1、中華駿捷FRV媒體試乘試駕策劃方案,藍色光標公共關(guān)系機構(gòu) 呈 2008.5,360FRV體驗,活動意義,產(chǎn)品特點,記者體驗,媒體報道,促進銷售,產(chǎn)品自身賣點？,讓記者體驗什么？ 如何印象深刻體驗？,那些媒體能夠報道？ 報道什么內(nèi)容？,那些報道能夠影響目標受眾？,前提,重點,產(chǎn)品賣點,高性價比 安靜的/舒適的,記者體驗,超值 空間大 適合家用,高性價比 安靜的/舒適的,？,如何印象深刻體驗？ 成為本次活動的直接目的,體驗難點,高性價比 安靜的 舒適的,具象優(yōu)點 直接凸現(xiàn),動力優(yōu)勢可通過 0-100km/h加速體驗,懸掛優(yōu)勢可通過 特殊路況體驗,安全優(yōu)勢可通過 數(shù)據(jù)、權(quán)威測試證明,抽象優(yōu)點 間接體

2、驗,需要一次 訴諸精神 綜合體驗 感動身心 的旅程,活動主題,Free Relax Venture 自由休閑之旅 中華駿捷FRV媒體深度試乘試駕,F R V,Free,Relax,Venture,自由 休閑 之旅,活動主基調(diào),釋放一顆自由的心，追求一份內(nèi)心的寧靜 讓駿捷FRV激發(fā)你全身心感官觸角， 探尋一份閑趣，享受一份愜意 開始一次Free Relax Venture之旅！ 駕照考試 駕駛員試題網(wǎng),Text,活動信息,任務 解析,媒體 選擇,傳播 規(guī)劃,費用 預算,執(zhí)行 規(guī)劃,基礎(chǔ)信息,試駕時間 & 城市 & 媒體規(guī)模,駕駛證考試 駕駛員試題網(wǎng),發(fā)車地點駿捷FRV4S旗艦店 理性感受華晨中華

3、品牌的實力與品牌形象,地點選擇策略,試乘試駕目的地靜謐的鄉(xiāng)村會所 體驗情感化的內(nèi)心寧靜的氛圍,沿途路況城市至鄉(xiāng)村道路 城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場地，符合目標受眾人群的駕車使用習慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車場的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件,北京目的地推薦柿子林會所,柿子林會館位于北京昌平，依自然環(huán)境而設(shè)計，建筑面積4800平米，并擁有300畝莊園，莊園內(nèi)湖泊環(huán)繞風景優(yōu)美,上海目的地推薦上海輝煌馬術(shù)俱樂部,地點:上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路517號（近上南路） 上海輝煌馬術(shù)俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面，緊鄰外環(huán)線(A20) 徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約15分鐘路程，交通便捷

4、。馬場占地100畝，場內(nèi)視野廣闊，空氣清新。綠地面積50%以上。上海輝煌馬術(shù)俱樂部為中國馬術(shù)協(xié)會會員之一。擁有馬匹近70匹，騎師12名，其中相當一部分參加過全國大型比賽，并多次取得優(yōu)異成績。,深圳目的地推薦深圳西麗高爾夫俱樂部,地點:中國廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘朗村 深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風光秀麗的南山，翠巒環(huán)抱，前往香港市中心只需90分鐘， 是亞洲區(qū)最豪華的高爾夫球場之一。這所會員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的36洞錦標賽高爾夫 球場。 球場狀況：總面積：1,950畝（一百三十萬平方米）。,Text,執(zhí)行規(guī)劃,任務 解析,媒體 選擇,傳播 規(guī)劃,費用 預算,執(zhí)行 規(guī)劃,活動倒計時,前1

5、5-10天確定活動方案細節(jié)和媒體邀請名單 前10-7天電話溝通媒體，確認到會和寄發(fā)邀請函和日程安排 前7-2天確定通稿、講話稿、注意事項等內(nèi)容和hardcopy 前1天場地布置完畢和rehearsal短信、電話提醒媒體時間、地點等注意事項 前3個小時到達現(xiàn)場，對照last minute checklist 確認無誤,日程安排,駿捷FRV4S旗艦店發(fā)車儀式,發(fā)車儀式-試乘試駕講解,試乘試駕講解：試駕安全講解、注意事項、試駕路線介紹、發(fā)放路書、試駕安排 主講人：中華技術(shù)專家 & 此次試乘試駕總領(lǐng)隊,：為確保試乘試駕的安全，我們?yōu)槊恳晃幻襟w記者購買個人安全保險,發(fā)車儀式分組發(fā)車,通過色彩傳遞出駿捷F

6、RV的視覺美感以及顏色帶給人們的精神層面的感染,每車安排： 每輛車乘坐3名記者 分段試駕 每車配備1名技術(shù)講師 每車配備車臺無線對講裝置 每車配備GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng),分組安排： 根據(jù)記者前一天的回復，預先分組，簽到時領(lǐng)取分組號碼牌 按照號碼對應車輛；同時發(fā)放與車輛相對應顏色的帶有駿捷FRV logo的T恤衫與帽子 每三人一組，陪同華晨技術(shù)人員，VIP媒體高層可由華晨市場部/技術(shù)部管理層陪同,城市至鄉(xiāng)村會所途中試乘試駕,試乘試駕 普通路況,從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體驗：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性,城市道路/ City Road 體驗操控性能 炫耀駕乘感受 車輛音響表現(xiàn) 舒適

7、設(shè)定,多彎山路/ Curvy Road 體驗彎道性能 運動設(shè)定,高速道路/ Hi-way 體驗靜音表現(xiàn) 高速穩(wěn)定性,試乘試駕專業(yè)場地,專業(yè)場地/ City Road 0-80km/h加速 80-0km/h制動 緊急變線 18米蛇形繞樁,抵達鄉(xiāng)村會所自由休閑娛樂,結(jié)合各地鄉(xiāng)村會所自然景觀，拍攝駿捷FRV靜態(tài)、動態(tài)照片 并按照各地鄉(xiāng)村會所風格安排休閑娛樂項目 垂釣（北京）打開駿捷FRV后備箱，拿出漁具，享受屬于心靈的那份寧靜 騎馬（上海）釋放一顆自由的心，讓駿捷FRV與駿馬一起馳騁 高爾夫（深圳）打開駿捷FRV后備箱，拿出全套高爾夫球具，與同伴交流駕駛駿捷FRV的感受 品鑒普洱茶（昆明）讓駿捷FR

8、V馳騁在自然天地中，與大自然渾然天成，自然一體,靜謐天籟休閑晚宴,夜幕慢慢降臨駿捷FRV在夜色中營造一份鄉(xiāng)村的寧靜 10輛駿捷FRV將呈半弧形停在鄉(xiāng)村會所的園林空地中； 大燈打開，將空地營造成暖暖的橙色； 車門及后備箱打開，大家將后備箱中的帳篷支起，架起燒烤爐； 車內(nèi)音響打開，播放經(jīng)典鄉(xiāng)村歌曲，體驗遠離都市喧囂的鄉(xiāng)村寧靜夜晚； 開啟駿捷FRV的靜謐天籟休閑晚宴！,靜謐天籟休閑晚宴,天籟之音即興演奏 我們在途中，安排4-6名演藝人員隨行； 當車燈亮起、帳篷撐起，配合寧靜的夜色； 這些藝者將為大家即興演奏有著寧靜天籟般音色的笛子、陶塤、 木音吉他等，營造一份寧靜的心境。,靜謐天籟休閑晚宴,互動游戲趣味詮釋駿捷FRV特點,我的夢想之車設(shè)計互動 記者們以穿著的顏色進行分組 小組成員使用車油泥膜設(shè)計自己的夢想之車 設(shè)計后并交流夢想之車的設(shè)計理念,駿捷FRV設(shè)計師詮釋設(shè)計理念與設(shè)計美學 在交流中，駿捷FRV的設(shè)計師巧妙利用大家的夢想引