對象及其屬性的顯著性的影響，即會不會對人們的態(tài)度，觀念和行為產(chǎn)生影響。（埃博拉病毒）,思考,公眾自我議程設(shè)置會不會削弱傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能？ 微博告訴你：想什么 VS 傳統(tǒng)媒體告訴你：想什么,新媒體的出現(xiàn)促使傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論發(fā)生了變化。大眾媒體議程設(shè)置的功能沒有消失，但的確在弱化，而社會生活并未因此就失去了議程的設(shè)置，各種議

5、題仍然在公眾中不斷地傳播。,“不可否認(rèn)，因特網(wǎng)的確會帶來新聞媒介議程設(shè)置效果上的一些變化，但在目前看來，這些變化僅僅是某種程度上的變化，細(xì)節(jié)上的變化，而不是議程設(shè)置本質(zhì)上的變化?！丙湈炷匪?議程設(shè)置研究的歷史、現(xiàn)狀與未來與麥庫姆斯教授的對話 蔡雯 戴佳國際新聞界2006.02,新媒體環(huán)境下議程設(shè)置理論的新特點(diǎn),劉暢的Web 2.0時(shí)代的“網(wǎng)民議程設(shè)置”（2008.03 天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)） 一文提到， “網(wǎng)民議程設(shè)置”與傳統(tǒng)傳播學(xué)的“議程設(shè)置”學(xué)說相比,有著自己的鮮明特征。 1.傳統(tǒng)議程設(shè)置是單向的，自上而下的；而“網(wǎng)民議程設(shè)置”則是雙向的，互動的，參與的，自下而上的；并能在一定程度上影響主流議

6、程設(shè)置，有時(shí)甚至成為主流媒體的一種議程設(shè)置“資源”，進(jìn)而影響到社會生活的方方面面。 2.“網(wǎng)民議程設(shè)置”的自發(fā)性、分散性、隨意性、私人性、個性化，都是傳統(tǒng)的議程設(shè)置所不具備的。 3.“網(wǎng)民議程設(shè)置”帶有鮮明強(qiáng)烈的個性特征,在新穎、別致、富于想象力等方面往往大大超出傳統(tǒng)的議程設(shè)置。,新浪微博微話題,竇曉婉的論微博話題中議程設(shè)置的新特點(diǎn) 東北師范大學(xué)碩士論文 2013.5 提到微博話題議程設(shè)置的亮點(diǎn)： （一）主體多元化 微博傳播中議程設(shè)置的主體我們可以分成四種：微博運(yùn)營平臺（如新浪公司）、個人人氣用戶（如某個明星）、傳統(tǒng)的媒介用戶（新華社，成都商報(bào)）、普通微博用戶。 （二）議題的新特性 1、傳統(tǒng)新

7、聞事件是議題主要來源 2、純微博議題蓬勃興起 （純微博議題：大眾媒體沒有介入也沒有向社會公眾廣泛傳播話題，話題本身的傳播范圍和討論范圍僅僅限于網(wǎng)絡(luò)平臺或者僅限于微博平臺。） （三）話題中主流輿論影響政府決策 “闖黃燈”事件,微博與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的比較和互動研究,微博與傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置上有一定的互動性，主要體現(xiàn)在以下三個方面： 1、微博為傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置提供新聞線索 群眾的力量是無窮的，很多新聞線索首先在微博上廣泛傳播，然后才成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞。微博可以說是民意與民聲的一個集散地，從微博上七嘴八舌的討論中、各種各樣的圖片中，記者往往可以找出一些有價(jià)值的新聞線索。有時(shí)，微博上的言論可以直接

8、成為報(bào)道的主要內(nèi)容?？梢钥闯?，微博的話題往往蘊(yùn)涵了公眾普遍關(guān)注的信息點(diǎn)，這些信息點(diǎn)對傳統(tǒng)媒體來說具有新聞價(jià)值，因此微博會受到傳統(tǒng)媒體的密切關(guān)注。,2、微博拓展了傳統(tǒng)媒體議題的范圍 在微博中，想知道大家關(guān)注的內(nèi)容是什么，廣大受眾最需要的是什么？很簡單，只要看看頁面上的熱詞和熱榜就行了。微博中流行的熱詞傳播和更新的速度都很快，微博一旦介入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，就能擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的議題范圍，為其進(jìn)行議程設(shè)置注入更多的新鮮話題。,三小時(shí)熱門話題的變化,3、微博擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體議題的影響力 從微博議政的現(xiàn)象中，我們可以看出，對于國家重大新聞的報(bào)道，大家已經(jīng)形成了一種慣性思維，就是覺得這是傳統(tǒng)媒體的主要職責(zé)。普通受

9、眾對國內(nèi)外政治方面的新聞關(guān)注不是很多，這與傳統(tǒng)媒體報(bào)道硬新聞的方法和形式有關(guān)。過于嚴(yán)肅、正規(guī)的報(bào)道形式使受眾產(chǎn)生了一定的距離感與生疏感，大大減弱了政治新聞的傳播效果。而通過微博議政，傳統(tǒng)媒體可以巧妙地設(shè)置議題，并將媒體議程設(shè)置與受眾自我議程設(shè)置密切結(jié)合起來。這樣不僅可以得到受眾的廣泛關(guān)注，以取得良好的效果，而且能夠逐步擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體議題的影響力。,微博與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的比較,1、微博議程設(shè)置的方法與傳統(tǒng)媒體不同。微博議程設(shè)置越來越多地依賴“自下而上”而不是“自上而下”的方式，這與傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置方向恰恰相反。“自下而上”的方式主要是指在議程設(shè)置的過程中，從最初議題的選擇，到后面輿論的形成與傳播，都是由微博的使用者在匯集和討論過程中逐步形成的，而不是在傳統(tǒng)媒體的選擇和引導(dǎo)下形成的。 2、微博選擇議題的角度與傳統(tǒng)媒體不同。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行議程設(shè)置的時(shí)候，其議題的設(shè)置要受到諸多主客觀條件的制約，比如媒體的定位與宗旨、新聞的價(jià)值取向等因素。微博議程設(shè)置則相對較為靈活，受眾的議題選擇相對自由，較少受到限制。微博使用者熱衷于挖掘新聞事件當(dāng)事人的身份、背景等材料，把有些傳統(tǒng)媒體不便報(bào)道的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。微博議程設(shè)置的過程與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置有很大不同，更注重發(fā)揮與展現(xiàn)個人的影響力。,存在問題及其對策研究,問題： 1.信息的真實(shí)性與權(quán)威性不足 2.容易產(chǎn)生謠言 3.容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的思想分