1、設(shè)定漂亮新標(biāo)準(zhǔn),品牌名稱：夢倩膠囊 產(chǎn)品種類：保健品（女性專用） 廣告運動范圍：全國級 廣告運動名稱：（見后頁）,夢 倩 膠 囊 360 度 漂 亮 女 人,EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑師,以前的“夢倩”,隆力奇集團保健品老品牌 消費者：二、三級城市中青年女性 產(chǎn)品功能：美容（祛黃褐斑）、延緩衰老 品牌利益：服夢倩，做漂亮女人（口號）,消費者研究,有更多的選擇 太太口服液、朵爾膠囊、排毒養(yǎng)顏膠囊 對品牌好感度不高 - 無獨特功能優(yōu)勢 - 包裝無吸引力 對品牌個性的認同度低 - 缺乏現(xiàn)代感 - 品牌不能提供身份價值感,市場現(xiàn)狀,功能類似、消費群相近的產(chǎn)品眾多 主要競爭

2、品牌 太太口服液、朵爾膠囊、排毒養(yǎng)顏膠囊 各品牌廣告投放量大，市場競爭激烈,競爭品牌訴求分析,女人的漂亮,市場挑戰(zhàn),老品牌 如何吸引 新女性？,EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑師,應(yīng)戰(zhàn)策略,打造一個新 “夢倩”！,“夢倩”品牌重傳播,更新夢倩的品牌形象,更新夢倩的品牌個性,更新夢倩的漂亮主張,為老品牌注入新活力,“夢倩”品牌重傳播運動目標(biāo),獲得新女性的認同,“選擇夢倩”，我愿意！,目標(biāo)消費者,25-40歲女性白領(lǐng) 中等以上收入 關(guān)注自己的容顏與健康 關(guān)注生活品質(zhì) 對漂亮有自己的理解和主張 感性消費，易受廣告感染、影響,感觸“漂亮女人”心,容貌的漂亮能增加自信，但健康是容

3、貌漂 亮的基礎(chǔ)與保障 更多的“自我”（空間、時間、計劃、人生） 周圍人的認同與成就感 女人是感情動物：友情、愛情、親情,新“夢倩” 定位,讓女性的容顏和生活 都變得漂亮起來的朋友,新“夢倩”品牌描述,年輕的時代女性 全方位的漂亮 時時充滿活力與信心 享受生活、描繪生活、演繹生活、紀(jì)念生活,EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑師,創(chuàng)意挑戰(zhàn),什么樣的 漂亮主張 才能吸引 新女性？,從消費者中來，到消費者中去,容貌的漂亮能增加自信，但健康是容貌漂 亮的基礎(chǔ)與保障 更多的“自我”（空間、時間、計劃、人生） 周圍人的認同與成就感 女人是感情動物：友情、愛情、親情,青春的活力 夢想的未

4、來 事業(yè)的成功 家庭的歡樂,新“夢倩”概念/廣告語,新“夢倩”概念/廣告語,新標(biāo)準(zhǔn) 全方位 立體,延續(xù)品牌以往概念 累積品牌資產(chǎn),TVC創(chuàng)意腳本,新“夢倩”形象代言人,時代感 健康、青春 成熟、自信 上升的知名度 國際星路發(fā)展,新“夢倩”形象代言人,姜文的鬼子來了于法國時間月日晚上進行紅地毯首映禮，影片除了得到各方好評外，女主角姜鴻波更被外國傳媒大為贊賞，稱她極具東方女性美。,形象代言人效果最大化,漂亮女人的 漂 亮 視 覺 設(shè) 計,新“夢倩”整合傳播,標(biāo)志/口號,現(xiàn)代感的字體設(shè)計 動感的360度環(huán)與圓形的結(jié)合 女性化的色彩組合,兼具柔美與現(xiàn)代感的字體設(shè)計 一致的360度環(huán)與圓形的結(jié)合 一致的

5、色彩組合,新“夢倩”整合傳播,包裝/拎袋,TVC視覺元素的提示性使用， 加強品牌記憶 LOGO/口號，強調(diào)品牌信息,制作花絮,制作花絮,拍攝現(xiàn)場平面攝影,拍攝現(xiàn)場平面攝影,拍攝現(xiàn)場平面攝影,拍攝現(xiàn)場平面攝影,拍攝現(xiàn)場平面攝影,新“夢倩”整合傳播,核心畫面,代言人的動人形象 代言人的簽字 核心“360度環(huán)”的強化使用 TVC畫面的提示性使用 “夢倩”品牌名/口號 “隆力奇”母品牌/企業(yè)名的顯示 產(chǎn)品顯示,EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑師,新“夢倩”整合傳播,電視廣告,新“夢倩”整合傳播,報紙廣告,新“夢倩”整合傳播,雜志廣告（系列）,新“夢倩”整合傳播,雜志廣告（系列）,新“夢倩”整合傳播,雜志廣告（系列）,新“夢倩”整合傳播,雜志廣告（系列）,新“夢倩”整合傳播,燈箱廣告,設(shè)計效果圖,實際投放 淮海路(上海),實際投放 華山路(上海),新“夢倩”整合傳播,路牌廣告,媒體費用 2003年，500萬人民幣,新“夢倩”整合傳播,海報,新“夢倩”整合傳播,單頁,新“夢倩”整合傳播,吊旗,新“夢倩”整合傳播,跳跳牌,新“夢倩”整合傳播,立牌,新“夢倩”整合傳播,促銷禮品,新“夢倩”整合傳播,案例發(fā)表,品牌