1、 周口聯(lián)通短信贏家業(yè)務(wù)推廣方案XXXX信息技術(shù)有限公司 20XX年XX月XX日一、推廣目的2010年是上海的世博之年同時(shí)隨著暑期長(zhǎng)假的來(lái)臨，按照用戶(hù)假期消費(fèi)的特點(diǎn)，用戶(hù)也會(huì)在長(zhǎng)假期間大大增加對(duì)短信消費(fèi)的需求，用戶(hù)通常會(huì)選擇一些方便快捷的方式來(lái)送出節(jié)日祝福、詼諧笑話、幽默整蠱等短信，我們能以轉(zhuǎn)發(fā)此類(lèi)短信為切入點(diǎn)，開(kāi)展推廣活動(dòng)，讓用戶(hù)在祝福、娛樂(lè)的同時(shí)，了解短信贏家業(yè)務(wù)，養(yǎng)成使用短信的習(xí)慣，以此來(lái)增加短信收入。此次活動(dòng)旨在進(jìn)一步增加聯(lián)通G網(wǎng)短信的使用量，提升短信贏家業(yè)務(wù)的認(rèn)知度為目的，緊緊抓住世博與暑期等活動(dòng)集中的機(jī)會(huì)激發(fā)用戶(hù)的短信使用量。同時(shí)，為了進(jìn)一步的挖掘周口聯(lián)通G網(wǎng)手機(jī)用戶(hù)的巨大潛力，打造

2、河南聯(lián)通周口分公司的業(yè)內(nèi)形象，吸納更多的高質(zhì)量周口G網(wǎng)手機(jī)用戶(hù)，使聯(lián)通周口分公司的業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)出更佳的業(yè)績(jī)。本次活動(dòng)以“迎世博，短信傳真情，你發(fā)短信我買(mǎi)單?！睘橥茝V主題，以話費(fèi)返還與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)等形式激發(fā)用戶(hù)的短信使用量，借助社會(huì)熱點(diǎn)效應(yīng)的同時(shí)通過(guò)短信贏家業(yè)務(wù)內(nèi)容規(guī)則實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容，以促進(jìn)提升周口聯(lián)通G網(wǎng)短信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)量從而培養(yǎng)用戶(hù)形成主動(dòng)寫(xiě)短信、看短信、發(fā)短信的習(xí)慣，從而提升聯(lián)通短信收入。二、活動(dòng)時(shí)間2010年6月1日8月31日三、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 信息費(fèi)：3元/月四、開(kāi)通/注銷(xiāo)方式 編輯短信字母A至收到回復(fù)信息，發(fā)Y確認(rèn)，即可參與。 編輯短信字母TD至即可注銷(xiāo)業(yè)務(wù)。五、推廣主題 迎世博，短信傳真情，你發(fā)

3、短信我買(mǎi)單！六、活動(dòng)內(nèi)容6.1 迎世博，短信傳真情，你發(fā)短信我買(mǎi)單1. 凡是在2010年6月1日8月31日期間，發(fā)A到加入短信贏家的聯(lián)通手機(jī)用戶(hù)，即可有權(quán)參與本活動(dòng)。2. 凡是在2010年6月1日8月31日期間，聯(lián)通手機(jī)用戶(hù)在自己加入短信贏家的同時(shí)，還可以推薦朋友加入，方法：編輯短信 A+被推薦人手機(jī)號(hào)碼發(fā)送到，被推薦用戶(hù)同樣有權(quán)參與本活動(dòng)。 同一手機(jī)號(hào)碼每次只能推薦1人但可多次推薦，不限推薦數(shù)量。3. 活動(dòng)期間凡是加入短信贏家的聯(lián)通手機(jī)用戶(hù)，均可免費(fèi)欣賞精彩短信。用戶(hù)申請(qǐng)成功后會(huì)每天收到2-3條精彩趣聞短信，當(dāng)月轉(zhuǎn)發(fā)此類(lèi)短信達(dá)到30條以上（含30條）次月將會(huì)返回用戶(hù)3元話費(fèi)，但對(duì)于未達(dá)到月發(fā)

4、送量30條以上（含30條）則視為參與無(wú)效將不予話費(fèi)返回。4. 同時(shí)在活動(dòng)期間內(nèi)，針對(duì)當(dāng)月轉(zhuǎn)發(fā)不足30條的活動(dòng)參與用戶(hù)，我們將會(huì)根據(jù)其實(shí)際轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過(guò)系統(tǒng)隨機(jī)抽取幸運(yùn)用戶(hù)，并為其提供豐厚的話費(fèi)或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，（詳見(jiàn)獎(jiǎng)品設(shè)置）北京金石將短信贏家業(yè)務(wù)信息費(fèi)收入的30%用于用戶(hù)獎(jiǎng)品的支出。注意事項(xiàng)：（1） 用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)短信產(chǎn)生的短信資費(fèi)不在包月范圍內(nèi)。（2） 短信發(fā)送條數(shù)當(dāng)月可累計(jì)次月無(wú)效。6.2 活動(dòng)內(nèi)容6.2.1 具體內(nèi)容已開(kāi)通參與短信贏家的手機(jī)用戶(hù)，在活動(dòng)期間內(nèi)將會(huì)接收到的精彩的2010上海世博相關(guān)短信產(chǎn)品，用戶(hù)可發(fā)送給自己的親朋好友與他們一起分享，對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)10條以上（含10條）的用戶(hù)，將

5、會(huì)獲取參與抽取獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的短信條數(shù)越多相應(yīng)抽取的獎(jiǎng)品越豐厚，獎(jiǎng)品為聯(lián)通話費(fèi)充值卡與聯(lián)通3G手機(jī)一部每個(gè)環(huán)節(jié)將會(huì)設(shè)置不同的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)（詳見(jiàn)獎(jiǎng)品設(shè)置表）。6.2.2 獎(jiǎng)品設(shè)置 表一.6.2.3 獎(jiǎng)勵(lì)及發(fā)放1、每月5號(hào)發(fā)放上月獲獎(jiǎng)用戶(hù)名單2、短信通知獲獎(jiǎng)用戶(hù)領(lǐng)獎(jiǎng)方法3、短信通知后10個(gè)工作日內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放完畢附：活動(dòng)領(lǐng)獎(jiǎng)通知注意事項(xiàng)：1、領(lǐng)獎(jiǎng)用戶(hù)帶上自己的手機(jī)號(hào)碼及個(gè)人身份證件；2、由周口聯(lián)通和XXXX共同進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)準(zhǔn)備及發(fā)放工作。七、推廣方式7.1 聯(lián)通短信贏家 短信贏家是以提高聯(lián)通G網(wǎng)短信用戶(hù)數(shù)為目的，對(duì)短信使用量高的手機(jī)用戶(hù)，采用多種有效手段如短信轉(zhuǎn)發(fā)積分等，當(dāng)用戶(hù)有一定的積分基數(shù)時(shí)，憑借相

6、關(guān)短分來(lái)贏取大獎(jiǎng)或兌換話費(fèi)。以此來(lái)增加點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的收入，提高短信贏家業(yè)務(wù)的知名度。 金石提供: 針對(duì)每個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)與周期,由專(zhuān)人對(duì)業(yè)務(wù)短信內(nèi)容進(jìn)行包裝7.2營(yíng)業(yè)廳宣傳營(yíng)業(yè)廳是用戶(hù)辦理新裝、繳費(fèi)、咨詢(xún)等業(yè)務(wù)的直接營(yíng)業(yè)窗口，也是新業(yè)務(wù)、新政策宣傳的一個(gè)重要平臺(tái)。1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點(diǎn)。2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識(shí)、了解、試用、體驗(yàn)新產(chǎn)品。3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么，引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。4、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。 宣傳品投放制作宣傳用X 展架、海報(bào)、單頁(yè)等投放到各主要營(yíng)業(yè)廳，可在自建營(yíng)業(yè)廳增值業(yè)務(wù)展示柜設(shè)立短信贏家業(yè)務(wù)宣傳專(zhuān)區(qū)。聯(lián)通支持：宣傳品的投放、專(zhuān)區(qū)的設(shè)立、注冊(cè)有禮，活動(dòng)

7、人員安排；金石提供：宣傳品、注冊(cè)有禮活動(dòng)小禮品 7.3電話營(yíng)銷(xiāo)以高質(zhì)量的電話營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，快速、有效的傳達(dá)到目標(biāo)用戶(hù)，針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)（即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信月短信發(fā)送量較低的沉默用戶(hù)），更全面的向用戶(hù)介紹短信贏家相關(guān)推廣活動(dòng)與獎(jiǎng)勵(lì)辦法，并為用戶(hù)提供快捷注冊(cè)的服務(wù)。7.4網(wǎng)站宣傳門(mén)戶(hù)網(wǎng)站每日擁有一定的用戶(hù)訪問(wèn)量，由于短信贏家業(yè)務(wù)的主要針對(duì)人群是青中年用戶(hù)群體，因此可以考慮在自有的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的首頁(yè)位置和針對(duì)年輕、時(shí)尚群體板塊（例如：時(shí)尚板塊、音樂(lè)板塊和視頻點(diǎn)播板塊等）的首頁(yè)位置做一些Flash宣傳廣告，以加深用戶(hù)對(duì)于短信贏家的認(rèn)知度。我們充分利用自己網(wǎng)絡(luò)資源媒體，進(jìn)行全面形象的業(yè)務(wù)宣傳?？稍谥芸谛畔⒏墼O(shè)立宣傳專(zhuān)區(qū)

8、，進(jìn)行圖片、FLASH鏈接宣傳，還可以軟文的形式進(jìn)行文字方面的鏈接，提高用戶(hù)的認(rèn)知度。我們也將相關(guān)網(wǎng)站上設(shè)立活動(dòng)宣傳區(qū)，做好相應(yīng)的宣傳推廣。八、用戶(hù)收入發(fā)展及收益預(yù)估 用戶(hù)收入發(fā)展及收益預(yù)估月份發(fā)展體驗(yàn)用戶(hù)活躍用戶(hù) 扣費(fèi)用戶(hù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)量（條）新增聯(lián)通收入(元/月)6月 20000 15000 200075007月 30000 20000 3000 110008月 50000 35000 5000 18500合計(jì) 70000 10000 37000備注：1、聯(lián)通收入包含當(dāng)月可收費(fèi)用戶(hù)收入+點(diǎn)對(duì)點(diǎn)量收入 2、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)量活躍用戶(hù)每月按發(fā)送量10條測(cè)算九、合作分工及需求1、周口聯(lián)通：1、 負(fù)責(zé)開(kāi)通“短信贏家”短信產(chǎn)品的廣告端口。2、 負(fù)責(zé)提供5萬(wàn)戶(hù)號(hào)碼資源（沉默用戶(hù)），作為本短信平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)。3、 進(jìn)行活動(dòng)的紙媒宣傳推廣，報(bào)花及軟文的投放。4、 話