1、王老吉2008祝福北京社區(qū)推廣活動方案公司簡介廣州市晟恒廣告策劃有限公司是一家集活動策劃、影視制作傳播、明星及中外模特的一站式綜合性廣告公司。是P&P娛樂和HMI集團在中國地區(qū)的分支機構(gòu)和最緊密的合作伙伴，同時也是藝員聯(lián)絡(luò)中心和TVB廣州聯(lián)絡(luò)站。一直以來，晟恒廣告憑借對市場的充分理解和不倦追求，已經(jīng)獲得省港業(yè)界眾多品牌的信任，并達成長期合作的伙伴關(guān)系。旗下的晟恒影視制作公司更參與業(yè)內(nèi)多部影視作品的制作。2007年前夕，晟恒作為唯一獲邀的國內(nèi)公司成功參與“NOKIA”全球新年音樂會的統(tǒng)籌制作。目前，公司包括影視藝員在內(nèi)，擁有接近三千名0至70歲的各類演員模特和禮儀，以適應(yīng)社會各界的演出活動和喜慶

2、需求，現(xiàn)時公司已形成穗港滬京四地聯(lián)動的發(fā)展格局，并在上海廣州設(shè)立兩大影視基地，基地配備完善的影視器材，包括攝像系統(tǒng)、后期編輯系統(tǒng)、收音系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)等，我們還擁有來自兩大電視臺的皇牌制作人及媒體界精英。在新世紀“品牌競爭”進入高級階段的時候，晟恒將以更為專業(yè)的精神與務(wù)實的作風(fēng)，與社會各界攜手開拓全新時代。社區(qū)推廣策略活動策劃社區(qū)推廣 把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的服務(wù)帶到您需要的每一個角落！廣東省電影公司與晟恒廣告強強聯(lián)手，將社區(qū)電影與企業(yè)活動完美結(jié)合，滲透到城市的每一個角落，以“影企聯(lián)姻、構(gòu)建和諧”為主題，致力打造多方共贏的局面。廣東城市社區(qū)推廣平臺全省接近400家終端社區(qū)網(wǎng)絡(luò)1000多部國內(nèi)外優(yōu)秀影

3、片的版權(quán)靈活多樣的人性化品牌整合營銷企業(yè)直接到位的推廣模式活動傳播率：電影以及商家活動信息傳遞到社區(qū)居民占社區(qū)總居民的百分比?；顒泳劢孤剩呵皝砘顒佑^看或者問詢的居民數(shù)占總居民數(shù)的百分比。（見下圖）活動推廣效果指標(biāo)（采集來源為103個社區(qū)）92%100%80%60%40%20%搶奪先機覆蓋終端網(wǎng)絡(luò)0%入住率活動傳播率活動聚焦率80%30%社區(qū)推廣活動策略以加多寶王老吉涼茶商家贊助社區(qū)電影，讓露天電影走進社區(qū)為主要推廣方式，以商家產(chǎn)品外展促銷和互動活動為主要的社區(qū)內(nèi)推廣手段，把加多寶王老吉的產(chǎn)品信息帶到社區(qū)中，通過人流的聚集把產(chǎn)品信息宣傳與企業(yè)活動信息宣傳最大化。通過社區(qū)活動海報預(yù)熱、產(chǎn)品戶外展示

4、、全天商家互動活動以及社區(qū)電影贊助冠名等一系列社區(qū)推廣主題活動，增強加多寶王老吉的產(chǎn)品知名度，加強加多寶企業(yè)的信息宣傳力度，讓其產(chǎn)品信息能傳到各大社區(qū)的人群，塑造良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，高度引起目標(biāo)消費人群的注意并形成終端推廣與銷售，為商家做好宣傳推廣的工作以及目標(biāo)客戶群體收集的工作。優(yōu)勢的電影資源晟恒擁有國內(nèi)外優(yōu)秀的電影資源，跟緊國內(nèi)外新片的步伐，以數(shù)字電影為主要的放映方式，放映技術(shù)先進，效果好。項目建立的同時，我們得到國家電影局的批準(zhǔn)與支持，擁有“數(shù)字電影公益版權(quán)”。2008 祝 福 北 京 主 題 活 動王老吉祝福北京主題加多寶王老吉2008祝福北京全國大型全民健身活動廣東站活動,是由

5、國家體育總局社體中心、中國少數(shù)民族體協(xié)主辦，由加多寶集團為合作單位的一個全國性的祝福奧運的全民活動。主題活動具體由加多寶集團根據(jù)廣東地區(qū)的實際情況，把全民健身活動深入到社區(qū)、校園以及文化廣場等等的地方，以深入群眾內(nèi)部收集奧運祝福語的形式走進社區(qū)，通過有趣的民族運動小游戲以及贊助社區(qū)露天電影等模式，增強社區(qū)內(nèi)部精神文明建設(shè)，豐富社區(qū)居民生活，讓奧運全民化讓每個居民都能參與其中。設(shè)立祝福簽名墻壁，把群眾對08奧運的祝福與愿望寫在上面，并帶回國家體育總局。同過這樣的方式，讓生活在基層的群眾們能走近奧運，感受奧運，增強群眾的民族感與企業(yè)的形象營造。王老吉社區(qū)攻略加多寶王老吉品牌以贊助社區(qū)露天電影，創(chuàng)建

6、良好社區(qū)文化的步伐走進社區(qū)。白天以商家戶外產(chǎn)品促銷和商家互動活動為主體，在社區(qū)內(nèi)進行王老吉2008祝福北京的主題活動與終端促銷活動。活動時間選擇在周末雙休的時間，白天能通過互動活動以及產(chǎn)品現(xiàn)場直銷，聚集社區(qū)內(nèi)的目標(biāo)消費群體參與其中，讓其產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體能充分了解王老吉的活動以及08年奧運的各項信息并掌握產(chǎn)品終端促銷的各項資訊。晚上以社區(qū)電影贊助為主要項目，通過社區(qū)電影的形式促進社區(qū)文化精神的建設(shè)，為加多寶企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)在廣州市內(nèi)的美譽度和知名度，形成良好的媒體宣傳效應(yīng)?，F(xiàn)場促銷活動策略活動場地：社區(qū)文化廣場或中心廣場兩個戶外促銷帳篷的展位。促銷項目：加多寶王老吉涼茶產(chǎn)品?；?/p>

7、動時間：星期六白天或星期天白天。促銷目的：通過現(xiàn)場產(chǎn)品促銷活動，能把加多寶王老吉的產(chǎn)品信息直接 有效果的傳遞到社區(qū)目標(biāo)消費群的眼球里。增加目標(biāo)消費群體對產(chǎn)品和促銷活動細節(jié)的了解?，F(xiàn)場主題活動策略活動場地：社區(qū)文化廣場或中心廣場背景板前?；禹椖浚夯芋w育游戲項目（帶趣味，有參與性）、抽獎活動等?；顒訒r間：星期六白天或星期天白天?；幽康模喊滋焱ㄟ^帶趣味性和參與性的集體游戲項目可聚集社區(qū)內(nèi)目標(biāo)人群參與，讓更多人了加多寶產(chǎn)品的各種推廣信息。通過抽獎活動可以吸引更多目標(biāo)消費者的眼球,把企業(yè)的產(chǎn)品信息和活動能夠信息帶給社區(qū)內(nèi)目標(biāo)消費群體，讓目標(biāo)消費群體更簡易的了解產(chǎn)品促銷活動,形成銷售。祝福主題策略活

8、動場地：社區(qū)文化廣場或中心廣場背景板旁的祝福簽名墻?；顒有问剑鹤屔鐓^(qū)居民群眾在墻上簽下對奧運的祝福留言與名字，并送上祝福心意卡?；顒訒r間：星期六白天或星期天白天?；顒幽康模和ㄟ^社區(qū)居民祝福與祝愿的留言，讓更多基層群眾了解到奧運的活動信息，讓群眾的民族感能提升起來，讓加多寶企業(yè)形象能很好的塑造，打造與群眾手牽手共同祝福2008年北京奧運成功舉行。社區(qū)電影贊助策略活動場地：社區(qū)文化廣場或中心廣場。電影項目：根據(jù)商家需求放映合適的電影大片（采用數(shù)字電影形式）?；顒訒r間：星期六或星期天晚上（活動當(dāng)天晚上）。電影目的：通過贊助社區(qū)露天電影，提高社區(qū)內(nèi)社區(qū)文化的建設(shè)，以親民的形式走進社區(qū)，減少活動的商業(yè)味

9、道，能夠讓社區(qū)居民更容易接受商家的活動以及各項宣傳信息，能給目標(biāo)人群一個良好的企業(yè)商業(yè)形象，提高企業(yè)的公信力，讓目標(biāo)消費人群更容易接受促銷活動，形成銷售，引起居民高度的關(guān)注?；顒有麄黝A(yù)熱策略宣傳形式：預(yù)熱海報張貼宣傳規(guī)模：社區(qū)內(nèi)每樓洞宣公告中以公告形式發(fā)布一張預(yù)熱海報。宣傳時間：活動前3-5天。效果預(yù)估：在公告欄中做預(yù)熱推廣，能提高居民的關(guān)注，3-5天足以讓樓洞內(nèi)每個住戶都了解到當(dāng)天加多寶企業(yè)在社區(qū)內(nèi)推廣活動的信息，能充分達到預(yù)熱效果?；顒有麄鳜F(xiàn)場策略宣傳形式：X展架推廣展示、社區(qū)內(nèi)企業(yè)橫幅推廣。宣傳規(guī)模：1、在互動活動場地放置4個X展架配合推廣活動。2、在活動廣場掛兩條企業(yè)橫幅，形成空間宣傳

10、。3、視場地而定增加適當(dāng)?shù)男麄魑锪?。宣傳時間：互動活動當(dāng)天。效果預(yù)估：X展架配合推廣展示可以以形象的宣傳畫面吸引社區(qū)居民的眼球引起關(guān)注。企業(yè)活動橫幅的展示可以讓社區(qū)更多居民從多角度關(guān)注到活動的進行，引起關(guān)心與關(guān)注，X展架與企業(yè)活動橫幅的結(jié)合讓現(xiàn)場形成一個立體性的推廣效應(yīng)。社區(qū)活動優(yōu)勢社區(qū)推廣活動優(yōu)勢1、通過社區(qū)推廣活動可以把商家產(chǎn)品和企業(yè)活動的信息有針對性，有目的性的在社區(qū)內(nèi)進行推廣與宣傳。2、社區(qū)中互動活動，能很好的聚集社區(qū)內(nèi)目標(biāo)人群參與，通過外展互動形式，能把產(chǎn)品清晰明了的進行推廣。3、社區(qū)電影作為居民的免費娛樂項目，更能引起業(yè)主住戶的關(guān)注，為企業(yè)打造良好的企業(yè)形象。4、在社區(qū)里的外展活動

11、，可以作為一個戶外展示廳，促銷效果明顯效率高，用低的價格得到更高的回報。5、活動性價比極高，用低廉的費用可以獲得高效的回報。企業(yè)贊助回報1、社區(qū)電影冠名權(quán)。8、互動活動策劃與司儀配備。2、提前3-5天的電影活動海報預(yù)熱宣傳。9、互動活動音響設(shè)備一套。3、企業(yè)互動活動和產(chǎn)品促銷活動的場地。10、現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員配合執(zhí)行。4、社區(qū)電影播放前30分鐘的互動廣告時間。11、配備促銷協(xié)助人員。5、3M*8M的活動主題背景板。12、配備祝福簽名配套。6、活動場地X展架展示。13、配備主題活動協(xié)助人員。社區(qū)活動策劃活動推廣策略活動推廣周期：2008年1月2008年6月活動推廣頻率：每周5場?；顒涌倛鰯?shù)：125場

12、活動場地安排：以廣州市8大區(qū)為主要的活動覆蓋區(qū)域，選擇區(qū)域內(nèi)有規(guī)模的社區(qū)或有代表性的社區(qū)進行活動宣傳。活動推廣內(nèi)容：王老吉2008祝福北京主題活動、社區(qū)電影、商家互動活動以及產(chǎn)品戶外展示等?；顒訄?zhí)行流程1、活動前3-5天在社區(qū)各樓洞張貼社區(qū)電影贊助宣傳海報。2、活動當(dāng)天上午9：00-10：00，商家進行場地布置。3、活動當(dāng)天10：00-19：00，互動活動及產(chǎn)品現(xiàn)場促銷活動。4、活動當(dāng)天17：00-18：00，社區(qū)電影場地布置。5、活動當(dāng)天晚上19：00-19：30，商家互動活動及廣告片播放。6、活動當(dāng)天晚上19：30-21：00，社區(qū)電影播放。7、活動結(jié)束后5個工作日內(nèi)提供監(jiān)測報告及活動監(jiān)測照片?；顒游锪吓鋫?0、產(chǎn)品促銷協(xié)助人員。（視場而定）1、社區(qū)電影贊助宣傳海報。11、主題活動協(xié)調(diào)人員配備。2、企業(yè)產(chǎn)品戶外活動及促銷場地。12、場地協(xié)調(diào)人員配備。3、現(xiàn)場X展架宣傳物料。另：具體所需物料經(jīng)雙方協(xié)議具體落實。4、企業(yè)宣傳橫幅。5、社區(qū)推廣活動主題背景板。6、互動活動音響設(shè)備。7、活動司儀配備。8、社區(qū)電影播放器材設(shè)備。9、社區(qū)電影播放場地布置設(shè)備。項目單價數(shù)量總價折扣實際價格備注場地費8001800兩天費用背景板噴畫80018003M*8M背景板桁架156090052米架加8個接頭。祝福簽名墻噴畫20012003M*2M簽名墻桁架1524360簽名套裝1001100數(shù)