新聞傳播學(xué)論文-新聞娛樂化現(xiàn)象試析【論文關(guān)鍵詞】：娛樂化；市場化；第四媒體；行業(yè)規(guī)范；媒介控制【論文摘要】:新聞娛樂化是中國新聞界近幾年很普遍的一種現(xiàn)象，是新聞業(yè)發(fā)展過程中不可避免的一環(huán)，也是新聞專業(yè)主義在發(fā)展過程中遇到的困惑。文章對這一現(xiàn)象進行了淺要的分析。首先，文章對新聞娛樂化做了的界定，在此基礎(chǔ)上從經(jīng)濟、受眾、制度、新聞思潮和媒體形式五個方面對新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進行了闡釋，同時從新聞娛樂化對媒體、受眾和社會這三個方面可能造成的影響加以分析，并且運用了一些案例和資料對論點加以論證。2007年10月13日，陜西省安康市鎮(zhèn)坪縣村民周正龍拍攝到野生華南虎照片，經(jīng)陜西省林業(yè)廳組織野生動物專家和影像專家共同鑒定，照片是真實的。從而宣告失蹤了20多年的野生華南虎重新被發(fā)現(xiàn)！10月15日，網(wǎng)上出現(xiàn)了由“黨指揮槍”的網(wǎng)友發(fā)的帖子陜西華南虎又是假新聞？，文章里提到“陜西出現(xiàn)華南虎”的新聞被眾多媒體轉(zhuǎn)載之后，也引來了不少質(zhì)疑的聲音。網(wǎng)絡(luò)上對周正龍拍到的野生華南虎進行質(zhì)疑之后，更多的專業(yè)學(xué)者參與到討論中來。10月16日，最早認可這些照片為真的陜西省林業(yè)廳對于照片“造假說”予以反駁。10月19日，中國科學(xué)院植物研究所首席研究員傅德志具名在網(wǎng)站上公開勸喻拍攝者周正龍，早日坦白。傅德志以一個從事植物研究二十余年的權(quán)威科學(xué)家的身份，稱敢以腦袋擔(dān)保照片有假！10月20日下午，華南虎照片拍攝者周正龍接受采訪時非常激動，他聲稱，“要是照片有假，當(dāng)場把我頭砍掉!”2008年6月29日，周正龍承認虎照是假，13名官員受處理。從野生華南虎照片面世到最終的蓋棺定論，上至政府官員、專家學(xué)者，下至普通的網(wǎng)民，一個個粉墨登場，并且信誓旦旦、情緒激動。一個科學(xué)事件，眼瞅著演變成了“娛樂事件”，甚至是“鬧劇”。那么何為新聞娛樂化呢？它出現(xiàn)的原因又是什么呢？它會給我們帶來什么影響呢?下面我們就一起簡要解析一下新聞娛樂化現(xiàn)象。一、新聞娛樂化的定義“所謂的新聞娛樂化，在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，它竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。”新聞娛樂化的表現(xiàn)可以分為兩個方面。一方面表現(xiàn)在將嚴肅新聞娛樂化，也就是硬新聞的軟化。另一個方面，還表現(xiàn)在硬新聞數(shù)量在減少，而軟新聞比例在增加。二、新聞娛樂化現(xiàn)象原因淺析新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)是有多方面原因的，下面我們就簡單說一下其中的一些重要因素。1.市場因素是新聞娛樂化的根本原因清華大學(xué)的李希光教授認為“從新聞無法擺脫商業(yè)控制這個事實越來越多的新聞已經(jīng)成為了廣告和娛樂的囚犯?！彪S著傳媒的市場化程度越來越高，傳媒市場的競爭也越來越激烈。無論是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，還是新興起的網(wǎng)絡(luò)、手機等所謂的“第四傳媒”，它們主要都是通過將受眾二次出售給廣告商，以支持媒體的生存和發(fā)展。在成熟的通信技術(shù)面前，下一秒鐘的新聞已經(jīng)成了舊聞，時效性已不再是眾媒體追逐的焦點。于是，一些新聞媒體就從新奇性、趣味性的方面企圖吸引更多的受眾。可是很多媒體在趣味性上走得太遠，一味獵奇，追逐聳人聽聞的消息。更有紐約先驅(qū)論壇報的斯坦利沃克給新聞下定義：新聞建立在3個W之上女人（women），金錢（wampum），和壞事（wrongdoing）。新聞媒體在對新聞趣味性的追求上，使新聞娛樂化趨勢越來越嚴重。2.受眾的需求是新聞娛樂化的直接原因現(xiàn)在的中國正處于一個轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟高速發(fā)展，社會氣氛躁動，公民信仰缺失，社會精神文明建設(shè)噬待加強。一方面，在這個競爭激烈的環(huán)境中，國民的精神壓力普遍增大，急需精神上的釋放和休息。由于軟新聞休閑娛樂的成分很大，媒體便投受眾所好，加大報道軟新聞的力度或?qū)⒂残侣勡浕?，讓受眾從媒介的日常報道中放松神?jīng)。另一方面，中國媒體長期處于國家控制之下，政治宣傳意味濃重，受眾的排斥感強。在政府了對放松媒體的管制之后，媒體有了更多的話語自由。娛樂化的新聞把重大嚴肅的硬新聞轉(zhuǎn)化為富有個人色彩、戲劇性和故事性強的軟新聞，更能引起受眾的共鳴，進一步拉近和受眾的心理距離。受眾的主體意識加強，在新聞中找到了歸屬感和被尊重感，對于娛樂化的新聞也就更加關(guān)注。3.媒介控制的放松是新聞娛樂化的推動因素1978年，人民日報等多家首都新聞單位試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的方針。1990年，中央關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定正式將報刊經(jīng)營管管理列入第三產(chǎn)業(yè)，這是報刊產(chǎn)業(yè)化改革的一個轉(zhuǎn)折性標志。1996年，廣州日報報業(yè)集團的試驗，使報業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了邁向新世紀的重要飛躍。而2003年11月18日，由光明日報集團和南方日報集團合作的跨區(qū)域大型日報新京報在北京的發(fā)行，開創(chuàng)了跨區(qū)域辦報的一個嘗試。中央一直以來的相關(guān)政策，都大大放松了對新聞媒體的管制，中國傳媒界正處于一個前所未有的寬松環(huán)境之中。但是中國的新聞業(yè)發(fā)展尚未成熟，相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范還不如一些傳媒發(fā)達國家那樣完善，并且也沒有相應(yīng)的政策措施進行管理，就使得中國的新聞界處于一種相對管理缺失的狀態(tài)。這種相對不明確的自由狀態(tài)造成了中國新聞娛樂化、庸俗化的走向。同時，不可否認，政府對媒體報道新聞還是有一定的影響。尤其是一些重大的政治事件，都要經(jīng)過層層審批?！懊襟w對重大敏感的政治公共事務(wù)的回避、減少或省略，導(dǎo)致人們對公共事務(wù)的冷漠。公眾對公共事務(wù)的冷漠導(dǎo)致媒體進一步減少公共事務(wù)的報道?！?.國外新聞娛樂化思潮的傳入是新聞娛樂化的外部因素新聞娛樂化的現(xiàn)象并不是中國的原創(chuàng)，它是由外國“引進”而來。19世紀30年代后，以紐約太陽報等為代表一批面向大眾的廉價報紙問世，它們避免過于濃重的政治意識形態(tài)，以花邊新聞為主，突出強調(diào)新聞的人情味、趣味性。這種大眾報紙的出現(xiàn)，以及它所宣揚的通俗之風(fēng)氣，可以看作是新聞娛樂化潮流的起始。19世紀末，黃色新聞開始泛濫。其中以世界報和紐約新聞報就穿黃色衣服小男孩漫畫的爭奪最為著名。新聞娛樂化的潮流達到最高點。20世紀90年代中后期。美國傳媒狂炒辛普森殺妻審訊案，黛安娜王妃之死，以及克林頓和萊溫斯基的性丑聞事件，成為美國新聞娛樂化的三大標志性之作。當(dāng)今文化傳播呈全球化態(tài)勢，各國文化傳播交叉發(fā)展。處于媒體發(fā)展困頓期的中國媒體不免就會學(xué)習(xí)西方新聞娛樂化的做法。最早進行新聞娛樂化的應(yīng)該是湖南衛(wèi)視的晚間新聞。晚間新聞定位為“五性”新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。這五性最后又都要通過一個可看性得以釋放。它認為：要使輿論導(dǎo)向功能發(fā)揮出色，可看性是個前提。最近幾年各大地方臺都相繼推出了以方言播新聞，將新聞故事化，以吸引不同層次和年齡段的受眾，如陜西衛(wèi)視的說案，以及山東齊魯電視臺的拉呱等節(jié)目，語言通俗易懂，內(nèi)容為家長里短的事，但是都大受歡迎。中國的新聞娛樂化現(xiàn)象是舶來品，它從西方傳來，結(jié)合中國的特色，在中國的土地上生根發(fā)芽，生長態(tài)勢迅猛，大有“青出于藍而勝于藍”之勢。5.新聞媒體形式的多樣化是新聞娛樂化的重要因素在這個日新月異的時代，新聞媒體早已打破傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視三大形式，以互聯(lián)網(wǎng)兼手機媒體為主要形式的第四媒介強勢發(fā)展，大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2007年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到1.62億，僅次于美國2.11億的網(wǎng)民規(guī)模，位居世界第二。中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到12.3%。而在互聯(lián)網(wǎng)的使用功能上，信息獲取是排在第一位的?；ヂ?lián)網(wǎng)以信息傳播速度快、信息量大、搜索便捷等優(yōu)勢已經(jīng)成了新聞傳播的重要渠道。但是互聯(lián)網(wǎng)上的不少新聞都是道聽途說，不經(jīng)核實變發(fā)布，甚至是憑空捏造的?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞功能的發(fā)展，使得新聞娛樂化的大潮風(fēng)起云涌。三、新聞娛樂化現(xiàn)象的影響新聞娛樂化是把雙刃刀，它既有積極影響，也有負面影響。而新聞娛樂化的最直接受影響的就是媒體、受眾和整個社會。1.新聞娛樂化對于新聞媒體的影響首先，新聞娛樂化是新聞媒體順應(yīng)市場化潮流、迎合受眾的產(chǎn)物。在這個商業(yè)化的社會，新聞媒體的新聞娛樂化做法是無可厚非的。經(jīng)濟實力提高，業(yè)務(wù)能力才有可能提升上去。物質(zhì)條件是做好新聞的基礎(chǔ)。但不可否認，新聞娛樂化也給媒體帶來了不少負面的影響。媒體格調(diào)的庸俗化以及虛假新聞的泛濫造成媒體公信力的下降是最為嚴重的影響。受眾對于媒體報道的新聞持有懷疑態(tài)度，使得新聞媒體的公信力大幅度下降。2.新聞娛樂化對受眾的影響軟新聞大多無需過多的思考，可以使受眾輕松地就獲取信息，受眾接受信息的過程可以看作是一個休閑的過程。另外，一些軟新聞可以使人從緊張的工作生活中得到適當(dāng)?shù)姆潘桑徑庖欢ǖ膲毫?。在高壓的生活環(huán)境下，娛樂化的新聞未嘗不是一個很好的選擇。新聞的娛樂化看似切合了受眾的需求，其實，這是對受眾的一種摧殘。長期接觸這類新聞，會使受眾喪失思考能力和判斷力，也會使受眾品位降低，反而會造成精神上的更加迷茫。3.新聞娛樂化對于社會的影響首先，軟新聞所報道的新聞大部分含有暴力、犯罪以及黃色信息，新聞娛樂化使色情新聞和暴力新聞不斷增加，會對社會造成不良影響，有時甚至?xí)鹕鐣只?。尤其是對于沒有判斷能力的青少年，更是會在思想上造成誤導(dǎo)。其次，新聞的娛樂化現(xiàn)象，會影響整個的社會主義現(xiàn)代化的精神文明建設(shè)。媒體的輿論引導(dǎo)功能非常強大，對于社會的精神文明建設(shè)有著至關(guān)重要的作用。新聞的娛樂化會使媒體的引導(dǎo)方向不準確，從而影響整個社會的精神文明建設(shè)。四、結(jié)語新聞娛樂化現(xiàn)象是時代的產(chǎn)物，它和中國飛速發(fā)展的經(jīng)濟以及文化傳播全球化的趨勢分不開，是新聞傳播發(fā)展中不可避免的一環(huán)，要解決它還需從多方面入手。從政府來說，完善相應(yīng)的新聞管理條例，在保證新聞自由的基礎(chǔ)上加大審核力度，確保新聞媒體正確的社會引導(dǎo)作用。從媒體自身角度來說，要吸引受眾、提高競爭力，還要從做出自己特色出發(fā)，減少同質(zhì)化現(xiàn)象，有自己明確的定位和受眾群。同時提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)和社會責(zé)任感。在受眾方面，提高自身涵養(yǎng)，有選擇的閱讀新聞、接受信息很重要，多關(guān)注關(guān)乎社會發(fā)展和國計民生的新聞，學(xué)會辨別和分析問題