1、營銷管理 2019 智慧樹知到超星爾雅網(wǎng)課答案2019智慧樹知到超星爾雅網(wǎng)課答案大全第 1 章 單元測試1、市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有( )答案：現(xiàn)實與潛在買者2、（ ）是指消費者對某物有強烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。答案：潛在需求3、下列不是營銷組合4p 的是（）。答案：需要4、整合營銷中的“ 4c”指的是 ( )。答案：消費者的需要和欲望是第一位的、有效地與顧客溝通、購買的方便性、滿足需要或欲望的代價相對較小5、下例中運用了行為學理論所有權(quán)依戀癥的是（）。答案：智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式、 30 天免退換貨、鼓

2、勵消費者試穿服裝6、所謂的社會營銷觀念就是以消費者需求為中心的觀念。答案：錯7、市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。答案：錯8、交換是市場營銷活動的核心。答案：對9、賣主總是比買主估價高是因為誘餌效應(yīng)在起作用。答案：錯10、想讓你提交的方案看起來不錯，最好放在寫的比你差的方案之后。答案：對第 2 章 單元測試1 、相對市場占有率高、市場增長率低的單位屬于（ ）。答案：金牛類2、問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）。答案：高市場增長率和低相對市場占有率3、天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風女學生服飾和配件，這叫（）。答案：集中策略4、下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（）。答案：總成本比競爭對手低5

3、、市場細分的有效條件是( ) 。答案：可區(qū)分性、可衡量性、可獲利性、可進入性6、下列關(guān)于商標的正確說法有：（）。答案：商標屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)、商標是區(qū)分商品的一種標識、商標是具有法律效力的品牌7、在競爭程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠度越高，說明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。答案：錯8、市場細分就是根據(jù)消費者需要將整個市場劃分為若干個子市場。答案：錯9、某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無差異營銷策略。答案：錯10、顧客忠誠計劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。答案：對第 3 章 單元測試1、喚醒消費者的需要與開拓新市場分別是產(chǎn)品生命周期（）階段采用的策略。答案：引入期和成長期2、關(guān)于中

4、糧集團開設(shè)專賣店，下列描述不對的是（）。答案：水平渠道模式3、電子門鎖在我國處于( )。答案：投入期4、花 999 元購買一對限量版對杯，商家賣的是（）。答案：形式產(chǎn)品5、某飯店不單獨出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費，這種定價方法采取的是（ ）。答案：組合定價、是對互補配套使用關(guān)系的一組商品的定價6、下列描述正確的是（）答案：在 switch中可根據(jù)需要使用或不使用break 語句7、形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。答案：錯8、盒馬生鮮就是新零售的代表。答案：對9、公眾號推薦是微信生態(tài)中的營銷場景。答案：對10、免費的本質(zhì)是二段收費，即通過引流品帶來流量，然后在利潤品上賺錢。答案：對第

5、4 章 單元測試1 、“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是（）答案：產(chǎn)品觀念2、“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念( )答案：推銷觀念3、奉行“消費者中心論”是貫徹（）。答案：市場營銷觀念4、美國海軍軍官莫里通過對前人航海日志的分析，繪制了新的航海路線圖，標明了大風與洋流可能發(fā)生的地點。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的（ ）答案：在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析5、河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因為（）。答案：小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好6、下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的說法中，錯誤的是（）。答案：傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小、傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式針對性更強7、大數(shù)據(jù)可用于（ ）。答案：用戶行為與特征分析、發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢、競爭對手監(jiān)測與品牌傳播、把 mba招生信息的推送給大學畢業(yè)即將滿三年的職場人士8、關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（）。答案：大數(shù)據(jù)的價值重在挖掘、大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)、重視事物的關(guān)聯(lián)性9、一家快餐公司通過視頻分析等候隊列的長度，然后自動變化電子菜單顯示的內(nèi)容。如果隊列較長，則顯示可以快速供給的食