1、奧華廣告電視媒體基本概念 收視人口（Audience): 在一個特定的區(qū)域暴露在一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。計算方式：A節(jié)目收視人口=地區(qū)人口數(shù)*A節(jié)目收視率 收視率（Rating):收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。計算方式：A節(jié)目收視率= 收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)總?cè)丝诨蚩偧彝?shù)。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念0.80.70.60.50.40.30.20.10MonTueWedThuFriPeriod: July,3,00July,14,00 Target:AllTime band:2205-2235(Mon-Thu),2305-2335(Fri)Data Source

2、: Sorfres（北京地區(qū)）奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 對象收視人口（Target audience):在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 對象收視率（Target Rating):在確定的商品的對象消費群中，暴露于一個特定的電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對象消費群人口的比率。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 幾點說明： 收視人口，收視率的計算必須先界定出該電視節(jié)目的地區(qū)和時段， 因為同一電視節(jié)目在不同地區(qū)可能有不同的收視狀況。如中央電視臺的新聞聯(lián)播在不同的地區(qū)有不同的收視人口和收視率。同樣，一個電視節(jié)目在不同時段也可能有不同的收視率。 收視率的高低，在不同區(qū)域，并不

3、一定代表收視人口的高低。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 到達(dá)率 (Reach):暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直龋?為非重復(fù)性計算值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。在期間的定義上一般是四周。有時也稱“非重復(fù)性到達(dá)率”或“凈到達(dá)率”。 有效到達(dá)率（Effective Reach):在有效到達(dá)率以上的到達(dá)率。如有效到達(dá)率的定義為三次，則三次以上（含三次）到達(dá)率即為有效到達(dá)率。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念 總收視率（Gross Rating Point):媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和或到達(dá)率乘以平均接觸頻率。 期

4、間設(shè)定：至少為一個月主要用于：媒體投放水平及投放規(guī)律分析。也是媒體計劃的主要設(shè)定數(shù)據(jù)。根據(jù)預(yù)算設(shè)定GRP的值是媒體計劃的核心環(huán)節(jié)。方法有三種：1，設(shè)定有效頻率 2，設(shè)定有效到達(dá)率 3，根據(jù)對象收視率奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念奧華廣告平均收視率廣告插播次數(shù)總收視率節(jié)目A20%240%節(jié)目B15%460%節(jié)目C25%250%節(jié)目D10% 550%13200%奧華廣告電視媒體基本概念 千人成本（CPM-Cost Per Thousand):對不同的各節(jié)目媒體每接觸1000人所需支付金額計算方式：A節(jié)目CPM = A節(jié)目廣告單價*1000總?cè)丝?* 電視普及率 * A節(jié)目收視率 每收視點成本（C

5、PRP-Cost Per Rating Point):對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費金額。計算方法：A節(jié)目CPRP = A節(jié)目廣告單價A節(jié)目收視率 CPM與CPRP的比較，必須在一個固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)， 固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念幾點說明：CPM與CPRP的比較，必須在一個固定的標(biāo)準(zhǔn)下比較，即固定的秒數(shù)，固定的位置（節(jié)目前，節(jié)目后或正數(shù)，倒數(shù)位置等。覆蓋率（Coverage):在確定的訴求對象階層中，可以暴露于一個媒體類別或載具的人數(shù)占階層總?cè)藬?shù)的比例。奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念CCTV各頻道收視狀況簡介收視群體

6、特征差異中央一套：偏男性，文化程度相對較高，經(jīng)濟(jì)收入高省無線臺：偏女性，多為中年人，低文化程度的多有線臺：強(qiáng)烈女性特征，觀眾群體較為年輕，中等收入水平奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念CCTV各頻道收視狀況簡介1009080706050403020100CCTV-1CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-5CCTV-6CCTV-7CCTV-8入戶率（%）奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念CCTV各頻道收視狀況簡介125120115110105100CCTV-1CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-5CCTV-6CCTV-7CCTV-8滿意度指數(shù)奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念CCTV

7、各頻道收視狀況簡介各頻道品牌形象差異v 當(dāng)看電視時，觀眾最先想到的頻道是：1，中央一套2，市臺一套3，省臺衛(wèi)視4，省有線一套5，市有線一套v 觀眾認(rèn)為最“權(quán)威可信”的頻道：1，中央一套2，中央二套3，省臺衛(wèi)視4，市臺一套奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念CCTV各頻道收視狀況簡介各頻道品牌形象差異v 觀眾認(rèn)為“娛樂性較強(qiáng)”的頻道：1，省有線二套2，省有線一套3，市有線一套而 CCTV-2,CCTV-1的娛樂性最弱。v 觀眾認(rèn)為“特色鮮明”的頻道：1，中央二套2，中央一套3，省臺衛(wèi)視4，市有線臺奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念CCTV各頻道收視狀況簡介各頻道品牌形象差異v 觀眾認(rèn)為“最貼近生活”的頻道：1，中央二套2，市臺二套3，市臺一套4，省臺二套v 觀眾認(rèn)為“廣告質(zhì)量好”的頻道：1，中央一套2，中央二套3，省臺衛(wèi)視4，市臺一套奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念CCTV各頻道收視狀況簡介各頻道品牌形象差異v 觀眾認(rèn)為“時效性最強(qiáng)”的頻道：1，中央一套2，中央二套3，省臺衛(wèi)視4，市臺一套v 觀眾認(rèn)為“主持人優(yōu)秀”的頻道：1，中央二套2，中央一套3，省臺衛(wèi)視4，省臺二套奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概念CCTV各頻道收視狀況簡介各頻道品牌形象差異v 觀眾認(rèn)為“廣告可信度高”的頻道：1，中央一套2，市臺一套3，省臺衛(wèi)視4，中央二套奧華廣告奧華廣告電視媒體基本概