1、平面公益廣告賞析,地震篇,一、什么是公益廣告,公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。公益廣告的種類有很多種，而在這里我們所講的公益廣告是指企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向社會(huì)籌集資金、爭(zhēng)取捐贈(zèng)，以及各種社會(huì)公益機(jī)構(gòu)所開展的廣告宣傳活動(dòng)。結(jié)合現(xiàn)在日本的大地震，我們主要作一下公益廣告中有關(guān)地震作品的賞析。,二、平面廣告分類賞析,作為廣告的本身，必須要具備有“廣而告之”的功能。因此一則平面公益廣告在創(chuàng)意上應(yīng)該能迅速抓住

2、公眾的眼球，并巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，以求產(chǎn)生最好社會(huì)效益，達(dá)到宣傳的目的。一個(gè)好的平面公益廣告創(chuàng)意，大致應(yīng)具備以下特點(diǎn)：,1、深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理,即開門見(jiàn)山，直抒胸臆。用最直接的手法傳達(dá)廣告所蘊(yùn)含的信息，讓人們對(duì)其一目了然。下面的這兩張圖片，都是關(guān)于玉樹地震的。,首先介紹的是長(zhǎng)沙晚報(bào)的封面，主要表現(xiàn)了緊握的雙手，在災(zāi)難面前，每一個(gè)人都是兄弟姐妹，像家人一般牽動(dòng)著彼此。全國(guó)哀悼，停止一切公共娛樂(lè)活動(dòng)，預(yù)示著國(guó)家是一個(gè)大家庭。,這是一個(gè)新聞晚報(bào)的封面，一個(gè)“悼”字就表現(xiàn)出所要傳達(dá)的中心悼念在玉樹地震中離開的人們。圖中的一盞酥油燈則有點(diǎn)燃希望的含義，也是為地震地區(qū)祈福。,2、高度藝術(shù)濃

3、縮，巧妙含蓄比喻,即藝術(shù)創(chuàng)意，富有內(nèi)涵。不同于第一種的直白的表現(xiàn)方法，而是通過(guò)藝術(shù)加工以及創(chuàng)意構(gòu)思后，用一種富于內(nèi)涵的方法表現(xiàn)出廣告的內(nèi)容。下面兩幅平面廣告圍繞文字表現(xiàn)出廣告所要宣傳的目的。,整張平面很簡(jiǎn)單，就是一個(gè)伸開的手掌。但是手中的掌紋組成了漢字“川”。一方有難八方支援。汶川是我們的家人，地震不僅發(fā)生在汶川，也痛在了我們的心上。所謂十指連心，呼吁我們同舟共濟(jì)，重建家園一同渡過(guò)難關(guān)。,這幅公益廣告是關(guān)于汶川地震的，主體是一個(gè)醒目的的漢字?！皾?jì)”在漢語(yǔ)中有救濟(jì)、對(duì)困苦的人加以幫助的含義。而濟(jì)字分開看，剛好組成了“汶川”。表達(dá)了汶川有難，八方共濟(jì)的意思。呼吁大家為汶川獻(xiàn)出一片愛(ài)心。,這兩幅是一

4、個(gè)組圖，簡(jiǎn)潔但是有力量。第一小幅，力量13億=巨大的力量，巨大的悲傷13億=小小的悲傷。說(shuō)明在大災(zāi)面前，每個(gè)人都獻(xiàn)出一份力量，凝聚在一起就無(wú)比巨大，能戰(zhàn)勝任何困難。而面對(duì)這場(chǎng)災(zāi)難，這份悲痛在所有中國(guó)人面前，共同承擔(dān)，就能化解悲傷，重拾希望。,3、適度地夸張，精辟地警策,即比喻夸張，設(shè)身處地。 將廣告所要表達(dá)的意思通過(guò)比喻夸張的手法體現(xiàn)，讓觀看者設(shè)身處地的去感受，產(chǎn)生共鳴，起到廣告的勸服作用。,這三張圖是一組套圖，題目“救人如救己”。分別是三個(gè)地震中的情景。第一個(gè)是一個(gè)人昏迷在廢墟中，有人為她高舉吊瓶在輸液；第二個(gè)是一個(gè)男人被壓在廢墟中，旁邊有人在守護(hù)著；第三個(gè)是一個(gè)昏迷的人被人從廢墟中背出來(lái)。仔細(xì)看圖可以發(fā)現(xiàn)，三幅圖中的施救者與被救者都是同一個(gè)人。表達(dá)出“救人如救己”的含義，在災(zāi)難面前，我們伸出援手，不僅幫助了他人，同時(shí)有可能我們也是被救助的人。,小結(jié),現(xiàn)實(shí)中的平面公益廣告，創(chuàng)意風(fēng)格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時(shí)弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的