008級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程設(shè)計(jì)之精益眼鏡市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷0802班調(diào)查小組2010年11月5日1精益眼鏡市場(chǎng)調(diào)查策劃書(shū)一、活動(dòng)背景隨著人們?cè)絹?lái)越重視孩子的教育問(wèn)題,“再窮不能窮教育,再苦不能苦孩子”的口號(hào)響遍了大街小巷,努力學(xué)習(xí)刻苦奮進(jìn)的觀念深入人心,挑燈夜讀者比比皆是,可是沒(méi)有正確的學(xué)習(xí)坐姿,沒(méi)有恰當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)習(xí)慣導(dǎo)致了越來(lái)越多的青少年視野模糊他們的眼睛近視了。于是,為解決眼睛近視所帶來(lái)的不便和痛苦,各種品牌的眼鏡店相繼發(fā)展起來(lái)。針對(duì)焦作市的所有眼鏡店來(lái)看,精益眼鏡店很受眼睛近視者尤其是青少年學(xué)生的信賴。為此,我們特組隊(duì)拜訪調(diào)查精益眼鏡店。了解本店的發(fā)展歷程、企業(yè)文化、營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)現(xiàn)狀等，并通過(guò)我們的調(diào)查研究，總結(jié)大多數(shù)人選擇并信賴精益眼鏡的原因，以及他們理想中的優(yōu)質(zhì)眼鏡所應(yīng)具備的特點(diǎn)性質(zhì)。希望我們調(diào)查總結(jié)得出的數(shù)據(jù)報(bào)告能夠?yàn)橘F公司提供些許有價(jià)值的信息。二、活動(dòng)主題精益眼鏡市場(chǎng)調(diào)查三、活動(dòng)目的通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查及街頭攔截訪問(wèn)的方式,了解人們選擇精益眼鏡的側(cè)重點(diǎn),即精益眼鏡店在焦作各種眼鏡店中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。并通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)分析,幫助貴眼鏡店了解消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的需求,進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。四、活動(dòng)時(shí)間2010年11月1日-14日2五、活動(dòng)地點(diǎn)焦作市各精益眼鏡店及其附近學(xué)校，小區(qū)。六、活動(dòng)對(duì)象眼睛近視的部分學(xué)生及其他人員七、指導(dǎo)教師雷瑩博士八、具體安排11月2日-3日，小組成員完成此次課程設(shè)計(jì)及市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的策劃書(shū)撰寫，調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)打印。11月4日，小組成員一起商量討論并確定市場(chǎng)調(diào)查具體流程。11月5日，小組成員前往焦作市區(qū)及河南理工大學(xué)附近精益眼鏡店，同貴店經(jīng)理或其他負(fù)責(zé)人員交流洽談，了解精益眼鏡店的發(fā)展歷程文化背景營(yíng)銷戰(zhàn)略及市場(chǎng)現(xiàn)狀等。11月6日，小組成員前往焦作市以街頭攔截訪問(wèn)的方式了解人們對(duì)精益眼鏡的認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)和選擇精益眼鏡的原因，走訪焦作市各初中、高中、焦作師專、焦作大學(xué)、河南理工大學(xué)等，訪問(wèn)調(diào)查并針對(duì)特定近視學(xué)生發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷并回收統(tǒng)計(jì)。11月7日，綜合整理調(diào)查得到的各種信息，利用統(tǒng)計(jì)學(xué)原理分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，得出結(jié)論，并向精益眼鏡店匯報(bào)此次調(diào)查所得有價(jià)值信息。11月8日-10日，小組成員匯總各類信息及數(shù)據(jù)，撰寫課程設(shè)計(jì)報(bào)告。11月11日-12日，準(zhǔn)備并積極參加課程設(shè)計(jì)答辯。3九、注意事項(xiàng)1、保證本組成員良好的態(tài)度，友好對(duì)待每一位被訪問(wèn)者；2、避免一切訪問(wèn)過(guò)程中的沖突等不愉快事件；3、認(rèn)真做好每一步工作；認(rèn)真向每一位被調(diào)查者解釋疑惑；4、每一位成員應(yīng)注意人身安全、交通安全等。十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算附件：焦作市眼鏡市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷市場(chǎng)營(yíng)銷0802班調(diào)查小組2010年11月5日打印20元車費(fèi)10元匯總30元4焦作市眼鏡市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好！我們是河南理工大學(xué)眼鏡消費(fèi)調(diào)查小組，希望了解您在眼鏡消費(fèi)方面的情況，以便能夠?yàn)槟峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)。請(qǐng)您根據(jù)自己的真實(shí)感受，回答以下問(wèn)題。我們將對(duì)您的回答嚴(yán)格保密。您的意見(jiàn)對(duì)我們的研究很寶貴，非常感謝您的真誠(chéng)合作!1、請(qǐng)問(wèn)您的職業(yè)是？A.學(xué)生B.教師C.醫(yī)生D.公務(wù)人員E.工人F.其他2、您處于以下哪個(gè)年齡階段？A.15歲以下B.1525歲C.2635歲D.35歲以上3、在您選擇眼鏡時(shí)，您最關(guān)注的是？A.款式B.品牌C.口碑D.價(jià)格E.售后服務(wù)4、您選擇眼鏡時(shí)，偏重于哪個(gè)價(jià)位？A.100元以下B.100200元C.200300元D.300500元E.500元以上5、您配眼鏡一般選擇以下哪家眼鏡店？A.寶視達(dá)B.精益（選擇該選項(xiàng)直接跳至第7題）C.視康D.大光明E.明視達(dá)F.其他6、您是否愿意嘗試佩戴精益眼鏡？A.是（訪問(wèn)繼續(xù)）B.否（訪問(wèn)結(jié)束）7、您是從什么渠道知道精益眼鏡這個(gè)品牌的？A.電視廣告B.促銷活動(dòng)C.親戚朋友介紹D.網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等8、您為什么選擇精益眼鏡？A.價(jià)格合理B.售后服務(wù)好C.環(huán)境好D.品牌知名度高E.其他9、您對(duì)精益眼鏡還有什么好的建議？A.價(jià)格再優(yōu)惠點(diǎn)B.售后服務(wù)好點(diǎn)C.銷