1、第 2 章 數(shù)據(jù)的搜集,第 2 章 數(shù)據(jù)的搜集,2.1 數(shù)據(jù)的來(lái)源 2.2 調(diào)查數(shù)據(jù) 2.3 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù) 2.4 數(shù)據(jù)的誤差 2.5 數(shù)據(jù)文件,學(xué)習(xí)目標(biāo),數(shù)據(jù)的來(lái)源 搜集數(shù)據(jù)的調(diào)查方法 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 搜集數(shù)據(jù)的實(shí)驗(yàn)方法 數(shù)據(jù)的誤差 數(shù)據(jù)的質(zhì)量要求,2.1 數(shù)據(jù)的來(lái)源,一. 數(shù)據(jù)的間接來(lái)源 二. 數(shù)據(jù)的直接來(lái)源,數(shù)據(jù)的間接來(lái)源,系統(tǒng)外部的數(shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)部門和政府部門公布的有關(guān)資料，如各類統(tǒng)計(jì)年鑒 各類經(jīng)濟(jì)信息中心、信息咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)等提供的數(shù)據(jù) 各類專業(yè)期刊、報(bào)紙、書(shū)籍所提供的資料 各種會(huì)議，如博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)及專業(yè)性、學(xué)術(shù)性研討會(huì)上交流的有關(guān)資料 從互聯(lián)網(wǎng)或圖書(shū)館查閱到的相關(guān)資料,系統(tǒng)內(nèi)部

2、的數(shù)據(jù),業(yè)務(wù)資料，如與業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的各種單據(jù)，記錄 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中的各種統(tǒng)計(jì)報(bào)表 各種財(cái)務(wù)，會(huì)計(jì)核算和分析資料等,二手?jǐn)?shù)據(jù)的特點(diǎn),搜集容易，采集成本低 作用廣泛 分析所要研究的問(wèn)題 提供研究問(wèn)題的背景 幫助研究者更好地定義問(wèn)題 檢驗(yàn)和回答某些疑問(wèn)和假設(shè) 尋找研究問(wèn)題的思路和途徑 搜集二手資料在研究中應(yīng)優(yōu)先考慮,二手?jǐn)?shù)據(jù)的評(píng)估,數(shù)據(jù)是誰(shuí)搜集的？ 可信度評(píng)估 為什么目的而搜集的？ 數(shù)據(jù)是怎樣搜集的？ 什么時(shí)候搜集的？,數(shù)據(jù)的直接來(lái)源(原始數(shù)據(jù)),調(diào)查數(shù)據(jù) 通過(guò)調(diào)查方法獲得的數(shù)據(jù) 通常是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象而言 通常取自有限總體 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù) 通過(guò)實(shí)驗(yàn)方法得到的數(shù)據(jù) 通常是對(duì)自然現(xiàn)象而言 也被廣泛運(yùn)用到社會(huì)科

3、學(xué)中 如心理學(xué)、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等,2.2 調(diào)查數(shù)據(jù),概率抽樣與非概率抽樣 搜集數(shù)據(jù)的基本方法,概率抽樣和非概率抽樣,抽樣方法,概率抽樣(probability sampling),也稱隨機(jī)抽樣 特點(diǎn) 按一定的概率以隨機(jī)原則抽取樣本 抽取樣本時(shí)使每個(gè)單位都有一定的機(jī)會(huì)被抽中 每個(gè)單位被抽中的概率是已知的，或是可以計(jì)算出來(lái)的 當(dāng)用樣本對(duì)總體目標(biāo)量進(jìn)行估計(jì)時(shí)，要考慮到每個(gè)樣本單位被抽中的概率,簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣(simple random sampling),從總體N個(gè)單位中隨機(jī)地抽取n個(gè)單位作為樣本，每個(gè)單位入抽樣本的概率是相等的 最基本的抽樣方法，是其它抽樣方法的基礎(chǔ) 特點(diǎn) 簡(jiǎn)單、直觀

4、，在抽樣框完整時(shí)，可直接從中抽取樣本 用樣本統(tǒng)計(jì)量對(duì)目標(biāo)量進(jìn)行估計(jì)比較方便 局限性 當(dāng)N很大時(shí)，不易構(gòu)造抽樣框 抽出的單位很分散，給實(shí)施調(diào)查增加了困難 沒(méi)有利用其它輔助信息以提高估計(jì)的效率,分層抽樣(stratified sampling),將抽樣單位按某種特征或某種規(guī)則劃分為不同的層，然后從不同的層中獨(dú)立、隨機(jī)地抽取樣本 優(yōu)點(diǎn) 保證樣本的結(jié)構(gòu)與總體的結(jié)構(gòu)比較相近，從而提高估計(jì)的精度 組織實(shí)施調(diào)查方便 既可以對(duì)總體參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，也可以對(duì)各層的目標(biāo)量進(jìn)行估計(jì),整群抽樣(cluster sampling),將總體中若干個(gè)單位合并為組(群),抽樣時(shí)直接抽取群，然后對(duì)中選群中的所有單位全部實(shí)施調(diào)查 特

5、點(diǎn) 抽樣時(shí)只需群的抽樣框，可簡(jiǎn)化工作量 調(diào)查的地點(diǎn)相對(duì)集中，節(jié)省調(diào)查費(fèi)用，方便調(diào)查的實(shí)施 缺點(diǎn)是估計(jì)的精度較差,系統(tǒng)抽樣(systematic sampling),將總體中的所有單位(抽樣單位)按一定順序排列，在規(guī)定的范圍內(nèi)隨機(jī)地抽取一個(gè)單位作為初始單位，然后按事先規(guī)定好的規(guī)則確定其它樣本單位 先從數(shù)字1到k之間隨機(jī)抽取一個(gè)數(shù)字r作為初始單位，以后依次取r+k，r+2k等單位 優(yōu)點(diǎn)：操作簡(jiǎn)便，可提高估計(jì)的精度 缺點(diǎn)：對(duì)估計(jì)量方差的估計(jì)比較困難,多階段抽樣(multi-stage sampling),先抽取群，但并不是調(diào)查群內(nèi)的所有單位，而是再進(jìn)行一步抽樣，從選中的群中抽取出若干個(gè)單位進(jìn)行調(diào)查

6、群是初級(jí)抽樣單位，第二階段抽取的是最終抽樣單位。將該方法推廣，使抽樣的段數(shù)增多，就稱為多階段抽樣 具有整群抽樣的優(yōu)點(diǎn)，保證樣本相對(duì)集中，節(jié)約調(diào)查費(fèi)用 需要包含所有低階段抽樣單位的抽樣框；同時(shí)由于實(shí)行了再抽樣，使調(diào)查單位在更廣泛的范圍內(nèi)展開(kāi) 在大規(guī)模的抽樣調(diào)查中，經(jīng)常被采用的方法,非概率抽樣(non-probability sampling),相對(duì)于概率抽樣而言 抽取樣本時(shí)不是依據(jù)隨機(jī)原則，而是根據(jù)研究目的對(duì)數(shù)據(jù)的要求，采用某種方式從總體中抽出部分單位對(duì)其實(shí)施調(diào)查 有方便抽樣、判斷抽樣、自愿樣本、滾雪球抽樣、配額抽樣等方式,方便抽樣,調(diào)查過(guò)程中由調(diào)查員依據(jù)方便的原則，自行確定入抽樣本的單位 調(diào)查

7、員在街頭、公園、商店等公共場(chǎng)所進(jìn)行攔截調(diào)查 廠家在出售產(chǎn)品柜臺(tái)前對(duì)路過(guò)顧客進(jìn)行的調(diào)查 優(yōu)點(diǎn)：容易實(shí)施，調(diào)查的成本低 缺點(diǎn)：樣本單位的確定帶有隨意性，樣本無(wú)法代表有明確定義的總體，調(diào)查結(jié)果不宜推斷總體,判斷抽樣,研究人員根據(jù)經(jīng)驗(yàn)、判斷和對(duì)研究對(duì)象的了解，有目的選擇一些單位作為樣本 有重點(diǎn)抽樣，典型抽樣，代表抽樣等方式 判斷抽樣是主觀的，樣本選擇的好壞取決于調(diào)研者的判斷、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)程度和創(chuàng)造性 抽樣成本比較低，容易操作 樣本是人為確定的，沒(méi)有依據(jù)隨機(jī)的原則，調(diào)查結(jié)果不能用于推斷總體,自愿樣本,被調(diào)查者自愿參加，成為樣本中的一分子，向調(diào)查人員提供有關(guān)信息 例如，參與報(bào)刊上和互聯(lián)網(wǎng)上刊登的調(diào)查問(wèn)卷活動(dòng)

8、，向某類節(jié)目撥打熱線電話等，都屬于自愿樣本 自愿樣本與抽樣的隨機(jī)性無(wú)關(guān) 樣本是有偏的 不能依據(jù)樣本的信息推斷總體,滾雪球抽樣,先選擇一組調(diào)查單位，對(duì)其實(shí)施調(diào)查之后，再請(qǐng)他們提供另外一些屬于研究總體的調(diào)查對(duì)象，調(diào)查人員根據(jù)所提供的線索，進(jìn)行此后的調(diào)查。這個(gè)過(guò)程持續(xù)下去，就會(huì)形成滾雪球效應(yīng) 適合于對(duì)稀少群體和特定群體研究 優(yōu)點(diǎn)：容易找到那些屬于特定群體的被調(diào)查者，調(diào)查的成本也比較低,配額抽樣,先將總體中的所有單位按一定的標(biāo)志(變量)分為若干類，然后在每個(gè)類中采用方便抽樣或判斷抽樣的方式選取樣本單位 操作簡(jiǎn)單，可以保證總體中不同類別的單位都能包括在所抽的樣本之中，使得樣本的結(jié)構(gòu)和總體的結(jié)構(gòu)類似 抽取

9、具體樣本單位時(shí)，不是依據(jù)隨機(jī)原則，屬于非概率抽樣,概率抽樣與非概率抽樣的比較,概率抽樣 依據(jù)隨機(jī)原則抽選樣本 樣本統(tǒng)計(jì)量的理論分布存在 可根據(jù)調(diào)查的結(jié)果推斷總體 非概率抽樣 不是依據(jù)隨機(jī)原則抽選樣本 樣本統(tǒng)計(jì)量的分布是不確定的 無(wú)法使用樣本的結(jié)果推斷總體,搜集數(shù)據(jù)的基本方法,搜集數(shù)據(jù)的基本方法,自填式問(wèn)卷調(diào)查,沒(méi)有調(diào)查員協(xié)助的情況下由被調(diào)查者自己完成調(diào)查問(wèn)卷 問(wèn)卷遞送方法有：調(diào)查員分發(fā)、郵寄、網(wǎng)絡(luò)、媒體 要求調(diào)查問(wèn)卷結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，有清楚的說(shuō)明 弱點(diǎn) 問(wèn)卷的返回率比較低 不適合結(jié)構(gòu)復(fù)雜的問(wèn)卷 調(diào)查周期比較長(zhǎng) 數(shù)據(jù)搜集過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題難于及時(shí)采取調(diào)改措施,面訪式問(wèn)卷調(diào)查,調(diào)查員與被調(diào)查者面對(duì)面提問(wèn)、被

10、調(diào)查者回答的一種調(diào)查方式 優(yōu)點(diǎn) 可提高調(diào)查的回答率 可提高調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量 能調(diào)節(jié)數(shù)據(jù)搜集所花費(fèi)的時(shí)間 弱點(diǎn) 調(diào)查的成本較高 調(diào)查過(guò)程的質(zhì)量控制有一定難度,電話式問(wèn)卷調(diào)查,您好! 我是調(diào)查公司的調(diào)查員,通過(guò)電話向被調(diào)查者實(shí)施調(diào)查 特點(diǎn) 速度快，能在短時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查 適合于樣本單位十分分散的情況 局限 如果被調(diào)查者沒(méi)有電話，調(diào)查將無(wú)法實(shí)施 訪問(wèn)的時(shí)間不能太長(zhǎng) 使用的問(wèn)卷需要簡(jiǎn)單 被訪者不愿意接受調(diào)查時(shí)，難以說(shuō)服,觀察式調(diào)查,1.就調(diào)查對(duì)象的行動(dòng)和意識(shí)，調(diào)查人員邊觀察邊記錄以收集所需信息 2.調(diào)查人員不是強(qiáng)行介入 能夠在被調(diào)查者不察覺(jué)的情況下獲得資料 如交通流量的調(diào)查,各調(diào)查方法的比較,2.3 實(shí)驗(yàn)

11、數(shù)據(jù),實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組 實(shí)驗(yàn)中的若干問(wèn)題 實(shí)驗(yàn)中的統(tǒng)計(jì) 實(shí)驗(yàn)法案例,實(shí)驗(yàn)租和對(duì)照組,將研究對(duì)象分為兩組：實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組 實(shí)驗(yàn)組和隨機(jī)組的產(chǎn)生應(yīng)遵循隨機(jī)原則，而且應(yīng)該匹配 匹配指對(duì)實(shí)驗(yàn)單位的背景材料進(jìn)行分析比較，將情況類似的每對(duì)單位分別隨機(jī)地分配到實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組,實(shí)驗(yàn)中的若干問(wèn)題,人的意愿 研究的對(duì)象是人的時(shí)候，在劃分實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組時(shí)的隨機(jī)原則將面臨挑戰(zhàn) 心理問(wèn)題 人們對(duì)被研究非常敏感，這使得他們更加注意自我，從而走到事物的另一個(gè)極端 道德問(wèn)題 當(dāng)某種實(shí)驗(yàn)涉及道德問(wèn)題時(shí)，人們會(huì)處于進(jìn)退兩難的尷尬境地,實(shí)驗(yàn)中的統(tǒng)計(jì),實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)統(tǒng)計(jì)問(wèn)題 確定進(jìn)行實(shí)驗(yàn)所需要的單位的個(gè)數(shù)，以保證實(shí)驗(yàn)可以達(dá)到統(tǒng)計(jì)

12、顯著的結(jié)果 將統(tǒng)計(jì)的思想融入到實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中，使實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)符合統(tǒng)計(jì)分析的標(biāo)準(zhǔn) 對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)，統(tǒng)計(jì)可以提供最恰當(dāng)?shù)姆治龇椒?2.4 數(shù)據(jù)的誤差,抽樣誤差 非抽樣誤差 誤差的控制,數(shù)據(jù)的誤差,抽樣誤差(sampling error),由于抽樣的隨機(jī)性所帶來(lái)的誤差 所有樣本可能的結(jié)果與總體真值之間的平均性差異 影響抽樣誤差的大小的因素 樣本量的大小 總體的變異性,非抽樣誤差(non-sampling error),相對(duì)抽樣誤差而言 除抽樣誤差之外的，由于其他原因造成的樣本觀察結(jié)果與總體真值之間的差異 存在于所有的調(diào)查之中 概率抽樣，非概率抽樣，全面性調(diào)查 有抽樣框誤差、回答誤差、無(wú)回答誤差、調(diào)查員誤差、測(cè)量誤差,誤差的控制,抽樣誤差可計(jì)算和控制 非抽樣誤差的控制 調(diào)查員的挑選 調(diào)查員的培訓(xùn) 督導(dǎo)員的調(diào)查專業(yè)水平 調(diào)查過(guò)程控制 調(diào)查結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)、評(píng)估 現(xiàn)場(chǎng)