最新電大小抄一、判斷題1 需求和欲望是一回事，我們說的消費者需求就是消費者欲望。 （錯）2 市場營銷組合指的是對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合。 （錯）3 企業(yè)任務一般包括兩個方面的內容，即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。 （對） 4 對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。 （錯）5 文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。 （錯）6 不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。 （錯） 7 尾數定價的目的是使人感覺質量可靠。 （錯）8.預測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法， 1m 權移動平均法和一次指數平滑法進行預測。 （對）9.原始交料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。 （對） 10.市場營銷學是 20 世紀初在日本產生的。 （錯）11 包裝一般分為三個層次，其中最接近產品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。 （錯）12 每-種產品都需經歷引入、成長、成熟和衰退等四個階段。 （錯）13.企業(yè)網站設計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。 （對）14.國際營銷中，產品延伸策略只適用于少數名牌產品、能夠形成國際消費時尚潮流的產品等。 （對）15.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。 （對）16.產品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質產品市場上，企業(yè)對產品價格的決定有較大的自由度。 （對）17.蒙牛投入 1 億多元，向全國 500 所小學的在校生免費供奶一年，這是該企業(yè)的銷售促進活動之一。 （錯）18.伊利集團的網站根據產品線和產品的訴求制作了多種在錢游戲，消費者司可以免費進行游戲，這類活動屬于直效營銷。 （錯）19.那些可以標準化或實際上可以被復制的服務最適合采用特許經營的 f 式進行分攤。 （對） 20.獨資經營是進入國際市場方式中風險最大的方式。 （對）21 企業(yè)將資金投入本企業(yè)內部以產品為單位的各部門的比例就叫產品投資組合。 （對）22 滲透定價策略適合于需求價格彈性較大的產品。 （對）23 購買者在購買產品時所獲得的全部附加服務和利益也屬于產品概念的一部份。 （對）24 馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。 （對）25 某香水制造商設法說服不用本公司香水的婦女使用本公司的產品，這是運用了市場滲透策略。 （對）26 某攝影用品公司經營照相機，攝影器材，沖洗藥品等，其中照相機就是一個產品線，在相機這類產品中，尼康 D80 相機就是一個產品項目。 （對）27 采用跟隨策略的缺點在于風險很大。 （錯）28 采用無差異性市場策略的主要好處是最大限度滿足消費者需求。 （錯）29 對于價格較低，技術性弱，買主多而不分散的消費品適宜采用廣告方式促銷，而對價格昂貴，技術性強，買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。 （對）30 作為一個最佳的“補缺基點” ，應當對主要竟爭者具有較強的吸引力。 （錯）31 產品一市場管理型組織的主要缺點是不能及時得到足夠的市場信息。 （錯）32 相關群體對消費者的影響因購買產品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。 （對）33 汽車和零配件是兩種互補產品，對其最好的定價技巧是同向定價，也就是汽車定價采用高價策略，零配件的價格也定的高些。 （錯）34 垂直式分銷渠道是由生產者，批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。 （對）最新電大小抄35 生產者市場多采用直接工渠道，消費者市場多采用間接式渠道。 （對）36 提示性廣告在產品的成熟期極為重要。 （對）37 那些可以標準化或實際上可以被復制的服務最適合采用特許經營的方式進行分銷。 （對）38 網上調研通常回收率低，成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。 （錯）39 近年來，非關稅措施逐漸成為干預貿易自由的主要手段。 （對）40 生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人的對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人擔這種特特稱為“引申需求。 （對）41 市場營銷就最推銷和廣告。 （錯）42 基于服務的特點，服務廣告要努力實現(xiàn)將無形產品有形化，消除顧客的不確定心理。 （對） 43 企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。 （錯）44 對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。 （錯） 45 企業(yè)網站設計過程中，必須重視的問題之一-是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。 （對）46 我們通過各種渠道所收集到的文件、數據、圖表、新聞報道等都是原始資料。 （錯）47 市場細分是目標市場營銷的慕礎。 （對）48 尾數定價的自的是使人感覺質量哥靠。 （錯）49 相關群體對消費者的影響因購實產品的不同離不同，對價值小和使用時不易被她人察覺的商品影響大，反之影響小。 （錯）50 避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。 （錯）51 所有的服務產品都是純粹無形的。 （錯）52 早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。 （錯）53 市場營銷學是本世紀初在英國產生的。 （錯）54 生產多種產品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設置市場管理型組織。 （錯）55 當消費者對商品的價格反應敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用滲透定價策路。 （對）56.一個產品，既其內在質量符合標準，提若沒有完善的服務，實際上是不合格的產品。 （對）57 品牌的基本功能在于標示產品的來摞以區(qū)于其他產品。 （對）58.促銷的最終目標，是引起顧客注意，并將企業(yè)的正面信息有效地傳遞給顧客。 （對）59.營銷在公司中最理想的地位是營銷作為公司的主要功能。 （錯）60 企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產品的銷售,這就是市場開發(fā). （錯）61 消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入（錯）62 凡技術性強而又需要提供售前,售中,售后服務的產品,最好能采用直接式渠道. （對）63 消費品種類繁多,但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代. （錯）64 如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同,對營銷刺激的反應也相近,宜實行無差異性市場策略. （對）65 市場營銷學所說的新產品就是全新產品,也就是過去從未有過的產品. （錯）66 原始資料的來源主要有消費者,促銷員,賣場倉庫的保管人員等. （對）67 自己進貨,并取得產品所有權后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經紀人或代理商. （對）68 網絡營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用,從而降低了產品的成本和價格. （對）69 勸說性廣告主要用于推出新產品,其目的是為產品創(chuàng)造最初的基本需求. （錯）70 對于經營產品種類多,特點突出,技術服務要求高的企業(yè),一般應建立以產品型模式為主的營銷組織結構。（對）71 某乳品企業(yè)經營著 4 大系列產品，奶粉系列，豆奶粉系列，液態(tài)奶系列，麥片系列，該企業(yè)產品組合的寬度為 4。 （對）72 制定正確的價格能傳遞適當的信息，是一種對服務的有形展示。 （對）最新電大小抄73 直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少，風險小。 （錯）74 近年來，非關稅務局措施逐漸成為干預貿易自由的主要手段。 （對）75 整體產品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。 （錯）76 一個人的行為，興趣和理念是由其經濟狀況決定的。 （錯）77 社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤，消費者利益，經銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調。 （錯）78 某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率，高相對市場點有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 （錯）79 隨著經濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊，報紙等文化產品的行業(yè)來說是一種市場機會。（對）80 一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應，這是利用了社會價層對消費者的影響。 （錯）81 消費者對其購買產品滿意與否直接決定著以后的購買行為。 （對）82 因果分析預測方法的主要工具是各種不同的趨勢線。 （錯）83 一個產品，即使其內在質量符合標準，但若沒有完善的服務，實際上是不合格的產品。 （對）84 基于服務的特點，服務廣告要努力實現(xiàn)將無形產品有形化，消除顧客的不確定心理。 （對）85 市場細分后的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。 （錯）86 產品生命周期指的是產品的自然壽命，與其在市場上的銷售情況沒有必然的聯(lián)系。 （錯）87 分銷渠道的存在是為解決因生產與消費的分離而產生的產品數量，品種，時間，地點和所有權等方面的矛盾。 （對）88 同一種服務由數人操作，顧客感受到的服務品質是完全相同的。 （錯）89 市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風險性。 （對）90 推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產品外，還應該成為顧客的顧問。 （對）91 網絡營銷的核心工作是網上信息收集和發(fā)布。 （錯）92 市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。 （錯）93 現(xiàn)代市場營銷就是推銷和廣告。 （錯）94 制定產品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務單位。 （對）95 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立的企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。 （錯）96 市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。 （錯）97 包裝一般分為三個層次，其中最接近產品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝（錯） 。98 開發(fā)新產品首先要提出目標，搜集“構想” 。 （對）99 產品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才，資金，技術等實力。 （錯）100 當消費者對商品的價格反應敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策路。 （錯）101 某企業(yè)經營兒童“6、1”禮品袋，將不同的玩具，學習用品裝在一個袋子里，它采取的是包裝策略。（錯）102 從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。 （錯）103“適應企業(yè)界解決問題的需要” ，這是 IBM 公司為自己規(guī)定的短期目標。 （錯）104 消費需求變化中最活躍進的因素是個人可以任意支配的收入。 （對）105 營業(yè)推廣的目標通常是刺激消費者即興購買。 （對）106 適應不同顧客的需要，吸引更多的買主，應靠增加產品組合的深度。 （對）107 當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是對搞策略。 （對）108 以防御為核心是市場跟隨者的竟爭策略。 （錯）109 選擇性市場策略的最大缺點是風險較大。 （錯）110 一個設計出色的產品包裝，不但可以保護產品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。最新電大小抄（對）111 開展網絡營銷，不利于企業(yè)品牌的建設與傳播。 （錯）112 企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推”的策略，則廣告的作用最大，如果采用“拉”的策略，則人員推銷的作用更大。 （錯）113 所有的服務產品都是純粹無形的。 （錯）114 市場定位是目標市場營銷的基礎。 （錯）115 隨著竟爭的發(fā)展，企業(yè)之間的竟爭形式越來越多地轉向價格竟爭。 （錯）116 互聯(lián)網的普及，將給企業(yè)的渠道策略帶來根本性的變化，在不久的將來，網上銷售將取代所有傳統(tǒng)的批發(fā)和零售方式。 （錯）117 消費者的決策過程可以分成四個連續(xù)的步驟，最后一個步驟是“估價比較決定購買” 。 （錯）118 在市場調查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二季資料已過時，不準確，不完整甚至不可能的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。 （對）119 整體產品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層或叫形式產品。 （錯）120 職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是行政管理簡單。 （對）121 某種產品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應及時采取措施刺激人們對該產品的興趣，這就是恢復性營銷。 （對）122 某油漆公司不僅生產油漆，并擁有和控制 200 家以上的油漆商店，這就叫前向一體化。 （對）123 從市場營銷的實踐看，當市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功地實施撇脂定價。 （對）124 生產者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。 （錯）125 某飯店增加了新的菜譜，延長了服務時間，這些變化不屬于新服務的范疇。 （錯）126 語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略是唯一需要考慮的因素。 （錯）1市場營銷學是本世紀初在英國產生的。 （ ）2市場營銷學是一門建立在經濟學、行為科學和現(xiàn)代管理學等基礎上的應用科學。 （）3、市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經營指導思想。 （ ）4、處于形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切的結合起來。 （）5、市場營銷就是推銷和廣告。 （ ）6、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。 （）7、制定產品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務單位。 （）8、某企業(yè)一義務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 （ ）9、企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產品的銷售，這就是市場開發(fā)。 （ ）10、某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。 （ ）11、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立的對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。 （ ）12、隨著經濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業(yè)來說是一種市場機會。（）13、消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。 （）14、在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷。 （）15、恩格爾系數越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數越小，人們的生活水平越低。16國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。最新電大小抄17.馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。18生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求 ”。19消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。20影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機等。21市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調研系統(tǒng)。22市場預測的方法主要有定性預測和定量預測兩大類。23在市場調查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。24有效的營銷調研一般包括五個步驟，其中第一個步驟是確定問題研究目標。25預測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，可以采用一次移動平均法、加權移動平均法和一次指數平滑法進行預測。26、市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格競爭。27、市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。28、市場挑戰(zhàn)者集中全力向對手的主要市場陣地發(fā)動進攻，這就是正面進攻。29、市場補缺者取勝的關鍵在于專業(yè)化的生產和經營。30、采用跟隨策略的缺點在于風險很大。31市場細分是 20 世紀 70 年代提出的一個重要的概念。32在同類產品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。33選擇性市場策略的最大缺點是風險較大。34如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應也相近，宜實行無選擇性市場策略。35市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風險性。36、整體產品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。37、某攝影用品公司經營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產品線，在相機這類產品中，海鷗 DF 相機就是一個產品項目。38、某企業(yè)經營兒童“六一” 禮品袋，將不同的玩具、學習用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。39、上海體育用品公司的“牡丹” 牌乒乓拍，是比 “紅雙喜”低一個檔次的商標，他們采取的是等級品牌策略。10、一個設計出色的產品包裝，不但可以保護產品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。41、典型的產品生命周期包括四個階段，其中第一個階段是成長階段。 （）42、按照市場營銷學對新產品的定義，新牌子產品不屬于新產品的范疇。 （）43、開發(fā)新產品首先要提出目標，搜集“構想” 。 （）44、某產品已進入大批量生產并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產品正處在其生命周期的成熟階段。 （）45、市場型新產品和技術性新產品是一回事。 （）46 新產品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是（C.搜集構想） 。 47 產品生命周期的引入階段，產品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生， ，因而主要應采取（廣告）促銷方式。48 種產品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產品這時正處在其市場生命周期的（成長階段）階段。49 當某化妝品公司調研人員提出為婦女化妝品領域開發(fā)一系列新產品的想法并經公司經理層進行分析決最新電大小抄定采納某一觀念或想法時，他們下一步的工作應該是（營業(yè)分析） 。50 洗衣機從雙缸發(fā)展為全自動產品，這屬于（換代產品） 。51 某種洗衣粉，顧客一次購買 10 袋以下每袋價格為 4 元，若一次購買 10 袋以上，則每袋價格為 3.6 元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。52、美國杜邦公司在推出新產品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是速取價格策略。53、如果某種產品提價 2%，銷售量僅降低 1%，則其需求的價格彈性系數為 2。54、產品的需求彈性與產品本身的獨特性和知名度密切相關，越是獨具特色和知名度高的產品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。55、尾數定價的目的是使人感覺質量可靠。56、生產者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。57、在確定中間商數目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產品都適用的形式是密集分銷。58、分銷渠道的長度是指產品在流通過程中所經過的中間環(huán)節(jié)的多少。59、日用消費品、工業(yè)品中的標準件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設備或成套機組則應采用較短的渠道結構。60、 特許專營組織是一種水平式分銷渠道結構。61網絡營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。62適合在互聯(lián)網上銷售的產品，主要是一些鮮活商品。63網上調研通常回收率低、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。64網絡營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產品的成本和價格。65企業(yè)網站設計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名。66、企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推“ 的策略，則廣告的作用最大；如果采用”拉“ 的策略，則人員推銷的作用更大些。67、企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標接受者。68、促銷的實質是溝通。69、對于價格較低、技術性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷；而對于價格昂貴、技術性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。70、勸說性廣告主要用于推出新產品，其目的是為產品創(chuàng)造最初的基本需求。71 職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是可以滿足不同顧客群的需要。72 企業(yè)的營銷控制主要有年度計劃計劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。73生產多種產品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設置市場管理型組織。74市場營銷組織常常只是一個機構或科室。75市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具，其任務是對企業(yè)或經營單位的財務狀況進行審查。76.同一種服務由數人操作，顧客感受到的服務品質是完全相同的。77所有的服務產品都是純粹無形的。78服務的不可儲存性意味著服務是無法被儲藏起來以備將來使用的。79服務質量策略包括標準跟進、藍圖技巧和全面質量管理。80那些可以標準化或實際上可以被復制的服務最適合采用特許經營的方式進行分銷。81國際市場營銷與國際貿易是一回事。82直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少、風險小。83獨資經營是進入國際市場方式中風險最大的方式。84國際營銷中，產品延伸策略只適用于少數名牌產品、能夠形成國際消費時尚潮流的產品等。85.擁有商品所有權的中間商就是出口中間商。最新電大小抄二、單選題1 市場細分是根據（買方）的差異對市場進行的劃分。2 在產品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標是在消費者心目中建立（品牌偏好） 。3 服務時一種無形產品，它向顧客提供的是產品的（使用權） 。4 消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為一般屬于（探究性購買）5 在普通食鹽市場上， 所表現(xiàn)的需求 欲望 購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這類產品的市場被稱為（同質性市場） 。6 下面幾類產品中哪一類適宜采用最短的分銷渠道(技術性強，價格昂貴的產品)7 公共關系是一項（長期）促銷方式。8 企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（分析企業(yè)市場機會）9 以下哪種類型經濟結構的國家市場機會最為有限？（傳統(tǒng)經濟型） 。10 人員促銷的缺點主要表現(xiàn)為（成本高，顧客有限）11 寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔，海飛絲，潘婷，沙宣和伊卡璐等五大品牌，寶潔公司采取的商標策略是（家族商標策略）12 以下哪一個不是非貨幣成本？(管理費用) 。13 以下哪一個不是影響國際營銷定價的因素？（中間商的資信條件）14 網絡營銷的分銷鏈通常比傳統(tǒng)的要（短） 。15 對于擁有良好聲譽且生產質量水平相近產品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應是（類似包裝）策略。16 企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（分析企業(yè)市場機會）17 以下哪一個因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇（競爭者）18 產品的有形部分所組成的是產品的（形式產品）19 在消費者購買行為中，以下哪一點不是探究性購買行為的特點（不必花費很多時間收集商品信息）20 想最終消費者直接銷售產品和服務，用于個人以及非商業(yè)性用途的活動屬于（零售） 。21 旨在促發(fā)顧客的購買行動而在短期內采取的各種激勵手段稱為（營業(yè)推廣） 。22 生產消費品的便利品的企業(yè)通常采取（密集分銷）的策略。23 影響陳品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產品的需求價格彈性最大？（與 24 生活關系不十分密切且競爭產品多的非必需品） 。25 品牌資產是一種特殊的（無形資產）26 以下哪一個是報紙媒體的優(yōu)點？（簡便靈活，制作方便。費用低廉）27 直接出口策略的主要缺點是？（投資大，風險多，費用高）28 市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（不可控制）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。29 市場營銷觀念的中心是（發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們）30 市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（市場機會） 、31 在各種調查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力物力財力支出的方法是（抽樣調查法）32 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢óa業(yè)和市場）方面進行。33 消費者購買牛奶 飲料 屬于哪類購買行為？（經常性購買行為）34 產品在暢銷階段是，企業(yè)的營銷目標是（提高市場占有率）35 理解價值定價法運用的關鍵是（找到比較準確的理解價值）36 以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（延長產品的生命周期）37 以下哪一個不是網絡營銷的優(yōu)勢？（品質更保障）38 產品市場管理型組織的主要缺點是（組織管理費用太高）39 服務的（不可分離性）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務的生產過程中，才能享受到服務。40 市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（市場機會）41 收集分析有關影響企業(yè)和它的顧客的外部條件的信息，我們稱為（環(huán)境調研） 。最新電大小抄42 市場上有甲乙 2 種產品。如果甲產品價格下降引起乙產品需求的增加，那么（甲和乙產品是互補產品） 。43 回歸分析技術是（因果分析）預測方法的主要工具。44 在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內容是（推銷與廣告的方法） 。45“適應企業(yè)界解決問題的需要”這是 IBM 公司為自己規(guī)定的（企業(yè)的任務） 。46 當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力物力財力都比較薄弱時，應當采?。▽I(yè)化生產和經營）競爭策略。47 無差異性策略的最大優(yōu)點是（成本的經濟性）48 在新產品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是（搜集構想） 。49 某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產品價格提高其銷售量，一般情況下，這策略對下列（陳品需求富有彈性）類產品效果明顯。50 人員推銷活動的主體是（推銷人員）51 在服務營銷管理中，一切可以傳遞服務特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱作服務的（有形展示） 。52 市場營銷的核心是（交換） 。53 對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經營業(yè)績好，環(huán)境變化不大的企業(yè)適合采用（穩(wěn)定發(fā)展）戰(zhàn)略。54 某業(yè)務單位市場增長率為 15，相對市場占有率為 1.5，該業(yè)務單位屬于（明星類） 。55 根據恩格爾定律，恩格爾系數越低，說明這個國家人民的生活水平（越高） 。56 消費者購買（服裝）的行為屬于選擇性購買。57 國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司，子公司與子公司之間轉移產品時確定某種內部轉移價格，以實現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（轉移定價策略） 。58 產品銷售增長減慢，利潤增長值接近于零，說明此產品已進入產品生命周期的（成熟期） 。59 在市場對產品價格極為敏感，企業(yè)的生產成本和經營費用會隨生產經營的增加而下降，降價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產品采用（滲透定價） 。60 特許專營組織屬于以下哪一類渠道結構、 。 （垂直式分銷渠道） 。61 一般日常生活用品，適合于選擇（電視）做廣告。62 選出產品觀念的代表性口號（酒好不怕巷子深） 。63 一個由人，機器和程序組成，為營銷決策者收集，挑選，分析，評估和分配其所需要的及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是（市場營銷信息系統(tǒng)） 。64 市場領先者擴大市場需求量的途徑是（開辟產品的新用途） 。65 同一細分市場的顧客需求具有（較多的共同性） 。66(商品展銷會) 不是網絡營銷的手段。67 一個消費者的完整購買過程是從（引起需要）開始的。68 我們通常說的一個企業(yè)經營著多少產品品類。指的是產品組合的（寬度）69 當產品處于其生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（認識了解商品，提高知名度） 。70 有效的市場細分必須具備以下條件（市場要有差異性，可衡量性，可進入性，效益性，穩(wěn)定性） 。71 經紀人和代理商屬于（批發(fā)商） 。72 年度計劃控制過程的第一步是（確定目標） 。73 以下屬于需求導向定價法的有（理解價值定價法） 。74 在賒銷的情況下，買方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這是（現(xiàn)金折扣） 。 、75 制造和分銷的各個環(huán)節(jié)都歸一方所有并受其控制，這種營銷渠道叫做（所有權式垂直分銷渠道結構） 。76 在其他情況不變的情況下，通常產品的價格上升，則該產品的市場供應量（上升） 。77 小王計劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他 78 這樣的消費者，企業(yè)當務之急的管理措施是（適時傳遞有關產品的信息） 。79 營業(yè)推廣的目標通常是（刺激消費者即興購買） 。80 以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（延長產品的生命周期） 。最新電大小抄81 在生產者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經過 8 個階段，其中最后一個階段是（執(zhí)行情況的反饋和評價）82 一般情況下，下類哪類商品適宜采用鐵路和水路運輸？（煤炭，木材，石油）83 當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（對抗）策略84 下列哪個不是影響生產者購買決策的主要因素（文化）85 理解價值定價法運用的關鍵（找到比較準確的理解價值） 。86 生產消費品中的便利品的企業(yè)通常采?。芗咒N）的策略。87 向最終消費者直接銷售產品或服務，用于個人以及非商業(yè)用途的活動屬于（零售） 。88 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對企業(yè)以及其活動形成有利的條件是（市場機會） 。89 以下哪種類型經濟結構的國家市場機會最為有限？（傳統(tǒng)經濟型）90 直接出口策略的主要缺點是（投資大，風險多，費用高）.91 服務時一方向另一方提供的基本上是（無形的任何活動或利益） ，并且不呆滯任何所有權的產生。92 將產品，服務和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進行比較，在比較，檢驗和學習的過程中逐步提高自身的服務質量，這就是（標準跟進）93 市場營銷是企業(yè)管理和經營中的（主導性職能） 。94 公共關系是一項（長期）促銷方式。95 以下哪一個不是網絡營銷的優(yōu)勢？（品質更保障） 。96 市場營銷調研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（市場營銷調研是為了解決具體問題） 。97、企業(yè)的產品組合包括(ABE)等三個因素。 A、廣度 B、深度 E、關聯(lián)性 98、 我國洗衣機行業(yè)正處于成熟期，生產廠家可以采取 （D ）D. 產品改良決策 99、當生產量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應該為（ B） 。 B、間接渠道 100、以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點？（C ） C、簡潔靈活、制作方便、費用低廉101、許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！?、 “健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是 （D）D. 社會市場營銷觀念 102、消費者權益保護法中所稱消費者，是指為（C）需要而購買、使用經營者所提供的商品或接受經營者所提供的服務的市場主體。 C 生活消費103、要使企業(yè)的產品滿足客戶的需求取得盈利，必須先要調查（A） 。 A 客戶需要什么 104、消費者購買決策過程的第一階段是（C） 。 C 確認需求 105、大市場營銷觀點認為：除市場營銷組合的 “4P”之外，還應該再加上兩個“P”，即（C）與公共關系。 C 權力 106. 在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的(A)A. 問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位 107. 山東 “三聯(lián)”的主營業(yè)務是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業(yè)務，這種多角化增長方式屬于 (A )A. 集團多角化 108. 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是 (B)B. 人口細分 109. 相對于黑白電視機而言，純平彩色電視機屬于 (B )B. 換代產品 110. 服務產品成本中的準變動成本主要包括 (DE)D. 職員加班費 E. 服務地點的清潔費用 111、生產觀念強調的是(A)。 A、以量取勝 112、對于問題類產品中有希望轉為明星類的單位，可供選擇的投資策略應是（A ） 。 A、發(fā)展 113、當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（C）策略。 C、對抗114、 “需要層次論” 的首創(chuàng)者是：（ B） 。 B、亞伯拉罕.馬斯洛 115、企業(yè)決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是(C )。 C、市場專業(yè)化116、下列各項中，(C)不屬于產品整體范疇。 C、價格最新電大小抄117、在衰退期，可采用()定價的方法。(C)C、驅逐118、一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（ C） 。 C、需求狀況和競爭能力119、政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個人行為的(ABE)組成。 A、法律 B、政府機構 E、公眾團體 120、 制造商在決定是否采取直接運送時，必須