1、聯(lián)想電腦媒體策劃聯(lián)想電腦2001年媒體策劃西安麥道廣告公司2001年3月8日策劃必備.策劃大全 Q234777305聯(lián)想電腦媒體策劃目錄一、市場(chǎng)與消費(fèi)者分析二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒體目標(biāo)與策略四、排期與說(shuō)明策劃必備.策劃大全 Q234777305策劃必備.策劃大全聯(lián)想電腦媒體策劃一、市場(chǎng)與消費(fèi)者分析擁有電腦情況家用電腦品牌是否擁有電腦比例80706050403020100有10%3.3兼容機(jī)聯(lián)想IBM海信沒有90%家用電腦類型筆計(jì)本式3%臺(tái)式機(jī)97%資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 Q

2、234777305n=61n=600聯(lián)想電腦媒體策劃市場(chǎng)與消費(fèi)者分析西安電腦使用者資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒策劃必備.策劃大全 Q234777305n=81人 數(shù)自己自己不用，家里人都用自己不用，家里其他部分人用全家人都用樣本6147.511.513.127.9男性4153.712.22.431.716-241384.67.707.725-341457.17.1035.735-44102020105045-543033.3066.755-601100000女性203510352016-24366.7033.3025-34105010202035-44502

3、0404045-54200100055-6000000聯(lián)想電腦媒體策劃市場(chǎng)與消費(fèi)者分析西安電腦使用用途電腦使用用途6050403020100資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒策劃必備.策劃大全 Q234777305n=61本題為多選題，合計(jì)百分比超過100%n=60聯(lián)想電腦媒體策劃西安電腦消費(fèi)者分析預(yù)購(gòu)情況預(yù)購(gòu)品牌排名預(yù)購(gòu)電腦類型3530筆計(jì)本式10%252032.1151020.8臺(tái)式機(jī)90%503.8理想品牌排名聯(lián)想兼容機(jī)IBM非利浦長(zhǎng)城蘋果40353025201510502.821.8資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)

4、年鑒聯(lián)想IBM長(zhǎng)城海信康柏方正裕興策劃必備.策劃大全 Q234777305n=601n=1101n=110聯(lián)想電腦媒體策劃策劃必備.策劃大全 Q234777305聯(lián)想電腦媒體策劃西安電腦消費(fèi)者分析小結(jié) 目前在西安沒有電腦的居民占絕大多數(shù)，在擁有電腦的用戶中， 兼容機(jī)用戶最多，其次為聯(lián)想品牌； 在擁有電腦的群體中，自己使用的居多，他們的年齡在16-34歲； 而回答答家使用的用戶，年齡集中在25-54歲，顯然他們的身份以一個(gè)家庭中的父母居多； 這也是我們此次廣告的主要訴求對(duì)象。 在預(yù)購(gòu)電腦的品牌中，聯(lián)想排名首位，這和大家們的理想品牌排名一致。這顯

5、示聯(lián)想在西安的市場(chǎng)和消費(fèi)者基礎(chǔ)良好。策劃必備.策劃大全 Q234777305資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒聯(lián)想電腦媒體策劃二、目標(biāo)群體媒介接觸分析各類型媒體影響力一月看雜志戶外廣告昨天看電視020406080100資料來(lái)源：西安市2554歲男性中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究/CMMS2000策劃必備.策劃大全 Q23477730590.487.470.462.645.9一月看電影半年上因特網(wǎng)一周看周報(bào)昨天聽廣播昨天看日?qǐng)?bào)聯(lián)想電腦媒體策劃目標(biāo)群體媒介接觸分析電視收看情況電視頻道偏好陜西有線信息陜西有線體育陜西有線文體西安教育臺(tái)

6、陜西3臺(tái)陜西衛(wèi)視陜西2臺(tái)西安有線綜合陜西有線影視西安有線生活陜西1臺(tái)西安臺(tái)西安2臺(tái)8.91117.220.30510152025電視節(jié)目偏好影視娛樂連續(xù)劇、電影新聞策劃必備.策劃0大全20406080100資料來(lái)源：西安市2554歲男性中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究/CMMS2000 Q234777305其他廣告信息經(jīng)濟(jì)報(bào)道天氣預(yù)報(bào)體育節(jié)目聯(lián)想電腦媒體策劃目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣小結(jié)：電視對(duì)聯(lián)想品牌的目標(biāo)群體影響最大， 其次為戶外廣告與報(bào)紙；電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節(jié)目是最適宜的選擇；戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大

7、；我們應(yīng)該參照以上，有針對(duì)地選擇媒體并投放廣告。策劃必備.策劃大全 Q234777305聯(lián)想電腦媒體策劃三、媒體目標(biāo)和策略媒體目標(biāo)配合聯(lián)想電腦品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額；針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推進(jìn)促銷活動(dòng)的進(jìn)行。策劃必備.策劃大全 Q234777305聯(lián)想電腦媒體策劃媒體策略-媒體選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）軟件央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒陜

8、西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及麥道公司：立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)汲取境外最新媒介作業(yè)理論策劃必備.策劃大全 Q234777305聯(lián)想電腦媒體策劃媒介選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）軟件央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以及麥道公司：立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)汲取境外最新媒介作業(yè)理論策劃必備.策劃大全www

9、. Q234777305聯(lián)想電腦媒體策劃媒體類別選擇應(yīng)用模型媒體廣告產(chǎn)品傳播 特點(diǎn)媒 體 特 質(zhì)加權(quán)種類品類相符度創(chuàng)意承載力受眾偏好度傳播范圍 傳播內(nèi)容傳播速度傳播力度保存性靈活 性 選擇 性壽命 制作費(fèi)用數(shù)據(jù)重要性評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù) 評(píng)級(jí)指數(shù) 評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù) 評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù)評(píng)級(jí)指數(shù) #10%10%15%10%10%5%5%5%10%10%5%5%電視5100510051005100480480510024048036024012081報(bào)紙36048036051005#510048048036036048036075雜志48048048036

10、05#3603605100360480510036077電臺(tái)24024024024024051003602404803602405#53戶外36048048024036036036048036036048024064網(wǎng)絡(luò)360360240240360510036024048048048036061電影240510024012024024048024024024024036047333DM6060601205#3603604804805#48024067櫥窗24024024024024036036036024036036036047優(yōu)先選擇電視策劃必備.策劃大全 Q23

11、4777305聯(lián)想電腦媒體策劃電視頻道選擇應(yīng)用模型西安市優(yōu)先選擇西安2臺(tái)、1臺(tái)和有線生活頻道資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS2000）央視-索福瑞（CVSC-SOFRES 媒體刊例價(jià)MEDIA)策劃必備.策劃大全 Q234777305電視評(píng)估量化評(píng)估質(zhì)化加權(quán)數(shù)據(jù)頻道占有率收視率CPRP干擾度指數(shù)編輯環(huán)境指數(shù)相關(guān)性指數(shù)(%)指數(shù)(%)指數(shù)(元/點(diǎn))指數(shù)重要性20%20%40%5%10%5%100%西安電視-123.41006.18495189801009091西安電視-222947.3100845100809010093陜西套13.4573.34521613975

12、807051陜西有線影視10.3441.318330726901009042西安有線生活8.9381.115181846100857046聯(lián)想電腦媒體策劃媒介行程實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程優(yōu)點(diǎn)：密切配合銷售峰線變化能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向機(jī)動(dòng)有彈性策劃必備.策劃大全 Q234777305聯(lián)想電腦媒體策劃四、排期與說(shuō)明3月份策劃必備.策劃大全 Q234777305客戶：品牌：聯(lián)想電腦市場(chǎng)：目標(biāo)受眾：日期：排期總計(jì)161380六3日4六#日#六#日#六#日#六#地區(qū)媒體名稱長(zhǎng)度時(shí)間段欄目及版本刊例價(jià)優(yōu)惠率凈單價(jià)四五一二三四五一二三四五一二三四五一

13、二三四五次合計(jì)凈額收視率毛頻點(diǎn)1256789#數(shù)%西安臺(tái)122:29 次日12:55銀橋160011111580000西安二臺(tái)3019:45影視在線580040%23201111116139200西安二臺(tái)117:45-17:5020:55-21:0535商城170011111117119000西安有線臺(tái)生活頻道121:05探索(專題)350035%12251111111189800000000000000000000000000000000000000合計(jì)000000000000000000031343001134326436200備注1、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。天毛頻點(diǎn)0

14、0000000000000000000000000000002、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。周毛頻點(diǎn)000003、廣告時(shí)間以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。聯(lián)想電腦媒體策劃排期與說(shuō)明4月份策劃必備.策劃大全 Q234777305客戶：品牌：市場(chǎng)：目標(biāo)受眾：日期：排期總計(jì)日1六7日8六#日#六#日#六#日#地區(qū)媒體名稱長(zhǎng)度時(shí)間段欄目刊例價(jià)優(yōu)惠率凈單價(jià)一二三四五一二三四五一二三四五一二三四五一次合計(jì)凈額234569#數(shù)西安臺(tái)122:29 次日12:55銀橋16001111111111111219200西安二臺(tái)3019:45影視在線580040%34801111111111111241760西安二臺(tái)117:45-17:5020:55-21:0535商城17001111111111111220400西安有線臺(tái)生活頻道121:05探索(專題)350035%22751111111111111111163640000合計(jì)001234300123430012343001234300052117760聯(lián)想電腦媒體策劃排期說(shuō)明一1、媒體選擇依據(jù)：所選媒體依據(jù)前面提到的，聯(lián)想電腦的目標(biāo)群體的媒體接觸習(xí)慣，再結(jié)合媒體選擇應(yīng)用模型而定。西安有線臺(tái)主要覆蓋西安市內(nèi)，西安市內(nèi)收視