1、中國期刊數字化的現狀和未來,中國期刊業(yè)的數字革新，經過近10年的探索和積淀，已經取得令人欣喜的進展。數字化正在悄悄地改變著中國媒體的格局。,一.期刊業(yè)發(fā)展的現狀,1.中國數字出版進入了快速發(fā)展期。 目前每年出版電子圖書50萬種以上，并呈大幅增長趨勢。全國現有1937種報紙的大多數報社都開展了數字報業(yè)務，單獨出版的數字報有700份以上?，F有期 刊網站580多家，電子期刊總量已經達到近萬種。,2.產業(yè)形態(tài)初步成型。 以中國知網、萬方數據、龍源期刊等為代表的數字期刊企業(yè)，已初具規(guī)模。例如，中國知網已成為全球著名的專業(yè)互聯網與電子出版機構，擁有2000余萬在線讀 者，在海內外擁有數千家機構用戶。目前，

2、期刊數字化從內容提供商到技術服務商，到網絡發(fā)行平臺，到終端閱讀、移動閱讀，已形成了期刊數字化產業(yè)鏈，并在逐 步延伸和完善；在培養(yǎng)用戶閱讀習慣和廣告商對數字期刊認知的過程中，將逐步建立起持續(xù)有效的贏利模式。,3.數字化推進期刊國際化。 數字出版使中國期刊借助互聯網跨出國門，走向世界。例如，中國知網的海外機構用戶已遍布美國、英國、德國等30多個國家和地區(qū)，包括哈佛大學、劍橋大學、 美國國會圖書館等500多家用戶。,二、期刊數字化發(fā)展的未來趨勢,1.內容服務互動化趨勢 媒體數字化不僅是媒體的電子化，而是一種全新的傳播和閱讀方式。精美的高清晰度圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面等等，這

3、種人類長久以 來夢寐以求的“會說話的書刊”，已經成為了現實。,2.數字媒體移動化趨勢。 人們用手機收看電視、上網、讀書讀報，已經成為一種時尚。據統(tǒng)計，目前中國手機用戶已達7.5億，手機上網用戶達到2.33億，手機閱讀用戶今年將接近2 億，發(fā)展速度驚人。手機移動閱讀方式攜帶方便、收費簡便，讀者群廣泛，為數字媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場，將成為今后一個時期期刊數字化的一種重要形式。,3.贏利模式多元化趨勢。 中國政府鼓勵和支持傳統(tǒng)媒體的內容生產者與新媒體企業(yè)的合作聯合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現資源共享、互利共贏、快速發(fā)展的目標。贏利模式在探索中初步呈現付 費閱讀、廣告、增值服務等多元化趨勢。,三、期刊數

4、字化的難點,一是版權難題。 目前的期刊數據庫由于海量的作者，一個網絡運行商幾乎不可能得到作者的直接授權，糾紛不斷。如果版權問題得不到妥善解決，將成為期刊數字化的嚴重障礙。,二是數字化發(fā)展的人才相對不足。 數字化對媒體產品的制作、運行、經銷、服務等都提出了新的要求，既懂數字技術、又懂媒體運作規(guī)律的人員，目前還不多，與數字媒體的快速發(fā)展很不適應。,三是贏利模式依然是個難題。 贏利模式是期刊數字化發(fā)展必須解決的關鍵因素，沒有良好、成熟、穩(wěn)定的贏利模式，數字化不可能持續(xù)向前推進。目前電子雜志就陷入了贏利模式的困境，一些電 子雜志不得不?？?四、期刊數字化勢不可擋,首先是中國政府實施數字出版戰(zhàn)略，制定

5、了鼓勵傳統(tǒng)出版向數字出版轉型的一系列政策措施，積極推進覆蓋整個行業(yè)的數字化重大項目實施。 “國家數字復合出版系統(tǒng)”、“數字版權保護技術”、“中華字庫”、“國家知識資源數據庫”等國家級重大文化工程項目，采用國家支持和企業(yè)自主研發(fā)相結合的 方式，正在加快進度。,其次是中國政府力推數字技術發(fā)展，為數字出版發(fā)展提供了更為有利的條件。 目前，中國政府正在力推技術創(chuàng)新體系建設，增強企業(yè)研發(fā)能力；以數字化帶動出版現代化，鼓勵創(chuàng)造自主知識產權，以推動出版?zhèn)髅郊夹g升級換代，爭取研發(fā)成功 數字出版核心技術，構建覆蓋廣泛、傳輸快捷的新聞出版體系；根據規(guī)劃，通過若干年努力，將打造58個年產值超過百億的國家數字出版基地

6、或國家出版產業(yè)園 區(qū)，并制定了相應的財稅政策和金融政策，以鼓勵企業(yè)增加科技投入。,三是數字閱讀人數快速增長，傳統(tǒng)閱讀方式向數字化閱讀方式轉移，為發(fā)展數字出版提供了巨大商機。國家文化體制改革全面推開，也將為期刊數字化注入新的活 力。,討論：期刊數字化是洪水猛獸嗎？,1.數字化不是洪水猛獸而是春風送暖。一些人把數字化看做對傳統(tǒng)出版的沖擊，視為洪水猛獸，一開始就把自己站到了數字化的對立面，這是一個天大的誤解。傳 統(tǒng)出版從手抄到雕版印刷，從雕版印刷到活字印刷，從活字印刷到電子排版、分色印刷，每一次技術革新都極大地推動了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。數字化是出版技術手段 的又一次革新，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U展和延伸，大

7、大提升了傳統(tǒng)出版的傳播力和影響力。數字化對傳統(tǒng)出版是如虎添翼、春風送暖，必將為傳統(tǒng)出版帶來新的生機與 活力。,2.傳統(tǒng)出版仍然有著無窮魅力。據美國雜志出版人公司不久前的一項調查表明：在美國，仍有92%的成年人閱讀雜志；2009年美國雜志的訂閱量繼續(xù)保持上 漲；2009年全美新增雜志總量同比增長10%；使用ipod的青少年當中，有75%的人閱讀雜志，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個年齡之上的雜志 閱讀群。由此可見，實際情況并不像有的人想象的那樣，有了新媒體、閱讀器，年輕人就不再閱讀傳統(tǒng)出版物了，傳統(tǒng)出版物仍然有著自己的獨特魅力。,3.傳統(tǒng)出版要積極主動利用數字化，融入數字化。數字出版的基礎在傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是數字出版的內容提供商，數字出版是傳統(tǒng)出版在傳播介質層面的發(fā)展。 在數字出版面前，我們不能遲疑，不要彷徨。我有時候感到我們做傳統(tǒng)出版的在數字化、網絡化面前，有點蒙