濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 題目 紅旗公社 鐵鍋燉菜影視 廣告 系別 藝術(shù)設(shè)計(jì) 系 專(zhuān)業(yè) 計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù) 班級(jí) 多媒體 0901 班 姓名 李驍 學(xué)號(hào) 09190110 指導(dǎo)教師 李曉靜 日期 二 零 一一年十二月 影視廣告設(shè)計(jì) 總計(jì)：畢業(yè)設(shè)計(jì) 26 頁(yè) 圖表 29 幅 I 目 錄 目 錄 . I 摘 要 . II 第 1 章 作品概述 . - 1 - 1.1 作品概述 . - 1 - 1.2 品牌廣告的設(shè)計(jì) . - 1 - 1.3 初期廣告創(chuàng)意的籌劃 . - 2 - 1.3.1 什么是廣告創(chuàng)意 . - 2 - 1.3.2 廣告創(chuàng)意的原則 . - 2 - 1.3.3 廣告創(chuàng)意的過(guò)程 . - 2 - 1.4 設(shè)計(jì)背景 . - 3 - 第 2 章 作品設(shè)計(jì)主題簡(jiǎn)介 . - 4 - 2.1 設(shè)計(jì)思路 . - 4 - 2.1.1 創(chuàng)作過(guò)程 . - 4 - 2.1.2 最后合成 . - 9 - 2.2 鏡頭設(shè)計(jì) . - 10 - 2.2.1 特色飲食的設(shè)計(jì) . - 10 - 2.1.2 片頭設(shè)計(jì) . - 11 - 第 3 章 作品采用技術(shù) . - 12 - 3.1 片頭技術(shù) . - 12 - 3.1.1 3D MAX 在作品中的運(yùn)用 . - 16 - 3.1.2 AFTER EFFECTS CS4 在作品中的運(yùn)用 . - 16 - 3.2 片尾技術(shù) . - 17 - 3.2.1Premiere CS4 在作品中的運(yùn)用 . - 17 - 3.1.2After Effects CS4 在作品中的運(yùn)用 . - 17 - 3.3 音效技術(shù) . - 18 - 3.3 音頻添加 . - 18 - 第 4 章 作品創(chuàng)意、創(chuàng)新點(diǎn) . - 19 - 設(shè)計(jì)總結(jié) . - 20 - 致 謝 . - 21 - 參考文獻(xiàn) . - 22 - II 摘 要 Adobe After Effects 軟件即（ AE），是一款為影視作品添加高效且精確地創(chuàng)建無(wú)數(shù)種引人注目的動(dòng)態(tài)圖形和震撼人心的視覺(jué)效果。利用與其他 Adobe 軟件無(wú)與倫比的緊密集成和高度靈活的 2D 和 3D 合成 , 以及數(shù)百種預(yù)設(shè)的效果和動(dòng)畫(huà)， 為電影、視頻、 DVD 和 Macromedia Flash 作品增添令人耳目一新的效果。 它主要是用于影視后期制作，是一個(gè)為產(chǎn)生復(fù)雜的，有趣的， 特殊的效果的影像編輯系統(tǒng)。 AfterEffects 能夠?yàn)橛捌峁簞?dòng)畫(huà)跟蹤和穩(wěn)定化功能、先進(jìn)的索引和變形工具、 30 多種附加視覺(jué)效果、粒子系統(tǒng)、腳本、網(wǎng)絡(luò)成像、每信道 16 位彩色、額外的音頻效果，等等。 設(shè)計(jì)作品主要是以濟(jì)源紅旗公社 鐵鍋燉菜為背景素材，用影視特效、三維建模、圖片處理、音頻處理、視頻合成等技術(shù)為基礎(chǔ)，從而表現(xiàn)出鐵鍋燉菜的美味，再生了特殊時(shí)代的飲食文化。先是使用數(shù)碼 DV 對(duì)紅旗公社的每一個(gè)建筑及特色進(jìn)行攝像，然后提取視頻和照片，用獲取的素材進(jìn)行合成。 利用 Goldwave制作配音。利用 AFTER EFFECTS CS4 與 premiere CS4 技術(shù)進(jìn)行后期合成及特效添加，制作出紅旗公社廣告，最后的導(dǎo)出。整個(gè)短片長(zhǎng)約一分鐘，主要把廣告分成三大部分，分別是片頭、中間和片尾，以視頻的形式展現(xiàn)給觀賞者。 關(guān)鍵詞 ： 廣告， AFTEREFFECTSCS4， premiere CS4， Goldwave， 3D MAX影視廣告設(shè)計(jì) - 1 - 第 1 章 作品概述 1.1 作品概述 我 們 的 作品 主要 運(yùn)用 了： 3D MAX、 AFTER EFFECTS CS4、 Goldwave 等軟件。 利用特效制作出 美食廣告 。在 制作 過(guò)程中使用的 大量影視后期特效 ， 加深、加固、加強(qiáng)了我們對(duì)軟件知識(shí)的掌握。 這幅作品的制作，同時(shí)也代表了多媒體專(zhuān)業(yè)在 影視廣告 制作方面有一定的基礎(chǔ) ，在 未來(lái)發(fā)展具有很大的潛力。隨著商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，廣告產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展 達(dá)到高潮。影視特效片的火熱， 也使 人們 的 幻想及渴望發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，成為了現(xiàn)實(shí)。 因此， 高端的特效影片以及 廣告 ，對(duì)于未來(lái)是一個(gè)很好的發(fā)展方向和良好的就業(yè)機(jī)遇 ； 對(duì)于以后在工作上，比如影視特技制作， 廣告制作 提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。 在整個(gè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中， 我們的作品經(jīng)常遇到瓶頸。 通過(guò)老師的悉心指導(dǎo)和幫助，耐心地解決我們所遇到的疑難問(wèn)題，并且還提出了許多 寶貴的建議。同時(shí) ，我們 自己也在網(wǎng)上觀 看一些教程 ，來(lái)達(dá)成自己創(chuàng)作的效果。因此，我們 在設(shè)計(jì)的同時(shí)，學(xué)到 了 大量的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，豐富了自己的知識(shí)庫(kù)，同時(shí)在操作方面也得到了提高。 1.2 品牌廣告的設(shè)計(jì) 在創(chuàng)作之初，我們首先了解了廣告設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)，主要在于廣告的創(chuàng)意方面。一個(gè)優(yōu)秀的廣告需要有一個(gè)完美的創(chuàng)意，正如美國(guó)廣告學(xué)教授，詹姆斯揚(yáng)所說(shuō)“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果。” 在我們的作品中，首先為紅旗公社樹(shù)立一個(gè)鐵鍋燉菜的品牌，將其鐵鍋燉菜上升為中華美食的地位，其目的是要使自己的產(chǎn)品 或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者。這是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一般意義上定義，而在廣告中所涉及到的品牌以及品牌形象其內(nèi)涵與之稍有區(qū)別。以時(shí)代背景為基礎(chǔ)，添加創(chuàng)意。 濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 2 - 1.3 初期廣告創(chuàng)意的籌劃 1.3.1 什么是廣告創(chuàng)意 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘 ，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。 因此，我們的作品在設(shè)計(jì)之初，以創(chuàng)意為主。在設(shè)計(jì)中摒棄因循守舊，盲目跟從的思路。另辟心徑，設(shè)計(jì)出屬于我們的廣告。 1.3.2 廣告創(chuàng)意的原則 廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是 引入注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(zhǎng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。 廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性 。 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中 的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。 1.3.3 廣告創(chuàng)意的過(guò)程 1、準(zhǔn)備期研究所搜集資料， 觀看各種關(guān)于餐飲方面的廣告，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意 。 2、孵化期把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并使其結(jié)合。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會(huì)突然發(fā)現(xiàn)的。 影視廣告設(shè)計(jì) - 3 - 3、啟示期大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合 中， 產(chǎn)生各種創(chuàng)意。 在這個(gè)過(guò)程中，我們收集了很多公社時(shí)期的資料、視頻來(lái)給以啟示。 4、驗(yàn)證期把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美 。我們把鐵鍋 燉菜上升到中華美食上，以故宮和中華龍為代表，加上紅旗公社的特色建筑裝飾使得創(chuàng)意初步體現(xiàn)效果。 5、形成期以文字或 視頻 將創(chuàng)意具體化 。 1.4 設(shè)計(jì) 背景 在老師的辛勤培育下，即將面臨社會(huì)考驗(yàn)的時(shí)候，我們運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的掌握程度和現(xiàn)階段影視廣告的發(fā)展要求，制作一段廣告。在經(jīng)過(guò)對(duì)濟(jì)源市飯店、餐廳有進(jìn)一步的了解，比較環(huán)境建筑、飲食特色、服務(wù)理念之后，我們決定對(duì)濟(jì)源市紅旗公社鐵鍋燉菜做一段影視廣告。廣告總體通過(guò)表現(xiàn)特殊環(huán)境下建筑環(huán)境、飲食及飯店的服務(wù)理念，進(jìn)而達(dá)到對(duì)其宣傳的作用。 經(jīng)過(guò)對(duì)學(xué)院 周?chē)啼伒?進(jìn)一步了解及認(rèn)識(shí) ，然后進(jìn)行 拍攝剪輯、特效制作及后期合成 的創(chuàng)作。 設(shè)計(jì)總體要在 展現(xiàn)紅旗公社美食的 前提下， 吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 4 - 第 2 章 作品設(shè)計(jì)主題簡(jiǎn)介 2.1 設(shè)計(jì)思路 最初的設(shè)計(jì)思路是以 紅旗公社鐵鍋燉菜 為 參考 ， 利用 DV、數(shù)碼相機(jī) 進(jìn)行 拍攝 ,后期開(kāi)始將拍攝的素材合成 。在整個(gè)設(shè)計(jì)中給觀看者 一種震撼并有親自到紅旗公社體驗(yàn)的 感覺(jué)。同時(shí)把所有的 特色美食，特色服務(wù) ， 服務(wù)宗旨經(jīng)行錄制，添加， 再在 AFTER EFFECTS CS4中進(jìn)行 光效 添加及 特效 的制作 ；最后利用 Goldwave 技術(shù)進(jìn)行后期 聲音的 合成及特效添加，制作出 中華美食紅旗公社的廣告 。 2.1.1 創(chuàng)作過(guò)程 1.片頭的制作 利用 3D 進(jìn)行字體 與 龍的 建模 。 如圖 2.1。在做龍的時(shí)候，使用路徑來(lái)完成龍的運(yùn)動(dòng) ，將做好的 3D 動(dòng)畫(huà)導(dǎo)出為 TGA 格式。 圖 2.1 3D 建模 2 視頻的截取 在拍攝的 DV 視頻，將優(yōu)秀的選出來(lái)，利用視頻截取軟件 Premiere CS4 對(duì)拍攝紅旗公社鐵鍋燉菜進(jìn)行截取。打開(kāi)視頻截取軟件 Premiere CS4，新建文件夾存放，新建項(xiàng)目大?。?20*576，將拍攝的視頻導(dǎo)入到新建容器視頻，將其拖曳到時(shí)間線(xiàn)面板上，對(duì)所需視頻進(jìn)行截取，在視頻切換處，根據(jù)需 要加入視頻切換特效 。 如圖 2.2。 影視廣告設(shè)計(jì) - 5 - 根據(jù)廣告制作的需要，視頻的截取如上所示，逐一對(duì)視頻進(jìn)行截取。 圖 2.2 Premiere CS4 視頻的截取 3 紅旗公社特色飲食場(chǎng)景的制作 打開(kāi) Photoshop CS4 將拍攝的鐵鍋燉菜菜肴進(jìn)行處理。用剪切工具將菜肴逐個(gè)分開(kāi)，再用摳圖工具處理，最后調(diào)整各個(gè)菜肴的畫(huà)面效果，達(dá)到清晰和美觀誘人的效果，然后打開(kāi)后期制作軟件 AE，新建文件夾，項(xiàng)目大小為 720*576，導(dǎo)入在 Photo shop CS4 處理過(guò)的菜肴圖片和拍攝的餐桌圖片，導(dǎo)入到 AE 中，對(duì)圖片進(jìn)行分類(lèi)歸檔，新建合成 1 時(shí)間為 5秒，新建固態(tài)層，繪制 mask，為屏幕留出黑邊，將導(dǎo)入的圖片拖曳到時(shí)間線(xiàn)面板上，將餐桌的圖片放到最底層，為其繪制 mask，設(shè)置 mask feather 大小為 57；然后統(tǒng)一為菜肴的每個(gè)圖片加上 mask,設(shè)置 mask feather 大小為 20，打開(kāi) position 和 rotation,在 0 幀處添加關(guān)鍵幀，在 4 秒 9 幀處調(diào)整位置到下一個(gè)菜肴的位置，在 5 秒處設(shè)置 position 和 rotation，調(diào)整rotation 的旋轉(zhuǎn)角度，使出現(xiàn)流暢、自然的畫(huà)面效果。如圖 2.3。 圖 2.3 AE 特效制作 4 紅旗公社客 人滿(mǎn)座場(chǎng)景的制作 打開(kāi)軟件 Premiere CS4 對(duì)拍攝紅旗公社鐵鍋燉菜客人吃飯的場(chǎng)景進(jìn)行截取。導(dǎo)入視頻濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 6 - 到新建容器中，將其拖曳到時(shí)間線(xiàn)面板上，對(duì)畫(huà)面效果好的視頻進(jìn)行截取，選取截取好的視頻復(fù)制一段放到視頻之后，然后改變其播放速度為 200%，勾選速度反向。最后導(dǎo)出為影片序列 。 如圖 2.4。 圖 2.4 Premiere CS4 視頻 特效 將在 Premiere CS4 中導(dǎo)出的序列到導(dǎo)入到 AE 中，對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)歸檔，新建合成 3，時(shí)間為 5 秒 10 幀，新建固態(tài)層，繪制 mask，為屏幕留出黑邊，將素材拖曳到時(shí)間線(xiàn)面板上，為各 個(gè)序列添加 mask，設(shè)置 mask feather 的大小為 18，打開(kāi) Opacity、 scale 和 position，添加關(guān)鍵幀，出現(xiàn)的效果分別 ： 如圖 2.5、 圖 2.6 所示 。 圖 2.5 AE 特效制作 影視廣告設(shè)計(jì) - 7 - 圖 2.6 AE 特效制作 5 紅旗公社服務(wù)宗旨場(chǎng)景的制作： 打開(kāi)軟件 Premiere CS4 對(duì)拍攝紅旗公社鐵鍋燉菜服務(wù)人員的的服務(wù)理念視頻進(jìn)行截取。導(dǎo)入視頻到新建容器中，將其拖曳 到時(shí)間線(xiàn)面板上，對(duì)畫(huà)面效果好的視頻進(jìn)行截取，最后導(dǎo)出為影片序列 。 如圖 2.7。 圖 2.7 Premiere CS4 將在 Premiere CS4 中導(dǎo)出的序列到導(dǎo)入到 AE 中，對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)歸檔，新建合成 14，時(shí)間為 7 秒 23 幀，新建固態(tài)層，繪制 mask，為屏幕留出黑邊，將素材拖曳到時(shí)間線(xiàn)面板上，為各個(gè)序列添加 mask，新建合成和黑色固態(tài)層，添加 effect 中的 knoll light factory EZ光效，改變其 scale 的屬性，出現(xiàn)忽大忽小的效果，設(shè)置疊加模式為 add；在序列中添加 color balance 和 curves 特效，調(diào)整屬性，效果如圖 ： 2.8、 2.9 所示 。 濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 8 - 圖 2.8 AE 特效制作 圖 2.9 AE 特效制作 影視廣告設(shè)計(jì) - 9 - 2.1.2 最后合成 圖 2.10 最終合成 1.最終合成場(chǎng)景的制作 打開(kāi) AE 軟件，新建合成 10，時(shí)間為 54 秒，將各個(gè)合成一次拖曳到時(shí)間線(xiàn)面板上，按照設(shè)計(jì)的順序：片頭、環(huán)境建筑、特色飲食、服務(wù)理念和片尾的順序進(jìn)行排放整理，新建固態(tài)層，繪制 mask，為屏幕留出黑邊，出現(xiàn)的效果如圖 2.11。 圖 2.11 AE 特效制作 2.音樂(lè)的制作 選取一段與廣告比較溫吻合的背景輕音樂(lè)，打開(kāi) Gold wave 音樂(lè)，反復(fù)試聽(tīng)截取，新建文件另存為配音，完成所需音樂(lè)的截取。如圖 2.12。 濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 10 - 圖 2.12 Gold wave 音頻處 理 2.2 鏡頭設(shè)計(jì) 2.2.1 特色飲食的設(shè)計(jì) 利用拍攝的餐桌和菜肴，經(jīng) Photo shop 的處理，在 AE 中制作后期合成，添加 mask和顏色特效，使出現(xiàn) 60 年代中的懷舊風(fēng)格，形成菜肴在餐桌上流暢的轉(zhuǎn)動(dòng)，吸引大眾的眼球，增加畫(huà)面的美感和動(dòng)感，進(jìn)而達(dá)到宣傳美食的效果。如圖 2.13 所示 。 圖 2.13 AE 特效制作 影視廣告設(shè)計(jì) - 11 - 2.1.2 片頭設(shè)計(jì) 片頭開(kāi)始使用開(kāi)門(mén)效果， 伴隨著震撼的背景音樂(lè)， 出天安門(mén)。之后調(diào)節(jié)天安門(mén)不透明，同時(shí)增加后圖層的紅旗不透明度，出現(xiàn)層次感。 屏幕 出三維立體文字，一條中華龍出現(xiàn)，圍繞文 字兩圈，并發(fā)出 吼叫聲。最終屏幕留下紅旗的飄揚(yáng)。 如圖 2.14。 圖 2.14 片頭設(shè)計(jì) 濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 12 - 第 3 章 作品采用技術(shù) 3.1 片頭技術(shù) 在 3D 中做出立體文字“中華美食 鐵鍋燉菜”制作一條金黃色的龍，設(shè)置其路徑動(dòng)畫(huà)，賦予材質(zhì)。分別導(dǎo)出 TGA 格式序列。 如圖 3.1 所示。 圖 3.1 3D 建模 在 AFTER EFFECTS CS4 中打開(kāi)所有素材 。 如圖 3.2 所示。 TGA 格式的 文字 和龍 序列、紅旗飄揚(yáng) 視頻 、 天安門(mén)圖片、故宮視頻。 圖 3.2 AE 特效制作 影視廣告設(shè)計(jì) - 13 - 設(shè)置文字特效，選擇“中華美食”圖層，執(zhí)行菜單命令 Effects/Transition/Card wipe（卡片翻轉(zhuǎn) ） 添加一個(gè) Card wipe 過(guò)渡效果，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑O(shè)置。展開(kāi) Transition Completion設(shè)置為 36%,Transition Width設(shè)置為 50%。 Back layer為圣誕節(jié)， Rows&Columns設(shè)置為 Independent,Rows 設(shè)置為 1， Columns 設(shè)置為 30， Card Scale 為 1， FlipAxis 為 Y，F(xiàn)lip Direction 為 Positive，然后將時(shí)間移到 0 幀位置，單擊 Transition Completion前面的碼 表，設(shè)置動(dòng)畫(huà)關(guān)鍵幀，第 0 幀為 0%，第 3 秒為 100%，預(yù)覽動(dòng)畫(huà)效果，文字被叢向分成很多段，并由左到右卡片一樣過(guò) 。 如圖 3.3 所示。 圖 3.3 AE 特效制作 給文字加上 shine 掃光特效，并設(shè)置 source poine 為 222,234 shine opacity 74掃光顏色為紅、黃色，設(shè)置文字的 Effects 和 Transform 關(guān)鍵幀位置形成效果 。 如圖 3.4所示。 圖 3.4 掃光特效 5：將龍序列導(dǎo)入，設(shè)置出入點(diǎn)的關(guān)鍵幀。 如圖 3.5 所示。 濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 14 - 圖 3.5 龍 AE 特效制作 6：打開(kāi)故宮視頻和紅旗視頻。 在故宮門(mén)打開(kāi)時(shí)，做一個(gè) MASK 顯示出后面的天安門(mén)，并隨著門(mén)的打開(kāi)設(shè)置 Mask 的關(guān)鍵幀。最終效果是，門(mén)打開(kāi)顯示出天安門(mén)后顯示紅旗的飄揚(yáng) 視頻 。 如圖 3.6 所示。 打開(kāi) Effect 添加一個(gè) Light Factory EZ 燈光特效，設(shè)置 SIZE 和位置 圖 3.6 MASK 7：為視頻添加 Effect 4 color Gradient 四色漸變。 設(shè)置 Poiot1： -104， -136 黃色 Poiot2： 840， -138 黃色 Poiot3： -220,754 白色 Poiot4： 916， -754 白色 。 如圖 3.7 所示。 影視廣告設(shè)計(jì) - 15 - 圖 3.7 四色漸變 8：在天安門(mén)視頻消失與紅旗視頻出現(xiàn)的之間插入立體文字和龍，并加入光效。 如圖 3.8所示。 圖 3.8 AE 特效制作 9： 擇菜單命令 Layer/New/Solid（固態(tài)層），新建一個(gè)黑色固態(tài)層，命名為“遮照”，ctrl+D 復(fù)制一個(gè)放在屏幕上方。 10：在 premiere CS4 中為視頻添加：開(kāi)門(mén)、震撼背景音樂(lè)、龍吼音效并最終導(dǎo)出視頻 AVI 格式 ， 如圖 3.9 所示。 濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 16 - 圖 3.9 AE 特效制作 3.1.1 3D MAX 在作品中的運(yùn)用 為視頻做立體文字和龍 如圖 3.10 所示 。 圖 3.10 3D MAX 3.1.2 AFTER EFFECTS CS4 在作品中的運(yùn)用 為視頻做各種特效，如文字卡片效果、燈光等 如圖 3.12 所示。 影視廣告設(shè)計(jì) - 17 - 圖 3.12 AE 特效制作 3.2 片尾技術(shù) 3.2.1Premiere CS4 在作品中的運(yùn)用 利用 Premiere CS4 制作截取視頻，在視頻的剪輯中添加視頻的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效的，使畫(huà)面美觀而且統(tǒng)一，如圖 3.13 所示 圖 3.13 Premiere CS4 3.1.2After Effects CS4 在作品中的運(yùn)用 利用 Premiere CS4 制作后期合成，為合成添加特效 Light factory EZ 、 Color balance和 Curves，為統(tǒng)一和美化畫(huà)面效果，如圖 3.14 所示 。 濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 18 - 圖 3.14 AE 特效制作 3.3 音效技術(shù) 3.3 音頻添加 選取震撼音樂(lè)、龍吼、背景音樂(lè)等，然后 運(yùn)用 Goldwave 截取作品需要的音樂(lè) 、并錄制廣告詞 ， 如圖 3.15 所示 。 圖 3.15 Goldwave 截取 影視廣告設(shè)計(jì) - 19 - 第 4章 作品創(chuàng)意 創(chuàng)新點(diǎn) 這個(gè) 作品的 特效手法比較保守 ， 利用了 AFTER EFFECTS CS4 自帶的特效以及外掛插件創(chuàng)作 ， 在選題的時(shí)候找到了紅 旗公社的鐵鍋燉菜。首先，這個(gè)主題的新穎之處在于，紅旗公社本來(lái)所代表的時(shí)期與當(dāng)今餐飲業(yè)的招牌有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，我們創(chuàng)新點(diǎn)在紅旗公社時(shí)代背景上突破 ， 利用素材的剪輯， 加上光效以及渲染軟件的應(yīng)用，使得 廣告在一定程度上吸引了觀看者 。最后運(yùn)用自己的聲音處理，和對(duì)背景音樂(lè)的編輯。 把廣告臺(tái)詞融入到視頻中 ，不僅能清楚地 介紹了紅旗公社的鐵鍋燉菜 ，還能使作品更有感染力 、吸引力 。在場(chǎng)景的創(chuàng)意上， 充分利用紅旗公社的時(shí)代建筑 。在很好的 表達(dá)主題 的同時(shí)，色彩搭配，光效合成方面都有一定的提供了幫助。 作品的創(chuàng)新點(diǎn)是很多的，在作品中有一些東 西是沒(méi)有學(xué)過(guò)的。 因此，在網(wǎng)上觀摩一些國(guó)外的優(yōu)秀廣告作品是非常有必要的。 比如，開(kāi)場(chǎng)在震撼音樂(lè)的背景下使用故宮開(kāi)門(mén)，并導(dǎo)出中華龍的出現(xiàn)，使得整個(gè)廣告達(dá)到宣傳的高潮。觀眾、消費(fèi)者在這種觸發(fā)中國(guó)情的澎湃情緒下，會(huì)對(duì)產(chǎn)品也產(chǎn)生好感。 濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） - 20 - 設(shè)計(jì)總結(jié) 在一個(gè)月的 畢業(yè)設(shè)計(jì) 里 ， 我們小組 學(xué)到了很多相關(guān)的知識(shí)，讓我在以前的基礎(chǔ)上更深層次的了解了 影視廣告 制作的流程。一些以前沒(méi)有深入學(xué)的課程內(nèi)容，由于需要在實(shí)踐中運(yùn)用，一開(kāi)始不知道該從何入手，于是通過(guò)學(xué)校的圖書(shū)館借閱了相關(guān)的書(shū)籍， 在一些專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站： 51 自學(xué)網(wǎng)、火星時(shí)代等學(xué)習(xí)影視特效制作。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的鉆研，對(duì)于這些知識(shí)點(diǎn)的 操作及特效運(yùn)用有了更透徹的理解 ， 加上老師的點(diǎn)播， 有了目標(biāo)之后，就確立了明確的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)分工。 設(shè)計(jì)之初 ， 覺(jué)得自己在專(zhuān)業(yè)方面相當(dāng)欠缺，內(nèi)心有想法，但就是