2015 年“周黑鴨杯” 湖北省大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃挑戰(zhàn)賽 組織方案 2015 年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃挑戰(zhàn)賽 一、大賽目的 （一）搭建高校大學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐平臺(tái)，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉營(yíng)銷(xiāo)策劃及運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力； （二）搭建理論密切聯(lián)系實(shí)際的高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)公共教學(xué)平臺(tái)，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才模式，提升高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)水平； （三）搭建企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任參與社區(qū)公益的服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會(huì)公益活動(dòng)模式、提升企業(yè)社會(huì)形象，促進(jìn) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。 二、大賽名稱(chēng) 2015 年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃挑戰(zhàn)賽 三、大賽主題 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著消費(fèi)者信息獲取和購(gòu)買(mǎi)行為的變化，越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始重新思考它們的營(yíng)銷(xiāo)模式。新模式的核心是如何將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)更多的價(jià)值。周黑鴨作為在全國(guó)十余個(gè)重點(diǎn)城市和地區(qū)擁有超過(guò) 500 家直營(yíng)門(mén)店的著名品牌，如果要在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代保持其在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位并持續(xù)發(fā)展，需要圍繞品牌核心定位和現(xiàn)有門(mén)店布局構(gòu)建線上線下融合（ 新戰(zhàn)略。 本次營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)賽旨 在為在校大學(xué)生提供一個(gè)學(xué)以致用的平臺(tái)，在激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意、鍛煉學(xué)生組織策劃能力的同時(shí)提供一次實(shí)戰(zhàn)演練機(jī)會(huì)，讓大家能夠深入地了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 式，更深刻地理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。 四、大賽組織 （一）主辦單位 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì) （二）承辦單位 周黑鴨食品股份有限公司 （三）協(xié)辦單位 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)各成員高校及企業(yè) （四）傳播支持 新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)等 （五）組織機(jī)構(gòu) 大賽顧問(wèn)： 彭星閭 甘碧群 萬(wàn)后芬 大賽聯(lián)合主席： 田志龍 周富裕 朱于龍 大賽執(zhí)行主席： 常亞平 杜漢武 大賽執(zhí)行委員會(huì)委員： 汪 濤 艾學(xué)蛟 陳濤 李崇光 李春榮 梁亮勝 劉國(guó)梁 劉明菲 羅立輝 寧昌會(huì) 湯定娜 王學(xué)海 王源 徐學(xué)敏 嚴(yán)良 楊禮茂 張邦國(guó) 張廣玲 趙昌旭 劉濤 余劍 大賽組委會(huì)： 由 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“學(xué)會(huì)”）正副會(huì)長(zhǎng)、正副秘書(shū)長(zhǎng)、常務(wù)理事、全省參賽各高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人、周黑鴨食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“周黑鴨公司”）相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人及全省各門(mén)店負(fù)責(zé)人組成。 大賽辦公室： 設(shè)在學(xué)會(huì)秘書(shū)處，具體負(fù)責(zé)預(yù)賽、復(fù)賽和決賽三個(gè)階段的組織、評(píng)審、宣傳協(xié)調(diào)工作。 各校組委會(huì) ： 由各高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、校內(nèi)專(zhuān)家、周黑鴨公司當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人等組成，負(fù)責(zé)校內(nèi)預(yù)賽階段的組織、宣傳與評(píng)審工作。為減輕組委會(huì)各位老師的工作壓力，可委托本校營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)社團(tuán)或其它相關(guān)學(xué)生組織協(xié)助工作。 （七）信息發(fā)布網(wǎng)站 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)網(wǎng)站和周黑鴨食品股份有限公司官方網(wǎng)站 大賽專(zhuān)區(qū)是發(fā)布大賽相關(guān)信息的指定網(wǎng)站。 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)網(wǎng)址： ： 、參賽對(duì)象 正規(guī)全日制大學(xué)在校學(xué)生（ 含研究生）。 參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團(tuán)隊(duì)，每隊(duì) 5 名隊(duì)員， 1 名指導(dǎo)老師，每個(gè)團(tuán)隊(duì)研究生不能超過(guò) 3 名。 預(yù)賽階段，各高校參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)量建議不少于 6 支。 未完成規(guī)定比賽項(xiàng)目的參賽團(tuán)隊(duì)視為棄權(quán)，不得參加預(yù)賽評(píng)獎(jiǎng)。 六、大賽報(bào)名 預(yù)賽階段報(bào)名： 3 月 17 日 3 月 31 日 ，登錄 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì) 官網(wǎng)或周黑鴨食品股份有限公司官網(wǎng)下載預(yù)賽報(bào)名表，以團(tuán)隊(duì)為單位填寫(xiě)報(bào)名表，再以學(xué)校為單位統(tǒng)一發(fā)送至大賽組委會(huì)官方郵箱： 留作備案。（ 預(yù)賽報(bào)名表見(jiàn)附件一） 復(fù)賽及決賽階段報(bào)名： 由大賽組委會(huì) 通知各晉級(jí)高校團(tuán)隊(duì)，確認(rèn)報(bào)名信息， 各高校組委會(huì)將嚴(yán)格進(jìn)行參賽資格審查 。 七、大賽賽制 營(yíng)銷(xiāo)大賽分預(yù)賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段，層層選拔晉級(jí)。 1、預(yù)賽 題目： 圍繞當(dāng)下企業(yè) 大背景，通過(guò)實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)搜集等方式，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者行為的特點(diǎn)，參考各行業(yè) 式案例，結(jié)合周黑鴨的品牌定位和發(fā)展?fàn)顩r，制定周黑鴨公司的 務(wù)模式方案。 預(yù)賽組織：預(yù)賽由各參賽學(xué)校自行組織，校內(nèi)參賽隊(duì)伍應(yīng)不少于 6 支。各校進(jìn)入復(fù)賽名額根據(jù)大賽總體報(bào)名參賽情況和各校參賽隊(duì)數(shù)量確定。參賽團(tuán)隊(duì)自行收集預(yù)賽活動(dòng)記錄， 制作活動(dòng)總結(jié)，連同調(diào)研分析報(bào)告和方案，以大賽組委會(huì)指定形式提交。 晉級(jí)團(tuán)隊(duì)：各校獲得預(yù)賽第一名的團(tuán)隊(duì)，以及組委會(huì)根據(jù)作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選出的優(yōu)秀作品。 2、復(fù)賽 題目： 根據(jù)制定的 務(wù)模式方案，選取其中一個(gè)核心模塊，設(shè)計(jì)細(xì)化的功能和具體內(nèi)容。以下幾點(diǎn)可供參考，但不局限于這些內(nèi)容。 （ 1） 或移動(dòng)端的應(yīng)用功能設(shè)計(jì)和優(yōu)化，如 上商城、微博、微信號(hào)等； （ 2）周黑鴨 來(lái)實(shí)體店的設(shè)計(jì)，提供完整的功能布局方案； （ 3）制定終端生動(dòng)化方案，在現(xiàn)有門(mén)店基礎(chǔ)上根據(jù) 需要進(jìn)行陳列、活動(dòng)、人員等方面的提 升等； （ 4）會(huì)員管理和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，包括社區(qū)構(gòu)建與會(huì)員在線互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)信息的推送方案等； （ 5）根據(jù)周黑鴨現(xiàn)有門(mén)店布局，結(jié)合 式制定物流配送方案，優(yōu)化物流體系。 復(fù)賽組織：由組委會(huì)統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會(huì)協(xié)助。所有晉級(jí)復(fù)賽的團(tuán)隊(duì)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向組委會(huì)提交完整方案，組委會(huì)對(duì)所有晉級(jí)復(fù)賽的作品按照其內(nèi)容分組進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯，并組織高校和企業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行集中評(píng)審。最終，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)答辯分?jǐn)?shù)（ 60%）和集中評(píng)審分?jǐn)?shù)（ 40%），確定晉級(jí)決賽的隊(duì)伍。 晉級(jí)團(tuán)隊(duì)：全省復(fù)賽產(chǎn)生 18 支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽。 3、決賽 題目： 完善預(yù) 賽和復(fù)賽制定的方案，并進(jìn)行集中團(tuán)隊(duì)展示和現(xiàn)場(chǎng)答辯。 決賽組織：由大賽組委會(huì)統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會(huì)協(xié)助。決賽現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委全部由企業(yè)專(zhuān)家組成，現(xiàn)場(chǎng)全程影像記錄并上傳至優(yōu)酷土豆等主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行二次傳播。 決賽結(jié)果：產(chǎn)生一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 2 支，二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 6 支，三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì) 10 支，并評(píng)選營(yíng)銷(xiāo)新星獎(jiǎng) 5 人。 八、大賽流程 總體時(shí)間： 3 月 17 日 6 月 13 日 各環(huán)節(jié)起止時(shí)間： 報(bào)名 3 月 17 日 3 月 31 日：參賽團(tuán)隊(duì)提交報(bào)名表。 預(yù)賽 4 月 1 日 5 月 10 日：初賽方案制定，校園評(píng)選，產(chǎn)生復(fù)賽晉級(jí)隊(duì)伍。 復(fù)賽 5 月 11 日 5 月 30 日：復(fù)賽方案制定與評(píng)選，產(chǎn)生 18 強(qiáng)進(jìn)入決賽。 決賽 6 月 13 日全天：現(xiàn)場(chǎng)答辯；產(chǎn)生一二三等獎(jiǎng)及營(yíng)銷(xiāo)新星獎(jiǎng)；頒獎(jiǎng)。 九、評(píng)審規(guī)則 1）評(píng)審專(zhuān)家 預(yù)賽評(píng)審由各參賽高校自行邀請(qǐng)專(zhuān)家及周黑鴨公司當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人（由周黑鴨食品股份有限公司與湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)確認(rèn)，對(duì)口協(xié)助各高校舉辦預(yù)賽）擔(dān)任。復(fù)賽和決賽的方案評(píng)審工作由大賽執(zhí)委會(huì)組織營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)專(zhuān)家和公司相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)審。 2）評(píng)審辦法 本次大賽采取淘汰制，層層晉級(jí)。 預(yù)賽階段由各參賽高校自行選拔，勝出者進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽勝出的 18 支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽。 十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立 本次大賽設(shè)立學(xué)生團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、營(yíng)銷(xiāo)新星獎(jiǎng)、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)和優(yōu)秀組織獎(jiǎng)四類(lèi)。 1）學(xué)生團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)項(xiàng) 預(yù)賽階段評(píng)獎(jiǎng)： 各高校根據(jù)參賽隊(duì)伍數(shù)量（至少保證 6 支隊(duì) 伍）確定校內(nèi)一、二、三等獎(jiǎng)，分別為一等獎(jiǎng) 1 名、二等獎(jiǎng) 2 名、三等獎(jiǎng) 3 名（對(duì)于參賽隊(duì)伍數(shù)量較多的學(xué)校，組委會(huì)根據(jù)其具體參賽情況適當(dāng)增加獲獎(jiǎng)名額）；獲獎(jiǎng)名單由各高校組委會(huì)統(tǒng)一申報(bào)，大賽組委會(huì)統(tǒng)一制作證書(shū)，證書(shū)上注明是“ 校賽區(qū) X 等獎(jiǎng)”，同時(shí)加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)和高校校內(nèi)有關(guān)院系公章。進(jìn)入復(fù)賽的隊(duì)伍，不重復(fù)頒發(fā)證書(shū)。預(yù)賽一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì) 1000 元（ 500 元的獎(jiǎng)金 +價(jià)值 500 元的獎(jiǎng)品），直接晉級(jí)復(fù)賽；預(yù)賽二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì) 500 元（ 300 元的獎(jiǎng)金 +價(jià)值 200 元的獎(jiǎng)品）；預(yù)賽三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì) 300 元（ 200元的獎(jiǎng)金 +價(jià)值 100 元的獎(jiǎng)品）。 復(fù)賽階段評(píng)獎(jiǎng)： 復(fù)賽產(chǎn)生 18 支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。原則上進(jìn)入復(fù)賽的所有隊(duì)伍均已獲得復(fù)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)資格，如未進(jìn)入前 18 名，則頒發(fā)復(fù)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)證書(shū)，加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)公章。進(jìn)入前 18 名的隊(duì)伍，不重復(fù)頒發(fā)證書(shū)。 決賽階段評(píng)獎(jiǎng)： 進(jìn)入決賽的 18 支隊(duì)伍角逐一、二、三等獎(jiǎng)，大賽設(shè)一等獎(jiǎng) 2 名，二等獎(jiǎng) 6 名， 3 等獎(jiǎng) 10 名及針對(duì)個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)新星獎(jiǎng) 5 名，頒發(fā)證書(shū)及豐厚物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。決賽階段所有證書(shū)均加蓋湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)公章。 進(jìn)入復(fù)賽的 18 支隊(duì)伍，將優(yōu)先獲得進(jìn)入周黑鴨食品股份有限公司實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。 獲得三等獎(jiǎng)的 10 支隊(duì)伍，分別 獲得 1000 元獎(jiǎng)金及證書(shū)（一式五份），并優(yōu)先獲得周黑鴨食品股份有限公司的招聘試用機(jī)會(huì)。 獲得二等獎(jiǎng)的 6 支團(tuán)隊(duì)，分別獲得 2000 元獎(jiǎng)金及證書(shū)（一式五份），除優(yōu)先獲得周黑鴨食品股份有限公司招聘試用機(jī)會(huì)外，將另外獲得湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)專(zhuān)家的大賽表現(xiàn)評(píng)定與就業(yè)推薦書(shū)。 獲得一等獎(jiǎng)的 2 支隊(duì)伍，分別獲得 5000 元獎(jiǎng)金及證書(shū)（一式五份），在前兩者基礎(chǔ)上，另外獲得省營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)與周黑鴨食品股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)袂就業(yè)推薦信，可得到湖北省營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)全部企業(yè)會(huì)員單位的優(yōu)先見(jiàn)習(xí)工作機(jī)會(huì)。 2）學(xué)生個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng) 由決賽評(píng)委在所有決賽參賽選手 中投票選出 5 人，獲得營(yíng)銷(xiāo)新星獎(jiǎng)，頒發(fā)獎(jiǎng)杯與證書(shū)，擁有畢業(yè)后直接進(jìn)入周黑鴨食品股份有限公司工作的資格。 3）教師獎(jiǎng)項(xiàng) 每支團(tuán)隊(duì)限一名指導(dǎo)老師，每位指導(dǎo)老師最多可指導(dǎo) 3 支團(tuán)隊(duì)。凡進(jìn)入復(fù)賽和決賽團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)老師均頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，并給予一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 4）組織獎(jiǎng)項(xiàng) 大賽執(zhí)行委員會(huì)將在所有參賽學(xué)校中評(píng)選出 10%授予大賽“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)附件七。頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，并給與一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 十一、大賽宣傳 大賽采取校園傳播、媒體報(bào)道與電視錄播等形式進(jìn)行全方位宣傳。大賽組委會(huì)辦公室設(shè)專(zhuān)人負(fù)責(zé)收集匯總預(yù)賽、復(fù)賽、決賽三 個(gè)階段新聞報(bào)道，與周黑鴨公司共同聯(lián)絡(luò)省內(nèi)外相關(guān)媒體進(jìn)行傳播，并在湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)網(wǎng)站和周黑鴨食品股份有限公司網(wǎng)站同步發(fā)布。 各高校組委會(huì)負(fù)責(zé)組織進(jìn)行校園傳播（具體要求見(jiàn)下），并將校園傳播活動(dòng)內(nèi)容及效果形成包括文字、圖片和視頻等內(nèi)容的總結(jié)報(bào)告，提交至大賽組委會(huì)，并在預(yù)賽和復(fù)賽階段提供稿件給大賽組委會(huì)辦公室，用于全面宣傳。校園傳播的總結(jié)報(bào)告作為評(píng)選“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”的主要依據(jù)。 1、校園傳播 （ 1）線上傳播： a. 微博，利用周黑鴨官方微博、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)官方微博、各高校學(xué)生組織、團(tuán)體等微博平臺(tái)，推送大賽信息 ，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)即可抽獎(jiǎng)送禮品等活動(dòng)，吸引人氣，擴(kuò)大影響力，鼓勵(lì)學(xué)生參賽。 b. 微信，利用周黑鴨微信公眾號(hào)、湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)微信公眾號(hào)、各高校 學(xué)生組織、團(tuán)體微信公眾號(hào)，推送大賽信息，通過(guò)集齊 N 個(gè)贊送禮品等活動(dòng)，吸引人氣，擴(kuò)大影響力，鼓勵(lì)學(xué)生參賽。 c. 各高校組織在學(xué)院網(wǎng)站、學(xué)生 、微信群里，發(fā)布大賽信息。 d. 設(shè)立網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)方案投票。 （ 2）線下傳播： a. 各參賽高校舉辦大賽啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，并提前做好宣傳工作。 b. 預(yù)賽報(bào)名階段，各高校組織路演，進(jìn)行宣傳和報(bào)名。 c. 各高校組織在教學(xué)樓、宿舍樓、食堂等明顯處張貼大賽海報(bào)，懸掛橫幅，派發(fā)宣傳單頁(yè)。 d. 邀請(qǐng)企業(yè)高管到參賽高校進(jìn)行大賽宣講。 e. 組織參賽團(tuán)隊(duì)到周黑鴨生產(chǎn)基地和門(mén)店調(diào)研參觀。 2、媒體報(bào)道 從預(yù)賽到?jīng)Q賽階段，組織武漢及湖北其它地市的主流平面媒體，進(jìn)行系列深入宣傳報(bào)道；同時(shí)通過(guò)新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)等主流網(wǎng)絡(luò)媒體展開(kāi)跟蹤宣傳。 3、電視錄播 大賽的決賽階段聯(lián)系電視臺(tái)展開(kāi)專(zhuān)題電視錄播，現(xiàn)場(chǎng)全程影像記錄并上傳至優(yōu)酷土豆等主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行二次傳播。 十二、周黑鴨公司提供的其他支持 1、周黑鴨公司高層領(lǐng)導(dǎo)將到部分參賽 高校進(jìn)行關(guān)于“企業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“中小企業(yè)成長(zhǎng)”等話題的演講會(huì)，還會(huì)邀請(qǐng)其他企業(yè)家作為嘉賓參加演講會(huì)。 2、公司將向參賽團(tuán)隊(duì)提供到公司生產(chǎn)基地和營(yíng)銷(xiāo)門(mén)店參觀的機(jī)會(huì)，并提供從輕軌站到公司的交通服務(wù)。 3、公司將為參賽團(tuán)隊(duì)組織素質(zhì)拓展活動(dòng)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)間的交流，增進(jìn)團(tuán)隊(duì)之間的友誼 。 十三、組委會(huì)辦公室聯(lián)系方式 武漢市珞喻路 1037 號(hào)華中科技大學(xué)管理學(xué)院 582 室 湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)秘書(shū)處 郵編： 430074 大賽專(zhuān)用郵箱： 系人：秘書(shū)處 027 顧佳林馮原霞龍曉楓周黑鴨公司聯(lián)絡(luò)人： 陳梅劉濤附件一 預(yù)賽報(bào)名表 湖北省大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃挑戰(zhàn)賽 預(yù)賽報(bào)名表 報(bào)名時(shí)間： 年 月 日 編號(hào)： 學(xué) 0 參賽隊(duì)名稱(chēng) 參賽學(xué)校 （全 稱(chēng)） 所在區(qū)、市 團(tuán)隊(duì)成員 姓名 性別 年級(jí) 院、系、專(zhuān)業(yè) 學(xué)號(hào) 備注（隊(duì)長(zhǎng)） 領(lǐng)隊(duì)兼指導(dǎo)教師 姓名 所屬院系 職稱(chēng) 電話 手機(jī) 團(tuán)隊(duì) 聯(lián)系 方式 聯(lián)系人姓名 聯(lián)系電話 （ 2 個(gè)） 通訊地址 郵編 電子郵箱（ 2個(gè)） 團(tuán)隊(duì)介紹 （ 300字以內(nèi)） 注：此表由學(xué)生團(tuán)隊(duì)填寫(xiě)，再由各高校統(tǒng)一收齊發(fā)送至大賽官方郵箱：留作備案。 附件二 預(yù)賽規(guī)則及評(píng)分辦法 題目： 制定周黑鴨公司的 務(wù)模式方案 內(nèi)容： 各參賽團(tuán)隊(duì) 須通過(guò)實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、二手?jǐn)?shù)據(jù)搜集等方式，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者行為的特點(diǎn)，研究各行業(yè)的 式案例，對(duì) 務(wù)模式有明確的認(rèn)識(shí)。再結(jié)合周黑鴨的品牌定位和發(fā)展?fàn)顩r，制定周黑鴨公司的商務(wù)模式方案。 預(yù)賽主要考察參賽學(xué)生對(duì) 式的理解和營(yíng)銷(xiāo)策劃能力及執(zhí)行能力，各地周黑鴨專(zhuān)營(yíng)店負(fù)責(zé)為參賽團(tuán)隊(duì)提供配合。 評(píng)分細(xì)則： 該環(huán)節(jié)評(píng)分由市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和 務(wù)模式方案的得分組成，市場(chǎng)調(diào)研占總分的比 重為 20%，廣告作品占總分的比重為 80%。 1、市場(chǎng)調(diào)研評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 項(xiàng)目 評(píng)分細(xì)則 得分 市場(chǎng)調(diào)研 （ 20%） 1、調(diào)研對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)。 2、調(diào)研方法設(shè)計(jì)合理，邏輯性強(qiáng)。 3、調(diào)研內(nèi)容契合主題，為后續(xù)方案制定提供支持。 4、調(diào)研結(jié)果清晰、分析深刻、圖表明確。 5、調(diào)研報(bào)告分析深入，邏輯清晰，并針對(duì)問(wèn)題提出了建設(shè)性意見(jiàn)。 2、 務(wù)模式方案評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 指標(biāo) 指標(biāo)說(shuō)明 得分 方案內(nèi)容 （ 50%） 1、針對(duì)性強(qiáng)：?jiǎn)栴}把握準(zhǔn)確，重點(diǎn)突出，解決方案明確、具體。 2、有效性高 ：分析依據(jù)充分、可行可用，理論聯(lián)系實(shí)際好。 3、覆蓋面廣：充分理解和利用了大賽提供的資料信息，提出的方案涵蓋了所有要解決的問(wèn)題。 4、綜合性好：能夠結(jié)合本地實(shí)際，提出整體方案。 分析方法 （ 10%） 1、科學(xué)性：有明確、適用的設(shè)計(jì)方法，采用了定性和定量分析手段，能運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。 2、復(fù)雜性：綜合了多學(xué)科的知識(shí)，有完整的分析框架。 3、拓展性：除大賽提供的基礎(chǔ)資料外，還有補(bǔ)充資料搜集整理。 創(chuàng)新與應(yīng)用 （ 10%） 1、整體效果：報(bào)告整體效果較好 2、可執(zhí)行性：報(bào) 告具有較大的推廣價(jià)值。 3、創(chuàng)新性：報(bào)告有創(chuàng)新，或有獨(dú)立見(jiàn)解。 方案形式 （ 10%） 規(guī)范性：邏輯嚴(yán)密，并合理應(yīng)用了非文字要素，如圖表。 總分 注：此評(píng)分表供各高校組委會(huì)參考。 附件三 020 商務(wù)模式方案模板 020 商務(wù)模式方案模板 為便于各參賽隊(duì)明確需要完成的任務(wù)，更好地進(jìn)行商務(wù)模式方案的撰寫(xiě)，組委會(huì)特?cái)M定本模板。模板內(nèi)容僅供參考，各參賽隊(duì)并不需要完全按照本模板的格式來(lái)完成 020商務(wù)模式方案的撰寫(xiě)。 一、摘要 概述方案的核心觀點(diǎn)和內(nèi)容。 二、引言 概述方案的意義和內(nèi)容，簡(jiǎn) 要回答“為什么”、“做什么”、“怎么做”這三個(gè)問(wèn)題。 三、環(huán)境分析 基于市場(chǎng)調(diào)研（一二手資料）的結(jié)果進(jìn)行內(nèi)外部環(huán)境分析。 四、商務(wù)模式設(shè)計(jì)思路 闡述商務(wù)模式設(shè)計(jì)的理念、思路、創(chuàng)意等內(nèi)容 。 五、商務(wù)模式內(nèi)容和實(shí)施方案 進(jìn)行商務(wù)模式的總體設(shè)計(jì)，詳細(xì)闡述商務(wù)模式的內(nèi)容，各模塊之間的聯(lián)系，實(shí)施各階段的任務(wù)和目標(biāo)等。 六、方案可行性分析和效果預(yù)估 分析整體方案的可行性，對(duì)方案執(zhí)行效果進(jìn)行預(yù)估。 主辦：湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì) 承辦：周黑鴨食品股份有限公司 10 附件四 復(fù)賽規(guī)則及評(píng)分辦法 題目： 設(shè)計(jì)核心模塊的細(xì)化功能和具體內(nèi)容，分組進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯。 內(nèi)容： 各參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)初賽設(shè)計(jì)的 務(wù)模式方案，選擇其中的一個(gè)核心模塊，制定具體的功能和內(nèi)容設(shè)計(jì)方案。 各參賽團(tuán)隊(duì)將 務(wù)模式方案及核心模塊具體方案進(jìn)行統(tǒng)一整理匯總，一起提交至大賽組委會(huì)辦公室。 組委會(huì)對(duì)所有晉級(jí)復(fù)賽的作品按照其內(nèi)容進(jìn)行分組，進(jìn)行復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)答辯和集中評(píng)審，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)答辯分?jǐn)?shù)（ 60%）和集中評(píng)審分?jǐn)?shù)（ 40%），確定晉級(jí)決賽的隊(duì)伍。 提交要求： 1、提交方式：參賽隊(duì)將進(jìn)入復(fù)賽的參賽團(tuán)隊(duì)的 務(wù)模式方案及核心模塊具體方案 的電子文檔、打包 發(fā)至大賽組委會(huì)專(zhuān)用郵箱： 2、提交截止日期： 2015 年 5 月 20 日 24 時(shí) ； 3、提交參賽方案時(shí)，參賽方案文檔名稱(chēng)及電子郵件標(biāo)題使用統(tǒng)一格式：“大學(xué) （學(xué)院）隊(duì)復(fù)賽作品”； 4、 提交參賽 的正式文檔外，還 須 提交與大賽相關(guān)的文章一篇（內(nèi)容可以包括方案制 作過(guò)程紀(jì)實(shí)或花絮、參賽感想等）；參賽過(guò)程中團(tuán)隊(duì) 1 2 張照片； 5、 參賽作品應(yīng)署名作者單位、領(lǐng)隊(duì)姓名及聯(lián)系方式、參賽隊(duì)員姓名及 聯(lián)系方式（包括姓名、 學(xué)校、 學(xué)號(hào)、聯(lián)系電話等） ，并在參賽方案的首頁(yè)體現(xiàn)。除此頁(yè)之外的參賽方案及相關(guān)文件正文中，不得出現(xiàn)學(xué)校、教師、學(xué)生的名稱(chēng)及 相關(guān)信息。 方案評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（初賽評(píng)分細(xì)則的基礎(chǔ)上）： 1、延續(xù)初賽方案，針對(duì)某一核心模塊設(shè)計(jì)方案，具有針對(duì)性和深度； 2、方案完整，整體考慮核心模塊與其他模塊的協(xié)同，具備可操作性； 3、方案設(shè)計(jì)有新意和獨(dú)立見(jiàn)解，具備創(chuàng)新性。 現(xiàn)場(chǎng)答辯評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 1、 現(xiàn)場(chǎng)答辯專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)使用準(zhǔn)確，思維連貫，表達(dá)流暢，要點(diǎn)突出； 2、 現(xiàn)場(chǎng)展示生動(dòng)，團(tuán)隊(duì)配合默契； 3、 專(zhuān)業(yè)功底良好，能準(zhǔn)確理解評(píng)委提問(wèn)意圖，思維敏捷、反應(yīng)迅速、能及時(shí)做出正確回答。 主辦：湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì) 承辦：周黑鴨食品股份有限公司 11 附件五 決賽規(guī)則及評(píng)分辦法 主題： 完善預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案，并進(jìn)行集中團(tuán)隊(duì)展示和現(xiàn)場(chǎng)答辯 。 內(nèi)容： 對(duì)預(yù)賽和復(fù)賽制定的方案進(jìn)行修改和完善； 大賽執(zhí)委會(huì)組織決賽答辯會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)考核決賽團(tuán)隊(duì)參賽全程的表現(xiàn)，評(píng)出決賽團(tuán)隊(duì)綜合成績(jī)。 決賽規(guī)則： 第一環(huán)節(jié) ： 6 月 1 日 6 月 10 日 ，決賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行周黑鴨 務(wù)方案和核心模塊具體方案的修改和完善及決賽答辯方案的撰寫(xiě)，在 6 月 10 日 24 時(shí)之前，以指定形式提交給大賽組委會(huì)。 第二環(huán)節(jié)： 6 月 11 日 24 時(shí)前 ，決賽團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一集中到武漢，大賽組委會(huì)統(tǒng)一安排食宿，做好接待工作。 第三環(huán)節(jié)： 6 月 12 日 ，大賽組委會(huì)組織所有決賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行素質(zhì)拓展。 第四環(huán)節(jié)： 6 月 13 日 ，大賽組委會(huì)組織決賽答 辯會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)考核決賽團(tuán)隊(duì)參賽全程的表現(xiàn)，考察決賽團(tuán)隊(duì)的綜合能力。決賽團(tuán)隊(duì)可邀請(qǐng)親友團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)助威，周黑鴨公司安排專(zhuān)業(yè)主持人主持和專(zhuān)業(yè)攝影師現(xiàn)場(chǎng)錄像。 第五環(huán)節(jié)： 6 月 13 日下午 ，大賽評(píng)選出團(tuán)隊(duì)一二三等獎(jiǎng)，組織頒獎(jiǎng)儀式，并組織攝像。決賽期間評(píng)選出 5 位營(yíng)銷(xiāo)新星，獲得畢業(yè)后進(jìn)入周黑鴨工作的機(jī)會(huì)。 決賽宣傳報(bào)道： 決賽結(jié)束后，周黑鴨公司聘請(qǐng)的傳媒單位對(duì)答辯錄像及公益活動(dòng)影像進(jìn)行剪輯，在視臺(tái)進(jìn)行 10 分鐘的專(zhuān)題錄播，擴(kuò)大賽事整體影響力；同時(shí)將決賽視頻上傳至優(yōu)酷土豆等主流媒體，進(jìn)行二次傳播 決賽作品提交要求： 1決賽隊(duì) 伍制作答辯方案 ，準(zhǔn)備決賽現(xiàn)場(chǎng)演示； 2將決賽方案電子文檔提交到大賽專(zhuān)用電子郵箱： 時(shí)將書(shū)面版方案帶到?jīng)Q賽現(xiàn)場(chǎng)，提交大賽組委會(huì)； 3網(wǎng)上提交截止日期： 2015 年 6 月 10 日 24