奧迪A6市場推廣計劃_第1頁
奧迪A6市場推廣計劃_第2頁
奧迪A6市場推廣計劃_第3頁
奧迪A6市場推廣計劃_第4頁
奧迪A6市場推廣計劃_第5頁
已閱讀5頁，還剩10頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

中聯(lián)汽車 &APEX 奧迪 A6市場推廣計劃 （內(nèi)部討論綱要） 2014/3/9 2 一、 基本目標(biāo) 建立奧迪 A6國際名車的品牌形象，為 A6在 2000年后的大規(guī)模銷售奠定基礎(chǔ) 2000年度完成奧迪 A6型 500-700輛的銷售目標(biāo) 建立覆蓋四川全省的銷售信息網(wǎng)絡(luò) 2014/3/9 3 二、目標(biāo)市場 省市以及縣級領(lǐng)導(dǎo)的公務(wù)用車 有一定文化品位，追求科技感的中輕年商界成功人士 高收入的自由職業(yè)者 2014/3/9 4 三、競爭品牌 我們認(rèn)為 ， A6的品牌競爭對手不僅僅市廣是本田、上海別克，進(jìn)口車中排汽量 1.8-3.0之間；價格在 40-50萬元之間的品牌，均構(gòu)成 A6的競爭對手。 從這個意義看，特別是從長期看，A6的競爭壓力會大于上海別克和廣州本田。 2014/3/9 5 四、基本推廣策略 我們的策略核心是 ： 利用整合營銷的手段，利用現(xiàn)代科技，建立我們的競爭優(yōu)勢。 2014/3/9 6 四、基本推廣策略 - （一）建立符合國際標(biāo)準(zhǔn)、生態(tài)化和高科技化的 3S系統(tǒng) 地 址 ：成都市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)（高 新大道側(cè)） 占地面積 ：約 30畝 竣工時間 ： 1999年 12月底 2014/3/9 7 四、基本推廣策略 - （二）建立高素質(zhì)的銷售及服務(wù)隊(duì)伍 所有人員具有中專以上文化程度，主要技術(shù)和管理人員具有大學(xué)以上文化程度。 進(jìn)行為期 60天的上崗培訓(xùn)和每月一期的定期培訓(xùn)。 基本培訓(xùn)內(nèi)容包括 ： 有關(guān) 汽車及 A6的常識 服務(wù)與銷售技巧 2014/3/9 8 四、基本推廣策略 - （三）數(shù)據(jù)庫營銷 建立全川范圍內(nèi)主要潛在目標(biāo)市場的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，開展有針對性、高效率的數(shù)據(jù)庫營銷。 基本手段 ： 公共資訊、廣告、人員直訪、利用社會關(guān)系 目標(biāo) ： 利用一年的時間，建立 4000-5000個潛在客戶數(shù)據(jù)庫。 2014/3/9 9 四、基本推廣策略 - （四）網(wǎng)絡(luò)營銷 適應(yīng)現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展，利用因特網(wǎng)在全省 17個主

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論