目錄2.AdWords使用說明.2a.帳戶類型、設(shè)置和結(jié)構(gòu).2b.帳戶導(dǎo)航.7d.使用不同的廣告格式。.193.定位.24a.廣告投放.24b.展示位置定位.30c.語言和位置定位.33e.將關(guān)鍵字與展示位置相結(jié)合.434.跟蹤廣告效果.45a.質(zhì)量和效果基本知識.45b.廣告展示率與疑難解答.47d.基本投資回報率和轉(zhuǎn)換跟蹤.555.費(fèi)用和結(jié)算.60a.費(fèi)用控制.60d.發(fā)票結(jié)算.716.優(yōu)化廣告效果.72a.優(yōu)化概述.72b.您的網(wǎng)站.73c.您的帳戶.757.AdWords工具.86a.帳戶效果工具.86b.分析工具.91c.疑難解答工具.94d.AdWordsEditor.977.GoogleAnalytics.108a.GoogleAnalytics（分析）基本知識.108b.報告.117c.目標(biāo)與過濾器.125d.使用GoogleAnalytics（分析）數(shù)據(jù)推動改進(jìn).1289.管理客戶帳戶.133a.我的客戶中心.133c.AdWordsAPI.1392.AdWords使用說明a.帳戶類型、設(shè)置和結(jié)構(gòu)簡化版和標(biāo)準(zhǔn)版帳戶上一主題下一主題目標(biāo)：了解簡化版與標(biāo)準(zhǔn)版帳戶之間的差異以及哪種帳戶更適合您。了解如何注冊帳戶、如何運(yùn)行最基本的版本以及如何升級到標(biāo)準(zhǔn)版?；径x返回頁首GoogleAdWords提供兩種帳戶：簡化版和標(biāo)準(zhǔn)版。簡化版是一個高度簡化的AdWords版本，讓新用戶通過一頁注冊表單即可開始宣傳單個產(chǎn)品或服務(wù)。簡化版帳戶沒有廣告組，也不具備豐富的廣告格式、展示位置定位以及其他高級功能標(biāo)準(zhǔn)版是一種更典型的帳戶，包括多個廣告系列和廣告格式，還提供了多種高級功能，例如廣告日程管理、GoogleAnalytics（分析）等大多數(shù)新用戶會選擇創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)版帳戶。選擇入門版帳戶的用戶日后可以隨時升級到標(biāo)準(zhǔn)版帳戶，不需要繳納任何費(fèi)用。選擇簡化版還是標(biāo)準(zhǔn)版返回頁首哪種帳戶更適合您？簡化版通常適用于希望通過一個廣告系列宣傳單個產(chǎn)品或服務(wù)的廣告客戶。對于希望投放多個廣告系列并具有更大靈活性的廣告客戶來說，標(biāo)準(zhǔn)版是更好的選擇。為幫助您判斷，不妨花點時間比較一下下表中列出的帳戶特性。簡化版標(biāo)準(zhǔn)版簡化的注冊過程通過簡化為一頁的表單注冊。X一種產(chǎn)品或服務(wù)使用一組關(guān)鍵字和一個或多個廣告來宣傳一種產(chǎn)品或服務(wù)。X許多產(chǎn)品或服務(wù)制作多個廣告系列宣傳多種產(chǎn)品或服務(wù)，每個廣告系列均具有多組關(guān)鍵字和廣告。X多種廣告格式X制作文字廣告、圖片廣告和其他格式豐富的廣告。基本報告查看針對廣告的展示次數(shù)、點擊次數(shù)和費(fèi)用的一頁概述。X高級報告查看有關(guān)帳戶各方面的完整報告庫。創(chuàng)建自定義報告以分析費(fèi)用與投資回報率。X基本定位定位一個特定區(qū)域的客戶（如一個國家/地區(qū)或城市）。X高級定位一次定位多個區(qū)域的客戶。X高級費(fèi)用控制從多個出價選項中選擇：特定關(guān)鍵字出價、內(nèi)容出價、廣告排名首選項等等。X高級計劃工具使用轉(zhuǎn)換跟蹤、AdWords點擊量估算工具之類的高級功能，以及通過關(guān)鍵字工具獲得的實用變體和統(tǒng)計信息，改進(jìn)廣告系列的效果。X展示位置定位將廣告刊登在對客戶具有吸引力的特定網(wǎng)站上。X注冊帳戶返回頁首要注冊簡化版或標(biāo)準(zhǔn)版帳戶，請按以下步驟操作：訪問AdWords主頁，點擊按鈕開始注冊。選擇簡化版或標(biāo)準(zhǔn)版，然后點擊繼續(xù)注冊向?qū)⒁龑?dǎo)您逐步完成注冊過程。如果您選擇簡化版，則首先要制作廣告系列。系統(tǒng)會要求您指定目標(biāo)受眾、制作廣告、選擇可觸發(fā)廣告展示的關(guān)鍵字并設(shè)定預(yù)算。如果您選擇標(biāo)準(zhǔn)版，您首先要輸入電子郵件地址和密碼，并創(chuàng)建AdWords帳戶。然后，系統(tǒng)會要求您制作第一個廣告系列。以下是在注冊過程中需要謹(jǐn)記的事項：如果您已有Google帳戶，建議您將其也用作AdWords的登錄地址和密碼。不過，您也可以另選一個電子郵件地址（一個您經(jīng)常用的）和一個安全密碼（至少8個字符并且包含字母和數(shù)字）。這些信息將供您在登錄帳戶時使用。您可以先做一下實驗。使用AdWords，您可以隨時更改廣告系列和其他信息。對此，唯一的例外是您帳戶的結(jié)算幣種和時區(qū)信息；您需在第一次提交結(jié)算信息時進(jìn)行選擇，此后不能進(jìn)行改變。除了這少數(shù)幾點，AdWords是可以不斷改動的。您在簡化版中制作的第一個廣告系列是以關(guān)鍵字定位的廣告系列。如果您設(shè)置了一個標(biāo)準(zhǔn)版帳戶，那么在制作第一個廣告系列時，您將有更多靈活性：您可以從關(guān)鍵字定位或者從展示位置定位開始制作廣告系列（當(dāng)然，如果您愿意，還可以同時從關(guān)鍵字定位和展示位置定位開始制作廣告系列）。有關(guān)注冊過程的詳情，請參閱分步說明。您也可以詳讀學(xué)習(xí)中心，以便在開始注冊之前深入了解AdWords的功能。啟動帳戶返回頁首注冊帳戶之后，Google會向您發(fā)送一封電子郵件，要求您驗證帳戶。在您驗證電子郵件地址并設(shè)置結(jié)算信息之前，帳戶不會啟動（廣告也不會投放）。簡化版和標(biāo)準(zhǔn)版廣告系列的這一過程稍微有點不同。您在簡化版中已經(jīng)制作了第一個廣告系列，所以系統(tǒng)下一步會要求您提交結(jié)算信息。過程將按下面的方式進(jìn)行：o檢查您注冊AdWords時提交的電子郵件帳戶的收件箱。您應(yīng)該看到一封來自AdWords的驗證電子郵件。打開該電子郵件，點擊其中的鏈接以訪問AdWords登錄頁面o使用同一電子郵件和密碼登錄到您的AdWords帳戶o在帳戶頁頂部要求您提交結(jié)算信息的紅色框中，點擊框中的鏈接o選擇帳戶的結(jié)算地址和時區(qū)o選擇付款方式o在最后一頁，接受AdWords條款并點擊保存并啟動完成啟動過程。如果您創(chuàng)建的是標(biāo)準(zhǔn)版帳戶，則至此您還沒有制作第一個廣告系列。因此，過程將按下面的方式進(jìn)行：o檢查您注冊AdWords時提交的電子郵件帳戶的收件箱。您應(yīng)該看到一封來自AdWords的驗證電子郵件。打開該電子郵件，點擊其中的鏈接以訪問AdWords登錄頁面o使用同一電子郵件和密碼登錄到您的AdWords帳戶o決定您是想要首先制作第一個廣告系列還是首先提交結(jié)算信息。首先進(jìn)行哪一項都可以，但您需要將兩項操作都完成，您的廣告才能開始通過AdWords投放o要制作廣告系列，請點擊制作首個廣告系列按鈕。按照說明來定位您的客戶、制作廣告并選擇預(yù)算。當(dāng)您完成廣告系列的制作后，您將返回到您帳戶的主頁面o要輸入結(jié)算信息，請點擊我的帳戶標(biāo)簽。然后，點擊結(jié)算首選項鏈接并輸入結(jié)算信息，包括帳戶的時區(qū)。最后點擊保存并啟動在兩種情況下，可用的付款方式都會因結(jié)算幣種和位置而不同。查看付款方式頁了解詳情。如果您選擇直接付款或信用卡付款（推薦方式），廣告會在您提交結(jié)算信息后立即投放。如果您選擇銀行轉(zhuǎn)帳付款，廣告將會在我們收到首次付款后開始投放（從轉(zhuǎn)帳開始之日算起，通常需要10個工作日）。無論是使用簡化版還是標(biāo)準(zhǔn)版，系統(tǒng)都會要求您為帳戶選擇時區(qū)。該時區(qū)將決定帳戶中結(jié)算、報告和統(tǒng)計信息的正式工作日。請謹(jǐn)慎選擇時區(qū)，一經(jīng)選定，無法再重設(shè)。如果您選擇創(chuàng)建簡化版帳戶，請繼續(xù)閱讀本課的剩余部分。如果您選擇標(biāo)準(zhǔn)版，請閱讀AdWords帳戶結(jié)構(gòu)。運(yùn)行簡化版帳戶返回頁首無論您何時登錄簡化版帳戶，首先看到的都是我的廣告系列頁。該頁提供關(guān)于以下兩個主題的信息：o廣告的文字及設(shè)置o廣告的效果統(tǒng)計信息文字和設(shè)置廣告的文字和設(shè)置位于該頁的一側(cè)，關(guān)鍵字表的上方。如有多個廣告，可通過點擊廣告的變體形式標(biāo)簽進(jìn)行查看和修改。o點擊修改設(shè)置可以更改廣告的目標(biāo)語言、展示位置和預(yù)算。o點擊暫?？梢酝Ｖ雇斗艔V告。如果您暫停了廣告，此鏈接將更改為恢復(fù)。暫停后，您的廣告將不再向用戶展示，直到您點擊恢復(fù)。效果統(tǒng)計信息該頁的下部顯示當(dāng)前關(guān)鍵字的效果。關(guān)鍵字標(biāo)簽包括展示次數(shù)（廣告針對每個關(guān)鍵字展示的次數(shù)）、用戶點擊廣告的次數(shù)以及這些點擊次數(shù)的總費(fèi)用。點擊圖表標(biāo)簽可看到描述關(guān)鍵字效果的圖表。點擊添加關(guān)鍵字可添加新關(guān)鍵字。點擊與關(guān)鍵字位于同一行的刪除可永久刪除相應(yīng)關(guān)鍵字。關(guān)鍵字表底部附近標(biāo)為內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的行顯示廣告在內(nèi)容網(wǎng)站上的效果統(tǒng)計信息。點擊該行中的關(guān)閉鏈接可將廣告從內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)中刪除。在該頁的右上角，狀態(tài)標(biāo)尺會顯示帳戶的效果。如果您的關(guān)鍵字和廣告的效果不錯，您會看到您的廣告正在按既定方式展示。如果廣告未通過審批或帳戶發(fā)生其他問題，也會在此處得到提醒。在此頁的最頂部，點擊我的帳戶標(biāo)簽可修改帳戶的基本設(shè)置，包括電子郵件地址、結(jié)算首選項和其他設(shè)置。升級到標(biāo)準(zhǔn)版返回頁首簡化版用戶隨時可以升級到標(biāo)準(zhǔn)版。升級到標(biāo)準(zhǔn)版之后，無法再返回到簡化版（開始就創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)版帳戶的用戶也不能轉(zhuǎn)換為簡化版）。要升級，請在我的廣告系列頁底部，點擊升級到標(biāo)準(zhǔn)版鏈接。升級可以將所有帳戶信息轉(zhuǎn)移到完整的標(biāo)準(zhǔn)版帳戶中?，F(xiàn)有廣告將成為新帳戶第一個廣告系列的一部分，并且會繼續(xù)投放。學(xué)習(xí)中心的其余課程主要介紹與標(biāo)準(zhǔn)版相關(guān)的信息。有關(guān)簡化版的詳情，請訪問支持中心的簡化版部分。AdWords帳戶結(jié)構(gòu)上一主題下一主題目標(biāo)：從帳戶級別到廣告組級別了解AdWords帳戶的結(jié)構(gòu)。然后，開始考慮如何充分利用AdWords的多種功能來滿足您的廣告需求。帳戶結(jié)構(gòu)返回頁首AdWords帳戶的結(jié)構(gòu)類似于金字塔，可從上到下展開，分為三個主要級別。最高級為帳戶級，其次是廣告系列級，然后是廣告組級。每個級別都有自己的組成部分：帳戶：唯一的電子郵件地址、密碼、結(jié)算信息和帳戶首選項廣告系列：開始和結(jié)束日期、每日預(yù)算、Google聯(lián)網(wǎng)首選項、目標(biāo)語言和位置以及高級選項廣告組：廣告、關(guān)鍵字和/或展示位置列表，以及每次點擊費(fèi)用出價或每千次展示費(fèi)用出價一個AdWords帳戶最多可包含25個廣告系列；每個廣告系列最多可包含100個廣告組；而每個廣告組可包含數(shù)百個關(guān)鍵字和展示位置，以及搜索這些關(guān)鍵字時會展示的補(bǔ)充廣告。帳戶唯一的電子郵件地址和密碼結(jié)算信息帳戶首選項廣告系列廣告系列開始和結(jié)束日期每日預(yù)算Google聯(lián)網(wǎng)首選項語言和位置定位開始和結(jié)束日期每日預(yù)算Google聯(lián)網(wǎng)首選項語言和位置定位廣告組廣告組廣告組廣告組一組關(guān)鍵字和/或展示位置一個或多個廣告每次點擊費(fèi)用出價或一組關(guān)鍵字和/或展示位置一個或多個廣告每次點擊費(fèi)用出價或一組關(guān)鍵字和/或展示位置一個或多個廣告每次點擊費(fèi)用出價或一組關(guān)鍵字或展示位置一個或多個廣告每次點擊費(fèi)用出價或每千次展示費(fèi)用出價每千次展示費(fèi)用出價每千次展示費(fèi)用出價每千次展示費(fèi)用出價靈活性及組織結(jié)構(gòu)返回頁首AdWords帳戶結(jié)構(gòu)的基本理念是提供良好的靈活性。廣告客戶可以有多種選擇：既可以通過幾個關(guān)鍵字和展示位置投放一個廣告，也可以通過數(shù)千個關(guān)鍵字和展示位置投放數(shù)百個廣告。您可以按照您喜歡的任何方式來組織廣告系列。不過，成功的廣告客戶都傾向于圍繞單獨(dú)的產(chǎn)品或服務(wù)制作多個小型且針對性高的廣告組。以正確的方式開始一課將對此進(jìn)行詳述。b.帳戶導(dǎo)航帳戶導(dǎo)航概述上一主題下一主題目標(biāo)：了解如何瀏覽AdWords帳戶的主要部分。訪問AdWords返回頁首要訪問AdWords，請按下列步驟操作：1.通過訪問AdWords主頁。2.在登錄字段中輸入電子郵件地址和密碼，然后點擊登錄。（如果您已使用上述信息登錄到Google或AdWords，我們會跳過此步驟，讓您直接進(jìn)入帳戶。）如果無法訪問帳戶，請點擊登錄字段下的無法訪問帳戶鏈接。瀏覽標(biāo)簽返回頁首在所有AdWords帳戶中，有四種主要標(biāo)簽（部分）：廣告系列管理、報告、Analytics（分析）和我的帳戶。每一部分可能有一個或多個子標(biāo)簽，這些子標(biāo)簽以鏈接的形式直接列在主要標(biāo)簽下，且可能會根據(jù)帳戶設(shè)置而有所不同。如果創(chuàng)建了我的客戶中心帳戶，標(biāo)簽會略有不同。同樣，如果您注冊成為GoogleAdvertisingProfessionals的成員，將會看到一個額外的專家中心標(biāo)簽。要了解詳情，請訪問我的客戶中心課