1、,目錄 catalogue,產(chǎn)品定位 用戶定位 品牌定位,市場(chǎng)調(diào)研,設(shè)計(jì)定位,產(chǎn) 品,用 戶,品 牌,造型 工藝 材料 技術(shù),Who What How Why Where when,森海塞爾 鐵三角,市場(chǎng)調(diào)研,造型 工藝 材料 技術(shù),WHO WHAT HOW,WHY WHERE WHEN,森海塞爾 鐵三角,Market research,鐵三角耳機(jī)是由全球著名耳機(jī)廠商日本鐵三角公司生產(chǎn)的。 分為入耳式耳機(jī)、耳塞式耳機(jī)、掛耳式耳機(jī)、掛繩式耳機(jī)、便攜式耳機(jī)、監(jiān)聽耳機(jī)等。,modelling,工藝,process,材料,materials,有線,無(wú)線,動(dòng)圈,骨傳導(dǎo),駐極體,等磁,靜電,藍(lán)牙,紅外線,

2、2.4G,阻抗：一般都在100以下， 專業(yè)耳機(jī)有些在200以上,靈敏度:一般都在90dB/mW以上,失真：耳機(jī)的失真一般很小,頻率響應(yīng) ：人的聽覺范圍是 20Hz-20000Hz,技術(shù),technology,用戶分析調(diào)研,Users analysis,who,休閑,旅游,運(yùn)動(dòng),專業(yè),發(fā)燒友,寂寞,游戲,Users analysis,who,what,錢,貸款,分期付款,網(wǎng)上回饋,用什么買,Users analysis,how,Users analysis,根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷得出答案隨便找個(gè)賣耳機(jī)的店的人最多,Where,Users analysis,人都會(huì)在什么情況下購(gòu)買耳機(jī),根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示

3、購(gòu)買耳機(jī)的人通常 都會(huì)在耳機(jī)損壞或 者遺失的情況下會(huì) 購(gòu)買耳機(jī)。,Users analysis,When,人們選擇耳機(jī)干什么用,大部分人選擇耳機(jī) 都應(yīng)用于聽音樂(lè),Users analysis,人們都在什么時(shí)間購(gòu)買耳機(jī)最多,促銷折扣是81.43%會(huì)購(gòu)買耳機(jī),Users analysis,品牌調(diào)研,Brand investigation,森海塞爾 鐵三角 索尼 飛利浦 碩美科 漫步者 繽特力 羅技 創(chuàng)新 愛科技(AKG) 。,主要耳機(jī)品牌,德國(guó) Sennheiser（森海塞爾） 成立于1945年的老牌耳機(jī)公司，已發(fā)展成一個(gè)國(guó)際性集團(tuán)，主要生產(chǎn)耳機(jī)，話筒等產(chǎn)品。耳機(jī)型號(hào)檔次種類眾多，曾制造出全世界最

4、昂貴的靜電耳機(jī)系統(tǒng)ORPHEUS，目前主要生產(chǎn)基地在中國(guó)，但高檔型號(hào)仍在愛爾蘭生產(chǎn)?，F(xiàn)在的主力型號(hào)包括HD650、HD600高檔耳機(jī)（HD580已停產(chǎn)）、HD595、HD555等中檔耳機(jī)，以及PX100、PX200折疊耳機(jī)，MX400、MX500、MX550耳塞等。近年來(lái)為開發(fā)青年人市場(chǎng)推出了不少時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型的產(chǎn)品。 Beyer-Dynamic（拜亞動(dòng)力） 歷史最悠久的耳機(jī)公司，最早創(chuàng)立于1924年，創(chuàng)立者為動(dòng)圈耳機(jī)的發(fā)明者。多年來(lái)以話筒和耳機(jī)著稱于音響界和專業(yè)圈內(nèi)。目前主力耳機(jī)型號(hào)包括高端的DT990、DT880、DT860，中端的DT770、DT660、DT440，低端的DT231及DTX系

5、列（DTX700、800、900）等。其中高端產(chǎn)品在德國(guó)制造，低端產(chǎn)品在臺(tái)灣制造。 拜亞動(dòng)力耳機(jī)總體來(lái)說(shuō)聲音清晰，直白，不美化，注重線條的清晰感，動(dòng)態(tài)和清晰度在同級(jí)耳機(jī)中較好。 MB QUART（歌德） 該德國(guó)公司最初名為MB PEERLESS，后更名為MB QUART，近年為美國(guó)MAXXSONICS公司收購(gòu)。產(chǎn)品主要為喇叭，汽車音響，專業(yè)音響，包括耳機(jī)。其耳機(jī)全部在德國(guó)本土制造，最高端為封閉式耳機(jī)QP450PRO，其下有QP400、QP250、QP240、QP220、QP200、QP160、QP805（專業(yè)用途）等。目前即將推出的新品有低阻高檔耳機(jī)QP435。 MB QUART耳機(jī)聲音清淡，

6、修飾少，解析力高，高頻飄逸輕盈。 ULTRASONE（極致） 德國(guó)公司，歷史不長(zhǎng)，專注于設(shè)計(jì)生產(chǎn)耳機(jī)產(chǎn)品。曾經(jīng)推出過(guò)超級(jí)昂貴的EDITION 7限量版動(dòng)圈耳機(jī)。目前最高型號(hào)為PROLINE 2500，以及限量版的EDITION 9。ULTRASONE耳機(jī)有獨(dú)到的工藝技術(shù)和聲音，屬于有特色的HI-FI產(chǎn)品。 全部在德國(guó)生產(chǎn)。,奧地利 AKG（愛科技） 歷史超過(guò)60年的老牌專業(yè)耳機(jī)及話筒公司。出品過(guò)很多經(jīng)典的，常青樹式的產(chǎn)品，如K141、K240、K501、K1000。近年來(lái)將產(chǎn)品由原來(lái)的高阻為主，調(diào)整為低阻為主。目前最高型號(hào)為K701，下面有K601（K501已停產(chǎn)），主力系列為阻抗55歐姆的S

7、TUDIO系列（包括K141S、K171S、K240S、K271S），并且推出一系列針對(duì)隨身聽的折疊式耳機(jī)和耳塞，以爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)。其中K12P和K14P耳塞大受歡迎，K24P、K26P和K27i 也深受年輕人喜愛。目前折疊式耳機(jī)和耳塞已改款，但基本換湯不換藥（改顏色樣式不改單元），新型號(hào)為K412P、K414P等，并且推出了首款入耳式耳塞K324P。 AKG產(chǎn)品中高檔在奧地利生產(chǎn)，低檔產(chǎn)品在中國(guó)OEM。 AKG耳機(jī)的聲音，傳統(tǒng)上以醇和、圓潤(rùn)、耐聽為特色。高低頻延伸都比較保守，但耐聽性和音樂(lè)感相當(dāng)好，是傳統(tǒng)的維也納典雅之聲。,美國(guó) KOSS（高斯） 成立于1953年的老牌美國(guó)耳機(jī)公司，從一開始

8、到現(xiàn)在，始終專注于耳機(jī)制造。近年來(lái)將產(chǎn)品策略調(diào)整為以中低端耳機(jī)為主，但還保留幾款高級(jí)專業(yè)監(jiān)聽耳機(jī)。PORTA PRO（俗稱PP）、SPORTA PRO、PLUG、KSC75（掛耳）等平價(jià)耳機(jī)/耳塞，已成為多年不變的經(jīng)典產(chǎn)品。產(chǎn)品線中還保留著一款ESP950靜電耳機(jī)，是目前STAX以外唯一的商品靜電耳機(jī)系統(tǒng)。 KOSS耳機(jī)整體上聲音富于活力和沖擊力，擅長(zhǎng)流行和搖滾等，是典型的美國(guó)聲，深受美國(guó)青少年喜愛。 KOSS耳機(jī)產(chǎn)品除了高檔型號(hào)為美國(guó)制造外，多數(shù)為中國(guó)或韓國(guó)組裝。 GRADO（歌德） 家族式的小型發(fā)燒耳機(jī)廠，已有50年歷史。產(chǎn)品主要為耳機(jī)和唱頭，隨著唱頭基本退出歷史舞臺(tái)，從九十年代起專注于耳

9、機(jī)產(chǎn)品。旗艦產(chǎn)品為新推出的GS1000，但老旗艦RS1仍是GRADO的標(biāo)志性產(chǎn)品。平價(jià)型號(hào)中，SR60、SR80已流行多年，獲得的好評(píng)如潮，鋁合金腔體的SR325在發(fā)燒友中也非常著名。 GRADO耳機(jī)聲音特別有活力和熱情，個(gè)性十足，廣受青年人的喜愛，甚至在口味保守的歐洲，包括英國(guó)和德國(guó)的HI-FI界，也廣受好評(píng)。 GRADO為另一家ALESSANDRO公司（歌德愛麗絲）制造的三款耳機(jī)：M1、M2、MPRO，也非常著名。它們根據(jù)ALESSANDRO公司要求定制，相比起個(gè)性十足的GRADO耳機(jī)，ALESSANDRO的這三個(gè)型號(hào)風(fēng)格平和中性一些，GRADO的個(gè)性稍淡。M1被公認(rèn)為性價(jià)比超高的平價(jià)耳機(jī)

10、，而MPRO被公認(rèn)為表現(xiàn)全面的頂級(jí)耳機(jī)，與RS1齊名。 GRADO耳機(jī)除了iGrado外，全部在美國(guó)生產(chǎn)。 ULTIMATE EARS（艾美特） 成立于1995年的美國(guó)專業(yè)入耳式耳塞廠商，產(chǎn)品包括需要訂制耳模的CUSTOM系列（包括全世界最高級(jí)的耳塞UE 10 PRO），和SUPER.FI系列（3 STUDIO、5 EB、5 PRO）。其產(chǎn)品為美國(guó)的很多歌星使用，廣泛用于舞臺(tái)表演和監(jiān)聽。其產(chǎn)品以低頻強(qiáng)勁著稱，是很飽滿有力和適合年輕人的聲音。最新動(dòng)態(tài)是UE已經(jīng)推出了三單元的非定制耳塞Triple.Fi 10。 UE非定制產(chǎn)品在中國(guó)制造，定制產(chǎn)品在美國(guó)制造。,WESTONE（威士騰） 這家公司成立

11、于1959年，主要生產(chǎn)聽力保護(hù)產(chǎn)品，如助聽器等，當(dāng)然也包括欣賞音樂(lè)用的入耳式耳塞。主要耳塞產(chǎn)品有高級(jí)的ES系列（ES3，ES2，ES1），和UM系列（UM1，UM2）。單個(gè)單元的UM1和雙單元的UM2都具有平衡、柔順、溫暖、圓滑的聲底。據(jù)廠家消息，4-5月份將推出最新的三單元耳塞UM3。 產(chǎn)品全部在美國(guó)生產(chǎn)。 SHURE（舒爾） SHURE是美國(guó)歷史悠久的老牌大公司，以話筒聞名于世，但涉足于耳塞產(chǎn)品，也只是近年的事情。它進(jìn)入耳塞領(lǐng)域最早的產(chǎn)品是E1，然后就是現(xiàn)在的主力系列E2、E3、E4、E5，和最新的E500。憑借著SHURE的知名度，其耳塞產(chǎn)品也取得了很大的成功。 最新動(dòng)態(tài)是SE210已經(jīng)

12、上市，E2C即將停產(chǎn)。而SE系列的SE310、SE420、SE530（同E500）也將陸續(xù)上市。 SHURE耳塞的聲音總體具有美國(guó)特色，飽滿、熱情、低頻有力，容易驅(qū)動(dòng)。 目前國(guó)內(nèi)銷售的SHURE耳塞，C系列均為蘇州廠制造，G系列為墨西哥制造。 ETYMOTIC（音特美） 在入耳式耳塞的開發(fā)方面，成立于1983年的ETYMOTIC算是先驅(qū)者，主要設(shè)計(jì)和生產(chǎn)聽力設(shè)備，其中有關(guān)耳塞的，就是ER4和ER6兩個(gè)系列，倒也清晰易記。ER4又分為ER4P、ER4S和ER4B三種版本。最容易驅(qū)動(dòng)的是P。 音特美的聲音注重解析力和透明度，中低頻略偏清瘦，是純美細(xì)致的“監(jiān)聽耳塞”，音染很少。在其他廠家紛紛追求雙單

13、元和三單元的今天，音特美仍堅(jiān)持采用一個(gè)全頻動(dòng)鐵單元。 ER6在國(guó)內(nèi)OEM，ER4一直在美國(guó)本土生產(chǎn)。,日本 AUDIO TECHNICA（鐵三角） 成立于1962年的老牌日本公司，產(chǎn)品主要為唱頭和耳機(jī)。隨著唱頭行業(yè)的式微，近年來(lái)愈加專注于耳機(jī)，是日本最有活力的耳機(jī)制造商。其耳機(jī)種類、型號(hào)、檔次，是日本廠商中最為豐富多樣者。從低端的平價(jià)耳塞（C701、C703、C705、CM3、RE1）、高級(jí)耳塞（CM700、CM700TI、EC700、EC700TI）、輕便耳機(jī)（FC5、FC7、RE3、ES5、ES7）、耳掛式（EQ系列、EM7、EM9、EW9等），專業(yè)監(jiān)聽耳機(jī)（PRO5、PRO700、M40

14、FS），中高檔的A系列封閉耳機(jī)，AD系列開放耳機(jī)，及木殼W系列（W1000、W5000），均有著人性化的設(shè)計(jì)，精良的工藝和個(gè)性化的聲音。 近年來(lái)對(duì)“限量版高級(jí)制品”有特殊偏好，推出了W2002、L3000、A900LTD、A1000等限量產(chǎn)品。鐵三角的口號(hào)為“一直在聆聽”。向來(lái)強(qiáng)調(diào)聲音的均衡，平衡的音染是其耳機(jī)的最大特色。 鐵三角耳機(jī)中高檔產(chǎn)品在日本或臺(tái)灣生產(chǎn)，低端產(chǎn)品很多在中國(guó)制造。 Sony（索尼） 索尼的耳機(jī)產(chǎn)品，引人注目的是高低兩個(gè)極端：高端，有售價(jià)高昂的頂級(jí)動(dòng)圈耳機(jī)R10（已停產(chǎn)，直至目前都是全世界最好的動(dòng)圈耳機(jī)）、QUALIA 010（已停產(chǎn)）、CD3000（已停產(chǎn)）、SA5000

15、等明星級(jí)產(chǎn)品，低端，有眾多耳塞和耳掛產(chǎn)品（代表作有E888、EX90等）。處于兩端其間的中檔產(chǎn)品，受關(guān)注反而較少。此外，索尼還有專業(yè)監(jiān)聽耳機(jī)，DJ專用耳機(jī)等。SONY最新推出的耳塞產(chǎn)品EX700是目前全世界最昂貴的動(dòng)圈耳塞，同時(shí)也是目前的動(dòng)圈耳塞之王，創(chuàng)造了直徑、佩戴方式等多項(xiàng)記錄 STAX 唯一專注于靜電耳機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和制造的廠商。歷史悠久，最早可追溯到1938年。早年除靜電耳機(jī)外，還致力于HI-END放大器，喇叭，CD機(jī)等的設(shè)計(jì)制造，但目前專注于靜電耳機(jī)。頂級(jí)產(chǎn)品為007耳機(jī)（可能是全世界最好的靜電耳機(jī)，綜合評(píng)價(jià)超越昂貴的森海限量版奧菲斯）和封閉式的4070耳機(jī)（全世界唯一的封閉式靜電耳機(jī)），以及相配的007耳放（已到第II代），其次是4040、3030、2020系統(tǒng)。 國(guó)內(nèi)代理：STAX產(chǎn)品由香港LIEDER公司代理。 廠家網(wǎng)址：www.stax.co.jp,英國(guó) GOLDRING 創(chuàng)立于整整