1、超級(jí)女聲媒體傳播方案,問(wèn)題：,家喻戶曉的超女現(xiàn)象是如何制造的？,一、傳播背景 二、傳播目標(biāo) 三、目標(biāo)受眾 四、傳播策略 五、關(guān)鍵信息 六、媒體策略 七、傳播規(guī)劃 八、傳播預(yù)算 九、效果評(píng)估,目錄,1現(xiàn)有的電視娛樂節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，已無(wú)法滿足大眾更多元化 的文化娛樂的需求。 22005年，中國(guó)網(wǎng)民已突破1億，中國(guó)手機(jī)用戶已接近4億，互 聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)已經(jīng)成為全新的新聞傳播載體，如何最大化的應(yīng) 用好新媒體，進(jìn)行有效的公關(guān)傳播，為企業(yè)品牌帶來(lái)新的 價(jià)值，成為國(guó)內(nèi)企業(yè)共同面臨的課題。 3蒙牛集團(tuán)計(jì)劃推出面向年輕人的新產(chǎn)品-蒙牛酸酸乳，占領(lǐng)年 輕消費(fèi)市場(chǎng)，以進(jìn)一步鞏固其領(lǐng)先的行業(yè)地位。,傳播背景,1通過(guò)打造強(qiáng)

2、檔熱門節(jié)目，將湖南衛(wèi)視打造成知名的以“快樂中國(guó)”為口號(hào)的綜合娛樂平臺(tái)。 2為超女樹立“青春時(shí)尚”的正面形象，力爭(zhēng)將其打造成中國(guó)最好的娛樂節(jié)目。 3借助超女的廣泛群眾基礎(chǔ)，提高蒙牛的品牌知名度， 擴(kuò)大潛在消費(fèi)群，從而帶動(dòng)銷售額的提升。,傳播目標(biāo),1蒙?，F(xiàn)有及潛在消費(fèi)群 2湖南衛(wèi)視現(xiàn)有及潛在觀眾,目標(biāo)受眾,1電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)“三箭齊發(fā)”，合力制造傳播旋渦 除了利用電視自身這條傳播渠道外，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播和手 機(jī)媒體的作用，把電視媒體的娛樂旋風(fēng)、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)言 “暴雨”、手機(jī)媒體的短信狂潮緊密結(jié)合在一起，使幾種大眾傳媒力量同時(shí)作用，形成強(qiáng)大的傳播攻勢(shì)，吸引目標(biāo)受眾的積極參與。,傳播策略,2、利用時(shí)間

3、梯度積累人氣，引發(fā)自下而上的轟動(dòng)效應(yīng) 通過(guò)對(duì)賽程設(shè)置的不同階段進(jìn)行不同頻度的持續(xù)傳 播，形成累積效應(yīng)，累積受眾的關(guān)注及忠誠(chéng)度，以從 電視受眾到網(wǎng)絡(luò)受眾，從女性受眾到男性受眾的順序 不斷擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍，有步驟的使超級(jí)女聲成為 全國(guó)傳媒的一個(gè)聚焦點(diǎn)，以形成較強(qiáng)的媒介議題與公 眾話題。,1、超級(jí)女聲是一個(gè)全民造星、全民參與的超級(jí)娛樂節(jié) 目，是一個(gè)不分唱法、不論外型、不問(wèn)地域，只要 喜愛唱歌的年輕女性均可報(bào)名參加的一個(gè)“大型無(wú) 門檻音樂選秀活動(dòng)”，其互動(dòng)性、參與性極強(qiáng)。 2、湖南衛(wèi)視是國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目先鋒，是以快樂中國(guó)為目標(biāo) 和獨(dú)特價(jià)值的媒體平臺(tái)； 3、蒙牛酸酸乳引領(lǐng)乳飲新理念，倡導(dǎo)“青春滋味我體會(huì)”

4、的時(shí)尚新主張。 4、“想唱就唱”，是超女精神的具體體現(xiàn)。,關(guān)鍵信息,1高空媒體搭界使用 在央視及各地衛(wèi)星電視媒體同時(shí)進(jìn)行宣傳，迅速樹立品牌形象，同時(shí)為蒙牛新品上市做好鋪墊，將宣傳的效應(yīng)進(jìn)行積累以求效應(yīng)最大化。,媒體策略,2、平面媒體全程參與 圍繞活動(dòng)的幾大賽區(qū)與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w聯(lián)合，對(duì)活動(dòng)及產(chǎn)品進(jìn)行了大范圍的雙料宣傳，聚集廣大目標(biāo)受眾的目光，普及“蒙牛酸酸乳”在消費(fèi)群體心中的認(rèn)識(shí)。 3、與網(wǎng)絡(luò)媒體展開多種合作模式 通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)立活動(dòng)專題，建百度吧，開發(fā)互動(dòng)游戲等形式，展開系統(tǒng)的全面宣傳，并充分發(fā)揮與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的“第五媒體”（手機(jī)媒體）的力量，充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性與受眾進(jìn)行溝通，及時(shí)將信息進(jìn)行

5、反饋，不斷改進(jìn)傳播策略。,媒體策略,1、新聞稿 例：蒙牛：唱出來(lái)的酸甜滋味 2、綜述稿 例：1）蒙牛贊助超女先斬后奏 酸酸乳半年賣10億 2）超女背后的蒙牛戰(zhàn)場(chǎng) 3人物專訪稿 在比賽過(guò)程中不斷制造新聞?dòng)深^與話題，以吸引相關(guān)媒體的主動(dòng)報(bào)道與采訪。,傳播規(guī)劃,公關(guān)傳播： 3000萬(wàn)，其中冠名費(fèi)1400萬(wàn),費(fèi)用預(yù)算,1傳播量：83，800多篇稿件，文字傳播量過(guò)億 2短信量：收入約3000萬(wàn) 3銷售情況：由2004年6月的7億上升到2005年8月的25 億，同比增長(zhǎng)2.7倍，20%的銷售終端甚至出 現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。而贊助費(fèi)用、電視廣 告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、戶外廣告、促銷推廣費(fèi) 等等，所有費(fèi)用全部計(jì)算在內(nèi)，大約都只占 銷售額的6%,效果預(yù)估,4品牌知名度：品牌第一提及率躍升18.3%，反超競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手伊利優(yōu)酸乳3.8個(gè)百分點(diǎn)，蒙牛酸 酸乳都已經(jīng)成為乳飲料方面的第一品 牌。 5其他：創(chuàng)造出如海選、PK、粉