1、公關(guān)活動策劃方案題目：步步高公關(guān)活動策劃方案姓名：李玨琦所在院、系：物流學院物流管理系聯(lián)系方式：策劃時間:2011/9/25市場營銷策劃方案前言步步高集團總部位于湖南省湘潭市，集團立足于中小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費者提供零售服務(wù)。作為湖南本土企業(yè)，步步高集團必須進一步鞏固和深化湖南本土市場。方案具體對市場分析，公關(guān)活動目標，公關(guān)活動主題，公關(guān)活動對象，公關(guān)活動時間地點，活動項目流程設(shè)計，媒介宣傳，進度安排，物料準備，費用預(yù)算，效果評估作了詳細介紹。目錄公關(guān)活動策劃方案1目錄3市場分析4二、公關(guān)活動目標4三、公關(guān)活動主題4四、公關(guān)活動對象5五、公關(guān)活動時間地點5六、活動

2、項目流程設(shè)計5七、媒介宣傳5八、進度安排物料準備6九、費用預(yù)算6十、效果評估6步步高公關(guān)活動策劃方案市場分析1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析步步高集團總部位于湖南省湘潭市，集團立足于中小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費者提供零售服務(wù)。 湖南境內(nèi)零售商較多，也不乏國際大公司，如易初蓮花、新一佳、沃爾瑪?shù)却笮土闶凵蹋偁幃惓＜ち摇?、消費者分析面對眾多零售商，消費者不再只局限于每個超市或者零售商店，他們有更多選擇，這是將眾多的零售商推向激烈競爭商戰(zhàn)的根本原因。3、競爭對手的分析湖南主要競爭對手有家樂福，沃爾瑪，新一佳，易初蓮花等實力強大的的大型連鎖超市，而小型連鎖商店也不可忽視。4

3、企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的分析步步高在廣告和公關(guān)上存在一定的短板，公關(guān)活動比較少，需更改變策略。二、公關(guān)活動目標此次步步高的公關(guān)活動主要為了進一步打開市場，提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。三、公關(guān)活動主題步步高此次公關(guān)活動以“購物生活，倡導(dǎo)有品質(zhì)的消費”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關(guān)。四、公關(guān)活動對象此次公關(guān)活動對象為全體消費者，步步高作為湖南本土企業(yè)，為了確立其地位及鞏固現(xiàn)有市場，必須進一步鞏固和深化湖南本土市場。五、公關(guān)活動時間地點時間：2011年“五一”假期間地點：各步步高旗艦店廣場六、活動項目流程設(shè)計活動一：大型路演活動方案（一）、活動介紹1、活動口號：“勞動

4、創(chuàng)造價值，讓你生活質(zhì)量步步高”2、活動地點：步步高星沙店3、主辦方：步步高集團4、活動目的：倡導(dǎo)有品位的消費，增強步步高的企業(yè)形象5、活動時間：2011年“五一”假期6、活動內(nèi)容：路演、樂隊演出，主持人和觀眾互動宣傳企業(yè)文化和有品位的生活理念等七、媒介宣傳湖南文藝廣播電臺、湖南都市臺、瀟湘晨報等媒體八、進度安排物料準備時間負責人員地點物料備注2011、4/30上午7點李旭步步高星沙店活動臺搭建所需物品上午11點劉東后勤部后勤物品人員可臨時向人事部要下午3時-5時陳唄各人流密集區(qū)宣傳單，水發(fā)宣傳單讓盡可能多的人知道5月1日何必活動現(xiàn)場6個安保工作人員確保做好安保工作5月1日主持人活動現(xiàn)場主持工作九、費用預(yù)算負責人員地點物料備注費用李旭步步高星沙店活動臺搭建所需物品負責搭建工作45萬元劉東后勤部后勤物品人員可臨時向人事部要15萬元陳唄各人流密集區(qū)宣傳單，水發(fā)宣傳單讓盡可能多的人知道10萬元何必活動現(xiàn)場6個安保工作人員確保做好安保工作15萬元主持人活動現(xiàn)場主持工作15萬元十、效果評估向社