旅游傳媒發(fā)展及其對(duì)游客影響的研究 人文地理學(xué)專業(yè) 研究生：繆謙指導(dǎo)教師：白忠 摘要改革開放以來，我國的旅游業(yè)發(fā)展迅速，目前我國正處于旅游大國向 旅游強(qiáng)國邁進(jìn)的轉(zhuǎn)型期，國際旅游和國內(nèi)旅游的競爭異常激烈，旅游產(chǎn)品的不可 儲(chǔ)存性和不可轉(zhuǎn)移性，以及旅游目的地之間的可替代性等特性，都決定了旅游業(yè) 的競爭是品牌的競爭，是信息傳播手段、方法和效果的競爭，誰能夠了解更多的 旅游者的信息，能夠針對(duì)旅游者進(jìn)行有效的旅游信息傳播、控制，那么誰就會(huì)有 更大的主動(dòng)性。伴隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，我國的旅游傳媒發(fā)展至今已經(jīng)具備了 一定的規(guī)模，涌現(xiàn)出一批深受旅游者喜愛的旅游圖書、旅游電視節(jié)目和旅游網(wǎng)站， 但隨著旅游業(yè)的發(fā)展逐漸的深入，旅游者的出行方式和消費(fèi)習(xí)慣的變化，對(duì)旅游 傳媒所提供的信息在內(nèi)容、形式、時(shí)效性等方面都提出了更高的要求，旅游傳媒 必須跟上我國旅游業(yè)的發(fā)展步伐，才能更好的為旅游者服務(wù)，促進(jìn)我國旅游業(yè)的 良性發(fā)展。正是基于這樣的原因，本文在研究分析我國主要的旅游傳媒發(fā)展概況 的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳播學(xué)理論，針對(duì)旅游傳媒對(duì)游客的影響展開討論，并提出我國 旅游傳媒的未來發(fā)展趨勢。 ， 本文一共分為五個(gè)章節(jié)，系統(tǒng)的對(duì)旅游傳媒的發(fā)展及旅游傳媒對(duì)游客影響， 以及旅游傳媒的未來發(fā)展趨勢都做了詳細(xì)的研究論證。 第一章前言，簡要介紹了對(duì)于旅游傳媒發(fā)展概況及其對(duì)游客影響的研究意 義，以及關(guān)于這個(gè)課題國內(nèi)外的研究概況，對(duì)于本文的研究方法也一一做了介紹； 第二章旅游傳媒的概念及其對(duì)旅游業(yè)的重要意義主要從旅游學(xué)和傳播學(xué)的 角度詳細(xì)討論了旅游傳媒的概念，以及國內(nèi)外關(guān)于旅游傳媒的研究現(xiàn)狀的介紹， 指出旅游傳媒對(duì)于旅游業(yè)的重要意義。 第三章旅游傳媒的發(fā)展概況將主要的旅游傳媒分為三種類型，旅游圖書、 旅游電視節(jié)目、旅游網(wǎng)站，并對(duì)各類傳媒的發(fā)展概況，發(fā)展歷程都一一做了介紹， 并指出各自發(fā)展過程中存在的問題，旨在為后面旅游傳媒的發(fā)展趨勢的討論做好 鋪墊。 第四章旅游傳媒對(duì)游客的影響通過引入“擬態(tài)環(huán)境這一理論，詳細(xì)的闡 述了旅游傳媒影響游客的具體過程，指出旅游傳媒對(duì)游客的旅游時(shí)的心理、出行 方式、消費(fèi)習(xí)慣等都產(chǎn)生了一定的影響。 第五章旅游傳媒的未來發(fā)展趨勢結(jié)合各類旅游傳媒各自的特性，以及隨著 旅游業(yè)的發(fā)展旅游者對(duì)旅游信息需求的變化，指出各類旅游傳媒在今后的發(fā)展過 程中應(yīng)在相互協(xié)作，創(chuàng)建品牌等方面加大力度，更好的為旅游者服務(wù)促進(jìn)旅游業(yè) 的良性發(fā)展。 結(jié)語闡述了旅游傳媒的發(fā)展的重要性及其未來的趨勢，同時(shí)也指出了本文的 研究意義及局限性。 關(guān)鍵詞：旅游傳媒游客旅游網(wǎng)站發(fā)展趨勢 s t u d y o nt h ed e v e l o p m e n to f t h et o u r i s mm e d i a a n di t si m p a c tt ot h et r a v e l e r m a j o r ：h u m a ng e o g r a p h y p o s t g r a d u a t e ：m i a o q i a n t u t o r ：b a i z h o n g a b s t r a c t ：s i n c er e f o r ma n do p e np o l l yh a sb e e np u ti n t oe f f e c t ，t o u r i s mi n c h i n ad e v e l o p sr a p i d l y n o wo u rt o u r i s mi si nt r a n s i t i o np e r i o df r o mg r e a tt os t r o n g , t h ec o m p e t i t i o nb e t w e e ni n t e r n a t i o n a la n dd o m e s t i ct r a v e l i n gi se x t r e m e l ys h a r p t h e f e a t u r e so ft o u r i n gp r o d u c t st h a tt h ei m p o s s i b l es t o r a b i l i t ya n dt r a n s f e r a b i l i t y a n d i n t e r c h a n g e a b i l i t yo ft r a v e l i n gd e s t i n a t i o nw h i c hd e c i d et h ec o m p e t i t i o n sq u a l i t yi s b r a n da n ds p r e a d i n gm e a s u r ea n de f f e c to fi n f o r m a t i o n sc o m p e t i t i o n w h oc a l lb e m o r ei n i t i a t i v ew h e ni tc a l lg e tm o r et r a v e l i n gi n f o r m a t i o na n de f f e c t i v e l ys p r e a d sa n d c o n t r o l st r a v e l i n gi n f o r m a t i o na g a i n s tt h et r a v e l e r b u tw i t ht h eg r a d u a l l yd e e p d e v e l o p m e n to ft o u r i s m ，t h ec h a n g eo ft r a v e l i n gm e a n sa n dc o n s u m a b l eh a b i t sa s k sa h i g h e rr e q u e s tt ot h ei n f o r m a t i o no ft r a v e l i n gm e d i ai nc o n t e n t ，f o r m ，e f f e c t i v e n e s s t r a v e l i n gm e d i am u s tc a t c hu pw i t h t h ed e v e l o p m e n to ft o u r i s ma n dd oab e t t e rs e r v i c e f o rt h et r a v e l e r sa n dp r o m o t et o u r i s m sb e n i g nd e v e l o p m e n t b a s e do nt h e s er e a s o n s a b o v e ，t h ep a p e r sr e s e a r c hi st h a ta n a l y s i s0 1 1 1 t r a v e l i n gm e d i a sd e v e l o p m e n ta n d a g a i n s ti t si n f l t 瑩e n c et ot r a v e l e r sa n d c o m b i n ew i t hc o m m u n i c a t i o ns c i e n c ea n dr a i s et h e t e n d e n c yo fi t t h ep a p e rc o n t a i n sf i v e c h a p t e r s w h i c h s y s t e m a t i c a l l y e l a b o r a t e so nt h e d e v e l o p m e n ta n di n f l u e n c et ot r a v e l e r so ft r a v e l i n gm e d i aa n di t st e n d e n c y p r e f a c e ，i n t r o d u c e sb r i e f l yt h eg e n e r a lc o n d i t i o n s o f t r a v e l i n g m e d i a s d e v e l o p m e n ta n dt h er e s e a r c hs e n s e ，t h ed o m e s t i ca n df o r e i g nr e s e a r c hs u r v e yo ft h i s i s s u ea n dt h em e a s u r e su s e di nt h i sp a p e r c h a p t e r2 , t h ec o n c e p tv i e w e df r o mt r a v e l i n g s t u d i e sa n dc o m m u n i c a t i o n s c i e n c e sa n g l ea n ds i g n i f i c a n c eo ft r a v e l i n gm e d i a , t h ec o n d i t i o n so fd o m e s t i ca n d i i i f o r e i g nr e s e a r c hs u r v e y o fi ta n di t si m p o r t a n c et ot o u r i s m c h a p t e r3 ，t h ed e v e l o p m e n ts u r v e yo ft r a v e l i n gm e d i a c l a s s i f i e st r a v e l i n gm e d i a t h r e et y p e s ：t r a v e l i n gb o o k s ，t r a v e l i n gt vp r o g r a m sa n dt r a v e l i n gw e b s i n t r o d u c e st h e d e v e l o p m e n ta n dp r o c e s so ft h et h r e et y p e sa n dp o i n t so u tt h ed e f a u l t e a c ho n et o d i s c u s st h et e n d e n c yo ft r a v e l i n gm e d i ab e h i n d c h a p t e r4 ，t h ei n f l u e n c eo ft r a v e l i n gm e d i at ot r a v e l e r s b yu s i n gt h et h e o r yo f m i m i c r ye n v k o n m e n t ，e x p a n d st h ep r o c e s so ft r a v e l i n gm e d i a si n f l u e n c eo nt r a v e l e r s m e n t a l i t y , t r a v e l i n gw a y sa n dc o n s u m a b l eh a b i t s c h a p t e r5 ，t h et e n d e n c yo ft r a v e l i n gm e d i a c o m b i n i n g w i t ht h ef e a t u r e so fe v e r y t r a v e l i n gm e d i aa n dt h ec h a n g eo ft r a v e l i n gi n f o r m a t i o n sd e m a n d s ，p o i n t so u tb o t ho f t r a v e l i n gm e d i a ss h o u l dc o o p e r a t em u t u a l l yi nt h ef u t u r ea n de n l a r g eb r a n d c r e a t i o n , e t c d o e sab e t t e rs e r v i c ef o r t o u r i s t sa n d g e a ru pt o u r i s m sb e n i g nd e v e l o p m e n t c o n c l u s i o n ，e l a b o r a t e st h ei m p o r t a n c ea n dt r e n do ft r a v e l i n gm e d i aa n dp o i n t so u t t h er e s e a r c hm e a n i n ga n dl i m i t a t i o n so ft h ep a p e r k e y w o rd s ：t r a v e l i n gm e d i a t o u r i s t t r a v e l i n gw e b sd e v e l o p m e n t t r e n d i v 四川師范大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性及 使用授權(quán)聲明 本人聲明：所呈交學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師自盅指導(dǎo)下，獨(dú)立 進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其 他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè) 人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 本人承諾：已提交的學(xué)位論文電子版與論文紙本的內(nèi)容一致。如因不符而弓 起的學(xué)術(shù)聲譽(yù)上的損失由本人自負(fù)。 本人同意所撰寫學(xué)位論文的使用授權(quán)遵照學(xué)校的管理規(guī)定： 學(xué)校作為申請學(xué)位的條件之一，學(xué)位論文著作權(quán)擁有者須授權(quán)所在大學(xué)擁有 學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：1 ) 已獲學(xué)位的研究生必須按學(xué)校規(guī)定提交印刷版 和電子版學(xué)位論文，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索： 2 ) 為教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)交流目的，學(xué)校可以將公開的學(xué)位論文或解密后的學(xué)位 論文作為資料在圖書館、資料室等場所或在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上供閱讀、瀏覽。 篝 l ， 論文儲(chǔ)躲樅涵， 扣8 年r 月二日 1 前言 1 1 研究意義 1 1 1 理論意義： 旅游傳媒作為各種旅游信息的載體，對(duì)其的研究跨越了旅游學(xué)、傳播學(xué)等多個(gè) 學(xué)科，隨著我國旅游傳媒的發(fā)展特別是旅游網(wǎng)站的興起和旅游學(xué)研究的深入，在旅 游信息化方面取得了一定的研究成果，但目前針對(duì)這一問題的研究主要集中在旅游 電子商務(wù)、以及旅游傳媒對(duì)景區(qū)以及旅行社和旅游市場的影響的研究上，而對(duì)旅游 傳媒對(duì)游客影響的研究還比較薄弱，系統(tǒng)分析研究旅游傳媒發(fā)展過程中對(duì)游客的影 響可豐富和充實(shí)旅游學(xué)的研究范疇。 1 1 2 現(xiàn)實(shí)意義： 旅游信息的傳播對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，旅游業(yè)作為一種信息密 集型產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳媒有著天生的依賴性，旅游業(yè)在中國的迅速發(fā)展與各種旅游傳媒的 大力宣傳是密不可分的，同時(shí)旅游信息的發(fā)達(dá)也逐漸對(duì)游客的出游方式，消費(fèi)習(xí)慣 等產(chǎn)生很大的影響。但旅游傳媒在發(fā)展過程中也面臨著同質(zhì)化、缺乏品牌效應(yīng)、與 旅游市場脫節(jié)等問題，從游客消費(fèi)者的角度出發(fā)探討旅游傳媒的未來發(fā)展方向?qū)⒂?利于解決當(dāng)前旅游傳媒存在的一些問題，讓旅游傳媒更好的為旅游者服務(wù)，促進(jìn)旅 游業(yè)的良性發(fā)展。 1 2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1 2 1 國外研究現(xiàn)狀 國外對(duì)于旅游傳媒的研究較早，主要集中在旅游信息化對(duì)旅行社，對(duì)旅游目的 地影響等方面。p o o n ( 1 9 9 3 ) 指出旅游是一種信息密集型活動(dòng)，很少有其他行業(yè) 象旅游那樣在日常經(jīng)營中產(chǎn)生、收集、處理、應(yīng)用、交換如此大量的信息。o c o n n o r ( 1 9 9 9 ) 等對(duì)信息通訊技術(shù)給旅游企業(yè)的運(yùn)行帶來的利益進(jìn)行了闡述。b u h a l i s 等 ( 1 9 9 8 ) 指出能滿足消費(fèi)者需求的、及時(shí)準(zhǔn)確的信息對(duì)旅游體驗(yàn)具有重要意義，這 是決定需求滿意度和企業(yè)提供的產(chǎn)品是否適應(yīng)市場的一個(gè)關(guān)鍵決定要素。 1 2 2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 我國關(guān)于旅游傳媒方面的研究始于上個(gè)世紀(jì)九十年代，主要集中在旅游信息 化，旅游電子商務(wù)方向，2 0 0 0 年前后，大量研究成果出現(xiàn)。 在理論研究方面，李宏( 2 0 0 2 ) 確定以整體的旅游價(jià)值系統(tǒng)為其研究對(duì)象，對(duì)信 息技術(shù)、信息技術(shù)工具、信息化和電子商務(wù)的基本概念和相互關(guān)系做了界定，從企 業(yè)和行業(yè)兩個(gè)角度分析信息技術(shù)的影響，對(duì)企業(yè)來說，信息技術(shù)應(yīng)用最終表現(xiàn)為運(yùn) 用信息技術(shù)工具開展電子商務(wù)，而電子商務(wù)的內(nèi)容主要包括企業(yè)管理和市場營銷兩 方面，對(duì)行業(yè)而言，信息技術(shù)可能使行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化；覃建雄( 2 0 0 4 ) 對(duì)旅游業(yè)信 息化中的一個(gè)熱點(diǎn)問題即旅游電子商務(wù)的研究進(jìn)展做出評(píng)析，提議建設(shè)形成旅游電 子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游電子商務(wù)法學(xué)、旅游電子商務(wù)管理學(xué)、旅游電子商務(wù)組織學(xué)的 全新旅游電子商務(wù)理論體系。 旅游電子商務(wù)受關(guān)注程度最高，相關(guān)研究成果也最多。關(guān)于旅游電子商務(wù)，馮飛 ( 2 0 0 3 ) 對(duì)中國旅游電子商務(wù)的盈利模式的比較，楊振之( 2 0 0 2 ) 對(duì)旅游網(wǎng)站的市場 需求、市場定位和市場競爭的分析和馬梅( 2 0 0 3 ) 對(duì)旅游網(wǎng)站電子商務(wù)產(chǎn)品與服務(wù) 的統(tǒng)計(jì)分析在目前研究中具有一定代表性。 旅游網(wǎng)站方向，近年來也有一些非常值得關(guān)注的成果：張俊霞( 2 0 0 1 ) 依據(jù)目標(biāo) 價(jià)值系統(tǒng)理念，分析旅游網(wǎng)站有效性的特征要素，確定定量評(píng)價(jià)參數(shù)，由此得到旅游 網(wǎng)站的有效性評(píng)估方法：路紫等( 2 0 0 4 ) 從旅游網(wǎng)站使用者滿意度的角度出發(fā)，設(shè)計(jì) 旅游網(wǎng)站評(píng)估體系，并對(duì)河北省的旅游網(wǎng)站進(jìn)行了評(píng)估：蔣方敏( 2 0 0 4 ) 以桂林旅游 網(wǎng)為例，就旅游網(wǎng)站面臨病毒感染、惡意代碼、口令攻擊、黃色與反動(dòng)信息傳播、 大量垃圾郵件等網(wǎng)絡(luò)攻擊現(xiàn)象及其防御問題進(jìn)行了歸納和分析：張捷等( 2 0 0 4 ) 通 過網(wǎng)上調(diào)查統(tǒng)計(jì)和對(duì)旅游網(wǎng)站特征指數(shù)的設(shè)計(jì)分析，描述了中國旅游網(wǎng)站的空間分 布類型，并分析了影響因子。 旅游電視和旅游圖書等大眾傳媒方向的研究相比旅游電子商務(wù)和旅游網(wǎng)站方 向的研究還有待加強(qiáng)，孟志軍等( 2 0 0 5 ) 對(duì)旅游的電視傳播形式加以分類，并逐一 分析其優(yōu)勢與不足，張瀾( 2 0 0 4 ) 對(duì)旅游衛(wèi)視的經(jīng)營得失進(jìn)行了分析，鄭萌萌( 2 0 0 0 ) 對(duì)中外旅游電視節(jié)目進(jìn)行了對(duì)比，崔鳳君等( 2 0 0 5 ) 對(duì)媒體廣告對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)進(jìn) 行了詳細(xì)的分析。旅游圖書方面，馮皓( 2 0 0 3 ) 對(duì)旅游圖書和自助游的現(xiàn)狀作了評(píng) 述，易曉春( 2 0 0 6 ) 提出中國旅游圖書應(yīng)該做到市場的細(xì)分。 2 1 2 3 國內(nèi)外研究簡要評(píng)述 國內(nèi)外對(duì)于旅游傳媒方向的研究大多集中在旅游電子商務(wù)等方面，介紹性的文 章太多，但旅游傳媒畢竟是一個(gè)應(yīng)用的問題，這方面的研究將更加注重地域性，并 且研究方向也會(huì)逐漸細(xì)分。在研究方法上，旅游信息化方面的采用了較多的研究方 法。 1 3 研究方法 1 3 1 文獻(xiàn)分析法 在研究的過程中，本人收集閱讀了大量與本研究相關(guān)的國內(nèi)外文獻(xiàn)資料，并 對(duì)其進(jìn)行了深入細(xì)致的歸類、分析和比較，理清了旅游傳媒發(fā)展及其對(duì)游客影響的 研究脈絡(luò)，在查閱了旅游學(xué)、傳播學(xué)的相關(guān)學(xué)術(shù)論文過程中，發(fā)現(xiàn)了旅游傳媒對(duì)游 客影響是研究的薄弱環(huán)節(jié)，凸顯了本文的研究意義。 1 3 2 實(shí)證分析法 本研究的重點(diǎn)在于旅游傳媒的發(fā)展過程當(dāng)中與之相對(duì)應(yīng)的旅游業(yè)的發(fā)展概況 及游客出游的狀況的分析，找到旅游傳媒在具有一定的規(guī)模后仍然與游客的需求有 一定的差距的原因，因此在研究過程中運(yùn)用多方面的指標(biāo)來評(píng)價(jià)旅游傳媒的發(fā)展概 況，并提出對(duì)策，為旅游傳媒發(fā)展服務(wù)。 1 4 研究框架 本文一共分為五個(gè)章節(jié)，系統(tǒng)的對(duì)旅游傳媒的發(fā)展及旅游傳媒對(duì)游客影響， 以及旅游傳媒的未來發(fā)展趨勢都做了詳細(xì)的研究論證。 第一章前言，簡要介紹了對(duì)于旅游傳媒發(fā)展概況及其對(duì)游客影響的研究意義， 以及關(guān)于這個(gè)課題國內(nèi)外的研究概況，對(duì)于本文的研究方法也一一做了介紹； 第二章旅游傳媒的概念及其對(duì)旅游業(yè)的重要意義主要從旅游學(xué)和傳播學(xué)的 角度詳細(xì)討論了旅游傳媒的概念，以及國內(nèi)外關(guān)于旅游傳媒的研究現(xiàn)狀的介紹，指 出旅游傳媒對(duì)于旅游業(yè)的重要意義。 第三章旅游傳媒的發(fā)展概況將主要的旅游傳媒分為三種類型，旅游圖書、旅 游電視節(jié)目、旅游網(wǎng)站，并對(duì)各類傳媒的發(fā)展概況，發(fā)展歷程都一一做了介紹，并 指出各自發(fā)展過程中存在的問題，旨在為后面旅游傳媒的發(fā)展趨勢的討論做好鋪 墊。 第四章旅游傳媒對(duì)游客的影響通過引入“擬態(tài)環(huán)境”這- - n 論，詳細(xì)的闡述 了旅游傳媒影響游客的具體過程，指出旅游傳媒對(duì)游客的旅游時(shí)的心理、出行方式、 消費(fèi)習(xí)慣等都產(chǎn)生了一定的影響。 第五章旅游傳媒的未來發(fā)展趨勢結(jié)合各類旅游傳媒各自的特性，以及隨著旅 游業(yè)的發(fā)展旅游者對(duì)旅游信息需求的變化，指出各類旅游傳媒在今后的發(fā)展過程中 應(yīng)在相互協(xié)作，創(chuàng)建品牌等方面加大力度，更好的為旅游者服務(wù)促進(jìn)旅游業(yè)的良性 發(fā)展。 4 2 旅游傳媒的概念 2 1 旅游傳媒的概念和旅游信息的主要傳播形式 2 1 1 旅游傳媒的概念 旅游傳媒隸屬于旅游傳播學(xué)的研究范疇，旅游傳播學(xué)相對(duì)于旅游學(xué)和傳播學(xué)而 言，它是兩者的向下延伸，又是營銷學(xué)、地理學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)等內(nèi)容的向上升 華，關(guān)于旅游傳播的概念并沒有統(tǒng)一的定義。旅游是一種信息受傳行為，英國旅游 學(xué)家倫納德j 利克里什和卡森l 詹金斯在二人所著的旅游學(xué)通論中將 旅游一詞定義為：除為了進(jìn)行有償工作而離開正常居住地作短期外出訪問( 或離開 家短期逗留別處) 的現(xiàn)象。旅游可以理解為一種活動(dòng)，一種現(xiàn)象，一種產(chǎn)業(yè)，但首 先應(yīng)該理解為一種信息傳播行為。因?yàn)?，就旅游者來說，離開正常居住地n 多 t - 地， 首先要接受信息，了解異地世界的情況，同時(shí)，還有意無意地把本地文化、信息、 攜帶傳播到異地，就旅游供應(yīng)者來說，更需要不斷地發(fā)布旅游信息，以吸引游客前 來旅游。這種信息的發(fā)布，大到一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的形象宣傳，小到 一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)飯店所做的旅游廣告，但其中無時(shí)無刻不滲透著信息傳播，而且這 種信息傳播作為一種看不見的力量，主宰著旅游的整個(gè)過程和結(jié)果。傳播學(xué)中把傳 播這一概念解釋為“人們傳授信息的行為或過程”，那么，我們不妨就把旅游信息 的傳授行為或過程定義為旅游傳播。_ 旅游傳播學(xué)的概念包括：旅游、傳播、信息、 旅游傳播、旅游符號(hào)、旅游形象、旅游信息、旅游傳媒、旅游要素、旅游傳播主題、 旅游傳播受體、旅游組織傳播、旅游人際傳播、旅游態(tài)度、傳播效果等要素。我們 把旅游傳媒的概念定義為：旅游信息傳播的通道和載體。認(rèn)識(shí)各種旅游傳媒的特點(diǎn) 和作用，把握旅游傳媒的運(yùn)行機(jī)制，將會(huì)大大提高使用傳媒的能力，收到較好的傳 播效果，旅游傳媒是旅游傳播學(xué)的重要研究內(nèi)容。圓 2 1 2 旅游傳媒對(duì)旅游業(yè)的重要性 旅游作為一種與信息傳播活動(dòng)密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)和活動(dòng)，對(duì)信息有著天然的和密 切的依賴性。尤其是在當(dāng)代社會(huì)，更是離不開無處不在、無孔不入的大眾媒介傳播， 。張洪利大眾旅游傳播效果研究：山東大q , z o o v 。李峰旅游傳播學(xué)理論體系構(gòu)建芻議河南大學(xué)學(xué)報(bào)( 社會(huì)科學(xué)版) , 2 0 0 6 年，第4 6 卷，第一期：第1 3 , 8 頁 5 這是由旅游產(chǎn)品的特性所決定的。與一般產(chǎn)品相比，旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特的性質(zhì)。其 中，最重要的兩點(diǎn)就是不可儲(chǔ)存性和不可移動(dòng)性，對(duì)于消費(fèi)者來說，旅游產(chǎn)品所憑 借的旅游資源和旅游基礎(chǔ)設(shè)施是相對(duì)固定不變的，旅游產(chǎn)品不能用一般物流手段， 運(yùn)送出生產(chǎn)地，送達(dá)到消費(fèi)者那里。恰恰相反，在這一過程中，旅游產(chǎn)品是固定的， 流動(dòng)的必須是消費(fèi)者。尤其是對(duì)于景區(qū)來說，旅游者必需到旅游目的地進(jìn)行游覽活 動(dòng)，在沒有花錢購買旅游產(chǎn)品之前，無法看到真實(shí)景區(qū)，更無法鑒別風(fēng)景的優(yōu)劣和 服務(wù)質(zhì)量的好壞。同時(shí)，旅游產(chǎn)品還是一種精神消費(fèi)活動(dòng)，旅游產(chǎn)品的功能實(shí)現(xiàn)需 要旅游者的主觀的共同參與構(gòu)建。一次旅游活動(dòng)，從游客還沒有見到景區(qū)之前到游 歷完畢之后，自始至終都貫穿著游客強(qiáng)烈的主體意識(shí)，并最終依靠游客的主觀意識(shí) 的構(gòu)建完成對(duì)旅游產(chǎn)品的詮釋，使旅游產(chǎn)品發(fā)揮它的價(jià)值。這也不像去飯店吃飯或 去醫(yī)院看病一樣，一般情況下只需要消費(fèi)者或病人親臨即可，而無須他們開動(dòng)腦筋 進(jìn)行精神上的體驗(yàn)。 旅游產(chǎn)品的這些特性，決定了旅游產(chǎn)品離不開傳媒，離不開傳播。由于旅游產(chǎn) 品本身不可儲(chǔ)存和不可移動(dòng)，它只有通過媒介的信息傳播，才能夠讓潛在的游客所 認(rèn)知，并進(jìn)而吸引游客前來旅游。也只能通過信息傳播，游客對(duì)旅游產(chǎn)品有了解之 后，主觀意識(shí)才能積極參與到旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的共同構(gòu)建當(dāng)中。所以說，旅游產(chǎn)品在 市場上主要表現(xiàn)為信息形態(tài)，旅游業(yè)是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè)，旅游離不開信息宣 傳。從另一個(gè)角度來講，購買旅游產(chǎn)品不像購買一件衣服或一種食品，旅游者在進(jìn) 行旅游消費(fèi)之前，本身并不能接觸到旅游產(chǎn)品的實(shí)物，這樣，所接觸到的旅游信息 就成了他們判別景區(qū)優(yōu)劣的唯一依據(jù)?！叭绻峁┑男畔⒉粔蚨啵畔?、渠道不廣， 都可能影響該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更重要的是，要想達(dá)到良好的傳播，提供的信息還必 須對(duì)潛在的游客有吸引力?？傊?，正如湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究員馬勇教授所言，“旅 游產(chǎn)品必須依靠先進(jìn)的傳播手段和工具向旅游者宣傳旅游產(chǎn)品，做好市場調(diào)研工 作，提供適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品”，這樣，才能使旅游產(chǎn)品最終創(chuàng)造價(jià)值。一句話， 沒有信息的傳播，就沒有旅游，沒有旅游業(yè)。旅游信息傳播效果的好壞直接影響著 小到一個(gè)景區(qū)大到整個(gè)旅游業(yè)的興衰。 旅游傳媒作為旅游信息傳播的通道和載體，它包括了電視、報(bào)紙、廣播等大眾 傳媒，也包括網(wǎng)絡(luò)等新型媒體，它們傳播旅游信息的方式和內(nèi)容各有不同，在不同 。馬勇旅游市場營銷：汕頭大學(xué)出版社，2 3 年版第5 頁 6 的時(shí)期所起到的作用也不盡相同，伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展旅游傳媒也在逐漸的發(fā)生變 化。 7 3 旅游傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀 旅游傳媒在旅游業(yè)當(dāng)中起到的作用是毋庸置疑的，但是不同的旅游傳播媒介它 們的受眾，傳播的內(nèi)容，它們的功能以及在旅游過程當(dāng)中起到的作用都是不同的。 我國旅游業(yè)起步較晚，旅游信息的傳播也是很滯后的，但隨著改革開放，旅游業(yè)開 始迅猛發(fā)展，每一年的游客量，旅游收入都在不斷攀升，在2 0 0 7 年，我國的旅游 總收入已達(dá)到了1 0 9 萬億歹薩，突破了一萬億的大關(guān)，相應(yīng)的為了適應(yīng)旅游業(yè)需要， 旅游傳媒發(fā)展也是非常迅速的，與旅游相關(guān)的電視節(jié)目，書籍，報(bào)章雜志，旅游網(wǎng) 站在數(shù)量上都達(dá)到了一定規(guī)模，但從總體來看我國旅游傳媒在發(fā)展過程當(dāng)中存在一 些問題，旅游信息不能很好的流通，阻礙了我國旅游業(yè)的發(fā)展。根據(jù)我國旅游傳媒 的發(fā)展概況本文將針對(duì)我國主要三類旅游傳媒：旅游圖書、旅游電視、旅游網(wǎng)站的 特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題進(jìn)行分析，并在第5 章結(jié)合“擬態(tài)風(fēng)景這一理論， 對(duì)我國旅游傳媒的未來發(fā)展方向進(jìn)行探討。 3 1 旅游圖書的發(fā)展現(xiàn)狀 書籍、報(bào)章、雜志等紙質(zhì)媒體都能很好的傳載各式各樣的旅游信息，紙質(zhì)媒體 在旅游過程當(dāng)中應(yīng)用廣泛，往往被當(dāng)作工具書使用，這與書籍便于攜帶和保存、信 息量大的特性是分不開的。在眾多紙質(zhì)媒體當(dāng)中圖書是占有主導(dǎo)地位的，但什么樣 的圖書是旅游圖書，它具有什么樣的特點(diǎn)，發(fā)展?fàn)顩r如何，存在哪些問題，我們將 在這一節(jié)當(dāng)中進(jìn)行探討。 3 1 1 旅游圖書的概念 關(guān)于旅游圖書的概念，不同的學(xué)者有著不同的看法，至今沒有一個(gè)統(tǒng)一的說法， 易慶召( 2 0 0 6 ) 關(guān)于旅游圖書是這樣定義的：凡是從旅游需求的角度出發(fā)，反映 旅游事項(xiàng)的圖書作品，均可以納入旅游圖書的范疇。但諸如賓館飯店、旅行社和導(dǎo) 游等旅游行業(yè)的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書，不同層次的旅游專業(yè)師生的教學(xué)用書，旅游 學(xué)術(shù)研究著作等理論書籍并沒有納入本文的討論范疇當(dāng)中來。 。2 0 0 7 百度風(fēng)云榜旅游行業(yè)報(bào)告 。易慶召新時(shí)期我國大眾旅游圖書出版研究：武漢理工大學(xué)，2 0 0 6 年 8 3 1 2 旅游圖書的分類 旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來了旅游圖書出版業(yè)的欣欣向榮，旅游圖書品種不斷增 加，旅游的報(bào)刊雜志的種類和發(fā)行量也越來越多，各地的景區(qū)也越來越重視宣傳工 作，各種宣傳手冊越來越精美，旅游廣告也越來越多地出現(xiàn)在了不同種類的報(bào)刊雜 志上，在本文當(dāng)中，按照旅游圖書的內(nèi)容，將我國旅游圖書大致分為以下幾類： 3 i 2 i 咨訊類 咨詢類旅游圖書以提供全面、準(zhǔn)確、客觀的旅游目的地咨詢?yōu)橹饕攸c(diǎn)，此類 旅游圖書一般對(duì)旅游目的地的背景知識(shí)和旅游目的地的吃住行游購?qiáng)识加性敿?xì)介 紹，內(nèi)容力求全面，客觀不帶個(gè)人情感，各種旅游指南是這類旅游紙媒的典型代表。 在我國旅游指南發(fā)展初期，旅游指南往往成為旅游資訊的羅列，時(shí)效性較差，趣味 性也不足，給人以內(nèi)容簡單，形勢比較呆板的感覺，但隨著我國自助游的興起，通 過對(duì)國外旅游指南的學(xué)習(xí)，我國的旅游指南逐漸的在趣味性和體驗(yàn)性上都得到了很 好的改進(jìn)，中國自助游、藏地牛皮書等具有時(shí)效性和趣味性的旅游指南都很 受自助游，“驢友 的歡迎，而近幾年自駕游的興起，對(duì)旅游指南的內(nèi)容要求越來 越高，對(duì)旅途中的行車路線，道路狀況以及沿途的旅館，加油站等的分布情況要求 越來越細(xì)，一本好的旅游指南往往具有權(quán)威性，這一點(diǎn)我國的旅游指南與國外的孤 獨(dú)星球、l e t sg 0 等旅游指南還有一定差距。 3 i 2 2 文化類 如果說旅游指南等咨詢類旅游圖書是要塞在旅行包里的話，那么文化類旅游圖 書無疑就是擺在書房里的，這類旅游圖書借旅游之名，行文化之實(shí)，著力挖掘旅游 的深層內(nèi)涵，作者一般都有較高的文學(xué)素養(yǎng)和攝影技巧，文體大多以隨筆散文的形 式，例如我國的三毛，萬水千山走遍，余秋雨文化之旅等都是很典型的文化 類旅游圖書，這類旅游圖書往往能夠給讀者美的感受，讓讀者有很好的想象空間， 使讀者有了最初的旅游的沖動(dòng)，給讀者以精神上的享受。 9 3 1 2 3 圖片類 這類旅游圖書的特點(diǎn)是只有圖片和地圖、或以圖片、地圖為主，文字為輔。包 括導(dǎo)游圖冊、旅游攝影風(fēng)光畫冊和旅游交通圖冊等，這是最傳統(tǒng)的旅游圖書，并且 仍是我國旅游圖書市場的主體之一。導(dǎo)游圖冊和旅游交通圖以地圖為主，文字、圖 片為輔，這類圖書以各地圖出版社出版比較多，例如中國地圖出版社出版的中國 旅游地圖冊，中國旅游出版社的重慶導(dǎo)游圖等都是這類旅游圖書的代表。旅 游攝影風(fēng)光畫冊一般為純圖片書籍，也有照片配簡短的文字說明，該類圖書基本上 都是高質(zhì)量的彩色印刷品，所有的圖片都是名攝影家的佳作，有風(fēng)光、民俗、風(fēng)情、 游人的活動(dòng)等等。給讀者以身臨其境的感覺，讓讀者產(chǎn)生旅游的沖動(dòng)。 3 1 2 4 廣告類 這類旅游圖書往往是與各大旅游景區(qū)和旅游企業(yè)合作，提供旅游的相關(guān)信息， 推出自己的旅游產(chǎn)品，并留下聯(lián)系方式，是旅游企業(yè)營銷的一種方式，這類圖書廣 泛的應(yīng)用與各大旅游交易會(huì)和黃金周的旅游宣傳活動(dòng)中，與旅游市場緊密聯(lián)系，具 有一定的時(shí)效性和服務(wù)功能。 3 1 3 旅游圖書的特點(diǎn) 旅游圖書不僅具有其它圖書的共性，還具有區(qū)別于其他圖書的個(gè)性特點(diǎn)，旅 游圖書與旅游活動(dòng)密不可分的，是對(duì)旅游活動(dòng)加以文化積累與反映的載體，旅游活 動(dòng)具有休閑性、求知性、異地性、新奇性和時(shí)尚性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)反映在大眾旅 游圖書上，決定了旅游圖書具有知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性和時(shí)尚性的特點(diǎn)，同時(shí)旅 游紙媒還能促進(jìn)旅游消費(fèi)活動(dòng)，因此，大眾旅游圖書還具有引導(dǎo)性的特征。 3 1 3 1 知識(shí) 生 傳播知識(shí)、信息、傳承文化是圖書的基本功能，旅游圖書也不例外。旅游圖書 不僅要介紹旅游目的地的吃、住、行、游、購、娛等基本實(shí)用信息，還要對(duì)旅游目 的地的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、神話傳說等作簡要介紹，幫助讀者從歷史的角度了解 我們的家園，以關(guān)懷摯愛的情感欣賞自然美景，使旅游活動(dòng)更有深度。“人的一生 想要去的地方實(shí)在太多，并不是每一個(gè)地方都可以去的，那些不能去的地方則成了 1 0 永遠(yuǎn)的遺憾。彌補(bǔ)的方法就是閱讀相關(guān)方面的文字來慰藉那顆游牧的心靈 。知識(shí) 性是旅游圖書的基本特征。 3 1 3 2 實(shí)用性 根據(jù)“l(fā) o n e l y p l a n e t 的調(diào)查報(bào)告，超過8 0 的人表示他們會(huì)在旅游前6 周就 買好旅游書籍研究。旅游者無論是隨團(tuán)旅游還是自助旅游，出游前都會(huì)通過一些渠 道了解旅游目的地的基本情況，比如說當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，地方特產(chǎn)，特色小吃等。 紙媒作為旅游資訊的最佳載體，應(yīng)當(dāng)為讀者提供豐富詳實(shí)的實(shí)用信息。實(shí)用性和時(shí) 效性是對(duì)大眾旅游圖書的基本要求。尤其是作為游客出行參謀的自助旅游圖書，內(nèi) 容的實(shí)用性和資訊的時(shí)效性就顯得尤其重要。 西方國家的出版企業(yè)都十分注重旅游圖書的實(shí)用性和時(shí)效性。出書前一般都會(huì) 針對(duì)景點(diǎn)線路進(jìn)行先期策劃，并請一些出色的旅游作者深入實(shí)地考察，而且確保每 隔一段時(shí)間更新一次。如深受美國年輕人喜愛的“l(fā) e t sg o ”系列圖書，此系列圖 書是由美國哈佛大學(xué)的學(xué)生編寫，主要針對(duì)學(xué)生拮據(jù)旅行的一套自助旅游圖書。 “l(fā) e t sg o 系列圖書特色在于注重旅游的經(jīng)濟(jì)性，食宿介紹以中低價(jià)位為主， 內(nèi)容十分詳細(xì)。每年都有幾百位訓(xùn)練有素的哈佛大學(xué)生在暑期被派往歐洲各地旅 行，暑假后再將他們收集的資料匯集起來編成一本自助旅游圖書，所以“l(fā) e t sg o ” 系列每年都有更新，時(shí)效性強(qiáng)，相當(dāng)符合年輕的自助旅游者的需求。如今“l(fā) e t s g o 系列己經(jīng)成為美國著名的旅游圖書品牌，共有4 1 本旅行指南，內(nèi)容遍及除南 極外的各大洲。近年來，我國出版企業(yè)也開始重視旅游圖書的實(shí)用性，出版了一批 不錯(cuò)的旅游圖書。如由中華工商聯(lián)出版的中國自助游，中國地圖出版社出版的 “中國黃金旅游線路叢書等都在國內(nèi)圖書市場上有過驕人的業(yè)績。其成功的一個(gè) 重要原因就是確保了圖書的實(shí)用性。圖書能夠根據(jù)游客的去向提供諸如旅行準(zhǔn)備、 游覽時(shí)間安排、線路特點(diǎn)、游覽的最佳路線、觀賞游覽方法、交通工具選擇、拍攝 景觀的最佳地點(diǎn)等十分有用的實(shí)用信息，同時(shí)書中都配有大量的景點(diǎn)風(fēng)光照片和文 字說明。因而當(dāng)讀者拿著它時(shí)就好比請了個(gè)無聲的導(dǎo)游，看過后也就知道了旅途中 各地的住宿、交通，游覽線路等，從而受到廣大讀者的歡迎，保證了它們在圖書市 場上的旺銷勢頭。 。王泉巍旅游類圖書：困境與出路出版參考；2 0 0 4 年第3 3 期第2 3 頁 1 1 3 1 3 3 黼勝 市場上暢銷的旅游圖書一般都是運(yùn)用通俗易懂的語言，采取圖文并茂的方式， 增添趣味性和可讀性。傳遞給讀者的是一種清新愉快的氣息，無需人們絞盡腦汁 死啃書本，而是在人們輕松的閱讀之后，給人以消遣、娛樂、新鮮和實(shí)用的知識(shí)。 從心理學(xué)的角度來說，人們厭倦說教，追求體驗(yàn)。旅游圖書本質(zhì)上是一種休閑類 讀物，讀者閱讀是為了休閑娛樂并獲取旅游信息或者是進(jìn)行一次精神上的神游。 趣味性強(qiáng)，內(nèi)容生動(dòng)活潑，圖片精美能使讀者達(dá)到在輕松愉快的狀態(tài)下獲取知識(shí) 的目的，寫得像教科書一樣的大眾旅游圖書是不會(huì)受到讀者歡迎的。 3 1 3 4 時(shí)尚性 對(duì)我國大多數(shù)普通老百姓來說，旅游本身就是一種時(shí)尚。時(shí)下境外游、探險(xiǎn) 游等更是受到年輕人的追捧。中國青年出版社編輯莊庸曾對(duì)市場上的暢銷書進(jìn)行過 一種“模式分析 ，“發(fā)現(xiàn)其成功的第一個(gè)元素是概念，第二個(gè)元素是內(nèi)容 和形式，第三個(gè)元素是內(nèi)容加概念打中了某個(gè)購買群體或社會(huì)大眾的某種普 遍情緒或集體無意識(shí)中的某種情結(jié) ，啊這種“模式來分析當(dāng)前成功的旅游圖書 可以看出，反映流行時(shí)尚的旅游圖書往往容易成功?！氨热缯f藏地牛皮書出來 的時(shí)候，國內(nèi)也已經(jīng)有大批人背著包上路，只不過是地下人群，他們做的只是在走， 交流也是在小圈子內(nèi)，沒有和大眾溝通的渠道，媒體也沒有對(duì)此有過多的關(guān)注，但 大眾心中一直也都存在著“要上路的情結(jié)。藏地牛皮書做出來之后，讓這個(gè) 群體浮出了水面，讓大眾的這個(gè)隋結(jié)有了一個(gè)釋放的空間，并且相當(dāng)程度上匹配上 了大眾骨子里“背上包就走的渴望。在國外這是一個(gè)很成熟的運(yùn)作方式：在中國 你如果有一本書能夠把這個(gè)概念、這個(gè)群體、這個(gè)隋結(jié)勾勒出來，不火才怪。 從此，自助游成為一種時(shí)尚，受到許多年輕人的歡迎，相應(yīng)的自助旅游圖書在市場 上也火了起來。 3 1 3 5 引導(dǎo)性 旅游圖書的出版與旅游消費(fèi)活動(dòng)是互相促進(jìn)的，旅游圖書具有引導(dǎo)讀者從事旅 游消費(fèi)活動(dòng)的功能。正如一位圖書零售商所說：“總體上，我的感覺是圖書出版與 。莊庸從地理行走向精神行走轉(zhuǎn)折中華讀書報(bào), 2 0 0 4 年9 月2 2 號(hào)刊 1 2 讀者的旅游行為是相互促進(jìn)的。有時(shí)候，一本好的旅游書往往就促成了一次旅行行 為?，F(xiàn)在的人都很懶，所以要有那種讓人一看就想去旅游的書，這樣才會(huì)讓大家走 出去。而只有走出去，才會(huì)有第二步、第三步的需求。這樣，他才會(huì)想我還想去哪 里，還想買一本關(guān)于哪里的書 。_ 一本成功的大眾旅游圖書不僅能滿足讀者的閱讀 需求，還能激起讀者出游的沖動(dòng)，人們會(huì)因書中精美的風(fēng)光圖片、動(dòng)人的神話傳說、 合理的旅游線路設(shè)計(jì)等到書中介紹的旅游目的地參觀游覽。以麗江的柔軟時(shí)光 一書為例，該書強(qiáng)調(diào)作者在旅游目的地的一個(gè)個(gè)體驗(yàn)細(xì)節(jié)、一個(gè)個(gè)體驗(yàn)事件和一個(gè) 個(gè)體驗(yàn)情緒，激起了人們對(duì)麗江的向往，許多年輕人為了書中的一個(gè)隋緒詞描寫而 到達(dá)麗江，f 也f 門在酒吧、客棧、徒步途中，親身體驗(yàn)書中介紹的一個(gè)個(gè)體驗(yàn)情緒。 3 1 4 我國旅游圖書的發(fā)展歷程 旅游圖書的發(fā)展是和旅游業(yè)的發(fā)展密不可分的。旅游產(chǎn)業(yè)的每一次飛躍，游人 游覽方式的每一次改變，都能在大眾旅游圖書中得到體現(xiàn)，縱觀改革開放以來我國 旅游圖書出版的發(fā)展歷史，我國大眾旅游圖書出版大致經(jīng)歷了以下三個(gè)發(fā)展階段： 3 1 4 1大眾旅游圖書出版的起步期 第一個(gè)階段：2 0 世紀(jì)8 0 年代初至8 0 年代中晚期，是我國大眾旅游圖書的起步 期。2 0 世紀(jì)8 0 年代，國人的游覽方式以觀光式旅游為主。這個(gè)時(shí)期，我國旅游業(yè) 處于產(chǎn)業(yè)培育階段，旅游者多是公費(fèi)旅游的團(tuán)隊(duì)游客，會(huì)議旅游當(dāng)時(shí)十分流行。這 個(gè)時(shí)期，旅游者的游覽活動(dòng)是走馬觀花式的，游覽的目的主要是“到此一游 ，在 有名的景點(diǎn)拍照留念。這個(gè)階段的大眾旅游圖書品種主要是畫冊、導(dǎo)游圖、明信片 和傳統(tǒng)的旅游指南等圖書，其特點(diǎn)是：簡單、籠統(tǒng)地介紹旅游目的地、景點(diǎn)、風(fēng)俗 等，一般只有千篇一律的贊譽(yù)之詞，沒有作者的主觀旅游體驗(yàn)，也沒有旅游活動(dòng)策 劃、旅游活動(dòng)安排等指導(dǎo)。讀者定位也不明確，一本旅游圖書即供給旅游者閱讀， 也給旅游從業(yè)人員做學(xué)習(xí)之用。“國內(nèi)以往的旅游圖書如同旅游百科知識(shí)大全，基 本上只是簡單羅列所有景點(diǎn)，著重其歷史沿革，地理位置，名勝景觀的客觀介紹， 千篇一律，時(shí)效性很差”。習(xí)這個(gè)時(shí)期，大眾旅游圖書常用的書名是“風(fēng)物志 、“簡 。劉昶 旅游圖書行情看漲中國圖書商報(bào)2 0 0 5 年4 月2 2 號(hào)刊 國喻書琴原創(chuàng)旅游圖書以人為本求發(fā)展中華讀書報(bào) 2 0 0 2 年7 月2 4 號(hào)刊 1 3 介 、“攬勝 ，等。這一階段，我國大眾旅游圖書的出版主要是以對(duì)外宣傳為目的， 基本上不對(duì)外銷售，或銷售量很小。如中國旅游出版社在上世紀(jì)8 0 年代出版的第 一本旅游風(fēng)光畫冊錦繡中華，當(dāng)時(shí)是給國家旅游局作為對(duì)外宣傳時(shí)使用，根本 不對(duì)外銷售。 3 1 4 2大眾旅游圖書的發(fā)展期 第二個(gè)階段：2 0 世紀(jì)8 0 年代后期至2 0 世紀(jì)9 0 年代中后期，是我國大眾旅游 圖書出版的發(fā)展期。這個(gè)時(shí)期，國人的旅游方式進(jìn)入到休閑式旅游階段，我國旅游 業(yè)處于快速發(fā)展時(shí)期，旅游產(chǎn)業(yè)體系已基本成型，一些地方政府開始意識(shí)到旅游業(yè) 所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，紛紛打著“旅游興省”、“旅游立市”的旗號(hào)發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。 自費(fèi)游客開始急劇增長，過去走馬觀花式的旅游方式已不能滿足游客的需求，人們 開始關(guān)注旅游的舒適性、休閑性。 這一階段，我國大眾旅游圖書得到了進(jìn)一步的發(fā)展。旅游圖書的品種逐漸多了 起來，旅游圖書開始細(xì)化，旅游圖書分類更加細(xì)致，旅游圖書的閱讀對(duì)象更加明確。 如供給游客閱讀的大眾旅游圖書出現(xiàn)了“游記、“景點(diǎn)風(fēng)光畫冊 和“指南”等分 類。這段時(shí)期最受讀者歡迎的大眾旅游圖書形式是9 0 年代中后期出現(xiàn)的“指南 類休閑式旅游圖書。這類圖書強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，以提供全面、準(zhǔn)確、時(shí)效性較強(qiáng)的旅游 目的地信息為主要特點(diǎn)，對(duì)旅游目的地的背景知識(shí)( 包括歷史、民俗等) 和旅游目的 地的吃、住、行以及購物和娛樂等都有詳細(xì)介紹。而且有些“指南”類旅游圖書還 嘗試著加入了作者的旅游體驗(yàn)。云南人民出版社出版的“神奇之旅”系列是這一時(shí) 期旅游圖書的代表，其中1 9 9 8 年出版的神奇之旅麗江旅游指南數(shù)次再版重印， 影響很大，至今仍有銷售。 3 1 4 3旅游圖書的高速發(fā)展時(shí)期 第三個(gè)階段：2 0 世紀(jì)9 0 年代后期至今，是我國大眾旅游圖書出版的高速發(fā)展 時(shí)期。1 9 9 9 年黃金周休假制度執(zhí)行以來，在休閑式旅游得到極大發(fā)展的同時(shí)，體 驗(yàn)式旅游開始興起。與傳統(tǒng)的浮光掠影式的“觀光旅游 不同的是，這一階段的游 客追求的是一種探索、一種感受、一種挑戰(zhàn)，一種在心理上的徹底放松，還有舒服 地享受休閑時(shí)光。旅游者開始有目的地去主動(dòng)了解旅游目的地的獨(dú)特人文風(fēng)俗，希 1 4 望自己能像當(dāng)?shù)厝艘粯由钜欢螘r(shí)間。這一個(gè)階段，我國大眾旅游圖書出版步入高 速發(fā)展時(shí)期，無論是圖書品種還是銷量都達(dá)到前所未有的高度。“據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)， 除2 0 0 5 年以外，近幾年旅游圖書市場的同比增長速度均高于中國圖書零售市場的 增長速度，2 0 0 4 年中國圖書零售市場同比增長i i 8 0 ，旅游圖書市場同比增長達(dá) 3 2 6 8 。即使在中國旅游業(yè)2 0 0 3 年受非典影響嚴(yán)重萎縮的情祝下，同比增長仍達(dá) 到1 0 以上 。隨著“體驗(yàn)式”旅游的興起，“體驗(yàn)式旅游圖書”也隨之出現(xiàn)，這 類圖書以強(qiáng)調(diào)旅游體驗(yàn)為主要特征?！斑@類圖書以貼近網(wǎng)絡(luò)的語言與頁面設(shè)計(jì)，強(qiáng) 調(diào)作者在目的地的體驗(yàn)，作者不一定對(duì)目的地的知識(shí)無所不知，也不一定對(duì)目 的地的景點(diǎn)無所不至，強(qiáng)調(diào)與被放大的是一個(gè)個(gè)體驗(yàn)細(xì)節(jié)，或一個(gè)個(gè)體驗(yàn)事件，甚 至是一個(gè)個(gè)體驗(yàn)隋緒。這種旅游圖書一出現(xiàn)，立即受到體驗(yàn)式旅游者的推捧，他們 會(huì)為了書中的一個(gè)晴緒詞描寫而到達(dá)目的地，他們在酒吧、客棧、徒步途中，熱烈 地相互傳播與感染一個(gè)個(gè)體驗(yàn)情緒 。娼) 如2 0 0 3 年由昆明大蕃茄傳媒機(jī)構(gòu)和云南人 民出版社合作推出的麗江的柔軟時(shí)光就是一本倡導(dǎo)體驗(yàn)式旅游的旅游圖書，圖 書切合了國人在旅游方面追求心靈享受的需求，發(fā)行一年銷量就達(dá)