店長(zhǎng)培訓(xùn),陳列課程,游戲時(shí)間,國(guó)王與天使,課程內(nèi)容,色彩的基礎(chǔ)知識(shí)賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃?rùn)淮瓣惲?（一）色彩的基礎(chǔ)知識(shí),色彩的三要素,色相：指色彩相貌的名稱明度：指色彩的明亮程度純度：指色彩的純凈程度,圖示：,圖示：,色彩的明度,高明度色彩的服裝會(huì)給人一種輕松，明快的感覺(jué)。低明度色的服裝則會(huì)給人一種成熟穩(wěn)重感。,圖示：,圖示：,圖示：,圖示：,色彩的純度,高純度色彩的服裝，顏色亮麗鮮艷，會(huì)帶給人一種光鮮感和華麗感。低純度色彩的服裝則會(huì)給人一種柔和雅致的感覺(jué)。,圖示：,圖示：,圖示：,圖示：,服裝的明度和純度,同樣的一款服裝，也會(huì)因?yàn)槠漕伾拿鞫群图兌鹊牟煌?，而產(chǎn)生完全不同的風(fēng)格。,色彩的冷暖,暖色：人們見(jiàn)到紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等色后，馬上聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰、熱血等物像，產(chǎn)生溫暖、熱烈、危險(xiǎn)等感覺(jué)。冷色：見(jiàn)到藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠等色后，則很易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋等物像，產(chǎn)生寒冷、理智、平靜等感覺(jué)。中性色：中性色也稱無(wú)彩色，由黑,白,灰組成。中性色在色彩的搭配中起到間隔和調(diào)和的作用。,色彩對(duì)比性：,色彩根據(jù)在色彩環(huán)上的相鄰位置的不同，一般分為鄰近色，互補(bǔ)色，類似色，中差色，對(duì)比色這5種色彩，但是在實(shí)際運(yùn)用中我們將其分為兩大類。1.類似色：類似色的搭配會(huì)給人一種柔和，次序，和諧的感覺(jué)，大多會(huì)用于賣場(chǎng)內(nèi)貨架的陳列。2.對(duì)比色：對(duì)比色的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，具有很好的誘目性，一般多用于櫥窗陳列，或在賣場(chǎng)中起到點(diǎn)綴作用。,色相環(huán),色彩的基礎(chǔ)知識(shí)內(nèi)容復(fù)習(xí),1.色彩的三要素。2.色彩的明度。3.色彩的純度。4.色彩的冷暖性。5.色彩的對(duì)比性。,賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃,服裝賣場(chǎng)的色彩特點(diǎn)：,根據(jù)服裝的產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售手法、銷售對(duì)象進(jìn)行分析，服裝的色彩特點(diǎn)歸納主要有以下幾點(diǎn)：1.多樣性2.變化性3.流行性,多樣性：,多系列、多種色彩共存在一個(gè)賣場(chǎng)中是服裝的一個(gè)特點(diǎn)。雖然每個(gè)服裝品牌都有自己特定的消費(fèi)群，但是即使在同一群消費(fèi)者中，其審美觀也有所差異。因此，為了滿足不同消費(fèi)者的需求，每個(gè)品牌都會(huì)在每一季中推出幾個(gè)風(fēng)格不同的系列，這些系列的色彩和款式也有所不同，這樣一個(gè)賣場(chǎng)中就會(huì)出現(xiàn)多個(gè)色彩并存的狀況，所以陳列時(shí)需要把握好賣場(chǎng)色彩的整體感。,變化性：,服裝是一種季節(jié)性非常強(qiáng)的商品，因季節(jié)氣候的變化更換非常頻繁，因此賣場(chǎng)中的色彩搭配也由此變得復(fù)雜。特別是在兩個(gè)季節(jié)交替的時(shí)候，賣場(chǎng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)兩季服裝并行的狀態(tài)。因此怎樣安排好賣場(chǎng)中不斷變化的色彩，銜接好季節(jié)交替時(shí)賣場(chǎng)中前后兩季節(jié)服裝的色彩，也是在做賣場(chǎng)陳列時(shí)需要注意的。,流行性：,服裝是商品中最具有流行感的東西，每年一些國(guó)際流行色機(jī)構(gòu)都會(huì)推出一些新的流行色,因此賣場(chǎng)陳列不僅要掌握常規(guī)的色彩搭配方法，也要不斷地觀察和發(fā)現(xiàn)新的流行色彩搭配方式，為賣場(chǎng)中的色彩規(guī)劃不斷注入新的內(nèi)涵。,賣場(chǎng)色彩陳列的整體規(guī)劃：,賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃要從大到小，先從賣場(chǎng)總體色彩規(guī)劃賣場(chǎng)陳列面色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃，這樣才能做到既在整體上掌握賣場(chǎng)的色彩走向，同時(shí)又可以把握細(xì)節(jié)。,賣場(chǎng)整體規(guī)劃要點(diǎn)：,1.把握賣場(chǎng)的色彩平衡感：賣場(chǎng)陳列面的總體規(guī)劃，一般要從色彩的一些特性進(jìn)行規(guī)劃。2.制造賣場(chǎng)色彩的節(jié)奏感：一個(gè)有節(jié)奏感的賣場(chǎng)才能讓人感到有起有伏，有變化。,賣場(chǎng)陳列的色彩搭配方式：,a.類似色搭配b.對(duì)比色搭配c.中性色搭配d.中性色與有彩色搭配,a.類似色搭配：,類似色搭配會(huì)產(chǎn)生一種柔和，寧?kù)o的感覺(jué)，使服裝搭配系列化，有利于賣場(chǎng)整體氛圍的營(yíng)造。,圖示：,類似色的搭配在賣場(chǎng)的應(yīng)用中也分為服裝上下裝的類似色搭配、服裝和背景的類似色搭配。,b.對(duì)比色搭配：,對(duì)比色搭配的特點(diǎn)是色彩比較強(qiáng)烈、視覺(jué)的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經(jīng)常在陳列中應(yīng)用，特別是在櫥窗的陳列中。,圖示：,對(duì)比色搭配在賣場(chǎng)應(yīng)用時(shí)還分為：服裝上下裝的對(duì)比色搭配、服裝和背景的對(duì)比色搭配。,圖示：,關(guān)于對(duì)比色和類似色搭配：,需要注意的是類似色和對(duì)比色這兩種色彩搭配方式在專賣店的色彩規(guī)劃中是相輔豐承的，如果賣場(chǎng)中全部采用類似色的搭配就會(huì)感到過(guò)于寧?kù)o缺乏動(dòng)感，反之太多的采用對(duì)比色也會(huì)使人感到躁致力不安。,c.中性色搭配：,黑白灰是常見(jiàn)的中性色,它不僅在色彩明度上保持距離,同時(shí)還給人一種整潔、明凈的感覺(jué)。,圖示：,d.中性色與有彩色搭配：,賣場(chǎng)里中性色面積過(guò)多，會(huì)讓人感覺(jué)單調(diào)和沉悶，在中性色中加入一些色彩，可以增加賣場(chǎng)的輕松氣氛。,圖示：,除了黑白灰三種無(wú)彩色之外，牛仔色也經(jīng)常當(dāng)中性色在賣場(chǎng)陳列中廣泛運(yùn)用。,冷暖色的陳列方式：,在做賣場(chǎng)陳列時(shí)，我們經(jīng)常將冷色和暖色區(qū)分開(kāi)陳列，有時(shí)也將冷色與暖色搭配在一個(gè)區(qū)陳列，但不管是哪種陳列方式都需使整個(gè)賣場(chǎng)看起來(lái)既要有變化又要保持和諧統(tǒng)一。,圖示：,側(cè)展的陳列方式：,a.漸變法b.間隔法c.彩虹法,a.漸變法：,漸變法也被稱為明度排列法，是將同一種色系的服裝按明度深淺的不同進(jìn)行排列，給人一種寧?kù)o，和諧的美感。這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用。,b.間隔法：,間隔法是通過(guò)兩種以上的色彩間隔和重復(fù)產(chǎn)生了一種韻律和節(jié)奏感，使賣場(chǎng)中充滿變化,吸引顧客的目光。間隔法由于其靈活的組合方式以及其獨(dú)特的美學(xué)效果，使其在服裝的陳列中廣泛運(yùn)用。,c.彩虹法：,是將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的排序排列，也象彩虹一樣，所以也稱為彩虹法，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺(jué)。,正掛與側(cè)掛結(jié)合區(qū)域：,a.中間正掛：可以有效地把貨架再分為兩個(gè)小區(qū)域，解決一些色彩或款式量比例較小的商品，當(dāng)然也可以作為品牌陳列特有的風(fēng)格固定下來(lái)。b邊緣正掛：靠近正掛一定要與側(cè)掛有所呼應(yīng)，切忌正掛色彩和貨品和貨柜中的服裝脫離。,展臺(tái)陳列：,展臺(tái)俗稱為流水臺(tái)，主要是用來(lái)陳列能突出品牌風(fēng)格或有代表性的服裝，有些女裝店鋪也用此來(lái)陳列一些飾品，用以豐富賣場(chǎng)的陳列效果。展臺(tái)的陳列可以做得有創(chuàng)意些，但必須和品牌風(fēng)格相吻合。色彩要簡(jiǎn)潔。,圖示：,店鋪場(chǎng)區(qū)圖：,1.了解店鋪陳列面2.各陳列區(qū)域色彩規(guī)劃3.區(qū)域細(xì)節(jié)規(guī)劃,小作業(yè)：,有一家時(shí)尚女裝店貨品很豐富，服裝顏色主要有檸檬黃，薄荷綠，海水藍(lán)，土耳其紅這四種有彩色。另外還有黑白灰和牛仔色四種無(wú)彩色。其中還有一部分過(guò)季貨品，顏色是卡其色，白色和牛仔色。現(xiàn)在正是盛夏之時(shí)，高溫天氣已持續(xù)一周了，請(qǐng)問(wèn)各位店長(zhǎng)，今天的陳列你打算如何調(diào)整呢？要求：1.要結(jié)合實(shí)際情況和貨品情況進(jìn)行規(guī)劃。2.需要小組成員一起討論完成。,櫥窗陳列,櫥窗陳列的重要元素：,a.顏色b.系列感c.層次感d.比例,a.顏色,櫥窗顏色經(jīng)常會(huì)采用誘目性較強(qiáng)的色彩，比如說(shuō)對(duì)比色，或者是純度和明度較高的顏色。,b.系列感,櫥窗模特的服裝無(wú)論是在色彩上還是在款式上都要有系列感，這樣可以讓顧客了解到當(dāng)季貨品的主題風(fēng)格