新聞傳播學(xué)論文-淺談多媒體技術(shù)在移動商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用摘要：近幾年，移動商務(wù)在全球范圍內(nèi)得到了快速的發(fā)展。多媒體技術(shù)應(yīng)用到移動商務(wù)領(lǐng)域能夠傳遞全面的內(nèi)容和信息，將更好地促進(jìn)移動商務(wù)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：移動商務(wù)；多媒體技術(shù)；流媒體技術(shù)；手機(jī)近幾年，移動商務(wù)在全球范圍內(nèi)得到了快速的發(fā)展。信息傳遞從飛鴿時代到電話時代花了幾千年時間；從電話時代到互聯(lián)網(wǎng)時代花了百年時間；而互聯(lián)網(wǎng)才興起十多年，移動商務(wù)就出現(xiàn)了。隨著藍(lán)牙技術(shù)、無線網(wǎng)卡的出現(xiàn)，使得利用手機(jī)、PDA、筆記本電腦等進(jìn)行無線商務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)實。目前，WAP上網(wǎng)已成為一種被大眾接受的互聯(lián)網(wǎng)接入方式，尤其是3G的開通，使手機(jī)上網(wǎng)成為另一種重要的上網(wǎng)方式?？梢姡壳霸谌澜绶秶鷥?nèi)已經(jīng)興起了一股移動商務(wù)的熱潮。從宏觀上來說，移動商務(wù)是繼電子商務(wù)之后計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的又一次創(chuàng)新，它通過Internet和移動通信技術(shù)的完美結(jié)合將電子商務(wù)推向更高的水平，它利用移動通信的各種終端將有線電子商務(wù)帶給用戶。從微觀上來說，移動商務(wù)是指各種具有商業(yè)活動能力的實體利用網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的移動通信技術(shù)進(jìn)行的各項商務(wù)貿(mào)易活動。通過移動商務(wù)，用戶可以隨時隨地獲取所需的服務(wù)、應(yīng)用、信息和娛樂，他們可以在自己需要的時候，使用智能電話或個人數(shù)字助理（PDA）、筆記本等通信終端查找、選擇及購買商品和服務(wù)。多媒體技術(shù)是指能夠同時獲取、處理、編輯、存儲和展示兩個以上不同類型信息媒體的技術(shù)，這些信息媒體包括文字、聲音、圖形、圖像、動畫與視頻等。從人類感知信息的途徑來看，媒體可以分為視覺類、聽覺類、觸覺類、嗅覺類和味覺類媒體。目前在計算機(jī)研究領(lǐng)域中的多媒體主要針對的是視覺類和聽覺類的表示媒體，即文字、圖形、圖像、視頻、動畫和音頻等，其特點是數(shù)據(jù)量大、實時性強(qiáng)、交互性強(qiáng)以及直觀型好。據(jù)有關(guān)資料介紹，由視覺、聽覺、觸覺傳遞的信息能被理解的分別占83、11和3，其余的不到4，因此，人類接受信息主要是通過視覺和聽覺。多媒體技術(shù)適用于移動商務(wù)的主要特點：(1)無所不在性。在移動通信方式下，用戶可以在任何時間、任何地點進(jìn)行移動商務(wù)，多媒體信息的傳送擺脫了時間、空間的限制。(2)便捷性。無線終端設(shè)備的小巧方便使得移動商務(wù)中多媒體信息的傳輸更具有優(yōu)勢。人們進(jìn)行商務(wù)活動不再受地域限制，而且移動商務(wù)中多媒體技術(shù)的應(yīng)用使得移動商務(wù)更加便捷、直觀、生動，同時也能提高人們的效率。(3)集成性。能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行多通道統(tǒng)一獲取、存儲、組織與合成。(4)交互性。交互性是多媒體應(yīng)用有別于傳統(tǒng)信息交流媒體的主要特點之一。傳統(tǒng)信息交流媒體只能單向地、被動地傳遞信息，而多媒體技術(shù)則可以實現(xiàn)人對信息的主動選擇和控制。(5)非線性。多媒體技術(shù)的非線性特點改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)循序性的讀寫模式。以往人們讀寫方式大都采用章、節(jié)、頁的框架，循序漸進(jìn)的獲取知識，而多媒體技術(shù)將借助超文本鏈接（HyperTextLink）的方法，把內(nèi)容以一種更靈活、更具變化的方式呈現(xiàn)給讀者。(6)實時性。當(dāng)用戶給出操作命令時，相應(yīng)的多媒體信息能夠得到實時控制。(7)信息使用的方便性。用戶可以按照自己的需要、興趣、任務(wù)要求、偏愛和認(rèn)知特點來使用信息，任取圖文、聲等信息表現(xiàn)形式。(8)信息結(jié)構(gòu)的動態(tài)性。用戶可以按照自己的目的和認(rèn)知特征重新組織信息，增加、刪除和修改節(jié)點，重新建立鏈。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，在移動商務(wù)活動中經(jīng)常要運用大量的視聽媒體信息，這些視聽媒體信息一般數(shù)據(jù)量較大，如下載到客戶端再瀏覽則需要較長的時間，這樣便給獲取信息帶來延時、等待的不便，影響了移動商務(wù)中信息流的流暢，是多媒體在移動商務(wù)中的運用受到限制。流媒體是流式傳輸支持的業(yè)務(wù)。在無線網(wǎng)絡(luò)中，流媒體業(yè)務(wù)主要面向CDMA2000、GPRS/EDGE、UMTS等提供較高寬帶（100Kb/s以上）的無線分組網(wǎng)絡(luò)，課根據(jù)流媒體源的不同分為視頻業(yè)務(wù)和音頻業(yè)務(wù)。目前，基于有線的VOD、AOD業(yè)務(wù)，已經(jīng)受到了用戶的廣泛歡迎。在無線網(wǎng)絡(luò)中，空中接口寬帶的增加為移動流媒體業(yè)務(wù)的開展提供了良好的基礎(chǔ)，結(jié)合無線系統(tǒng)不受時間、地點限制的特點，使得移動流媒體業(yè)務(wù)更具有吸引力。對流式傳輸而言，聲音、影像或動畫等文件邊下載邊播放，不僅使啟動延時大大縮短，而且也不需要太高的緩存容量，避免了用戶必須等待整個文件全部從網(wǎng)上下載后才能觀看的缺點。流媒體技術(shù)在移動商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用很廣泛，(1)MobileMusicMP3。運營商聯(lián)合唱片公司每星期發(fā)布流行音樂排行榜，用戶在試聽歌曲片段后，可通過小額支付下載到手機(jī)上，相當(dāng)于運營商開唱片店。(2)MobileTV用戶通過手機(jī)收看電視節(jié)目，獲取娛樂感受，相當(dāng)于運營商開電視臺。(3)InformationonDemand，新聞、體育、時尚、消費資訊等。(4)現(xiàn)場直播，體育賽事、演唱會、會議等大型事件的直播，也可以用于交通、家庭等需要監(jiān)控的場所。(5)視頻廣告和短片，可通過多種媒體（視頻、圖像、文字）組成商品廣告、電影廣告、旅游廣告等，也可組成各種搞笑短片、旅游景點介紹、廣告宣傳、企業(yè)形象宣傳等。隨著移動商務(wù)的不斷發(fā)展，移動商務(wù)中多媒體技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，流媒體技術(shù)的發(fā)展解決了多媒體技術(shù)的大量傳輸問題，使得多媒體技術(shù)對移動商務(wù)的促進(jìn)作用發(fā)揮的更加充分。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅速發(fā)展，移動商務(wù)將成為成為電子商務(wù)最重要的形式之一，并成為21世紀(jì)人們的主要商務(wù)模式和用來推動社會、經(jīng)濟(jì)、生活和文化進(jìn)步的重要動力和工具。全球性的移動商務(wù)正逐漸滲透到每個人的生存空間，將對人們的工作方式、生活方式、商業(yè)關(guān)系和政府作用產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。參考文獻(xiàn)：1張潤彤朱曉敏：移動電子商務(wù)概論，