1、袈薈袆羂我的廣告之路袁蚇羃蚄蝕螇莄目錄 膂 荿目錄袇目錄2螅引言3襖一、自我認(rèn)知3蒂二、職業(yè)認(rèn)知7羇三、職業(yè)決策10膆四、計(jì)劃與路徑11節(jié)五、自我監(jiān)控12膁六、總結(jié)12羇薇肅 罿肇蚃蒁螈膇肄膃引言螁芇職業(yè)規(guī)劃是個(gè)人發(fā)展與組織發(fā)展相結(jié)合，在對(duì)個(gè)人和內(nèi)外環(huán)境因素進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，確定一個(gè)人的事業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并選擇實(shí)現(xiàn)這一事業(yè)目標(biāo)的職業(yè)或崗位，編制相應(yīng)的工作、教育和培訓(xùn)行動(dòng)計(jì)劃，對(duì)每一步驟的時(shí)間、項(xiàng)目和措施作出合理的安排。蒅俗話說(shuō)的好:好的計(jì)劃是成功的開(kāi)始。當(dāng)今社會(huì)處在變革的時(shí)代，到處充滿著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。物競(jìng)天擇，適者生存，職業(yè)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)非常突出，尤其是我國(guó)加入WTO后。要想在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并立

2、于不敗之地，就必須要設(shè)計(jì)好自己的職業(yè)生涯規(guī)劃，這樣才能做到心中有數(shù)，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。古語(yǔ)“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”說(shuō)得就是這個(gè)道理，所以我明白擁有成功的職業(yè)生涯才能實(shí)現(xiàn)完美的人生。蟻一、自我認(rèn)知薀（一）我的性格莆 下面的部分是依據(jù)我的測(cè)評(píng)結(jié)果而得到的關(guān)于我性格描述。下圖是我的測(cè)試結(jié)果。我在性格各個(gè)方面的偏好清晰度如下圖所示: 袆莃我對(duì)周圍的人和事物觀察得相當(dāng)透徹，能夠洞察現(xiàn)在和將來(lái)。我隨時(shí)都能發(fā)現(xiàn)事物的深層含義和價(jià)值，并能看到他人看不到的事物之間的內(nèi)在聯(lián)系。 我崇尚和諧善意、情感多樣，熱情、友好、體貼、情緒強(qiáng)烈，我渴望他人的肯定，也樂(lè)于稱贊和幫助他人。我總是避免矛盾，很注意維護(hù)和諧的人際關(guān)系，愿

3、意花費(fèi)很多心思，結(jié)交各種各樣的人。 我富有活力，待人寬厚，有同情心，有風(fēng)度，喜歡讓人高興。只要可能，我就會(huì)使自己適應(yīng)他人的需要和期望。我傾向于依據(jù)自己的情感作出判斷，決策時(shí)通常會(huì)考慮他人的感受。 我有豐富的想象力，富有靈感，也善于創(chuàng)新和尋找新方法。我自信，警覺(jué)，善于理解他人，而不是直接判斷。我還特別善于替別人發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，有能力并且愿意幫助他人采取行動(dòng)抓住機(jī)會(huì)。 荿（二）我的動(dòng)力情況蒆莇由上圖可知我做事有特定的目標(biāo)和方向；愿意承擔(dān)一定的責(zé)任。 面對(duì)新嘗試時(shí)（比如組織同學(xué)的特別活動(dòng)等），我往往會(huì)參照以前的經(jīng)驗(yàn)和方法來(lái)進(jìn)行。 對(duì)人和事的要求不高不低，這種“中庸”也讓你和周圍的人感到自在，而不至于壓力太

4、大。袁（三）我的動(dòng)力類型 莂下圖表示的是在我努力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程中我通常會(huì)表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)。從圖上可以看出我是：“寄托型” 薆蒄薃膁我希望能促進(jìn)Team的發(fā)展和別人的進(jìn)步，并因此得到認(rèn)可，我認(rèn)為這是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的基礎(chǔ)，我的個(gè)人成就也往往是在對(duì)別人的影響互動(dòng)的中取得的。我善于組織、協(xié)調(diào)和管理，不喜歡單打獨(dú)斗，各自為政。我會(huì)很自然地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，使別人接受。我看重權(quán)威，常借助權(quán)威性增強(qiáng)自己觀點(diǎn)的說(shuō)服性。 薆（四）承受逆境的能力裊芅袀蚆從圖上可以看出我是“堅(jiān)守型”。我做事謹(jǐn)慎，不輕易決斷，對(duì)可能的風(fēng)險(xiǎn)和失敗比較敏感。事情開(kāi)始前我會(huì)仔細(xì)考慮失敗的可能性，但一旦決定就會(huì)堅(jiān)持完成，即使難度和挑戰(zhàn)性超乎尋常。

5、遇到了阻力我也能夠堅(jiān)持不懈。在學(xué)習(xí)或者工作中我屬于穩(wěn)扎穩(wěn)打型，非常穩(wěn)重和踏實(shí)，但也許也會(huì)被人評(píng)價(jià)為保守和固執(zhí)。我的韌性和責(zé)任心對(duì)完成任務(wù)很有效，但如果變化頻率太快或者需要做很多快速?zèng)Q定時(shí)，我會(huì)力不從心，感覺(jué)跟不上節(jié)奏。芆（五）長(zhǎng)處與不足 螞我的長(zhǎng)處有以下幾點(diǎn)：蚈1、我在思考問(wèn)題時(shí)不愿在原先的框架下打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，能夠考慮到將來(lái)發(fā)展可能出現(xiàn)的新情況。螆2、我興趣廣泛、敢于冒險(xiǎn)和嘗新，障礙阻擋不了我的腳步；如果是我自己感興趣的東西，我接受起來(lái)會(huì)非常快，對(duì)我在真正感興趣的領(lǐng)域中獲得成功有很大幫助。蚆3、適應(yīng)能力強(qiáng)，世界千變?nèi)f化而我游刃有余，能迅速調(diào)整自己的狀態(tài)和目標(biāo)。蒄4、在收集自己所需要信息的方面，我有一

6、種天生的求知欲和本事。蟻5、我有統(tǒng)觀全局的能力，并且常常會(huì)思考行為背后到底是什么意思。袆6、我常用我那富有感染力和熱誠(chéng)的方式來(lái)激勵(lì)他人，別人都說(shuō)我交際能力強(qiáng)。螃7、我善于洞察別人的想法，能理解他們?yōu)槭裁催@樣做。袂8、我既是富于創(chuàng)造的思考者，也是一個(gè)好的問(wèn)題解決者。蒀9、我能夠根據(jù)別人的興趣和能力調(diào)兵遣將，善于賦予適合的人以合適的任務(wù)。羆10、積極熱情，富有推動(dòng)力和影響力。膄11、有韌性，在困境中不輕易放棄。薄根據(jù)結(jié)果得出了我適合的工作崗位下表艿芀薅你喜歡能充分發(fā)揮新穎獨(dú)特的想法的工作，需要自由的環(huán)境和別人的支持。肂人力資源開(kāi)發(fā)/培訓(xùn)/招聘人員、銷售、小企業(yè)經(jīng)理、市場(chǎng)（拓展）人員、顧問(wèn)、策劃節(jié)你

7、善于預(yù)測(cè)后果，善于深謀遠(yuǎn)慮，并能創(chuàng)新地解決問(wèn)題。荿公關(guān)、營(yíng)銷、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、客戶服務(wù)、藝術(shù)指導(dǎo)、廣告人、戰(zhàn)略規(guī)劃人員羆你有活力，有感染力，能帶領(lǐng)別人積極向上，激發(fā)大家的新點(diǎn)子。螄文科/藝術(shù)類教師、社會(huì)工作者、職業(yè)顧問(wèn)、社會(huì)學(xué)者、心理學(xué)者、職業(yè)治療、城市規(guī)劃、營(yíng)養(yǎng)師肁我的短板在哪里？ 葿1、非常理想化，容易忽視現(xiàn)實(shí)和事物的邏輯，只要感興趣，什么都去嘗試，而且總能看到太多的可能性，因此無(wú)法確定哪些事情是自己真正追求的。莇2、通常在事情的起步階段或有變化的階段能全力投入，而當(dāng)事情步入正軌或到達(dá)后期較為常規(guī)或沉悶的部分時(shí)，投入就會(huì)大打折扣。節(jié)3、喜歡同時(shí)著手許多事情，無(wú)法專注于一件事，也很少能把事情完完整

8、整推行到底。螀4、喜歡即興發(fā)揮，不愿意籌備和計(jì)劃，做事不太有條理，或者說(shuō)是不善于把握事情的主次和輕重。蕿5、通常不喜歡任何重復(fù)或例行的事務(wù)，不愿以傳統(tǒng)或常規(guī)的方式行事。薄6、組織紀(jì)律性比較弱，不肯服從，無(wú)視限制和程序。羄7、獨(dú)自工作時(shí)經(jīng)常效率較低。蕿8、對(duì)細(xì)節(jié)沒(méi)有興趣。蠆9、對(duì)缺乏獨(dú)創(chuàng)性的人和事沒(méi)有耐心。羅10、易于煩躁或不耐煩，尤其是當(dāng)創(chuàng)造性過(guò)程結(jié)束后。莁11、當(dāng)缺少支持時(shí)，做事的動(dòng)力會(huì)減弱。螞12、有時(shí)過(guò)于關(guān)注自己的觀點(diǎn)是否被尊重和采納，而忽視了目標(biāo)結(jié)果。蝿13、過(guò)于關(guān)注失敗的可能性，對(duì)沒(méi)有把握的事情感到緊張和壓力。蒞（六）我的職業(yè)興趣肅希望以后能夠從事廣告等方面的工作。莀二、職業(yè)認(rèn)知蝿(

9、一)大學(xué)生就業(yè)前景1、2、 螆目前大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀的總體形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻。薁自1999年以來(lái)，中國(guó)普通高等學(xué)校招生數(shù)量逐年擴(kuò)大。2001年全國(guó)普通高等學(xué)校招生人數(shù)和在校生人數(shù)分別比1998年翻了一番多。2002年，中國(guó)在讀大學(xué)生已經(jīng)占到同齡人口的14%。2003年全國(guó)1000多所普通高等學(xué)校共錄取新生340多萬(wàn)人；2005年全國(guó)高校畢業(yè)生達(dá)到338萬(wàn)； 2009年高校畢業(yè)生是達(dá)到了611萬(wàn)；2010年的比人生總?cè)藬?shù)更是高達(dá)630萬(wàn)。腿高等學(xué)校的擴(kuò)大招生，導(dǎo)致了中國(guó)高等教育從精英化階段進(jìn)入大眾化階段，一個(gè)直接的后果就是，具有高學(xué)歷求職者的人數(shù)正在迅速地增長(zhǎng)。衿2、我國(guó)大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)的特點(diǎn)是：壓力與

10、機(jī)遇共存。袃2010年，全國(guó)普通高校畢業(yè)生總數(shù)達(dá)630萬(wàn)人，就業(yè)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻。但大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)在面臨重大壓力的同時(shí)，也存在著一些新的機(jī)遇，主要表現(xiàn)在： 芃1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)將會(huì)導(dǎo)致對(duì)就業(yè)的有力拉動(dòng)；羈2、中國(guó)加入WTO之后的積極效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)出來(lái)；羈3、政府和全社會(huì)正在努力增加就業(yè)機(jī)會(huì)和控制失業(yè)率；芄4、大學(xué)畢業(yè)生人才資源開(kāi)發(fā)的力度正在逐漸加大；螁（二）廣告行業(yè)就業(yè)羈1、廣告行業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀肈廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社

11、會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。蚅改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價(jià)值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點(diǎn)綴了廣大群眾的生活。中國(guó) 1979 年初在全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)，至今30 年來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)在各方面都取得了相當(dāng)大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅北京市大大小小的廣告公司早已超過(guò)3000 多家。時(shí)代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。蒃與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展

12、情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國(guó)目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當(dāng)然這不是說(shuō)非專業(yè)出身的就做不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國(guó)的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門專業(yè)。螀2、會(huì)計(jì)行業(yè)薪資待遇膈從薪資待

13、遇上來(lái)看，目前從職位高低劃分，差異化十分顯著。從全國(guó)范圍來(lái)看，普通文案1500-5000月薪，資深文案4000-12000月薪，文案指導(dǎo)10000-18000月薪。美術(shù)方面，普通設(shè)計(jì)2500-6000月薪，資深設(shè)計(jì)3500-7000，美術(shù)指導(dǎo)6000-12000月薪?？蛻舴矫妫胀ˋE2500-4500月薪，資深A(yù)E3500-7000，客戶總監(jiān)8000-30000月薪。肆從上面的分析可以看出現(xiàn)在市場(chǎng)廣告的就業(yè)前景范圍很廣，但是就業(yè)前景日趨飽和，那么要想有突破成為市場(chǎng)上的主力軍，就要向高素質(zhì)人員發(fā)展。袁3、個(gè)人職業(yè)方向和選擇路徑葿（1）職業(yè)方向客戶經(jīng)理羋 一般來(lái)說(shuō)，客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)與甲方的對(duì)接，就是

14、廣告業(yè)和服務(wù)業(yè)的客戶執(zhí)行或稱客戶主任。一個(gè)專業(yè)的廣告AE是超級(jí)銷售人員+高級(jí)客服+初級(jí)營(yíng)銷策劃+媒體顧問(wèn)+市場(chǎng)調(diào)研人員，要具備全面的廣告和營(yíng)銷知識(shí)，整體跟蹤廣告制作和投放全流程，做基本的市場(chǎng)調(diào)查，效果評(píng)估等。蕆AE工作的核心很大一部分就是準(zhǔn)確把握客戶的意圖、策略的制定與執(zhí)行。首先是與客戶進(jìn)行溝通，明確客戶的需要、合作的步驟、期限和責(zé)任（整理會(huì)議記錄）。和客戶開(kāi)完會(huì)后，一般都有一個(gè)公司的內(nèi)部會(huì)議（也應(yīng)該有會(huì)議記錄）；再次與客戶溝通和實(shí)地考察形成報(bào)告。在服務(wù)客戶的過(guò)程中，還需要做給客戶作狀態(tài)告知的進(jìn)度表，進(jìn)度表一般指詳細(xì)的工作時(shí)間安排。進(jìn)度表上的工作，以及今后的提案或設(shè)計(jì)稿，還需要雙方簽署確認(rèn)。一

15、般來(lái)說(shuō)，每周一中午把工作周報(bào)傳給客戶，然后每天電話溝通確認(rèn)工作的進(jìn)度。 蚃（2）選擇路徑薂從底層做起，通過(guò)內(nèi)部提升達(dá)到客戶經(jīng)理的職位；外部招聘，通過(guò)從一家公司跳到另一家公司 實(shí)現(xiàn)客戶經(jīng)理的職位。莈三、職業(yè)決策蚄（一）職業(yè)目標(biāo)莄客戶經(jīng)理芁（二）實(shí)現(xiàn)過(guò)程莈小企業(yè)（積累經(jīng)驗(yàn)和人際關(guān)系）-大一點(diǎn)的企業(yè)（資深A(yù)E）-4A級(jí)別的廣告公司（客戶經(jīng)理）肄（三）就業(yè)SWOT分析螂聿Swot分析如表蒈就業(yè)SWOT分析蒅蒄S袈（strength）薈我的專業(yè)是廣告，對(duì)廣告方面的相關(guān)知識(shí)足夠的了解袆我做事認(rèn)真，仔細(xì)，嚴(yán)謹(jǐn)羂我本身對(duì)廣告就比較感興趣袁我學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)認(rèn)真刻苦蚇羃W蚄(weakness)蝕獨(dú)自工作時(shí)經(jīng)常效率較

16、低。螇對(duì)細(xì)節(jié)沒(méi)有興趣。莄對(duì)缺乏獨(dú)創(chuàng)性的人和事沒(méi)有耐心。膂荿0袇(opportinities)螅在專業(yè)AE人才方面存在很大稀缺，供給相對(duì)短缺襖蒂T羇(threats)膆廣告從業(yè)人員幾乎達(dá)到飽和狀態(tài)，切良莠不齊。競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)高級(jí)人才的要求也越來(lái)越高（四）目標(biāo)職業(yè)決策過(guò)程通過(guò)上面SWOT分析，可以知道現(xiàn)在廣告行業(yè)里，稀缺的是資深A(yù)E，我為自己確定的長(zhǎng)期目標(biāo)是成為一個(gè)優(yōu)秀的AE。從內(nèi)部環(huán)境來(lái)說(shuō)，可以看出我從事廣告方面工作的是有一定優(yōu)勢(shì)的，良好的人際關(guān)系處理能力是我的優(yōu)勢(shì)。而且我的工作喜好是喜歡做廣告類需要?jiǎng)?chuàng)意與人協(xié)作的工作，俗話說(shuō)，興趣是最大的老師，這讓我更加的向往這個(gè)職業(yè)。從外部環(huán)境來(lái)看，現(xiàn)在就讀廣

17、告專業(yè)的人是越來(lái)越多，以后畢業(yè)之后，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)?shù)募ち?，而在市?chǎng)上現(xiàn)在最缺的是高素質(zhì)人才，那么要想讓自己在以后求職道路要擁有更大的發(fā)展空間，就要朝更高的方向努力，這也直接導(dǎo)致了我以后的職業(yè)目標(biāo)是成為一名資深A(yù)E。四、計(jì)劃與路徑（一）短期目標(biāo)1、大學(xué)期間的規(guī)劃。大四：現(xiàn)在，已經(jīng)進(jìn)入大四了，作為最后的一年，畢業(yè)論文成為頭等大事，為此，在保證擁有時(shí)間寫畢業(yè)論文之外，可以開(kāi)始準(zhǔn)備找實(shí)習(xí)單位，主要選擇一些正規(guī)廣告公司，其業(yè)務(wù)應(yīng)該是現(xiàn)在主流的房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)，若能直接進(jìn)入大型廣告公司將是更好的可能。2、畢業(yè)后的規(guī)劃。（12年）一般情況的應(yīng)屆畢業(yè)生，絕大多數(shù)是在小公司起步，為此找到單位之后應(yīng)該擺正自己的位置，

18、在小企業(yè)工作，也許業(yè)務(wù)不會(huì)很繁忙，因此，我可以利用更多的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)AE方面的知識(shí)。（二）中期目標(biāo)1、稍大一點(diǎn)的公司（2-3年）。經(jīng)歷一次跳槽之后，能夠接觸到更多的甲方，因此通過(guò)工作來(lái)加強(qiáng)自身專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，應(yīng)對(duì)各種不用類型的甲方，不斷提升自己的專業(yè)知識(shí)同時(shí)增加自己的閱歷以便能夠處理甲方的各種要求。2、轉(zhuǎn)到4A工作。頭一年薪水或許得不到較大的提升，但是企業(yè)的文化氛圍對(duì)自身職業(yè)技能的發(fā)展有利，也就達(dá)到了轉(zhuǎn)換職業(yè)環(huán)境，進(jìn)一步謀求發(fā)展，我爭(zhēng)取用一年時(shí)間在新公司的崗位上站穩(wěn)腳跟。（三）長(zhǎng)期目標(biāo)還是保持學(xué)習(xí)的態(tài)度，包括做人做事，繼續(xù)努力朝著既定目標(biāo)方向發(fā)展。五、自我監(jiān)控計(jì)劃是暫時(shí)的，并不是萬(wàn)能的，而要達(dá)到我設(shè)定的目標(biāo)，需要不時(shí)的對(duì)計(jì)劃進(jìn)行監(jiān)控、調(diào)整。對(duì)于短期的目標(biāo)，相對(duì)來(lái)說(shuō)時(shí)間比較靠前，計(jì)劃的設(shè)定的準(zhǔn)確性較高，一般會(huì)照著這個(gè)走，對(duì)此不進(jìn)行調(diào)整。畢業(yè)以后的目標(biāo)。我在大學(xué)學(xué)的專業(yè)是廣告專業(yè)，畢業(yè)找工作的話，一般會(huì)選擇廣告這個(gè)行業(yè)，而對(duì)于剛畢業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，沒(méi)有多少工作經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)都會(huì)進(jìn)入小公司工作幾年，等有能力之后，會(huì)跳槽進(jìn)入大的企業(yè)工作。但是計(jì)劃是