1、互聯(lián)網(wǎng)廣告,一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義： 網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主以付費方式運用互連網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。,二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 傳播范圍大 信息容量大 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計 靈活的實時性 強烈的交互性和感官性,三、網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢,四、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式,1）、網(wǎng)站廣告 網(wǎng)站自身就是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式。很多企業(yè)建立自己的網(wǎng)站的直接目的其實就是宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品或者告知能夠提供哪些服務(wù)。,2）品牌圖形廣告 （1）旗幟型廣告（Banner）是目前網(wǎng)上最常見的廣告形式。,網(wǎng)絡(luò)廣告的形式二,3)按鈕型廣告（Button）。 又稱為圖標(biāo)廣告，圖標(biāo)廣告尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單，多用作純提示性廣

2、告，只顯示一個標(biāo)志性圖案（如商標(biāo)），沒有標(biāo)語也沒有正文，所以吸引力稍差一些。,4）彈出式廣告。 廣告主選擇合適的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入幅面略小的新窗口顯示廣告。這種廣告帶有一定強迫性，除非能引起人們極大的興趣，一般都不太受網(wǎng)民歡迎。,5）文字鏈接廣告。 文字鏈接廣告其實和按鈕廣告類似，只不過是以文字方式出現(xiàn)，而不是以圖標(biāo)方式出現(xiàn)。文字鏈接廣告的最大特點是節(jié)省頁面空間，可以在有限的頁面空間上排列更多的廣告。,6）以及聊天室或論壇廣告，免費郵箱廣告、搜索引擎登錄廣告等 搜索引擎登錄廣告也叫關(guān)鍵字廣告.這種廣告形式十分流行，廣告主可買下著名搜索引擎的流行關(guān)鍵字，在用戶輸入該關(guān)鍵字進行

3、檢索的同時，他們就會給吸引到廣告主的網(wǎng)站。,搜索引擎廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流,互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展,五、互聯(lián)網(wǎng)廣告的飛速發(fā)展,啟蒙階段（1997年-1999年） 發(fā)展階段（2000年-2005年） 以效果付費階段（2005年現(xiàn)在） 最后： 搜索引擎成為最具廣告投放價值的網(wǎng)絡(luò)平臺,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的推動力,網(wǎng)民的飛速發(fā)展 網(wǎng)民上網(wǎng)時間的增加 企業(yè)主的增加,1）網(wǎng)民的飛速發(fā)展,2）平均每人每周上網(wǎng)10小時,人們花費在各種媒體上的時間，平均每周小時數(shù),3）廣告主的增加,六、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀,20,互聯(lián)網(wǎng)在中國的十年巨變,Source: CNNIC報告,網(wǎng)民數(shù)從62萬到3.38億, 增長了545倍多（CNNIC2009年7月16日報告） 網(wǎng)站數(shù)從1,500個到287.