社會(huì)其它相關(guān)論文-體驗(yàn)式商業(yè)語(yǔ)境的營(yíng)造【摘要】當(dāng)下的商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)不僅僅局限于單純的購(gòu)物,而是將購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)等多種行為融為一體,更加注重人的休閑體驗(yàn)。設(shè)計(jì)具有時(shí)尚審美特征,以及工藝流程體系,它是工業(yè)化的創(chuàng)意語(yǔ)境所在。本文對(duì)體驗(yàn)式商業(yè)語(yǔ)境中的設(shè)計(jì)內(nèi)涵、特征和歷史地位等方面進(jìn)行了闡述,它的顯著特點(diǎn)在于其對(duì)于直感的世俗再現(xiàn),同時(shí)它與商業(yè)緊密聯(lián)系?！娟P(guān)鍵詞】人本體驗(yàn)商業(yè)模式語(yǔ)境文化語(yǔ)境1概念商業(yè)是城市中最活躍的經(jīng)濟(jì)元素,亦是城市形成和發(fā)展的推動(dòng)力之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,生活水平持續(xù)提高,商業(yè)活動(dòng)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾獌?nèi)容,并且現(xiàn)在的商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)不僅僅是單純的商業(yè)活動(dòng),而是與購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)融為一體。與之相適應(yīng),商業(yè)建筑也表現(xiàn)出專門化、多樣性、高效便捷、綜合集聚的特點(diǎn),出現(xiàn)了空前繁榮的景象。消費(fèi)成為一種文化,商業(yè)建筑變?yōu)槌鞘谢盍Φ闹匾慈?它是人們認(rèn)知、評(píng)價(jià)一座城市的重要參照標(biāo)準(zhǔn),從一個(gè)側(cè)面反映了城市經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展水平。商業(yè)模式的語(yǔ)境建構(gòu),使得商業(yè)設(shè)計(jì)具有時(shí)尚審美特征,以及工藝流程體系,它是工業(yè)化的創(chuàng)意語(yǔ)境所在,因此,商業(yè)設(shè)計(jì)中的語(yǔ)境類型表現(xiàn)得更為具體、直觀。這其中,商業(yè)文化語(yǔ)境作為設(shè)計(jì)過(guò)程的一個(gè)大語(yǔ)境,對(duì)設(shè)計(jì)符號(hào)的選用及設(shè)計(jì)符號(hào)系統(tǒng)的表現(xiàn)起著重要的指導(dǎo)作用。商業(yè)設(shè)計(jì)中的商業(yè)文化語(yǔ)境顯然是構(gòu)成設(shè)計(jì)的物理、審美、心理和社會(huì)環(huán)境,或者說(shuō)是一種世俗的再現(xiàn)。要實(shí)現(xiàn)商業(yè)設(shè)計(jì)的世俗再現(xiàn),必須將其根植于文化之中。文化是在長(zhǎng)期的歷史沿襲中積淀而成的,它是一個(gè)民族的道德風(fēng)尚、倫理習(xí)俗、文化教育、價(jià)值取向的結(jié)合體,決定著受眾的思維方式、接受心理,影響著受眾對(duì)廣告的意義解讀。只有在我們所屬的文化里,世俗的設(shè)計(jì)語(yǔ)境透過(guò)商業(yè)文化的積淀,我們才能認(rèn)識(shí)這世界的世俗的美,同時(shí)獲得一種商業(yè)得滿足。因此,現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)要適應(yīng)受眾的接受心理、提高效果,就要在價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、思維方式、審美情趣等方面尊重受眾的文化口味,符合他們的文化習(xí)俗,與他們達(dá)到有效的文化溝通。2商業(yè)設(shè)計(jì)的文化再現(xiàn)商業(yè)設(shè)計(jì)通過(guò)與世俗文化藝術(shù)元素相結(jié)合,能夠形成人情之美、和合之美、溫馨之美等審美特征,但因?yàn)樯虡I(yè)模式是為了滿足商業(yè)傳達(dá)需要,以實(shí)現(xiàn)傳播信息為目的,具有很強(qiáng)的商業(yè)性,所以在不同的設(shè)計(jì)作品中,商業(yè)模式與設(shè)計(jì)語(yǔ)境的融合的比重可能會(huì)存在某種傾斜,比如公益海報(bào),美學(xué)價(jià)值可能濃重突出,非美學(xué)價(jià)值可能淡化減弱,而商業(yè)禮品包裝、日用工藝品的平面設(shè)計(jì),非美學(xué)價(jià)值就濃重突出,美學(xué)價(jià)值就相對(duì)減弱。因此,在設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中能夠有效的運(yùn)用美學(xué)與商業(yè)特性,緊緊抓住人們的視覺(jué)心理,這是藝術(shù)與設(shè)計(jì)所要研究探討的重要課題。設(shè)計(jì)通過(guò)商業(yè)符號(hào)來(lái)負(fù)載特定信息,在世俗文化語(yǔ)境這一大語(yǔ)境的作用下反映著具體的時(shí)代和文化。因此,可以說(shuō)商業(yè)設(shè)計(jì)是商業(yè)與大眾世俗文化交融的藝術(shù),因此,商業(yè)設(shè)計(jì)又可說(shuō)是商業(yè)模式下的世俗文化再現(xiàn)。商業(yè)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新離不開(kāi)工藝創(chuàng)新,但不能僅僅依靠工藝,還要依靠世俗文化,尤其是商業(yè)文化。文化是有一種歷史特性的,具有傳承的獨(dú)特性,并且很難簡(jiǎn)單引進(jìn)和仿造,具有多樣性和豐富性的特點(diǎn)。就商業(yè)模式而言,它在我國(guó)的快速發(fā)展,產(chǎn)生了一種對(duì)設(shè)計(jì)文化的強(qiáng)烈呼喚。我們的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)適合商業(yè)機(jī)制,一方面固然需要設(shè)計(jì)主體具有文化“活力”,可以體現(xiàn)來(lái)自大眾化時(shí)代的強(qiáng)烈的現(xiàn)代社會(huì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展力,以及商業(yè)模式下的一種工作模式。也就是說(shuō),設(shè)計(jì)文化在我國(guó)當(dāng)代商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)體系中關(guān)系到人的新文化語(yǔ)境建構(gòu),它以全球化、多元文化的語(yǔ)境為依托,作為文化活動(dòng)的特征已越來(lái)越明顯,深刻地影響著人們的日常生活,人類生活在設(shè)計(jì)之中。因此,我們對(duì)設(shè)計(jì)的批評(píng)不能局限于物質(zhì)和形式的層面,應(yīng)該在人類文化系統(tǒng)這個(gè)當(dāng)代批評(píng)語(yǔ)境中去理解設(shè)計(jì)“符號(hào)”的意義和價(jià)值,它的專業(yè)性、市場(chǎng)化,都更加接近商業(yè)模式。設(shè)計(jì)作為“商業(yè)的手段”和“文化傳承”、“語(yǔ)境共識(shí)”,它不僅滲透到人類生活的各個(gè)領(lǐng)域,為人類建構(gòu)一個(gè)理想的生活空間,同時(shí)也直接影響人們的生活方式、價(jià)值觀和學(xué)習(xí)趣味,建構(gòu)著人類的文化。3商業(yè)模式與設(shè)計(jì)語(yǔ)境建構(gòu)3.1文化主體設(shè)計(jì)的理論知識(shí)主要來(lái)自對(duì)設(shè)計(jì)理論與方法的規(guī)范學(xué)習(xí),設(shè)計(jì)能力養(yǎng)成包括來(lái)自專門的職業(yè)學(xué)校教育、技能培訓(xùn)等階段的系統(tǒng)學(xué)習(xí),而應(yīng)用體現(xiàn)在商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)體系中。專業(yè)知識(shí)或者行為或?qū)嵺`知識(shí)主要形成于實(shí)踐活動(dòng),也即來(lái)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn),隨之積累起職業(yè)知識(shí)。設(shè)計(jì)的能力以理論知識(shí)與職業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ),直接產(chǎn)生于社會(huì)實(shí)踐過(guò)程,當(dāng)然也與其他因素相關(guān)聯(lián)。具體而言,這種行為能力指恰如其分地、有目標(biāo)地完成任務(wù)的能力；在日常情景或者新情景下把握從未經(jīng)歷的情景的能力。這些能力的成功養(yǎng)成與實(shí)踐能力、社會(huì)能力,以及自我能力的發(fā)展密不可分。3.2設(shè)計(jì)主體設(shè)計(jì)語(yǔ)境屬于個(gè)性特征因素的有個(gè)人的職業(yè)倫理、對(duì)職業(yè)的自信與自我批評(píng),以及職業(yè)上的理性競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)模式下個(gè)人設(shè)計(jì)與他人,以及社會(huì)形成的批評(píng)語(yǔ)境的互動(dòng),設(shè)計(jì)在這種語(yǔ)境下,作為一種產(chǎn)品形式,作為一種活動(dòng),也作為一種視覺(jué)性的形象系統(tǒng)無(wú)所不在地出現(xiàn)在當(dāng)代人的生活之中。正因?yàn)槿绱?設(shè)計(jì)的內(nèi)涵被無(wú)限擴(kuò)展了,呈現(xiàn)出一個(gè)具有開(kāi)放性并不斷在擴(kuò)大的范疇。3.3職業(yè)主體設(shè)計(jì)語(yǔ)境突出的特點(diǎn)是與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的機(jī)構(gòu)有類似之處,設(shè)計(jì)能夠在市場(chǎng)里有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。因此,設(shè)計(jì)批評(píng)需要建立“真實(shí)的批評(píng)”,因此,必須建立行業(yè)規(guī)范下的品牌意識(shí)。應(yīng)該很好地反映產(chǎn)品訴求,體現(xiàn)鮮明的產(chǎn)品特色和豐富的文化內(nèi)涵,最大限度地滿足消費(fèi)者求新、求信、求美、求趣、求異的消費(fèi)心理。隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展和人們物質(zhì)需求的不斷增長(zhǎng),生產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入到人類生活的整個(gè)世界中,以物質(zhì)文化與技術(shù)文化相結(jié)合、消費(fèi)體驗(yàn)與情感、成人體驗(yàn)相結(jié)合的形式向人們呈現(xiàn)豐富的內(nèi)涵。這種面向生活的物質(zhì)性實(shí)踐行為正日益突出和體現(xiàn)出設(shè)計(jì)職業(yè)技術(shù)語(yǔ)境的行為維度。4人本體驗(yàn)式商業(yè)環(huán)境目前的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式很少做到人性化,很多商業(yè)中心雖然面積大、業(yè)態(tài)種類豐富,但是讓人逛著覺(jué)得很累。所以要在一個(gè)商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中尋找它的創(chuàng)新點(diǎn),尋找商業(yè)建筑空間與人的體驗(yàn)最切合的方式,使建筑對(duì)人呈現(xiàn)出關(guān)懷的姿態(tài)。功能整合與空間營(yíng)造要設(shè)計(jì)出人性化的商業(yè)建筑,首先要根據(jù)使用者的心理和使用習(xí)慣,進(jìn)行合理的業(yè)態(tài)規(guī)劃和商業(yè)空間布局,適應(yīng)不斷更新的使用要求。現(xiàn)今商業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的銷售、倉(cāng)儲(chǔ)及管理功能,餐飲、娛樂(lè)乃至展示、表演等看似與商業(yè)無(wú)關(guān)的內(nèi)容,越來(lái)越成為現(xiàn)代商業(yè)的重要部分。所以應(yīng)考慮室內(nèi)外空間的構(gòu)建,以及商業(yè)設(shè)施和休閑娛樂(lè)設(shè)施的整合,在空間結(jié)合以及建筑與環(huán)境景觀的結(jié)合等方面達(dá)到豐富性、多樣性、趣味性的綜合協(xié)調(diào),促進(jìn)人與建筑及空間環(huán)境的互動(dòng)。對(duì)于使用功能的整合沒(méi)有采用同一平面內(nèi)機(jī)械的拼接,而是在立體空間中使其互動(dòng)融合,營(yíng)造具有包容性與流動(dòng)性的空間氛圍。此外,體驗(yàn)性及休閑性空間的設(shè)計(jì)也放在了重要的位置,可以采用一些藝術(shù)及技術(shù)手段,營(yíng)造空間效果,烘托商業(yè)氣氛。5