2014/7/9 DMG BORA TEAM 共睹精彩賽事 齊享寶來樂趣 寶來世界杯之夜 2014/7/9 DMG BORA TEAM 背 景 為什么要舉辦這次活動？ 世界杯開賽期間，是許多不同品牌進行宣傳、提升品牌形象的黃金機會； “天時、地利、人和”的賽事安排是設(shè)計、安排公眾參與活動的絕佳機會； 通過活動可以讓寶來已購用戶產(chǎn)生歸屬感，培養(yǎng)他們對寶來的忠誠度。 通過寶來用戶參與此次活動，帶出對寶來的口碑宣傳，是吸引目標消費者有效的途徑。 2014/7/9 DMG BORA TEAM 目 的 通過這次活動，我們要達到的目的： 一、 通過此次活動，提升品牌形象； 二、獎勵寶來用戶，培養(yǎng)他們對寶來品牌的忠誠度； 三、通過大眾傳播媒體，增強品牌認知度； 四、通過此次活動， 拉近寶來與消費者的距離，體現(xiàn)一汽大眾對已購用戶一貫的關(guān)懷和承諾。 五、宣告寶來車友俱樂部的成立。 2014/7/9 DMG BORA TEAM 如何體現(xiàn)寶來品牌特性？ 激情 足球比賽是一項受世人矚目和激情、動感的運動。運動員必須速度、技術(shù)和耐力兼而有之，就像寶來汽車一樣擁有超凡的速度、完備的技術(shù)和驚人的耐力。 樂趣 足球運動在中國相當受歡迎。不但參與的球員們能夠享受到樂趣，而且觀看球賽的人也能從中體驗到快樂和喜悅。 除此之外，寶來用戶在駕駛的過程中還能從一些特別環(huán)節(jié)中發(fā)現(xiàn)更多的樂趣。寶來將給他們帶來的一個難忘的夜晚。 2014/7/9 DMG BORA TEAM 活動主要內(nèi)容、時間及城市建議 活動內(nèi)容： 寶來車主戶外世界杯觀球聚會 時間： 周末，傍晚 地點： 戰(zhàn)略重點城市 場地描述： 分三大主要區(qū)域：舞臺、觀看區(qū)域、停車區(qū)域 小組賽 1場 6月 8日 19:30pm （中國巴西） 北京 1/8決賽 1場 6月 15日 19:30pm （ 1/8決賽） 深圳 決賽 1場 6月 31日 19:00pm （決賽） 上海 2014/7/9 DMG BORA TEAM 活動流程 一、一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)致辭 比賽開始前，一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，體現(xiàn)企業(yè)對用戶一貫的關(guān)懷和承諾。 二、戶外世界杯現(xiàn)場比賽直轉(zhuǎn)播 選擇一個戶外場地，搭建投影屏幕。 組織寶來用戶停好車輛，大家坐在投影屏幕前，盡情世界杯比賽帶來的樂趣。 三、趣味游戲 在球賽中場休息等時間安排與足球有關(guān)的趣味游戲，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛。 四、幸運大抽獎 通過競猜比賽結(jié)果的互動游戲，提高寶來用戶參與活動的積極性。 五、比