新聞傳播學(xué)論文-情感樹的品牌化方略地市級電視臺紀(jì)錄片欄目之我見關(guān)鍵詞：情感樹紀(jì)錄片地市級電視品牌2008年5月24日，由中國廣播電視協(xié)會(huì)主辦的第二屆“紀(jì)錄中國”評析活動(dòng)表彰會(huì)上，鹽城廣播電視臺情感樹欄目獲得“全國十大金牌欄目”、“全國十大金牌節(jié)目”，我作為情感樹欄目總制片人還被中國廣播電視協(xié)會(huì)評為“全國五大優(yōu)秀制片人”，創(chuàng)造了地市級電視臺在紀(jì)錄片發(fā)展行業(yè)中的奇跡?！扒楦惺且豢脴洌瑦凼顷柟?，真誠是土壤，扎根心田，心血澆灌情感樹；人生是一棵樹，歷經(jīng)了風(fēng)霜雨雪，刻下了歲月年輪，流走的是青春年華，留住的是真情永遠(yuǎn)情感樹?！边@是創(chuàng)辦于2002年1月的情感樹欄目的片頭語。在策劃選題時(shí)，欄目充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，不回避熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題。如鹽城市建市二十周年采制了母親河紀(jì)錄片5集；抗“非典”時(shí)期的蔡琳離家的日子、花開的季節(jié)，我們分別；以及反映抗洪搶險(xiǎn)的節(jié)目危急時(shí)刻；用七年等待拍攝的反映三峽移民樂居新家園的家園月圓；計(jì)劃48集已拍攝12集的反映將軍心路歷程的走進(jìn)鹽城籍將軍等，始終以情感為紐帶，貫穿于每一個(gè)節(jié)目之中，不管故事的主人公是共和國將軍，還是普通一兵；不管是商界巨子，還是下崗工人；也不管是政界要員，還是平民百姓。都緊緊的抓住了情感這個(gè)切入點(diǎn)，走進(jìn)故事主人公的內(nèi)心，用真情說話，真事時(shí)事作為背景鋪墊，挖掘出時(shí)代變化在每一個(gè)個(gè)體上的真實(shí)反映。在每一次的采編過程中，積極尋找動(dòng)情點(diǎn)，揭示真、善、美的主題。從而成為鹽阜地區(qū)叫得響、過得硬的品牌欄目。一次，由于電視臺節(jié)目播出時(shí)間臨時(shí)調(diào)整，到了欄目往常播放時(shí)間，卻沒有播放情感樹的節(jié)目，有不少觀眾打了電話到欄目組詢問，這不僅是對欄目的肯定，也是對欄目的一種鞭策?；叵肭楦袠錂谀孔哌^的日子，是一路風(fēng)雨兼程，一路高歌猛進(jìn)；是酸甜苦辣埋心底，風(fēng)霜雨雪在路上。作為欄目總制片人，每每憶及，都覺得這是一種堅(jiān)守的奇跡，這更是品牌化戰(zhàn)略的一個(gè)范例。品牌化發(fā)展是一條可持續(xù)發(fā)展之路品牌化發(fā)展科學(xué)地確立了廣播電視事業(yè)的發(fā)展主線，有利于事業(yè)的做大做強(qiáng)和可持續(xù)發(fā)展。在今后的工作中，要實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，就必須大力培育本土媒體品牌，以品牌建設(shè)促進(jìn)整體工作，而品牌培育和建設(shè)的推動(dòng)力就是不斷創(chuàng)新。這就需要我們把創(chuàng)新的意識和精神貫穿工作的始終，不斷推出廣大人民群眾喜聞樂見的形式和內(nèi)容，牢牢吸引受眾，這是我們廣播電視媒體生存和發(fā)展的根本所在。當(dāng)今是一個(gè)品牌時(shí)代，品牌是人們識別和牢記一件事物的最可靠的信息，對于廣播電視事業(yè)也是如此。情感樹欄目以人類的情感作為故事的依托，遴選與鹽城相關(guān)的歷史、近現(xiàn)代人物、熱點(diǎn)事件，這樣在保持地域獨(dú)特資源的基礎(chǔ)上，也拉近了和鹽阜百姓的距離，從而為品牌的發(fā)展增強(qiáng)了凝聚力、注入了源源動(dòng)力，從而保證了欄目的與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)發(fā)展。品牌的環(huán)境機(jī)制要有保障目前，地市級電視臺的市場產(chǎn)業(yè)化，挑戰(zhàn)著“物質(zhì)之于精神”的命題，而鹽城廣播電視臺的情感樹欄目是本系統(tǒng)唯一保留的專題類節(jié)目，按照制播分離的機(jī)制，從新聞綜合頻道劃出，成為獨(dú)立部門，生產(chǎn)的節(jié)目由鹽城廣播電視臺進(jìn)行收購播放，這既是對欄目的支持，使欄目得以放開手腳真正挖掘創(chuàng)作潛力的保證；也營造了一個(gè)備受呵護(hù)、培育品牌的政策環(huán)境；更是讓欄目走向市場，獨(dú)擋風(fēng)雨的變奏曲。鹽城廣播電視局（臺）領(lǐng)導(dǎo)決策層迫切的認(rèn)識到，打造精品節(jié)目，培育品牌欄目是廣電媒體，特別是市級廣電媒體積極參與競爭，塑造特點(diǎn)亮點(diǎn)、增強(qiáng)媒體影響力和美譽(yù)度的重要手段，也是培育和擴(kuò)大媒體核心競爭力的本質(zhì)所在。局（臺）領(lǐng)導(dǎo)在不斷的探索實(shí)踐中，于2007年完善并確立了“本土化定位、差異化競爭、品牌化發(fā)展”的思路，并且取得了初步成效，尤其把打造優(yōu)質(zhì)品牌頻道以及欄目作為未來廣播電視媒體的發(fā)展方向，以品牌集聚能量，以品牌豐富內(nèi)涵，以品牌提升質(zhì)量，以品牌引領(lǐng)發(fā)展。正是在這樣的大環(huán)境下，情感樹欄目所有的編創(chuàng)人員緊緊的抓住了機(jī)遇，求真務(wù)實(shí)，力爭做好每一檔節(jié)目，從而保證了欄目形成品牌，并不斷健康持久的發(fā)展，成為鹽城廣電的拳頭產(chǎn)品。品牌要發(fā)展，切入點(diǎn)必須準(zhǔn)確人是構(gòu)成社會(huì)的主體，每個(gè)人的內(nèi)心世界，都有著一片自由純凈的天空，如何走近他們，分享他們的精神世界，是做每一期節(jié)目考慮的首要問題。情感樹欄目準(zhǔn)確地把握了當(dāng)前廣播電視事業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，關(guān)注民生，引領(lǐng)民眾。欄目自創(chuàng)辦以來，崇尚以自己的作品說話，始終堅(jiān)持“三貼近”原則，以真人、真事、真情為創(chuàng)作基礎(chǔ)，以紀(jì)實(shí)的手法真實(shí)再現(xiàn)親情、友情、愛情、鄉(xiāng)情、恩情，頌揚(yáng)人間的真善美。從而大大地提升了欄目的核心競爭力。情感是一種世界性的、大眾化的語言。大千世界，注定人的情感是紛繁復(fù)雜、無窮變幻，而深入挖掘真善美的部分，給人啟迪，助人思考，是情感樹欄目得以生存的保障。比如，我們用七年時(shí)間攝制的家園月圓，反映了一家三峽移民七年間是如何過中秋的故事，讓觀眾在時(shí)間的流逝中，清晰直觀的看出時(shí)代的變遷和三峽人融入鹽城的情感漸進(jìn)進(jìn)程，從而用事實(shí)表達(dá)出一個(gè)政論性的主題，成為一群有責(zé)任和勇于肩負(fù)道義的媒體人。鹽城的生態(tài)文明建設(shè)一直走在江蘇省地級市前列，聞名遐邇的“沿海灘涂珍禽國家級自然保護(hù)區(qū)”、“江蘇大豐麋鹿國家級自然保護(hù)區(qū)”都攻克了一些世界性的難題，我們在這些選題上，進(jìn)行深度挖掘，2005年創(chuàng)作了鹽城神奇的海濱濕地，榮獲“2006中國玉溪國際環(huán)保紀(jì)錄片周”入圍獎(jiǎng)；在創(chuàng)作并制作了紀(jì)錄片娟兒留下一首歌的基礎(chǔ)上，正積極籌劃以我國環(huán)保戰(zhàn)線犧牲第一人因歌曲一個(gè)真實(shí)的故事感動(dòng)大江南北的養(yǎng)鶴姑娘徐秀娟為題材的高清電視電影鶴娘，為打造鹽城市委市政府提出的“水綠鹽城”、“東方濕地之都”的生態(tài)名片盡一份力。我們以客觀記錄當(dāng)代鹽城社會(huì)發(fā)展進(jìn)步、展示千年鹽城深厚歷史文化積淀、謳歌本土家鄉(xiāng)真情真愛為己任，閱讀歷史，記錄當(dāng)代。在悠久歷史、動(dòng)人傳說中，作一個(gè)鹽城文化的尋根，以理性的視角和熾熱的情感，讓觀眾清晰直觀地看到，頑強(qiáng)勤勞的鹽城人民幾千年來生生不息的動(dòng)力源泉，并因此激發(fā)鹽城人民與時(shí)俱進(jìn)，奮勇爭先的力量。在普通人平凡真摯的情感故事，以及那些共和國將軍們的傳奇軼事中，感悟人文情懷，傳遞人間真情，激發(fā)前進(jìn)動(dòng)力，使情感這條故事發(fā)展的主線上綴滿了思想和人性的光芒。品牌的建立對欄目發(fā)展的有效激活品牌化發(fā)展有效地激活了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，有利于宣傳工作的推陳出新和品質(zhì)優(yōu)化。實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，既是廣播電視事業(yè)自身發(fā)展與繁榮的需要，也是提高宣傳服務(wù)水平的需要，具有雙重的意義。建立一個(gè)優(yōu)秀品牌，成為行業(yè)標(biāo)桿，對優(yōu)化宣傳架構(gòu)，引發(fā)競爭態(tài)勢，起到良好的推動(dòng)作用，也對欄目的自身發(fā)展有著積極的意義，只有使“品牌思維”落實(shí)到欄目的每個(gè)具體活動(dòng)中、每個(gè)具體的創(chuàng)作人員身上，才能激活創(chuàng)作熱情、引發(fā)激情。可以說，任何品牌的建立并不是一撮而就的。是用汗水淚水一點(diǎn)一滴塑造而成。如何保持優(yōu)秀欄目，積極持續(xù)創(chuàng)新，才能在不斷的求變中，適應(yīng)市場，始終吸引受眾，并心甘情愿追隨。只有這樣，才能將貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系等社會(huì)主旋律置于生動(dòng)活潑、豐富多彩的宣傳平臺上。情感樹欄目的發(fā)展歷程，從一個(gè)需要呵護(hù)的小樹發(fā)展成為具有強(qiáng)健體魄、經(jīng)得住風(fēng)霜雨雪的大樹，是用汗水淚水澆灌、真情熱情呵護(hù)的結(jié)果。情感樹欄目的品牌求索之路，對鹽城廣電系統(tǒng)積極有序的發(fā)展，產(chǎn)生競爭態(tài)勢，做出了積極的貢獻(xiàn)。品牌的經(jīng)營，需要不斷強(qiáng)化，積極運(yùn)作紀(jì)錄片是一個(gè)耐得住寂寞的片種，我們始終堅(jiān)信，欄目必須在愉悅大眾的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用，而不僅僅是為了大多數(shù)人做節(jié)目，這成了每個(gè)編導(dǎo)的核心價(jià)值觀，也成為了欄目能夠走向市場運(yùn)作獲得觀眾認(rèn)同的根本保證。當(dāng)前，廣播電視事業(yè)跟其他行業(yè)一樣，也存在著參與市場競爭的問題，存在著立足和發(fā)展的問題，市場份額和受眾量決定著欄目的成功與否。面對這種形勢，我們著力打造品牌，不斷求新求變，從欄目的選題、編創(chuàng)、拍攝、制作，都精心運(yùn)作，保證出質(zhì)量、出效果。我們加強(qiáng)與中廣協(xié)會(huì)紀(jì)錄片工作委員會(huì)創(chuàng)辦的中國紀(jì)錄片網(wǎng)的溝通交流，積極推薦自己的產(chǎn)品，利用中國紀(jì)錄片網(wǎng)這個(gè)行業(yè)品牌作為平臺，提升自己的制作空間；加強(qiáng)與鹽城廣播電視報(bào)社的溝通，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行每期預(yù)告；并積極利用網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)辦網(wǎng)站，在論壇上進(jìn)行題材征集、節(jié)目交流，讓觀眾能真正的走進(jìn)電視，參與電視，增強(qiáng)欄目的吸引力、影響力和公信力。品牌的豐厚回報(bào)情感樹經(jīng)過多年的培育，已從一棵弱不禁風(fēng)的小樹，長大長壯，也得到了電視行業(yè)的認(rèn)同。創(chuàng)辦次年，情感樹在江蘇省49家名優(yōu)廣播電視欄目評選中脫穎而出，成為與江蘇新時(shí)空等6家知名電視欄目齊名的“江蘇省十大名牌欄目”；2007年參加中國廣播電視協(xié)會(huì)主辦的首屆“紀(jì)錄中國”評析活動(dòng)，一舉奪得“全國十大銀牌欄目”。情感樹欄目還得到了原國家電影電視部劉習(xí)良副部長、中廣協(xié)會(huì)王敬松秘書長的充分肯定；中央電視臺高峰副臺長給予了高度的評價(jià)；中廣協(xié)會(huì)紀(jì)錄片工作委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長貢吉玖、中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師朱羽君等知名人士對于情感樹欄目的發(fā)展也寄予了厚望。在2008年度第二屆“紀(jì)錄中國”評析活動(dòng)表彰會(huì)上，憑借鹽城史話、施耐庵傳奇一舉奪得“全國十大金牌欄目”；憑借“神鹿”回歸獲得“全國十大金牌節(jié)目”；情感樹欄目總制片人呂翔成為五個(gè)“全國優(yōu)秀制片人”之一，創(chuàng)造了地市級電視臺在紀(jì)錄片發(fā)展行業(yè)中新的輝煌。品牌之路任重道遠(yuǎn)榮譽(yù)的獲得、觀眾的認(rèn)同、行業(yè)的鼓勵(lì)同樣激勵(lì)著欄目對自身的嚴(yán)格要求。從而形成一股力量，積極提升著欄目的形象。紀(jì)錄者在路上是一部客觀記錄第八屆中廣協(xié)會(huì)紀(jì)錄片工作委員會(huì)年會(huì)及第二屆“紀(jì)錄中國”評析表彰活動(dòng)的紀(jì)錄片節(jié)目，當(dāng)節(jié)目制作人員采訪我獲獎(jiǎng)感受時(shí)，我說的一段話，現(xiàn)在依然清晰，“我覺得沒什么喜悅的，有的更多的是一種辛酸，是一種心里面沒有喊出來的一種吶喊，因?yàn)檫@里面有很多同仁包括跟著我干的兄弟姐妹們，有這樣一種同感，他們有很多想法，這些想法一直壓在我們的心頭，我們把它化成一種力量，支撐我們?nèi)プ鲞@樣的一種節(jié)目，所以說獲獎(jiǎng)可能給我們的是一種安慰?！弊鳛橐粋€(gè)市級電視媒體的特色欄目，情感樹在不斷摸索和積累，努力豐富節(jié)目傳播的手段和內(nèi)涵，以求取得更大的發(fā)展。為了紀(jì)念鹽城改革開放30周年，我們及早準(zhǔn)備，多方溝通，尋求支持，有效運(yùn)用和整合社會(huì)資源，制作了20集系列紀(jì)錄片大道無痕，從“政治、物質(zhì)、精神、社會(huì)、生態(tài)”五大文明入手，以點(diǎn)及面，客觀地闡釋歷史，尋找那些激動(dòng)人心、催人奮進(jìn)的人和事，力爭以全方位的客觀記錄，留給人們思索的空間。此外，情感樹還大膽探索市場化運(yùn)