1、2010年李寧城市大篷車活動(dòng)方案2010年4月活動(dòng)目的 通過與眾不同的品牌體驗(yàn)與互動(dòng)，傳遞李寧關(guān)于Urban Sports的品牌訊息和主張，不斷提升李寧品牌的活力與影響力 在活動(dòng)城市創(chuàng)造零售機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌力驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng) 塑造“李寧大篷車”活動(dòng)品牌目標(biāo)消費(fèi)者群體主要目標(biāo)消費(fèi)群體：大學(xué)生或上班族, 19-35歲運(yùn)動(dòng)的目的：身體健康、心情愉快，與周圍的人、環(huán)境、事物和諧與融洽喜歡的項(xiàng)目：羽毛球、籃球、慢跑 需要的產(chǎn)品：一物多用，可互相搭配重視的功能：基礎(chǔ)的功能需求，與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)關(guān)聯(lián)不高對(duì)我們的啟發(fā)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：目標(biāo)消費(fèi)者群體喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)調(diào)性：輕松的體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品背書：強(qiáng)調(diào)多功能、多用途，經(jīng)典簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)

2、，便于配搭。強(qiáng)調(diào)改進(jìn) 生活的產(chǎn)品功能，如排汗，透氣，抗皺，防水、防污、不易變形、舒服、 防滑、輕、修身等活動(dòng)概述時(shí)間2010年4-12月周五（半天）、周六、周日地點(diǎn)60個(gè)城市當(dāng)?shù)厝肆髁孔罴械纳虡I(yè)中心/商場(chǎng)門前/店鋪周邊占地600800平米2條路線，每周2個(gè)城市同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)期現(xiàn)場(chǎng)銷售促進(jìn)經(jīng)銷商積壓庫(kù)存的清理2010李寧城市大篷車保有的領(lǐng)先科技側(cè)拉箱結(jié)構(gòu)方式可大大提升車內(nèi)空間，同時(shí)與AV間共用自動(dòng)樓梯平臺(tái)地板液壓裝置技術(shù)實(shí)現(xiàn)地板自動(dòng)開合功能舞臺(tái)頂部燈柱自動(dòng)升起2010李寧城市大篷車正面效果2010李寧城市大篷車尾部開放狀態(tài)效果圖活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局規(guī)劃多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)隨時(shí)變身不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)，籃球、羽毛球

3、和跑步是我們主推的三個(gè)項(xiàng)目好動(dòng)生活加油站實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的高參與度， 輕松的體驗(yàn)項(xiàng)目增加消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的粘性在場(chǎng)地狹小的情況下各區(qū)域也能靈活組合全場(chǎng)布局大篷車好動(dòng)生活加油站售賣區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)接待區(qū)入口全場(chǎng)布局全場(chǎng)布局入口正面接待區(qū)和售賣區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)-全能賽道全能賽道規(guī)則融合跑步、足球、體操平衡木、羽毛球、籃球五個(gè)項(xiàng)目的綜合性趣味闖關(guān)游戲。規(guī)則如下： 選手依次完成20米跑步足球射門平衡木羽毛球發(fā)球入桶籃球擊地傳球五個(gè)項(xiàng)目的挑戰(zhàn)，用時(shí)最短者將獲得獎(jiǎng)品。多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)-約戰(zhàn)籃下三分神投手體現(xiàn)參與者投籃準(zhǔn)確度及穩(wěn)定性特別沖鋒鼓勵(lì)參與者表現(xiàn)自己的球性熟練程度以及籃球基本功罰球線捍衛(wèi)戰(zhàn)考驗(yàn)參與者罰籃準(zhǔn)確

4、度3+1籃球挑戰(zhàn)賽李寧品牌經(jīng)典的籃球比賽項(xiàng)目多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)-誰羽爭(zhēng)鋒羽毛球擂臺(tái)賽高手過招：男女不分組進(jìn)行1對(duì)1擂臺(tái)挑戰(zhàn)賽，最先得滿規(guī)定得分的選手為擂主，其他選手可依次挑戰(zhàn)擂主。最佳拍擋：雙打比賽，消費(fèi)者可自行組隊(duì)羽毛球趣味賽基本功達(dá)人：參賽者聽到計(jì)時(shí)開始的口令后用手逐個(gè)觸碰并推倒放置在場(chǎng)地兩條底邊的20個(gè)“羽毛球筒”，用時(shí)最少者獲勝攻守兼?zhèn)洌弘p人PK穿插跑，逐個(gè)觸碰并推倒放置在場(chǎng)地兩條底邊的 “羽毛球筒”，用時(shí)最少者獲勝多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)好動(dòng)生活加油站多種輕松運(yùn)動(dòng)方式現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)給城市居民帶來更輕松靈活的運(yùn)動(dòng)方式。Wii 游戲動(dòng)感單車互動(dòng)挑戰(zhàn)劃船機(jī)激流勇進(jìn)桌上足球桌上世界杯投籃機(jī)計(jì)時(shí)挑戰(zhàn)賽好動(dòng)

5、生活加油站售賣區(qū)面積50平米，由兩個(gè)5米乘5米篷房組成入口處滾動(dòng)字幕電子屏實(shí)現(xiàn)售賣信息即時(shí)播報(bào)配備收銀臺(tái)1個(gè)、鞋墻2組、中島衣架2組售賣區(qū)售賣區(qū)工作流程我們的執(zhí)行流程前期向各合作方（經(jīng)銷商、物流公司等）傳達(dá)活動(dòng)信息、規(guī)則，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)工作人員進(jìn)行集中培訓(xùn)，各區(qū)域活動(dòng)項(xiàng)目及規(guī)則分配各地活動(dòng)物資，物料運(yùn)輸車運(yùn)送活動(dòng)物資到各活動(dòng)城市，店面宣傳用物品由北京統(tǒng)一提前配送司機(jī)，安排貨車提前入場(chǎng)(是否接車)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袃?nèi)貨車允許通行時(shí)間活動(dòng)中活動(dòng)的總體掌控與突和庫(kù)存資料況處理，活動(dòng)物資的保管與掌控，及時(shí)反饋現(xiàn)場(chǎng)物資消耗情況每天活動(dòng)結(jié)束后集合所有工作人員召開總結(jié)會(huì)議對(duì)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行狀況總協(xié)調(diào)與監(jiān)控維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，疏導(dǎo)人流，處

6、理突況，確保活動(dòng)的順利進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)物資的管理及分配：耗材及時(shí)補(bǔ)充；禮品發(fā)放數(shù)量的管控活動(dòng)后活動(dòng)報(bào)告的整理和提交活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查問卷的回收和整理整理和反饋當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和參與消費(fèi)者的意見，提供對(duì)活動(dòng)的細(xì)微調(diào)整建議與經(jīng)銷商緊密配合二三線城市重視口口相傳，所以我們可以更多地依賴當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商來進(jìn)行前期的場(chǎng)地預(yù)定和當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)報(bào)批1.活動(dòng)場(chǎng)地選取/租賃/ 保安及清潔人員配置/ 電力供應(yīng)四天（1天搭建、2天半活動(dòng)實(shí)施）戶外廣場(chǎng)，800平米為最好，最低建議不低于600平米。商業(yè)中心廣場(chǎng)（體育公園）或離中心城區(qū)較近場(chǎng)所，當(dāng)?shù)厝肆髁孔罴械纳虡I(yè)中心、街道廣場(chǎng)、商場(chǎng)門前等 大理石或水泥地面； 平整，無突起或凹陷； 停放大篷車的

7、區(qū)域能承重25噸以上，地下非中空結(jié)構(gòu)，不能有地下停車場(chǎng)、地下商場(chǎng)等建筑有供電、水設(shè)施，電力：30KW配置保安（15到20個(gè)）適于戶外商業(yè)活動(dòng)、有疏散能力與經(jīng)銷商緊密配合2、場(chǎng)地報(bào)批與當(dāng)?shù)伢w育局/體委對(duì)活動(dòng)申報(bào)（非必需環(huán)節(jié)，視當(dāng)?shù)厍闆r定）與當(dāng)?shù)毓珜?duì)活動(dòng)的報(bào)批（包括消防的報(bào)批）與當(dāng)?shù)爻鞘泄芾韺?duì)活動(dòng)的報(bào)批與當(dāng)?shù)毓ど叹謱?duì)活動(dòng)的報(bào)批（現(xiàn)場(chǎng)售賣）其他與場(chǎng)地相關(guān)的協(xié)調(diào)事宜3、活動(dòng)宣傳承擔(dān)宣傳的店鋪（建議5家/城市）提前10天在店內(nèi)進(jìn)行宣傳道具/單頁(yè)擺放維護(hù)，提前進(jìn)行店員培訓(xùn)（李寧統(tǒng)一制作所有宣傳品，免費(fèi)提供）刊登當(dāng)?shù)貓?bào)紙招募廣告（李寧提供報(bào)紙廣告素材）投放當(dāng)?shù)貞敉庹心紡V告（李寧提供戶外廣告素材）投放當(dāng)?shù)仉娨晱V告發(fā)送短信進(jìn)行宣傳和招募其他招募廣告建議大區(qū)配合支持與經(jīng)銷商共同確定當(dāng)?shù)貓?zhí)行計(jì)劃確定活動(dòng)城市，提交各城市活動(dòng)店鋪、合作媒體推薦跟進(jìn)并協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行場(chǎng)地選擇、活動(dòng)報(bào)批協(xié)助經(jīng)銷商對(duì)店員開展活動(dòng)培訓(xùn)，監(jiān)督店內(nèi)宣傳與活動(dòng)執(zhí)行協(xié)調(diào)并跟進(jìn)經(jīng)銷商制定現(xiàn)場(chǎng)銷售計(jì)劃，規(guī)劃銷售