山東大學(xué)威海分校 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告 論文題目：論文題目：品牌的長(zhǎng)征 淺談中小企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題 學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：學(xué)學(xué) 號(hào)：號(hào)： 專專業(yè)：業(yè)：商學(xué)院工商管理專業(yè) 指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師： 20年 2 月 15 日 畢畢 業(yè)業(yè) 論論 文文 開(kāi)開(kāi) 題題 報(bào)報(bào) 告告 1本課題的研究意義本課題的研究意義 中小企業(yè)雖然不同于大企業(yè)，規(guī)模大，效益集中，可在幅員遼闊、市場(chǎng)龐大的我 國(guó)，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，中小企業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的一支力量，它 們無(wú)論在數(shù)量和總體效益上，均超過(guò)大型企業(yè)，并且，中小企業(yè)在我國(guó)百姓生活消費(fèi) 品中所占的比例很大，我們的日常生活用品 80%以上是中小品牌。 雖然中小企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，可對(duì)于目前品牌決定市場(chǎng)的今天，中 小企業(yè)在品牌建設(shè)問(wèn)題上仍然存在著很多的誤區(qū)和問(wèn)題，品牌營(yíng)銷工作的不到位，越 來(lái)越成為廣大中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，研究中小企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題，發(fā)掘和分析 如何為中小企業(yè)建設(shè)深入人心的優(yōu)秀品牌，對(duì)我國(guó)中小企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，形成核心品牌 競(jìng)爭(zhēng)力將起到良好的促進(jìn)；要想突破中小企業(yè)做大做強(qiáng)的瓶頸，解決中小企業(yè)品牌建 設(shè)問(wèn)題成為當(dāng)務(wù)之急。 2本課題的基本內(nèi)容本課題的基本內(nèi)容 1、分析中小企業(yè)品牌研究的意義； 2、調(diào)查中小企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀：當(dāng)前中小企業(yè)在國(guó)內(nèi)大企業(yè)、跨國(guó)企業(yè)中的形勢(shì)、 地位；中小企業(yè)目前是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，中小企業(yè)分布廣泛，品牌問(wèn)題直 接制約著其持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，可以說(shuō)，沒(méi)有品牌，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是死亡。 3、 找出中小企業(yè)在品牌建設(shè)上存在的主要問(wèn)題： 關(guān)于品牌的問(wèn)題， 包括對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)， 大企業(yè)和中小企業(yè)應(yīng)有所區(qū)分，品牌建設(shè)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的事，也要重視短期收益；對(duì)建設(shè) 品牌的認(rèn)識(shí)，不能一味的高投入，對(duì)于中小企業(yè)，要走低投入，高質(zhì)量的新路；品 牌建設(shè)要走長(zhǎng)征的路線，要長(zhǎng)期規(guī)劃、階段實(shí)施、步步為營(yíng)。 4、提出解決方案：產(chǎn)品識(shí)別、品牌定位、建立科學(xué)品牌管理體系等。 1 畢畢 業(yè)業(yè) 論論 文文 開(kāi)開(kāi) 題題 報(bào)報(bào) 告告 3本課題的重點(diǎn)和難點(diǎn)本課題的重點(diǎn)和難點(diǎn) 1、目前， “品牌”已成為中小企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展并同國(guó)內(nèi)、國(guó)際大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的瓶頸； 2、中小企業(yè)在品牌建設(shè)問(wèn)題上有很多誤區(qū)和問(wèn)題。比如：1、品牌營(yíng)銷是大企業(yè)才能 做的，中小型企業(yè)做不成強(qiáng)勢(shì)品牌。2、品牌是個(gè)虛無(wú)飄渺的東西，沒(méi)有太大作用。 殊不知正是這個(gè)人們認(rèn)為虛的東西，才使得無(wú)形資產(chǎn)源源不斷地轉(zhuǎn)化成了有形的資 產(chǎn)，并支撐著企業(yè)生命的不斷延續(xù)。3、做品牌營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)太大，中小型企業(yè)不好把 握，搞不好了會(huì)血本無(wú)歸。4、有了品牌就有了名，錢還沒(méi)賺著，就先引來(lái)了稅務(wù)、 工商等職能部門的一大堆“麻煩”。5、以為在工商局注冊(cè)了商標(biāo)，就叫品牌了。6、 做品牌營(yíng)銷就是拼命打廣告，做知名度，搞好產(chǎn)品包裝就行了。結(jié)果是：盲目運(yùn)作， 耗資巨大，損失慘重。 4論文提綱論文提綱 1、分析中小企業(yè)品牌研究的意義，中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀； 2、中小企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題的誤區(qū)和問(wèn)題； 3、如何正確認(rèn)識(shí)中小企業(yè)品牌問(wèn)題及解決方法。 、進(jìn)度安排、進(jìn)度安排 1、寒假期間，調(diào)研、收集、閱讀、分析資料和文獻(xiàn)，對(duì)品牌問(wèn)題形成有個(gè)大概的了解 和認(rèn)識(shí)； 2、開(kāi)學(xué)三周內(nèi)，進(jìn)一步收集、分析資料，理清思路，依據(jù)開(kāi)題報(bào)告撰寫論文初稿，并 提交指導(dǎo)老師評(píng)閱。 3、開(kāi)學(xué)三周以后，根據(jù)指導(dǎo)老師最后提出的定稿意見(jiàn)做進(jìn)一步完善，檢查論文的格式 和文字等細(xì)節(jié)，按照論文的統(tǒng)一格式排版并將最終的論文定稿打印、裝訂，同時(shí)向 指導(dǎo)老師提交論文定稿的電子版。 4、最后，準(zhǔn)備論文答辯。 2 畢畢 業(yè)業(yè) 論論 文文 開(kāi)開(kāi) 題題 報(bào)報(bào) 告告 指導(dǎo)教師意見(jiàn)指導(dǎo)教師意見(jiàn)：（請(qǐng)手寫