,導向識別系統(tǒng)設計,W h y ?,導向是透視社會文明程度的標志。,實踐課： CI導向應用系統(tǒng)的延伸 強化導向設計的課題意義，深入實踐。 綜合知識的匯集。,W h a t ?,狹義：分兩部分 一指用來表明方向、區(qū)域的圖形符號。叢視覺傳達角度關注如何用簡潔的圖形符號來表達準確的含義，并能跨越國界，無需語言，瞬間識別。,概念界定,衛(wèi)生間符號,二指符號在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式。從環(huán)境設計角度研究，著眼材質(zhì)、外觀、位置、藝術表現(xiàn)等因素，并且如何使用圖形符號融合于整個的環(huán)境的氛圍中去。 導向設計關系到視覺傳達和環(huán)境設計兩個領域，概念彼此有交叉，又相互獨立。,概念界定,指示路牌,廣義：“大導向”的視野來觀察社會,把一切用來傳達空間概念的視覺符號和表現(xiàn)形式都看作是導向設計。 可以是文字、圖案、雕塑、建筑等，沒有特定的形式。是建立在導向設計是規(guī)范社會的功能上來說的，凡是用來規(guī)范社會區(qū)域正常運行的，都可以看做是導向設計的一部分。,舉例： 紅十字會是由戰(zhàn)地救護發(fā)展起來的，志愿的國際性救護救濟團體，其標志符號是白底紅十字的圖形，由于其視覺傳達性好，并受到了許多國家的普遍認同，我們就逐漸把紅色的“十”字符號，作為醫(yī)療救護的導向設計。 同樣，企業(yè)標志是企業(yè)的導向，東方明珠是上海的導向，中銀大廈是香港的導向，自由女神是美國的導向。,導：引導、指引 向：方向、指示 識：認識、記憶、識別 別：辨別性、區(qū)別性、差異化、個性化 系統(tǒng)：整體性、體系性、完整性,一 解析 (功能性、美觀性),導向設計的學術價值,在學術定位時，“導向設計學”被歸為“人文科學符號學設計學導向設計學”之下的這樣一個學術體系之中。這樣一個層層推進的學術領域劃分圖，有助于在導向設計系統(tǒng)的研究過程中提供種種線索和范圍。,中國導向設計研究,中國設計界，“導向設計”詞匯有個歷史過程。 20世紀90年代初，認為是標志的一種，大部分書籍都用“標志符號”“指示標志”來定義。 90年代末，開始出現(xiàn)“標識”定義，設計界開始意識到這是一類不同于“標志”的符號。 直到新世紀來臨，“導向設計”詞匯才正式誕生，目前最早用“導向設計”來定義專業(yè)書籍，是黑龍江美術出版社2000年出版，林家陽主編導向設計。遼寧美術出版社2002年出版，解勇、胡溧編導向設計。,國際導向設計研究,發(fā)達國家20世紀80年代，給予很高重視。美國二戰(zhàn)后，通過政府行為委托美國設計學院（AIGA)以及最杰出平面設計師，完成了一套龐大的、具有深遠影響的交通導向設計系統(tǒng)。 20世紀80年代末日本，出現(xiàn)了大量研究導向符號專業(yè)書籍，導向符號被稱為“Pictogram”，指具有特定指向功能的圖形符號，新詞匯從“Pictorial“ 和“diagran“兩個單詞而來。 著名日本展示商業(yè)環(huán)境設計年鑒從20世紀80年代開始，正式加入“導向系統(tǒng)”(Signs System)，（CIS),被日本人發(fā)揮淋漓盡致時，導向設計也是企業(yè)形象推廣的一個很重要部分。 以后，導向設計國際化趨勢日益顯著，各國設計師、藝術家聯(lián)合，對公共導向符號進行融合設計，日內(nèi)瓦標準協(xié)會（ISO)成立，是全世界范圍內(nèi)有了統(tǒng)一的導向符號。 相比德國、日本，我國研究晚了20年。正處在與國際接軌過程中，導向設計國際化。中國經(jīng)濟繁榮，交通立體化的延伸，導向設計必然成為一個極具潛力的課題。,圖形 文字 色彩 版式 尺寸 材質(zhì) 人機工程學 人性化,二 要素:,1 圖形,先前課程：圖形創(chuàng)意 直觀 簡潔 生動 通俗易懂 避免歧義,11圖形與意義: A 具象: 用具象的圖形表達具體的意思。 “衣架”“更衣室” “刀叉”“餐廳” “破碎的酒杯”“小心輕放”,B 抽象:用抽象的圖形表達抽象的意思。 用點和線表示： “大小” “多少” “高低” “長短” “粗細”等概念。,箭頭: 是導向符號史上的一件杰作 它沒有失去自然具象的成分 容易表達和理解 具有廣泛的實用價值,否定禁止注意: 這是導向設計經(jīng)常涉及到的概念。 導向牌的外形決定了它的性質(zhì)。 “有斜杠的圓圈”表示“禁止”。 “圓形”表示“指示”。 “三角”表示“警告”。 “方形”表示“注意”。,12 圖形與顏色 先修課程：色彩構成（色彩寓意與色彩情感） 導向設計一般有紅、黃、綠、紫四種基本顏色。 “紅色”代表“禁止、防火、停止”。 “黃色”代表“注意”。 “綠色”代表“安全、進行、救護”。 “紫色”代表“放射性”。,停車場的鮮艷動感標志 為司機提供了信息,韓國suwon世界杯運動坐椅色彩設計 鮮亮色彩的坐椅組成了運動場地的標志圖形，為運動環(huán)境帶來了生機。,日本東京地鐵的一線一色的色彩設計導向系統(tǒng),香港地鐵 一站一色 色彩規(guī)劃,芬蘭地鐵的一線一色的色彩規(guī)劃設計,從動物仿生學角度來看顏色，也非常有趣。 老虎、蜜蜂身上黑黃相間的條紋，讓人產(chǎn)生畏懼感和警惕性。 被用在了“提高注意力”的導向符號上。 熱帶雨林中蛙類，鼓起的紅色氣囊來警告敵人。 紅色被用在了“警告”的導向符號上。,13 圖形與仿生學,交通導向牌 色彩規(guī)劃,14 圖形與圖形： 形的組合是非常有趣的嘗試。 第一階段是容易理解、記憶的符號。 第二階段是組合這些符號元素。 “衣架+女人=女更衣室” “機動車+禁止=禁止機動車通行”,2 文字,字體 字號 字距 行距 編排,特點：易懂 不足：缺乏生動性 先修課程：字體設計 版式設計,3 色彩,色調(diào)與主題 識別性 差別性（行業(yè)區(qū)分/同行） 統(tǒng)一性 色彩的寓意,英國倫敦地鐵分布圖(1960) 英國設計家亨利貝克最早進行了地鐵線路的設計改革，色彩變革是色彩導向設計的先驅(qū),澳大利亞悉尼 輪渡線路圖,4 版式,圖形 文字 色彩 布局 統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性,5 尺寸,高矮 大小 面積 單位 比例 人機工程學,6 材質(zhì),材料的選擇 材質(zhì)的藝術效果 材料的價格 材質(zhì)的搭配 質(zhì)感效果與主題,人體工程學 人體尺寸/ 舒適度/ 方便性 人性化設計 情感/ 舒適度/ 情緒,7 人機性,按用途分：“公共導向”和“商業(yè)導向” “公共導向”是指一些公共場所的設計，如郵局、公園、機場、火車站、生活小區(qū)等。 “商業(yè)導向”則被用在一些企業(yè)和商業(yè)環(huán)境中，用來達到企業(yè)贏利的目的。如上海街頭“肯德基的向前100米”的導向牌，就是商業(yè)導向。一般來說，商業(yè)導向是與整個企業(yè)的CI相一致的。,三 分類:,探索思維 動態(tài)導向設計來自理發(fā)店的靈感 戰(zhàn)爭時期，美國士兵用報紙卷起來旋轉，當作剃頭的符號。在今天的理發(fā)店門口，仍然使用著這樣的動態(tài)導向符號。這種黑與白的45度. 斜條紋旋轉設計，十分具有識別力和現(xiàn)代感，以致于經(jīng)久不衰。我們今天的導向設計，仍然可以借鑒這種動態(tài)形式。,舉例：,地面導向設計來自小爪子的靈感 例子：華盛頓國立動物園采用的地面導向設計。每種動物的腳印各不相同。如果要去看獅子，就跟著地面上獅子的腳印走！非常有趣和直觀。,電子導向設計科技時代的必然產(chǎn)物 從最早的紅綠燈到今天功能繁復的電子導向牌，導向的電子化趨勢是不可避免的。 電子導向有三大優(yōu)勢： 第一，靈活性：可以變化不同的形狀和顏色。第二，夜視功能：燈光使其在黑夜也能使用。第三，電腦系統(tǒng)控制：一種更有效的管理方式。,簡明性 連續(xù)性 可視性 統(tǒng)一性 規(guī)律性,四 特征:,簡明性： 一目了然，信息完整易懂，方位表示準確明顯。,連續(xù)性： 像接力棒一樣，在到達指示目標地之前，所有可能引起行走路線偏差的地方，均應有該目標地的引導指示。,統(tǒng)一性： 同類（同區(qū)域）的引導標識應在其顏色、字體、規(guī)格、位置、表現(xiàn)形式等方面進行統(tǒng)一規(guī)劃。這樣建立起來的視覺習慣將有助于行人順藤摸瓜，按系統(tǒng)線索尋找目標。,案例：國外公園導向,可視性： 文字與背景的色彩應有明顯的對比，應選用沒有襯線的文字，文字應有足夠的體量供行人在一定距離內(nèi)準確辨認。在無障礙通道的標識設計中，要符合國家有關行業(yè)標準。,規(guī)律性： 由大到小，由表及里，由近及遠，由多到少。例如：先指示大目標（門診、醫(yī)技、住院等），然后再指示中目標（內(nèi)科門診），最后由科室門牌標識來指示小目標（如具體診室）。,平面規(guī)劃圖,總結： 導向設計可以說是現(xiàn)代社會的一個產(chǎn)物。 是人類對于自己生存空間的合理分配與告知的一種形式，對于城市的發(fā)展具有推動作用。 功能性體現(xiàn)，是導向設計最終的訴求點。 作為一個設計者，在關注這個城市的時候，用導向視野來觀察社會，會發(fā)現(xiàn)很多我們平時被疏忽的設計要素。,課程作業(yè)： 導向識別系統(tǒng)設計 （以某某學校為例）,作業(yè)要求（一）：,整體設計風格統(tǒng)一，風格定位符合主題內(nèi)容。突出校園的人文性、思想性與藝術性。 文字、色彩、圖形、版式元素運用巧妙，搭配和諧。 設計構思巧妙，設計手法獨特，具有一定創(chuàng)造性。 設計符合導向設計的原則，識別性和記憶性強。 整體設計藝術感強，具有視覺沖擊力和視覺美感。,作業(yè)要求（二）：,A4彩色打印，裝訂成冊。 15-20個設計內(nèi)容，并且逐一編號。 （室內(nèi)不少于10個，室外不少于5個，可以額外添加） 每項設計方案附有設計說明（材質(zhì)效果）。 每項設計方案標注尺寸大小。 格式正規(guī)。,一、戶外： 1、校外交通指示牌、警示牌 2、學校名稱標識牌 3、辦公樓/教學樓/其它樓體標識牌 4、學校建筑分布總平面圖標識牌 5、立地式分流區(qū)域引導指示脾 6、立地式帶頂棚宣傳欄 7、植物園、運動場指示展示牌 8、草地提示標語牌 9. 停車廠 10. 防滑導向牌,學校導向系統(tǒng),1、立地式或掛墻式樓層總索引牌 2、分樓層索引牌 3、樓層、樓號、幢號、門牌號指示牌 4、各課室名稱牌 5、辦公科室名稱牌 6、開水間、洗手間等功能標識牌 9、通道分流吊牌 l0、掛墻式櫥窗宣傳欄 11、名人名句展示牌 12、溫馨標語提示牌 13、公共安全標識牌 14、警示牌、告示牌、標語牌 15、時間標識牌,學校導向系統(tǒng),二 室內(nèi)：,五 程序:,設計構思,草圖繪制,色彩草圖,實體制作,電腦制作,打印圖樣,市場調(diào)研,選 題,市場調(diào)研： 同類的比較對比； 規(guī)劃好設計項目； 哪幾項是特色； 哪幾項是重點設計； 區(qū)別于同類或其他行業(yè)的特點？,設計構思： 風格定位：傳統(tǒng)、現(xiàn)代、古典、時尚、簡約、奢華 色彩定位：色調(diào)、主色、輔助色 文 字：字體風格、字號大小、編排 圖形定位：具象、抽象、寓意 版式風格 材質(zhì)效果,設計草圖： 黑白手繪草圖圖形的形狀 文字與圖形的搭配和布局 尺寸 彩色手繪草圖色彩配色 文字與圖形的色彩搭配和布局 尺寸,電腦制作： 草圖的規(guī)范化 設計的準確性 設計的細節(jié)表現(xiàn) 藝術效果 背景的配圖 立體效果 標準制圖 尺寸,打印報告書明細： 封皮：根據(jù)主題，自行設計，版式考究。 目錄：設計內(nèi)容名單 前言：（序）簡單概括下設計目的與構思 正文： 設計方案 設計說明 尺寸 編號 頁碼 總結：（設計感言）,導向分類目錄,二、室內(nèi)： 1、立式斜面展示牌 2、商場樓層分布總索引 3、導購簡介標識牌 4、營業(yè)時間標識牌 5、公共警示牌 6、樓層號牌 7、通道分流、商品分類吊牌 8、懸掛式燈箱 9、開水間、洗手間等功能標識牌 10、貼墻式通道指示牌 11、溫馨提示標語牌 12、公共安全標識牌 13、導光燈座標識牌等,商業(yè)區(qū)導向系統(tǒng),一、戶外： 1 區(qū)域分布總平面圖標識牌 2 交通標識牌 3 落地式分流標識脾 4 立地式宣傳欄,1、形象標識牌 2、落地式宣傳欄 3、社區(qū)分布圖標識牌 4、區(qū)域劃分平面圖標識牌 5、立地式指示牌 6、活動場所標識牌 7、綠化草地牌 8、樓號、幢號、門牌號標識牌 9、公共安全標識牌 10、警示牌、告示牌標語牌等 11、機場燈箱、車站列車時刻表等,社區(qū)場館導向系統(tǒng),1、樓層科室分布總索引牌 2、分樓層索引牌 3、建筑內(nèi)部區(qū)域劃分標識牌 4、建筑各樓層平面圖標識牌 5、企事業(yè)名稱標識牌 6、貼墻式宣傳欄 7、樓層號牌 8、通道分流吊牌、燈箱 9、貼墻式指示牌 12、科室牌 13、桌面臺牌 14、開水間、洗手間等功能標識牌 15、規(guī)章制度標識牌 16、溫馨提示標語牌 17、公共安全標識牌等,一、戶外標牌 1、形象標識牌 2、建筑分布總平面圖標識牌 3、交通標識牌 4、落地式分流標識牌 5、立地式帶頂棚宣傳欄,辦公樓宇標識系統(tǒng),二、室內(nèi)標識牌,1、門診部/住院部/急診科標識牌 2、醫(yī)院建筑分布總平面圖標識牌 3、交通標識牌 4、落地式分流標識牌 5、立地式帶頂