OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 1 目 錄 第一章 CMMB 概述 . 1 第一節(jié) CMMB 的定義及特點(diǎn) . 1 第二節(jié) CMMB 功能及業(yè)務(wù)分類 . 2 第三節(jié) CMMB 的影響 . 3 第二章 不同數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視芯片和終端設(shè)備 . 6 第一節(jié) 中國自有移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) . 6 一、 CMMB. 6 二、 DMB-T/H. 6 三、 T-MMB. 7 四、 CDMB. 7 第二節(jié) 其它移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) . 8 一、 DVB-H. 8 二、 T-DMB. 8 三、 MediaFLO. 9 四、 ISDB-T. 9 第三章 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析 . 11 第一節(jié) 移動(dòng)多媒體電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展 . 11 第二節(jié) 主要標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)對比分析 . 16 一、 CMMB. 16 二、 T-MMB. 17 第三節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)比較優(yōu)勢 . 20 第四節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)發(fā)展趨勢 . 21 第五節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn) vs TMMB 標(biāo)準(zhǔn)博弈 . 22 第四章 CMMB 影響因素分析 . 24 第一節(jié) 促進(jìn)因素 . 24 第二 節(jié) 阻礙因素 . 25 第五章 CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)推進(jìn)分析 . 28 第一節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) . 28 第二節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán) 節(jié)分析 . 28 一、 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者 . 28 二、 CMMB 芯片制造商 . 28 三、 CMMB 運(yùn)營商 . 29 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 2 四、 CMMB 節(jié)目內(nèi)容提供商 . 29 五、 CMMB 服務(wù)提供商 . 29 六、 CMMB 硬件提供商 . 29 七、 CMMB 終端提供商 . 30 八、 CMMB 終端用戶 . 30 第三節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)推進(jìn)情況 . 30 第四節(jié) CMMB 移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè) SWOT 分析 . 32 一、優(yōu)勢 . 32 二、劣勢 . 32 三、機(jī)會(huì) . 33 四、威脅 . 33 第五節(jié) CMMB 移動(dòng)電視的盈利模式 . 34 一、 CMMB 移動(dòng)電視收入來源分析 . 34 二、盈利模式探討 . 34 第六章 CMMB 移動(dòng)電視運(yùn)營分析 . 36 一、完善的標(biāo)準(zhǔn)體系 . 36 二、網(wǎng)絡(luò)覆蓋有序推進(jìn) . 36 三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)初步建成 . 36 四、商業(yè)規(guī)?；囼?yàn)進(jìn)行成功 . 38 第二節(jié) CMMB 移動(dòng)電視商業(yè)模式分析 . 40 一、商業(yè)模式現(xiàn)狀分析 . 40 二、商業(yè)模式評(píng)估 . 41 三 、商業(yè)模式建議 . 42 第三節(jié) CMMB 應(yīng)用前景分析 . 45 一、 CMMB 在滿足消費(fèi)者需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析 . 45 二、 CMMB 在 滿足企業(yè)需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析 . 45 三、 CMMB 在滿足政府宣傳及廣播領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析 . 46 四、 CMMB 應(yīng)用市場開拓建議 . 46 第四節(jié) CMMB 運(yùn)營商分析 . 48 一、運(yùn)營目標(biāo) . 48 二、戰(zhàn)略規(guī)劃 . 48 三、組織構(gòu)架分析 . 49 四、業(yè)務(wù)運(yùn)營分析 . 50 五、投融資分析 . 51 六、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃 . 54 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 3 七、市場推廣規(guī)劃 . 55 八、運(yùn)營支撐系統(tǒng) . 55 第七章 CMMB 芯片市場分析 . 57 第一節(jié) CMMB 芯片市場發(fā)展現(xiàn)狀 . 57 第二節(jié) CMMB 芯片廠商競爭分析 . 57 第三節(jié) CMMB 芯片市場機(jī)遇分析 . 58 第四節(jié) CMMB 芯片市場趨勢 . 59 一、功耗 . 59 二、多模 . 59 三、視頻處理能力 . 60 第五節(jié) CMMB 市場預(yù)測 . 60 一、中國的移動(dòng)廣播電視用戶數(shù)預(yù)測 . 60 二、 CMMB 芯片出貨量預(yù)測 . 61 三、 CMMB 芯片市場收入預(yù)測 . 62 四、世界其它移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)市場預(yù)測 . 62 第六節(jié) CMMB 芯片廠商分析 . 63 一、北京創(chuàng)毅視訊科技有限公司 . 63 二、北京泰和志恒科技有限公司 . 64 三、展訊通信有限公司 . 65 四、 Siano. 66 五、蘇州中科半導(dǎo)體（靈芯集成） . 68 六、中科院微電子 . 68 七、瑞芯微電子有限公司 . 72 八、杭州愛浦多數(shù)碼技術(shù)有限公司 . 73 第八章 CMMB 終端市場分析 . 74 第一節(jié) CMMB 終端市場總體發(fā)展現(xiàn)狀 . 74 第二節(jié) CMMB 手機(jī)市場分析 . 78 一、市場現(xiàn)狀分析 . 78 二、市場規(guī)模 . 78 三、發(fā)展趨勢分析 . 79 第三節(jié) CMMB MP4 市場分析 . 82 一、市場現(xiàn)狀 . 82 二、發(fā)展趨勢 . 84 第四節(jié) CMMB GPS 市場分析 . 86 一、市場現(xiàn)狀 . 86 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 4 二、發(fā)展趨勢 . 87 第五節(jié) CMMB 外接設(shè)備市場分析 . 88 一、 CMMB SD 卡市場分析 . 88 二、 CMMBUSB 電視棒市場分析 . 89 第六節(jié) CMMB 終端廠商分析 . 89 一、天宇朗通 . 89 二、聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司 . 89 三、宇龍 . 90 四、海爾 . 91 五、新郵通 . 102 六、華旗資訊 . 102 七、藍(lán)魔 . 104 八、中國電子 . 105 九、新科 . 107 十、君奧 . 107 十一、欣廣視 . 108 十二、深圳市中冠通科技有限公司 . 108 十三、中興通訊股份有限公司 . 109 十四、航天信息股份有限公司 . 116 第九章 CMMB 電視目標(biāo)用戶行為分析 . 125 第一節(jié) CMMB 電視功能對用戶的吸引力 . 125 第二節(jié) CMMB 電視功能用戶使用情況分析 . 125 第三節(jié) 用戶對 CMMB 電視終端購買傾向性分析 . 127 第四節(jié) 用戶對 CMMB 終端期望分析 . 128 一、用戶對 CMMB 終端類型及功能期望分析 . 128 二、 CMMB 終端價(jià)格分析 . 130 第五節(jié) 用戶對 CMMB 業(yè)務(wù)期望分析 . 131 一、用戶對 CMMB 業(yè)務(wù)內(nèi)容期望 . 131 二、用戶對 CMMB 業(yè)務(wù)收費(fèi)情況分析 . 132 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 5 圖表目錄 圖表 1 CMMB 系統(tǒng)的總體構(gòu)成 . 1 圖表 2 CMMB 布網(wǎng)城市 . 4 圖表 3 正在制定中的部分標(biāo)準(zhǔn)或文件 . 15 圖表 4 T-MMB 系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖 . 18 圖表 5 2009-2010 年 CMMB 芯片產(chǎn)量預(yù)測 . 61 圖表 6 泰合志恒 CMMB 產(chǎn) 品線 . 65 圖表 7 2008 年 10 月份 CMMB 終端市場情況 . 74 圖表 8 2009-2010 年 CMMB 手機(jī)用戶規(guī)模預(yù)測 . 79 圖表 9 海爾發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)階段 . 92 圖表 10 青島海爾資產(chǎn)負(fù)債表 . 94 圖表 11 青島海爾利潤表 . 97 圖表 12 青島海爾財(cái)務(wù)指標(biāo) . 98 圖表 13 青島海爾 2008-09-30 杜邦分析 . 101 圖表 14 中興通訊資產(chǎn)負(fù)債表 . 109 圖表 15 中興通訊利潤表 . 112 圖表 16 中興通訊財(cái)務(wù)指標(biāo) . 113 圖表 17 中興通訊 2008-09-30 杜邦分析 . 115 圖表 18 航天信息資產(chǎn)負(fù)債表 . 117 圖表 19 航天信息利潤表 . 119 圖表 20 航天信息財(cái)務(wù)指標(biāo) . 120 圖表 21 航天信息 2008-09-30 杜邦分析 . 123 圖表 22 CMMB 服務(wù)吸引網(wǎng)民使用和收看的特點(diǎn) . 125 圖表 23 網(wǎng)民聽說過或使用過的手持電視業(yè)務(wù) . 126 圖表 24 網(wǎng)民對 CMMB 業(yè)務(wù)的理解 . 126 圖表 25 網(wǎng)民購買 CMMB 終端的意愿 . 127 圖表 26 手機(jī)終端用戶期望分析 . 128 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 6 圖表 27 MP4 終端用戶期望分析 . 128 圖表 28 GPS 終端用戶期望分析 . 129 圖表 29 CMMB 手機(jī)市場價(jià)格分析 . 130 圖表 30 網(wǎng)民希望 CMMB 提供的服務(wù)與內(nèi)容 . 131 圖表 31 網(wǎng)民能接受的 CMMB 服務(wù)資費(fèi)情況 . 132 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 1 第一章 CMMB 概述 第一節(jié) CMMB 的定義及特點(diǎn) 1、 CMMB 的定義 CMMB 是英文 China Mobile Multimedia Broadcasting 的縮略語簡稱，意為中國移動(dòng)多媒體廣播電視。 CMMB 主要面向手機(jī)、 PDA 等小屏幕便攜手持終端以及車載電視等終端提供廣播電視服務(wù)。 2、 CMMB 的主要特點(diǎn)： 可提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星傳輸與地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的無縫協(xié)同覆蓋，支持公共服務(wù)。 支持手機(jī)、 PDA、 MP3、 MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦以及在汽車、火車、輪船、飛機(jī)上的小型接收終端，接收視頻、音頻、數(shù)據(jù)等多媒體業(yè)務(wù)。 采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多 媒體廣播電視技術(shù)，系統(tǒng)可運(yùn)營、可維護(hù)、可管理，具備廣播式、雙向式服務(wù)功能，可根據(jù)運(yùn)營要求逐步擴(kuò)展。 支持中央和地方相結(jié)合的運(yùn)營體系，具備加密授權(quán)控制管理體系，支持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一運(yùn)營，支持用戶全國漫游。 系統(tǒng)安全可靠 ,具有安全防范能力，具有良好的可擴(kuò)展性，能夠適應(yīng)移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展要求。 3、 CMMB 系統(tǒng)構(gòu)成 CMMB 采用 “ 天地一體 ” 的技術(shù)體系，即：利用大功率 S 波段衛(wèi)星覆蓋全國100%國土、利用地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行城市人口密集區(qū)域有效覆蓋、利用雙向回傳通道實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙 向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的無縫覆蓋的系統(tǒng)。 圖表 1 CMMB系統(tǒng) 的總體構(gòu)成 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 2 在 CMMB 的系統(tǒng)構(gòu)成中， CMMB 信號(hào)主要由 S 波段衛(wèi)星覆蓋網(wǎng)絡(luò)和 U 波段地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信號(hào)覆蓋。 S 波段衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)廣播信道用于直接接收， Ku 波段上行，S 波段下行；分發(fā)信道用于地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)接收， Ku 波段上行， Ku 波段下行，由地面增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)器轉(zhuǎn)為 S 波段發(fā)送到 CMMB 終端。為實(shí)現(xiàn)城市人口密集區(qū)域移動(dòng)多媒體廣播電視信號(hào)的有效覆蓋，采用 U 波段地面無線發(fā)射構(gòu)建城市 U 波段地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)。 第二節(jié) CMMB 功能及業(yè)務(wù)分類 根據(jù)移動(dòng)多媒體廣播電視的特點(diǎn)和業(yè)務(wù)發(fā)展需要， CMMB 業(yè)務(wù)平臺(tái)主要由公共服務(wù)平臺(tái)、基本業(yè)務(wù)平臺(tái)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)等三個(gè)平臺(tái)構(gòu)成。 公共服務(wù)平臺(tái)是向用戶提供公益服務(wù)的移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)平臺(tái)，主要由公益類廣播電視節(jié)目和政務(wù)信息、緊急廣播信息構(gòu)成。 CMMB 公共服務(wù)平臺(tái)播出的內(nèi)容和開展的業(yè)務(wù)，為向合法用戶提供的無償服務(wù)。 基本業(yè)務(wù)平臺(tái)是向用戶提供基本數(shù)字音視頻廣播服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)，包括衛(wèi)星平臺(tái)和地方平臺(tái)傳送的數(shù)字音視頻廣播服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)。 CMMBOLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 3 基本業(yè)務(wù)平臺(tái)向合 法用戶提供的服務(wù)，為有償服務(wù)。 擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)是根據(jù)用戶不同消費(fèi)需求向用戶提供擴(kuò)展廣播電視節(jié)目服務(wù)和綜合信息服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)。提供的服務(wù)主要由四方面構(gòu)成，一是經(jīng)營類的廣播電視付費(fèi)節(jié)目；二是經(jīng)營類的音視頻點(diǎn)播推送服務(wù)，利用系統(tǒng)閑置時(shí)間將用戶訂制的廣播電視節(jié)目推送到用戶終端；三是綜合數(shù)據(jù)信息服務(wù)，主要有股票信息、交通導(dǎo)航、天氣預(yù)報(bào)、醫(yī)療信息等；四是雙向交互業(yè)務(wù)，主要有音視頻點(diǎn)播、移動(dòng)娛樂、商務(wù)服務(wù)等。目前， CMMB 主要以音視頻服務(wù)為主，擴(kuò)展服務(wù)中綜合信息、雙向交互等服務(wù)將隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展逐漸推廣應(yīng)用。 CMMB 擴(kuò) 展業(yè)務(wù)平臺(tái)向合法用戶提供的服務(wù)，為有償服務(wù)。 第三節(jié) CMMB 的影響 CMMB 移動(dòng)電視的出現(xiàn)，是科技進(jìn)步的集中體現(xiàn)，尤其是奧運(yùn)盛世的推波助瀾，讓 CMMB 移動(dòng)電視這一全新的產(chǎn)品深入人心。作為隨身移動(dòng)電視的承載工具，價(jià)格便宜、普及率高的 MP3/MP4 是目前較為熱門的終端設(shè)備之一。天下沒有免費(fèi)的午餐，目前 CMMB 測試已經(jīng)基本成熟，商業(yè)化也將成為一種必然。 衛(wèi)星 +接收站， CMMB 實(shí)現(xiàn) “ 天地 ” 覆蓋 隨著 CMMB 移動(dòng) 電視在手機(jī)、 MP3/MP4 等終端設(shè)備中對于與電視同步信號(hào)功能的實(shí)現(xiàn)（視頻速度為每秒 25 幀），移動(dòng)收看電視節(jié)目正在悄然改變?nèi)藗兊纳罘绞健５靡庥趭W運(yùn)環(huán)境的影響， CMMB 得到了充分展示，并且在奧運(yùn)結(jié)束后的幾個(gè)月內(nèi)，加大了在全國建網(wǎng)、組網(wǎng)的力度和范圍。目前除了奧運(yùn)期間覆蓋的奧運(yùn)城市、省會(huì)城市等近 40 個(gè)城市外，現(xiàn)在還在迅速的增加，到 2008 年末，已經(jīng)有近 100 個(gè)城市可以正常接收到 CMMB 移動(dòng)電視，此外還有許多二三級(jí)城市 的 CMMB建網(wǎng)工程也在迅速普及中。 2009 年，廣電總局也將會(huì)把 CMMB 移動(dòng)電視作為一個(gè)重點(diǎn)建設(shè)目標(biāo)去大力建設(shè)，據(jù)悉，一顆覆蓋全國 CMMB 信號(hào)的衛(wèi)星也將在 09 年升空，并且地面的信號(hào)接收網(wǎng)絡(luò)也將進(jìn)一步加大普及力度，還將與移動(dòng)、電信等部門進(jìn)行聯(lián)合推廣，力爭在 2009 年實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星 +地面的 “ 天地一體、星網(wǎng)結(jié)合 ” ，足以覆蓋全國漫游。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 4 圖表 2 CMMB布網(wǎng)城市 更多節(jié)目接收，收費(fèi)電視費(fèi)用低廉 目前市面上的 CMMB 機(jī)型只能收看到 5 至 7 個(gè)頻道，離消費(fèi)者心里的需求有不小的 距離。而隨著奧運(yùn)后近 4 個(gè)月的試用， CMMB 移動(dòng)電視得到了市場的廣泛認(rèn)可，讓人們可以隨身與電視節(jié)目同步，顯得頗為便捷。同時(shí)，也讓廣播電視行業(yè)迎來了一個(gè)新的機(jī)遇，數(shù)字化高清與移動(dòng)電視也成為各電視機(jī)構(gòu)新的利潤來源。因此在試用的同時(shí)，廣電也建立了一套包括廣播電視業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、增值業(yè)務(wù)等新的商業(yè)化體系，將從 2009 年開始進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)行。 對于收費(fèi)電視，相信有不少的朋友們都不會(huì)陌生。國家正在進(jìn)行數(shù)字電視普及，更好的服務(wù)、更好的電視質(zhì)量、更多的頻道選擇，這些都是收費(fèi)電視帶來的全新理念。而針對移動(dòng)電視，收費(fèi)也成為一種必然， 與目前的數(shù)字電視一樣， CMMB移動(dòng)電視實(shí)行收費(fèi)后仍然會(huì)保留一部分免費(fèi)頻道，并且還將新開 20 到 30 個(gè)甚至更多的收費(fèi)頻道，是包月全頻收費(fèi)或者是單獨(dú)頻道收費(fèi)暫時(shí)還不能確定，但是費(fèi)用不會(huì)太高，并且在 2009 年可能將免費(fèi)試用。到時(shí)候我們就可以用很少的錢收看到更多的隨身電視頻道。 內(nèi)置 CA 加密芯片，收看更多電視頻道 現(xiàn)在市場中銷售的 CMMB 機(jī)型普遍存在一個(gè)嚴(yán)重的問題，就是沒有內(nèi)置對用戶進(jìn)行管理所需要的 CA 加密芯片，而是需要另外加載。沒有 CA 加密認(rèn)證不但今后的收費(fèi)電視無法收看，甚至不能收看到更多的免費(fèi)電視。造成此原因一是 因?yàn)镺LX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 5 廣電收費(fèi)政策發(fā)布時(shí)間的延誤；二是國內(nèi)眾多品牌廠商為了搶占奧運(yùn)時(shí)間迅速將產(chǎn)品推出市場，忽略了后續(xù)政策影響。對于這款集成了 CA 加密芯片的 CMMB 移動(dòng)電視（ MP4 終端） VX626 來說，是待國家廣電政策出臺(tái)后而進(jìn)行生產(chǎn)制造的，未來只需插入管理 IC（類似數(shù)字電視 IC 卡，此 IC 卡有可能為 TF 卡）便可以正常收看到更多的免費(fèi)電視與收費(fèi)頻道，無需改版或者升級(jí)。 眾所周知，目前普及推行的家庭數(shù)字電視都有一張類似卡片的用戶 IC 卡 ，一張卡為一個(gè)賬戶信息配一個(gè)數(shù)字機(jī)頂盒。 CMMB 的模式也將朝這個(gè)模式進(jìn)行。用戶除可以收看免費(fèi)電視頻道及收費(fèi)頻道之外， CMMB 移動(dòng)電視還將推出包括廣播、點(diǎn)播，以及以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)服務(wù)，政務(wù)、新聞、交通、天氣、教育、醫(yī)療等圖文信息和股票等金融信息也都將納入其中。類似家庭數(shù)字電視的掌上終端令人期待。 不只是移動(dòng)電視，娛樂終端功能豐富 作為目前視頻時(shí)代的延伸，以 MP3/MP4 為終端的 CMMB 機(jī)型，功能的全面是其立足 的一個(gè)根本。 2009 年 CMMB 移動(dòng)電視將正式普及 如果說 2008 年是 CMMB 移動(dòng)電視的開始，那么 2009 年就是移動(dòng)電視真正意義市場化、普及化的一年。隨著內(nèi)置 CA 加密認(rèn)證的 CMMB 機(jī)型的發(fā)布，以 MP3/MP4為掌上終端的 CMMB 設(shè)備也將迎來一個(gè)新的機(jī)遇，更全面的功能、更實(shí)惠的售價(jià)、更有質(zhì)量的硬件保障，這些都是相對于其他終端的一個(gè)很大的優(yōu)勢。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 6 第二章 不同數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視芯片和終端設(shè)備 第一節(jié) 中國自有移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) 一、 CMMB CMMB 是英文 China Mobile Multimedia Broadcasting （中國移動(dòng)多媒體廣播）的簡稱。它是國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、 PDA、 MP3、 MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦多種移動(dòng)終端的系統(tǒng)，利用 S 波段信號(hào)實(shí)現(xiàn) “ 天地 ” 一體覆蓋、全國漫游， 2006 年 10 月 24 日，國家廣電總局正式頒布了中國移動(dòng)多媒體廣播 (俗稱手機(jī)電視 )行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定采用我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 CMMB 規(guī)定了在廣播業(yè)務(wù)頻率范圍內(nèi)，移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)廣播信道傳輸 信號(hào)的幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制，該標(biāo)準(zhǔn)適用于 30MHz 到 3000MHz 頻率范圍內(nèi)的廣播業(yè)務(wù)頻率，通過衛(wèi)星和 /或地面無線發(fā)射電視、廣播、數(shù)據(jù)信息等多媒體信號(hào)的廣播系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)全國漫游。 二、 DMB-T/H DMB-T/H 是中華人民共和國（以下簡稱中國）所制定有關(guān)數(shù)碼地面電視和流動(dòng)數(shù)碼廣播的制式。 DMB-T/H 全寫為“ Digital Multimedia Broadcast-Terrestrial/Handheld”，即“數(shù)碼多媒體廣播 -地面 /手提”。該制式服務(wù)中國一半的電視觀眾，尤其在郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)。 DMB-T/H 現(xiàn)時(shí)為中國及香港所采用。 由上海交通大學(xué)研發(fā)的 ADTB-T 制式和清華大學(xué)研發(fā)的 DMB-T，都希望能成為中國所采用的全國制式。事實(shí)上，中國不少城市在 DMB-T/H 推出之前，已利用機(jī)頂盒，分別采用 ADTB-T、 DMB-T 和歐洲的 DVB-T 制式來進(jìn)行數(shù)碼廣播。由于要向后兼容，所以 DMB-T/H 是以上兩個(gè)制式的融合方案。 DMB-T/H 只制定了資料傳送的標(biāo)準(zhǔn)，但沒有規(guī)定影像編碼。以香港為例，無線電視和亞洲電視將會(huì)分別使用 H.264 和 MPEG-2 TS 作為廣播的影像編碼。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 7 三、 T-MMB T-MMB 是一 個(gè)廣播系統(tǒng)，是一個(gè)單向網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 T-MMB 系統(tǒng)通過時(shí)域復(fù)用、子信道等技術(shù)在全球首次實(shí)現(xiàn)基于 DAB 發(fā)射端的多標(biāo)準(zhǔn) (DAB、 T-DMB 和 DAB-IP)信號(hào)輸出， T-MMB 不僅能夠全面兼容國際多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn) DMB 和國際上兩大手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn) DAB-IP 和 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn)，而且性能明顯優(yōu)于上述兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在相同帶寬條件下可播出的電視頻道是 DAB-IP 和 T-DMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的二倍。 四、 CDMB TD SCDMA DAB AVS” 數(shù)字多媒體廣播（電視）手機(jī)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)組合方案的簡稱。 CDMB 的核心技術(shù)為基于 DAB 的信道傳輸技術(shù)和基于 AVS 的信源編碼技術(shù)。其中， DAB 技術(shù)是廣電部正式頒布的地面數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)（ GY/T214-2006）， AVS 則為國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的國家標(biāo)準(zhǔn)（ GB/T20090）。因此， CDMB 技術(shù)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。 CDMB 是一個(gè)典型的 “ 混血標(biāo)準(zhǔn) ” 。該標(biāo)準(zhǔn)由中電通信科技有限責(zé)任公司、東方信聯(lián)科技有限公司、廣州市在線信息產(chǎn)業(yè)有限公司、 中國衛(wèi)信控股有限公司、北京郵電大學(xué)、電子科技大學(xué)、中國電子科技集團(tuán)公司和中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司 8 家單位共同發(fā)起起草的。目前核心成員單位已達(dá) 40 余家，包括手機(jī)生產(chǎn)、設(shè)計(jì)公司、芯片設(shè)計(jì)制造商、電視手機(jī)運(yùn)營商、增值業(yè)務(wù)運(yùn)營商和電視手機(jī)測試認(rèn)證中心等電視手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈所涉及的各個(gè)方面。 5 月 18 日，中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)首次批準(zhǔn)和頒布了中國數(shù)字多媒體廣播 (CDMB)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)為 CAS158-2007。此外，中國還有四個(gè)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，分別為凌訊科技的 DVB-TH、北京新岸線的 TMMB 和華為的 CMB，還有廣電 總局的 CMMB。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 8 第二節(jié) 其它移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) 一、 DVB-H 2008 年 3 月 17 日歐盟宣布 “ DVB-H”( 手持設(shè)備 數(shù)字電視 廣播 規(guī)范 )為 手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn) ，并要求成員國督促運(yùn)營商采用這一標(biāo)準(zhǔn)。 歐盟委員會(huì)確定歐洲使用最廣泛的手機(jī)電視格式 DVB-H 為其手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，高通的 MediaFLO 及中國和韓國制造商采用的 DMB(數(shù)字多媒體廣播 )則落選。 DVB-H 的支持者包括諾基亞、摩托羅拉 、飛利浦、薩基姆、索尼、愛立信、三星及沃達(dá)豐、 O2、 T-Mobile 等歐洲主要運(yùn)營商。與之相比，高通的 MediaFLO僅獲得了美國兩大運(yùn)營商 Verizon 無線和 AT&T 的支持。 歐盟委員會(huì)表示，將要求各成員國優(yōu)先采用 DVB-H，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，并推動(dòng)這一新技術(shù)的商用。歐盟委員會(huì)同時(shí)呼吁其他國家也采用這一標(biāo)準(zhǔn)。 歐盟委員會(huì)發(fā)言人馬丁 賽爾美爾 (MartinSelmayr)表示，確定標(biāo)準(zhǔn)可阻止一場可能阻礙手機(jī)電視發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)。 根據(jù)歐盟章程，歐盟委員會(huì)有權(quán)代表各成員國確定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其曾在推動(dòng)GSM 在歐盟境內(nèi)的 廣泛使用發(fā)揮了重要作用。不過，歐盟委員會(huì)的決定對各成員國的約束力有限，成員國有權(quán)選擇是否優(yōu)先采用這一標(biāo)準(zhǔn)，及是否放棄其他標(biāo)準(zhǔn)。 歐盟委員會(huì)援引研究報(bào)告稱， 2009 年，全球?qū)κ謾C(jī)電視的需求將激增，預(yù)計(jì)到 2011 年，全球手機(jī)電視市場的銷售規(guī)模有望達(dá) 310 億美元。 二、 T-DMB 在韓國，由于他們使用了美國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn) ATSC 對其國內(nèi)地面電視廣播業(yè)務(wù)進(jìn)行數(shù)字化，而這種標(biāo)準(zhǔn)無法支持移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。在人們對移動(dòng)電視業(yè)務(wù)需求日趨增長的情況之下，韓國人在經(jīng)過兩年多時(shí)間對目前現(xiàn)有可用的地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行一番精心比較分析 后，最終選擇了 DABEureka-147 歐洲標(biāo)準(zhǔn)作為韓國開展地面 手機(jī) 電視業(yè)務(wù)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，并由此確立了韓國的地面手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)T-DMB。 T-DMB 作為對 DAB 標(biāo)準(zhǔn)的繼承與發(fā)展，除了采用 DAB 標(biāo)準(zhǔn)原先所使用的相關(guān)OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 9 技術(shù)外，為了進(jìn)行視頻廣播，還使用了一序列新技術(shù)。包括在視頻壓縮上采用了適合低比特速率視頻業(yè)務(wù)的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn) MPEG-4AVC/H.264，節(jié)目伴音壓縮則采用 BSAC，數(shù)據(jù)交互使用 BIFS。 DAB 與 MPEG-4 技術(shù)的成功結(jié)合有效地解決了人們對數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的需求。 DABEureka-147 作為第一個(gè)為對地面聲音廣播進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，完成于 1994 年，發(fā)展至今已成為一個(gè)非常成熟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，目前已被歐洲和其它一些國家和地區(qū)，包括中國、韓國、加拿大、臺(tái)灣、澳大利亞等采納作為實(shí)施本國地面聲音廣播數(shù)字化的獲選方案。 目前，在歐洲國家尤其是英國， DAB 的芯 片和接收機(jī)在市場上隨處可見，種類也非常齊全，價(jià)格也比較合理。由于從標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)開發(fā)一開始， DAB 標(biāo)準(zhǔn)就是為向固定、可持及移動(dòng)設(shè)備廣播聲音業(yè)務(wù)而開發(fā)的，所以非常適合于移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。DAB 系統(tǒng)可提供高達(dá) 1.824Mb/s 的比特率用于聲音廣播跟數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。時(shí)至今日，DAB 系統(tǒng)已經(jīng)能夠提供包括動(dòng)態(tài)文本、幻燈片、廣播 Web 站點(diǎn)和其它一些與聲音相關(guān)或無關(guān)的業(yè)務(wù)。尤其是在復(fù)用方面， DAB 允許在其獨(dú)立的數(shù)據(jù)子信道中進(jìn)行流模式運(yùn)用，這一特點(diǎn)成為韓國人發(fā)展 T-DMB 的突破口。 三、 MediaFLO MediaFLO 是由高通提出的移 動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。這種名為 “ 僅限于下行傳輸 ”（ FLO）的新型多播技術(shù)，采用綜合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了以很小的功耗提供優(yōu)良的移動(dòng)性和頻譜利用率，能夠大大降低同時(shí)向大批量用戶發(fā)送相同多媒體內(nèi)容的成本；并確保良好的用戶體驗(yàn)，即手機(jī)用戶不僅能夠享受傳統(tǒng)的語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而且能夠通過同一手機(jī)在許多節(jié)目頻道內(nèi)容間 “ 沖浪 ” 。 FLO 系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)組成，即網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營中心、 FLO 發(fā)射機(jī)、 3G 網(wǎng)絡(luò)和支持 MediaFLO 終端組成。 四、 ISDB-T 日本于 1996 年開始啟動(dòng)自主的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)項(xiàng)目，在歐洲 COFDM 技術(shù)的基礎(chǔ)上，增加具有自主知 識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，形成 ISDB-T 地面數(shù)字廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)，于 1995 年 7 月在日本電氣通信技術(shù)審議會(huì)上通過。 2001 年，該標(biāo)準(zhǔn)正式被 ITU接受為世界第 3 個(gè)數(shù)字電視傳輸國際標(biāo)準(zhǔn)。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 10 頻譜分段傳輸與強(qiáng)化移動(dòng)接收是日本 ISDB-T 標(biāo)準(zhǔn)的兩個(gè)主要特點(diǎn)，是對地面數(shù)字電視體系眾多參數(shù)及相關(guān)性能進(jìn)行客觀分析優(yōu)化組合的結(jié)果，但是此標(biāo)準(zhǔn)是日本根據(jù)本國具體情況及產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行權(quán)衡取舍的。在實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)特定功能的同時(shí)也為之付出相應(yīng)的代價(jià)，如頻譜分段傳輸對系統(tǒng)頻率分集性能與凈載荷率的影響，采取以頻譜分段為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)不同誤碼保護(hù)率分層傳輸對系統(tǒng)復(fù) 雜度的影響，在系統(tǒng)內(nèi)層采用延時(shí)長達(dá)數(shù)百毫秒交織環(huán)節(jié)對系統(tǒng)及業(yè)務(wù)同步響應(yīng)的影響等。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 11 第 三 章 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析 第一節(jié) 移動(dòng)多媒體電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)覆蓋整個(gè)移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)系統(tǒng)的、端到端的完整技術(shù)體系。包括：廣播信道、節(jié)目分發(fā)信道、復(fù)用、電子節(jié)目指南、緊急廣播、用戶管理、加密授權(quán)、數(shù)據(jù)廣播、衛(wèi)星傳輸（）、衛(wèi)星覆蓋（）、地面（ UHF）單頻網(wǎng)、地面（ UHF）增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)、地面（ S）單頻網(wǎng)、地面（ S）增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)、傳輸與覆蓋網(wǎng)絡(luò)管理、接收終端等 。 近幾年來，國家廣播電影電視總局積極利用高新技術(shù)發(fā)展新興媒體，把建立移動(dòng)多媒體廣播體系、確保北京奧運(yùn)會(huì)投入運(yùn)行作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，精心組織并聯(lián)合多方面力量，在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系建立、產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)、覆蓋 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)、業(yè)務(wù)開發(fā)等方面取得了重大進(jìn)展。 在國家廣播電影電視總局的組織和積極推動(dòng)下，經(jīng)過全國 “ 產(chǎn)、學(xué)、研、用 ”各部門聯(lián)合攻關(guān)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)初步形成，國家廣播電影 電視總局已頒布了一系列移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)： 一、 移動(dòng)多媒體廣播 第 1 部分：廣播信道幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制 GY/T 220.1-2006 2006 年 10 月 24 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了在 30MHz 3000MHz 的頻率范圍內(nèi)，移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)廣播信道傳輸信號(hào)的幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制。 二、 移動(dòng)多媒體廣播 第 2 部分：復(fù)用 GY/T 220.2-2006 2006 年 11 月 29 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中視頻、音頻、數(shù)據(jù)與控制信息的復(fù)用幀結(jié)構(gòu)。 三、 移動(dòng)多媒體廣播復(fù)用實(shí)施指南 GY/Z 234-2008 2008 年 8 月 15 日發(fā)布 本指導(dǎo)性技術(shù)文件是對 GY/T 220.2 在實(shí)施過程中的補(bǔ)充，并對視頻、音OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 12 頻、數(shù)據(jù)的復(fù)用封裝及相關(guān)參數(shù)進(jìn)一步說明，規(guī)范了復(fù)用輸入輸出協(xié)議。 四、 移動(dòng)多媒體廣播 第 3 部分：電子業(yè)務(wù)指南 GY/T 220.3-2007 2007 年 8 月 10 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中電子業(yè)務(wù)指南的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、封裝和傳輸方式。 五、 移動(dòng)多媒體廣播 電子業(yè)務(wù)指南發(fā)生器技術(shù)要求和測量方法 GD/J 025-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件 規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣電子業(yè)務(wù)指南發(fā)生器的技術(shù)要求與測量方法。 六、 移動(dòng)多媒體廣播 第 4 部分：緊急廣播 GY/T 220.4-2007 2007 年 11 月 14 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中的緊急廣播技術(shù)要求。 七、 移動(dòng)多媒體廣播 緊急廣播發(fā)生器技術(shù)要求和測量方法 GD/J 023-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播緊急廣播發(fā)生器的技術(shù)要求與測量方法。 八、 移動(dòng)多媒體廣播 第 5 部分：數(shù)據(jù)廣播 GY/T 220.5-2008 2008 年 1 月 21 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)封裝協(xié)議和傳輸方式。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 13 九、移動(dòng)多媒體廣播 數(shù)據(jù)廣播文件發(fā)生器與 XPE 封裝機(jī)技術(shù)要求和測量方法 GD/J 024-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播數(shù)據(jù)廣播文件發(fā)生器與 XPE 封裝機(jī)的技術(shù)要求與測量方法。 十、移動(dòng)多媒體廣播 第 6 部分：條件接收 GY/T 220.6-2008 2008 年 5 月 13 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播條件接收系統(tǒng)的系統(tǒng)構(gòu)成、總體要求、技術(shù)體系、邏輯架構(gòu)和功 能、分系統(tǒng)間接口、電子錢包模塊、移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)復(fù)用傳輸?shù)倪m配等。 十一、移動(dòng)多媒體廣播 第 7 部分：接收解碼終端技術(shù)要求 GY/T 220.7-2008 2008 年 5 月 13 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播接收解碼終端可實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)、功能要求、性能要求、用戶界面要求等。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 14 十二、移動(dòng)多媒體廣播接收解碼終端測量方法 GD/J 019-2008 2008 年 8 月發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播接收解碼終端的測量方法。 十三、移動(dòng)多媒體廣播 第 8 部分：復(fù)用器技術(shù)要求和測量方法 GY/T 220.8-2008 2008 年 8 月 15 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播復(fù)用器的主要技術(shù)要求和測量方法。 十四、移動(dòng)多媒體廣播室內(nèi)覆蓋系統(tǒng)實(shí)施指南 GY/Z 233-2008 2008 年 7 月 14 日發(fā)布 本指導(dǎo)性技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播室內(nèi)覆蓋系統(tǒng)的覆蓋方式、技術(shù)要求、組網(wǎng)方式和工程安裝要求。 十五、移動(dòng)多媒體廣播室內(nèi)覆蓋系統(tǒng) 無源器件技術(shù)要求和測量方法 GY/T 235-2008 2008 年 9 月 2 日發(fā)布 本指導(dǎo)性技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播室內(nèi)覆蓋系統(tǒng)無 源器件技術(shù)要OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 15 求和測量方法。 包括：功率分配器、定向功率耦合器、室內(nèi)吸頂全向天線、側(cè)裝定向天線、泄露射頻同軸電纜等 十六、移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段發(fā)射機(jī)技術(shù)要求和測量方法 GD/J 020-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了符合 GY/T 220.1-2006 的移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段發(fā)射機(jī)的技術(shù)要求和測量方法。 十七、移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段直放站技術(shù)要求和測量方法 GD/J 021-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段直放站（ 8MHz）技 術(shù)要求與測量方法。 十八、移動(dòng)多媒體廣播 視頻編碼器技術(shù)要求和測量方法 GD/J 022-2008 2008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播音視頻編碼器的技術(shù)要求與測量方法。 圖表 3 正在制定中的部分標(biāo)準(zhǔn)或文件 序號(hào) 名稱 1 移動(dòng)多媒體廣播 UHF 頻段再生轉(zhuǎn)發(fā)器技術(shù)要求和測量方法 2 移動(dòng)多媒體廣播測試接收機(jī)技術(shù)要求和測量方法 3 移動(dòng)多媒體廣播單頻網(wǎng)適配器技術(shù)要求和測量方法 4 移動(dòng)多媒體廣播 第 x 部分：衛(wèi)星上行站用（ S 波 段）廣播信道調(diào)制器技術(shù)要求和測量方法 5 移動(dòng)多媒體廣播條件接收系統(tǒng)技術(shù)要求和測量方法 目前， CMMB 標(biāo)準(zhǔn)體系分為三層： GY/T 為國家廣電總局行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)； GY/Z 為國OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 16 家廣電總局行業(yè)指導(dǎo)性技術(shù)文件； GD/J 為國家廣電總局科技司暫行技術(shù)文件。 第二節(jié) 主要標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)對比分析 一、 CMMB 2006 年 4 月 26 日廣電總局辦公廳發(fā)布關(guān)于規(guī)范移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播技術(shù)試驗(yàn)的通知，通知對移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播作了定義，移動(dòng)多媒體廣播是指各地廣電系統(tǒng)通過廣播電視網(wǎng)絡(luò)向手機(jī)、 MP3、筆記本電腦等多種小尺寸屏幕便攜式終端提 供電視節(jié)目和信息服務(wù)。同時(shí)明確，技術(shù)體制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)由廣電總局統(tǒng)一制定、統(tǒng)一管理，必須統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，支持全國漫游。 作為傳播的一種新的形式，移動(dòng)多媒體廣播在世界范圍內(nèi)正成為廣播電視的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)。具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國移動(dòng)多媒體廣播 (CMMB)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包含了傳輸技術(shù)、視頻、音頻、信道傳輸、協(xié)議等其他組成部分，其中該標(biāo)準(zhǔn)的核心部分 傳輸技術(shù)，采用廣電系統(tǒng)自主研發(fā)的 STiMi 技術(shù)， STiMi 信道傳輸技術(shù)是針對我國幅員遼闊、傳播環(huán)境復(fù)雜、區(qū)域發(fā)展不平衡的國情而設(shè)計(jì)的，是衛(wèi)星與地面覆蓋相結(jié)合的移動(dòng)多媒體廣播信道 傳輸技術(shù)，并且形成了完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的框架體系，具有我國的獨(dú)創(chuàng)性。 1、技術(shù)上的先進(jìn)性： CMMB 系統(tǒng)的核心傳輸技術(shù) STiMi 采用了 LDPC 編碼、基于時(shí)隙的幀結(jié)構(gòu)和 OFDM 調(diào)制技術(shù)、邏輯信道技術(shù)、用于快速同步的信標(biāo)技術(shù)等一系列先進(jìn)的技術(shù)，滿足衛(wèi)星和地面的同頻、同時(shí)、同內(nèi)容的要求，是廣播科學(xué)研究院和下屬公司北京泰美世紀(jì)科技有限公司組成的技術(shù)團(tuán)隊(duì)通過 4 年多的時(shí)間自主研發(fā)完成，具有國際領(lǐng)先水平。 STiMi 技術(shù)在研發(fā)過程中進(jìn)行了大量的專利調(diào)查研究工作，具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 2、覆蓋面廣：我國幅員遼闊、地形復(fù)雜， 傳輸環(huán)境復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在移動(dòng)多媒體廣播領(lǐng)域采用衛(wèi)星覆蓋為主、地面增補(bǔ)為輔的 CMMB 系統(tǒng)架構(gòu)是成本最低、效率最高的一種覆蓋模式。覆蓋網(wǎng)絡(luò)將采用大功率 S 波段衛(wèi)星覆蓋全國國土， U 段地面網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)城市密集區(qū)域覆蓋，有線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)室內(nèi)深覆蓋，無線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道的架構(gòu)。 S 頻段覆蓋網(wǎng)絡(luò)， S 波段衛(wèi)星通過廣播信道和分發(fā)信道進(jìn)行全國覆蓋，廣播OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 17 信道用于直接接收，分發(fā)信道用于地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)。廣播信道采用 Ku 波段上行，采用 S 波段下行， OFDM 調(diào)制方式，帶寬 25M。 U 段覆蓋網(wǎng)絡(luò)將采用單發(fā)射臺(tái)站或地面單頻網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對城市人口 密集區(qū)域的有效覆蓋， OFDM 調(diào)制方式，帶寬 8M。單發(fā)射臺(tái)站可完成基本覆蓋要求的，采用單發(fā)射臺(tái)站實(shí)現(xiàn)覆蓋，如果實(shí)現(xiàn)不了，就用 OFDM。 深室內(nèi)覆蓋。正在進(jìn)行利用有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深室內(nèi)覆蓋試驗(yàn)。試驗(yàn)?zāi)康氖峭ㄟ^在合適的網(wǎng)絡(luò)接入點(diǎn)，插入移動(dòng)多媒體調(diào)制信號(hào)，通過接入網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)深覆蓋。 3、可滿足不同區(qū)域?qū)Φ胤叫畔⒌男枨螅涸趯?shí)際運(yùn)營時(shí)， CMMB 的帶寬有 8MHz、2MHz 兩種可選項(xiàng)，各地節(jié)目插入可選擇頻分及時(shí)分兩種模式， CMMB 優(yōu)先推薦時(shí)分模式，通過這種方式，觀眾不但能通過衛(wèi)星收看到全國性節(jié)目，也能享受地面增補(bǔ)網(wǎng)提供的當(dāng)?shù)?多媒體信息。 二、 T-MMB 1、 T-MMB 的產(chǎn)生 字音頻廣播 (DigitalAudioBroadcasting,DAB)于 1994 年成為國際標(biāo)準(zhǔn)以來 , 已在全球范圍類得到了普遍推廣和應(yīng)用 , 有著十幾年成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而中國也于 2006 年正式頒布 DAB 為數(shù)字音頻廣播標(biāo)準(zhǔn)。 正是看到了 DAB 的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和良好的發(fā)展基礎(chǔ)，韓國在 DAB 的基礎(chǔ)上開發(fā)了數(shù)字多媒體廣播 T-DMB，而英國也基于 DAB 開發(fā)了 DAB-IP，從而使 DAB 突破聲音廣播的單一業(yè)務(wù)模式，成為多媒體廣播系統(tǒng)。目前 T-DMB 和 DAB-IP 都已經(jīng)被 ETSI采納為標(biāo)準(zhǔn)，并且已經(jīng)在韓國和英國進(jìn)入商用階段，相關(guān)的政府和廠商都在世界范圍內(nèi)進(jìn)行各自系統(tǒng)的推廣。 在基于 DAB 的多項(xiàng)技術(shù)在全球取得成功的同時(shí)，新岸線公司也在尋求能進(jìn)一步推進(jìn) DAB 在中國、甚至全球發(fā)展的機(jī)會(huì)。面對基于 DAB 架構(gòu)多標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用的現(xiàn)狀(T-DMB、 DAB-IP)和 DAB 在全球廣大的勢力范圍，新岸線公司認(rèn)為基于 DAB 架構(gòu)的多標(biāo)準(zhǔn)兼容和統(tǒng)一，將有可能在今后數(shù)年內(nèi)成為全球 DAB 體系的一個(gè)必然要求。其結(jié)果將導(dǎo)致繼手機(jī)通信實(shí)現(xiàn)全球漫游后，手機(jī)電視也能實(shí)現(xiàn)全球漫游服務(wù)。 基于這個(gè)原因，北京新岸線公 司于 2004 年 10 月在信產(chǎn)部、發(fā)改委和廣電總局推動(dòng)下開始研發(fā) T-MMB 系統(tǒng)。 T-MMB 系統(tǒng)具有支持頻率范圍廣、兼容性好、頻OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 18 譜效率高、支持單頻網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、系統(tǒng)成熟等優(yōu)點(diǎn)。 T-MMB 系統(tǒng)具有完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，目前已申請 22 項(xiàng)專利。應(yīng)特別聲明的是 T-MMB 只是參照了DAB 的幀結(jié)構(gòu)，且國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的文件已清楚的表明，涉及 DAB 幀結(jié)構(gòu)的核心專利 (專利號(hào)為 91100064.X)已經(jīng)失效，而 T-MMB的其余部分 (信道編碼和調(diào)制等 )均屬創(chuàng)新，且都有相關(guān)專利保護(hù)，也就是說 T-MMB 不需要向國外支付任何專利費(fèi)。 2、 T-MMB 簡介 T-MMB 系統(tǒng)通過時(shí)域復(fù)用和信道復(fù)用等技術(shù)，并利用 DAB 系統(tǒng)的子信道和復(fù)用控制在全球首次實(shí)現(xiàn)基于 DAB 發(fā)射端的多標(biāo)準(zhǔn) (DAB、 T-DMB 和 DAB-IP)信號(hào)輸出，解決了發(fā)射端的多標(biāo)準(zhǔn)兼容性。其意義在于有可能使覆蓋歐、亞洲、中國、印度、加拿大和澳洲的 DAB 繼已實(shí)現(xiàn)全球漫游的 GSM 手機(jī)之后，成為另一個(gè)具有全球漫游服務(wù)功能的系統(tǒng)。 T-MMB 在兼容性、頻帶利用率、復(fù)雜度、功耗、業(yè)務(wù)管理和交互服務(wù)等方面大大優(yōu)于國外 T-DMB、 DAB-IP 等系統(tǒng) ；T-MMB 的另一個(gè)優(yōu)勢是它支持的頻率范圍非常大，從 30MHz 到 3000MHz；T-MMB 手機(jī)電視系統(tǒng)具有完善運(yùn)營管理平臺(tái)、簽權(quán)、記費(fèi)系統(tǒng)，系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如圖所示。 圖表 4 T-MMB 系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖 目前， WorldDMB 的多個(gè)成員對 T-MMB 高度重視，認(rèn)為 T-MMB 系統(tǒng)具有成為全球主流標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力和可能。中國科學(xué)院和中國工程院多名院士等一致認(rèn)為新岸OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 19 線公司的 T-MMB 技術(shù)達(dá)到了國際先進(jìn)水平，是統(tǒng)一 DAB 多標(biāo)準(zhǔn)版圖的有力工具，且優(yōu)于 DAB 體系的其它標(biāo)準(zhǔn)，使中國標(biāo)準(zhǔn)第一次有機(jī)會(huì)在全球骨干產(chǎn)業(yè)成為全球主流標(biāo)準(zhǔn)。 T-MMB 研發(fā)走的是和韓國及歐洲的 T-DMB、英國電信及微軟公司的 DAB-IP相同的產(chǎn)業(yè)路線，即立足于國際先進(jìn)水平和成熟、扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)，去繼承、再創(chuàng)新、反超、再主導(dǎo)。目前， T-MMB 從發(fā)射到接收、包括基帶處理器芯片，已有現(xiàn)貨來保證且通過外場大功率測試， 2006 年底就已具備商業(yè)化實(shí)現(xiàn)條件。 3、 T-MMB 創(chuàng)新點(diǎn) T-MMB 在以下 3 個(gè)方面做了創(chuàng)新： 1.信道幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制 2.復(fù)用配置信息 3.總成信號(hào)傳輸接口 4、 T-MMB 主要技術(shù)特點(diǎn) 兼容性 T-MMB 系 統(tǒng) 完全 兼 容 DAB 、 DAB-IP、 T-DMB 等標(biāo) 準(zhǔn) 。在 T-MMB 中DAB/T-DMB/DAB-IP 信號(hào)都是獨(dú)立的子信道，運(yùn)營商可根據(jù)實(shí)際情況靈活選用。 高頻譜效率 為了提高系統(tǒng)頻譜效率，以便在有限帶寬內(nèi)傳輸更多的節(jié)目， T-MMB 不僅支持 DQPSK 調(diào)制，而且增加了對 8DPSK 和 16DAPSK 等高階調(diào)制方式的支持。此外，T-MMB 采用單一的 LDPC 糾錯(cuò)碼，不需要級(jí)聯(lián)外碼，因此相比 DAB-IP 和 T-DMB 中的級(jí)聯(lián)碼方案又進(jìn)一步提高了系統(tǒng)頻譜效率。綜合以上兩個(gè)方面的增益， T-MMB的頻譜效率是 DAB 頻譜效率的 2 倍。 LDPC 糾錯(cuò)編碼技術(shù) 為了保證 采用高階的調(diào)制方式時(shí)系統(tǒng)在高速移動(dòng)環(huán)境下良好的接收性能，在綜合考慮了性能、復(fù)雜度、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)等因素的影響后， T-MMB 系統(tǒng)引入了先進(jìn)的信道糾錯(cuò)編碼技術(shù) LDPC 碼。 系統(tǒng)測試結(jié)果 T-MMB 系統(tǒng)于 2006 年 8 月在廣電科技司安排下，在北京完成了外場大功率功能測試，測試結(jié)論如下： OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 20 1) T-MMB 系統(tǒng)兼容 DAB/T-DMB 2) 系統(tǒng)支持的高速移動(dòng)接收 3) 采用 8DPSK 和 1/2LDPC 的 T-MMB 系統(tǒng)的覆蓋半徑與 DAB 相當(dāng) 5、 產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀 T-MMB 系統(tǒng)設(shè)計(jì)之初就考慮到與國際標(biāo)準(zhǔn)兼容，目的就是利用一個(gè)成 熟可靠系統(tǒng)的設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。 T-MMB 是基于 DAB 的多媒體廣播系統(tǒng)，而 DAB 已經(jīng)過十幾年運(yùn)行證明是可靠的。只需對 DAB 系統(tǒng)的復(fù)用器、發(fā)射機(jī)和接收芯片等設(shè)備進(jìn)行軟件升級(jí)就可形成 T-MMB 系統(tǒng)。因此， T-MMB 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，實(shí)現(xiàn)簡單，易于推廣，具有以下產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和頻點(diǎn)資源 ；繼承 DAB十幾年成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) ；運(yùn)營商可以依托 DAB 技術(shù)的成熟產(chǎn)品工藝和產(chǎn)業(yè)鏈 ；高頻譜效率可以為運(yùn)營商創(chuàng)造巨大效益 第三節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)比較優(yōu)勢 與較早開展應(yīng)用的韓國 DMB（ Digital Multimedia Broadcasting，數(shù)字無線電廣播）以及 DAB、 DVB-T 等數(shù)字廣播技術(shù)相比， CMMB 技術(shù)主要有以下三點(diǎn)優(yōu)勢。 1、 自主研發(fā)、自主專利 CMMB 技術(shù)為我國自行研發(fā)、完全掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)，它完全擺脫了國外 DMB、 DAB、 DVB-T、 DVB-H 等多種技術(shù)專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及相關(guān)設(shè)備的限制、束縛與糾纏，避免因錯(cuò)綜復(fù)雜的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)影響我國移動(dòng)電視的整體規(guī)劃，使我國企業(yè)掌握了技術(shù)控制權(quán)與產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，現(xiàn)在 CMMB 接收器件價(jià)格，僅需 100 元左右，未來大規(guī)模量產(chǎn)后價(jià)格肯定會(huì)進(jìn)一步下 降，有效控制了終端產(chǎn)品的價(jià)格與形態(tài)，并且保證商業(yè)化運(yùn)營過程中的主動(dòng)性與獨(dú)立性。 2、 符合國情、技術(shù)成熟 CMMB 技術(shù)采用 “ 天地一體 ” 的技術(shù)體系，即：利用大功率 S 波段衛(wèi)星覆蓋全國 100%國土、利用地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行城市人口密集區(qū)域有效覆蓋、利用雙向回傳通道實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的無縫OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 21 覆蓋的系統(tǒng)。這一技術(shù)思路成熟、符合國情，既有效降低了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本、提升了網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，也能充分利用我國豐富的廣播電視資源，還開辟了新的雙向互動(dòng)信息服務(wù)模式。 3、 廣電標(biāo)準(zhǔn)、全局推動(dòng) 國家廣電總局作為我 國廣播電視運(yùn)營的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，可以調(diào)配和吸納全國乃至全球的優(yōu)質(zhì)資源推動(dòng)旗下 CMMB 技術(shù)的優(yōu)先發(fā)展。 除此以外，相對于 TVT 模擬移動(dòng)電視， CMMB 的優(yōu)勢更加明顯。 首先， CMMB 采用全數(shù)字信號(hào)傳輸，收看 /收聽節(jié)目的質(zhì)量更好、效果更清晰，不易受地理、環(huán)境、氣候影響，即使在 250 公里 /小時(shí)的快速移動(dòng)狀態(tài)仍可保證正常收看；其次， CMMB 節(jié)目資源豐富，支持 25 套電視節(jié)目和 30 套廣播節(jié)目的龐大潛能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單純依靠無線公共模擬信號(hào)的模擬移動(dòng)電視技術(shù)；最后， TVT技術(shù)至今仍然沒有得到官方機(jī)構(gòu)的正面支持，缺乏統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī) 劃，相關(guān)廠商實(shí)力較弱、規(guī)模較小、局限性較強(qiáng)，技術(shù)應(yīng)用缺乏增長潛力，而這些都是CMMB 的強(qiáng)項(xiàng)。 透過與 DMB、 TVT 兩大現(xiàn)有移動(dòng)電視技術(shù)的對比，我們能夠清楚的了解 CMMB技術(shù)的優(yōu)勢與特點(diǎn)，這也令我們對其現(xiàn)階段應(yīng)用與未來前景充滿信心。 第四節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)發(fā)展趨勢 在移動(dòng)電視這塊尚未開發(fā)的市場上， CMMB 邁出了第一步。前途雖然光明，但普及的過程將會(huì)曲折。電視這類的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足用戶各取所需的要求，對節(jié)目內(nèi)容按照用戶需求進(jìn)行重新打包和發(fā)送到終端將成為未來獲取資訊的主流方式?，F(xiàn)階段的 CMMB 也許無 法實(shí)現(xiàn)，但隨著技術(shù)的革新，我們可以在不遠(yuǎn)的將來看到具有信息交互，可做內(nèi)容點(diǎn)播的 CMMB 終端設(shè)備的問世，這樣在節(jié)目的選擇和播放上，也可以做到與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)想看什么就播什么的功能。而上游廠商如英特爾等所公布的 MID 等移動(dòng)解決方案都兼容 CMMB 功能，也為CMMB 的普及掃清了最后一道障礙。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 22 對于 CMMB 來說，它已經(jīng)形成了一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容提供商到終端設(shè)備制造商再到用戶，當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈成熟后，我們可以看到移動(dòng)電視的前途將是多么的光明。 第五節(jié) CMMB 標(biāo)準(zhǔn) vs TMMB 標(biāo)準(zhǔn)博弈 當(dāng)信產(chǎn)部、廣電總局還 在為 手機(jī) 電視國家標(biāo)準(zhǔn)扯皮時(shí)，廣電總局 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)(中國移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) )開始加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。原道 數(shù)碼 將推出兩個(gè)系列CMMB 數(shù)字移動(dòng)電視，盡管在此之前其他廠商也有過一些產(chǎn)品發(fā)布，但是原道 G50的誕生還是在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。甚至有 人預(yù)言，原道 G50/G51 將是 CMMB 成為國標(biāo)路上的新坐標(biāo)。 原道數(shù)碼推出的 CMMB 產(chǎn)品 隨著奧運(yùn)的 結(jié)束 ，“ 手機(jī) 看奧運(yùn)”由口號(hào)變成現(xiàn)實(shí)，但手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的爭議仍然存在，這也給手機(jī)電視未來發(fā)展帶來某種程度的不確定性。但這并不妨礙我們對于這兩種標(biāo)準(zhǔn)的未來之路做一些猜測。 1、行標(biāo)成事實(shí)國標(biāo) CMMB 服務(wù)奧運(yùn)初勝一籌 2008 年 7 月 19 日，廣電總局科技司發(fā)出 通知，宣布在奧運(yùn)會(huì)開幕之前完成CMMB 終端的入網(wǎng)檢測工作。這意味著， CMMB 將以合法身份服務(wù)奧運(yùn)會(huì)。也就是說，“手機(jī)看奧運(yùn)”的夢想最終可能將在廣電版的手機(jī)電視平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，而非電信版手機(jī)電視。 奧運(yùn)會(huì)為什么會(huì)舍棄國標(biāo)而選擇行標(biāo) CMMB 呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：作為國標(biāo)的TMMB 目前幾乎沒有任何 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)，就目前情況而言，沒有實(shí)際使用意義，負(fù)責(zé)TMMB 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的中國衛(wèi)通似乎也忙于重組而無暇顧及。而 CMMB 不管從網(wǎng)絡(luò)覆蓋還是業(yè)務(wù)方面都有了長足的發(fā) 展。 對此，廣電總局規(guī)劃院表示，廣電總局已經(jīng)完成包括奧運(yùn)城市在內(nèi)的 37 個(gè)城市的 CMMB 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)，試播效果良好，其中幾個(gè)城市的 CMMB 覆蓋率達(dá)到 90%。08 年下半年， CMMB 信號(hào)覆蓋 擴(kuò)大到 了 全國。相對而言， CMMB 的業(yè)務(wù)模式比較清晰，包括電視廣播、聲音廣播 (一個(gè) CMMB 的終端機(jī)可以當(dāng)成一個(gè)收音機(jī)來用 )、OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 23 數(shù)據(jù)廣播 (例如股票信息、地區(qū)信息等 )、電子業(yè)務(wù)指南和緊急廣播等。 這樣一來，廣電的 CMMB 遠(yuǎn)比 TMMB 的市場程度高，發(fā)展也較 TMMB 成熟，這也是有關(guān)部門決定采用 CMMB 服務(wù)奧運(yùn)的原因。 2、推薦性國標(biāo)暫無人買賬 TMMB 處境尷尬 相比市場對 cmmb 的熱捧，獲得推薦性國標(biāo)的 TMMB 處境多少有點(diǎn)尷尬，顯得極為滯后，除了一個(gè)正式的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之外，似乎再?zèng)]有了更多的動(dòng)作。有專家TMMB 雖然是國標(biāo)，但是目前面臨著缺少運(yùn)營主體、節(jié)目源不清等關(guān)鍵難題。而CMMB 似乎通過奧運(yùn)會(huì)贏得市場起跑優(yōu)勢，前途一片光明。朝著手機(jī)電視領(lǐng)域事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)方向發(fā)展。這是不是意味著 TMMB 已經(jīng)輸在了起跑線上？ 相較于 CMMB 較高的產(chǎn)業(yè)化程度， TMMB 的產(chǎn)業(yè)化程度顯得微不足道。 專家指出： CMMB 的產(chǎn)業(yè)化程度已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，而 TMMB 還只是實(shí)驗(yàn)室技術(shù)。最重要的是，TMMB 只是推薦性國標(biāo)而非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，這對 CMMB 來說，翻盤的機(jī)會(huì)還是比較大的?！?3、 CMMB vs TMMB 博弈仍在進(jìn)行 有數(shù)據(jù)表明， 2007 年全球手機(jī)電視市場規(guī)模為 8 億美元，預(yù)計(jì)到 2012 年全球手機(jī)電視市場規(guī)模將達(dá)到 48 億美元。 在如此龐大的利益蛋糕面前，國標(biāo)和廣電行標(biāo)的博弈就有點(diǎn)耐人尋味了，廣電和工信部利用各自的管轄權(quán)利相互制約。雖然廣電版的 CMMB 搶得先機(jī)服務(wù)奧運(yùn)，但是，手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)之爭或?qū)⒗^續(xù)存在。 廣電與電信 聯(lián)手，一個(gè)負(fù)責(zé)內(nèi)容，一個(gè)負(fù)責(zé)渠道或許是最好的選擇。但這樣除了要協(xié)調(diào)好雙方的利益分成外，更重要的是需要國家政策的許可。 也有人指出，雖然已經(jīng)有了推薦性國標(biāo) TMMB,但是當(dāng)前 CMMB 已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同，出于避免重復(fù)建網(wǎng)的考慮，也許廣電想要獲得正式的入網(wǎng)許可相信也是指日可待。 當(dāng)然，用戶是最終的裁判，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品與服務(wù)是贏得市場的不二的法寶，誰能提供便宜的費(fèi)用和優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，誰就將獲得最終的成功。鹿死誰手，讓我們拭目以待。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 24 第 四 章 CMMB 影響因素分析 第一節(jié) 促進(jìn)因素 1、統(tǒng)一運(yùn)營 ,及系統(tǒng)之力推進(jìn) 2008 年 9 月 ,廣電總局確定由中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播公司作為 CMMB 全國運(yùn)營的龍頭業(yè)。在 天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游 總體原則指引下 ,充分利用全國各地方廣電現(xiàn)有的發(fā)射臺(tái)站資源 ,由中廣移動(dòng)的總公司來投資布設(shè)地面U 波段網(wǎng)絡(luò) ,實(shí)現(xiàn)對城市密集區(qū)域的覆蓋 ,同時(shí)總公司投資租賃 S 波段衛(wèi)星 ,實(shí)現(xiàn)對農(nóng)村、公路、鐵路、海域等區(qū)域的覆蓋 ,建設(shè)全國統(tǒng)一的移動(dòng)多媒體廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。 奧運(yùn)會(huì)后 ,CMMB 已經(jīng)招標(biāo)選定了 CA 和 BOSS 的提供商 ,力求建設(shè)全國統(tǒng)一的運(yùn)營支撐系統(tǒng)和全國客戶資源管理系統(tǒng) ,對移動(dòng)多媒體廣播電視的業(yè)務(wù)運(yùn)營 和客戶資源進(jìn)行管理。正式運(yùn)營后 ,CMMB 會(huì)對中央、省、市節(jié)目的集成播出內(nèi)容加密播出 ,并對基本收視服務(wù)收取基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)。對更多的節(jié)目、信息服務(wù)等增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品還將收取增值服務(wù)費(fèi)。業(yè)務(wù)模式類似有線數(shù)字付費(fèi)電視。而因故被推遲發(fā)射的 CMMB衛(wèi)星也被重新提上議程 ,一旦衛(wèi)星成功上天 ,CMMB信號(hào)將可覆蓋全國絕大多數(shù)地區(qū) ,同時(shí)由于廣播方式的技術(shù)優(yōu)勢 ,廣播信號(hào)覆蓋全國的總投資將遠(yuǎn)低于 3G 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)投資 ,更利于廣播信號(hào)的傳輸。 與其它的國內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)相比 ,從系統(tǒng)設(shè)備、配套設(shè)備、芯片、儀器儀表到終端以及業(yè)務(wù)應(yīng)用 ,目前 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度是最高的。作為廣電系統(tǒng)舉全系統(tǒng)之力推動(dòng)發(fā)展的項(xiàng)目 ,其優(yōu)勢是無與倫比的 。 2、廠商追捧 CMMB 終端日漸流行 據(jù)悉 ,CMMB 手機(jī)招標(biāo) ,有 102 家手機(jī)企業(yè)投標(biāo) ；有 288 款手機(jī)中標(biāo) ,終端廠商的加入或許代表了其對 CMMB 前途的樂觀態(tài)度。深圳原道數(shù)碼曾表示 ， 隨著網(wǎng)絡(luò)完善 ,CMMB 終端普及 ,成本會(huì)迅速攤薄 ,價(jià)格會(huì)便宜到大眾都能接受 ,CMMB 必將流行。此后不久 ,最早推出量產(chǎn)型 CMMB 移動(dòng)電視產(chǎn)品的深圳原道數(shù)碼發(fā)布了兩款型號(hào)分別為原道 G68+、原道 G69+的支持 CMMB 移動(dòng)電視的 4.3 寸高清靚麗屏 MP5。 與目前市場上絕大多數(shù)同類產(chǎn)品不同 ,這兩款產(chǎn)品不論是功能還是信號(hào)接收能力方面都比較強(qiáng)。兩款機(jī)器均盡管其采用了隱藏天線設(shè)計(jì) ,但是其接收信號(hào)能OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 25 力絲毫不輸外置天線產(chǎn)品。而且 ,少了天線的牽絆 ,在便攜性方面有了很大的提高。尤其值得一提的是 ,原道 G69+采用了符合人體工效學(xué)的按鍵 ,使得操作更便捷。這也是首款符合人體工效學(xué)的 CMMB 移動(dòng)電視終端。 不僅原道 ,藍(lán)魔、愛國者等品牌也迅速跟進(jìn)推出了一系列產(chǎn)品。而在此前炒的最火的手機(jī)領(lǐng)域 ,也有不少品牌推出了支持 CMMB 功能的手機(jī)終端 ,與移動(dòng)電視手機(jī)終端相比 ,具備 CMMB 功能 的 MP5 無疑比具有同樣功能的手機(jī)更超值。 3、內(nèi)容取勝 CMMB 發(fā)展空間巨大 眾所周知 ,手機(jī)電視跨越通信與廣電兩個(gè)受不同部門領(lǐng)導(dǎo)的行業(yè) ,在政策層面 ,電信和廣電各把持著一部分監(jiān)管權(quán)。 一方面 ,廣電部門手握內(nèi)容監(jiān)管和牌照發(fā)放等權(quán)力 ,電信系不可能把廣電部門排除在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)之外。另一方面 ,電信部門掌握手機(jī)入網(wǎng)檢測的權(quán)力 ,廣電系在手機(jī)電視領(lǐng)域不可能擺脫電信部門。雖說 CMMB 可以用在各種小屏幕便攜終端 ,如 PDA 和 MP4,但龐大的手機(jī)電視市場也不容小覷。 此前 ,在針對 CMMB 與 TMMB 之爭的探討中 ,曾有不少人指出 CMMB 引起追捧更重要的是其成為奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上 ,拋開推薦性國標(biāo) TMMB 的市場化程度較 CMMB低的因素 ,CMMB手中的內(nèi)容資源或許是其凝聚用戶的最大籌碼。事實(shí)上 ,作為中國廣播電視節(jié)目的主管機(jī)構(gòu)以及 CMMB 移動(dòng)電視的倡導(dǎo)者 ,廣電擁有強(qiáng)大的內(nèi)容提供能力。這一點(diǎn) ,也是 TMMB 所欠缺的。 在當(dāng)今這個(gè) 內(nèi)容為王 的時(shí)代 ,除了全面的信號(hào)覆蓋能力 ,內(nèi)容的優(yōu)劣也將決定著 CMMB 的未來之路。 第二節(jié) 阻礙因素 雖然目前 CMMB 能夠憑借其自身優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展 ,但同時(shí)我們也要清醒地意識(shí)到 ,市場經(jīng)濟(jì)的競爭極為殘酷 且慘烈 ,CMMB 領(lǐng)先一步之后 ,如果不能持續(xù)保持高效推進(jìn) ,移動(dòng)多媒體廣播 /手機(jī)電視領(lǐng)域的競爭還將充滿諸多變量 。 1、用戶定位 消費(fèi)者的需求是推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的源動(dòng)力。 CMMB 服務(wù)將主要定位于哪些人群 ?中國市場的特點(diǎn)是用戶基數(shù)大 ,差不多抓住任何一個(gè)群體都可以成功。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 26 中國的消費(fèi)市場有一些很獨(dú)特的現(xiàn)象 ,包括時(shí)尚消費(fèi)、禮品消費(fèi)等等 ,CMMB的推廣要好好研究消費(fèi)者行為 ；同時(shí) ,在內(nèi)容與服務(wù)方面還可以進(jìn)行行業(yè)拓展 ,比如結(jié)合 GPS、交通誘導(dǎo)服務(wù)打入出租車、私家車市場。 2、內(nèi)容構(gòu)成 在內(nèi)容方面主要就是直接轉(zhuǎn)播目前電視頻道 。如果沒有 CCTV 及當(dāng)?shù)氐碾娨曨l道內(nèi)容 ,用戶可能都不認(rèn)為這是電視服務(wù)。 多年來 ,眾多的電視頻道在品牌影響力方面已經(jīng)潛移默化 ,包括電視節(jié)目編排方式 ,包括大家會(huì)共同關(guān)注一些熱播的電視劇。電視是大眾消費(fèi)、平民消費(fèi) ,搬到手機(jī)上也同樣如此。 另一種觀點(diǎn)認(rèn)為 ,針對手機(jī)電視的小屏幕以及收視時(shí)間的片段性 ,應(yīng)該制作一些短片更適合。但問題在于 ,一是高額的制作成本能否通過廣告或者付費(fèi)收看來支撐 ,二是目前日韓手機(jī)電視用戶的收視率調(diào)查表明 ,電視劇居然排在第一位。 3、盈利模式 包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)多媒體終端的普及應(yīng)該很快 ,甚至 不久的將來會(huì)像攝像頭、 MP3 播放一樣成為很多手機(jī)的標(biāo)配 ,CMMB 的運(yùn)營主體依靠什么來賺錢就成為一個(gè)巨大的問題。至少在目前 ,全球已經(jīng)開展手機(jī)電視的運(yùn)營商全部都在虧本。 對 CMMB 而言 ,如果完全免費(fèi) ,但在轉(zhuǎn)播的頻道中自己插入廣告似乎有些問題。 以電視臺(tái)為主導(dǎo)運(yùn)營的話 ,倒是可以增加不少黃金時(shí)段 ,從而改進(jìn)其節(jié)目編排及廣告銷售。但在初期 ,電視臺(tái)基本上會(huì)因?yàn)楸ＷC主流渠道的運(yùn)營而忽視手機(jī)渠道 ,韓國 T-DMB 的廣告運(yùn)營不利跟六家運(yùn)營商中的 KBS、 MBC、 SBS 三大電視廣播公司不重視有關(guān) ,當(dāng)然在 08 年已略有起色。 所以 ,當(dāng) CMMB 在 09年正式商用之后 ,保留少量的免費(fèi)頻道是必須的 ,有可能對部分頻道采取包月式收費(fèi) ,可有不同的節(jié)目包。完全的付費(fèi)頻道并不太看好 ,也許開發(fā)一些增值業(yè)務(wù)、行業(yè)應(yīng)用會(huì)是一條出路。 廣電總局可以采取類似當(dāng)前數(shù)字電視收費(fèi)的方式盈利 ,但是愿意付費(fèi)收看手機(jī)電視的人不會(huì)很多 ,因此無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；б?。如果采取免費(fèi)策略 ,走內(nèi)置廣告收入的路 ,這是可以借鑒的 ,但是對于手機(jī)用戶來講 ,由于屏幕的限制 ,很少有人喜歡長時(shí)間盯著手機(jī)看電視 ,對于手機(jī)上插播廣告更是非常厭煩。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 27 4、競爭格局 目前 ,能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)看電視的技術(shù)方式還有 DAB、地面數(shù)字電視以及通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的 TD-MBMS 等。 DAB 的牌照估計(jì)不會(huì)再大規(guī)模發(fā)放 ,地面數(shù)字電視完全免費(fèi) ,對 USB 棒 +筆記本電腦等部分終端有高清的優(yōu)勢 ,當(dāng)然也要看看今后能夠有多少套節(jié)目。對于 3G,廣電總局副局長張海濤稱將加快 CMMB 與 TD-SCDMA 的合作 ,工信部副部長奚國華則稱 CMMB 與 TD的合作 只是試驗(yàn)而已 ,手機(jī)電視在中國真正的大規(guī)模推廣 ,應(yīng)該等到國家標(biāo)準(zhǔn)制定以后。 至于 T-MMB,它在牌照、網(wǎng)絡(luò)及內(nèi)容方面都很難突破。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 28 第 五 章 CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè) 推進(jìn)分析 第一節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) CMMB 芯片供應(yīng)商已經(jīng)達(dá)到 8 家，包括創(chuàng)毅視訊、泰合志恒、展訊、 Siano、蘇州中科半導(dǎo)體、中科院微電子、瑞芯微、愛浦多等實(shí)力雄厚的國內(nèi)外廠商。下游的 CMMB 終端企業(yè)更是超過了 145 家，其中包括諾基亞、摩托羅拉、 LG、多普達(dá)、聯(lián)想、中興、 UT 斯達(dá)康、華旗資訊、 NXP、 ADI、 ASUS 等業(yè)界知名企業(yè)。經(jīng)過多年的不斷積累與大力投入，目前，在 S 波段衛(wèi)星、地面組網(wǎng)、芯片研發(fā)、終端制造、市場推廣等環(huán)節(jié)， CMMB 技術(shù)已基本建立了完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈，其商業(yè)化運(yùn)營規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于所有對手。 第二節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)分析 一、 CMMB 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者 2006 年 10 月 24 日，國家廣電總局正式頒布了中國移動(dòng)多媒體廣播 (俗稱手機(jī)電視 )行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定采用我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 作為 CMMB 移動(dòng)多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)的主要制訂者，國家廣電總局廣播科學(xué)研究院總工程師楊杰介紹， CMMB 技術(shù)是我國獨(dú)立開發(fā)的，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，采用衛(wèi)星和地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游”方式，實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)移動(dòng)多媒體廣播信號(hào)的有效覆蓋，是現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)的延伸和補(bǔ)充。 CMMB 利用大功率 S 波段衛(wèi)星覆蓋全國，利用 S/U 波段增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋衛(wèi)星信號(hào)盲區(qū)，利用無線移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道，實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的全程全網(wǎng)、無縫覆蓋的系統(tǒng)。 二、 CMMB 芯片制造商 CMMB 芯片供應(yīng)商已經(jīng)達(dá)到 8 家，包括創(chuàng)毅視訊、泰合志恒、展訊、 Siano、蘇州中科半導(dǎo)體、中科院微電子、瑞芯微、愛浦多等實(shí)力雄厚的國內(nèi)外廠商，但隨著 CMMB 前景的日趨明朗，可以肯定還有不少芯片廠商會(huì)涌入或者說正在融入近來，因此可以預(yù)見，從上游芯片領(lǐng)域開始，競爭就已經(jīng)展開并相當(dāng)激烈。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 29 三、 CMMB 運(yùn)營商 國家廣電總局 效仿中國移動(dòng)的做法，成立 CMMB（中國移動(dòng)多媒體廣播）運(yùn)營總公司。 CMMB 運(yùn)營總公司 是 在中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司（簡稱 “ 中廣移動(dòng) ” ）的基礎(chǔ)上建立 。 CMMB 的運(yùn)營簡言之是“總分模式”，即中廣移動(dòng)與各地合作?？鐓^(qū)域覆蓋、全國漫游以及規(guī)模化的運(yùn)營管理，就有了“總”的需求。焦點(diǎn)在于“總”與“分”的尺度如何把握，各地是分公司還是子公司？在局、臺(tái)、網(wǎng)還基本處于“四級(jí)辦”的現(xiàn)狀下，單單一個(gè) CMMB 采取全國統(tǒng)一運(yùn)營，內(nèi)容合作、人員管理、利益分配等幾個(gè)方面需要協(xié)調(diào)的事情很多。 而 CMMB 的地方營運(yùn)商就是我們現(xiàn)在 所看的數(shù)字電視營運(yùn)商。 就拿我們廣州為例，廣州的 CMMB 營運(yùn)商就是珠江移動(dòng)，而珠江移動(dòng)是屬于廣州廣播電視局的 ， 所以廣州的 CMMB 是廣州的廣電運(yùn)營的。 所以 37 個(gè)城市的 CMMB 營運(yùn)商就是 37 個(gè)城市各自的廣電總局 。 四、 CMMB 節(jié)目內(nèi)容提供商 CMMB 播出的節(jié)目內(nèi)容由 CMMB 運(yùn)營商決定，具體內(nèi)容 CMMB 正式運(yùn)營后公布。 五、 CMMB 服務(wù)提供商 CMMB 的生存和發(fā)展，必須按照產(chǎn)業(yè)化的要求推進(jìn)，這就要求 CMMB 必須不斷改善服務(wù)。當(dāng)前的 CMMB 覆蓋網(wǎng)絡(luò)還是傳統(tǒng)的無線廣播電視粗曠的服務(wù)方式，沒有手段為用戶提供更 好的服務(wù)，必須擴(kuò)展業(yè)務(wù)，提供新的增值業(yè)務(wù)，如股票 信息 、交 通信 息、針對不同用戶的廣播電視節(jié)目、推送業(yè)務(wù)等。 六、 CMMB 硬件提供商 現(xiàn)在全國已經(jīng)有 37 個(gè)城市開始發(fā)送 CMMB 信號(hào)，很多基于 CMMB 的硬件終端也已經(jīng)上市。新科推出了帶有 CMMB 數(shù)字移動(dòng)電視功能的導(dǎo)航儀，將 CMMB 的優(yōu) 勢服務(wù)率先引入中國便攜導(dǎo)航市場。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 30 七、 CMMB 終端提供商 CMMB 終端企業(yè)已經(jīng)超過了 145 家，其中手機(jī)包括諾基亞、摩托羅拉、 LG 等國際巨頭，而在 MP4 方， 藍(lán)魔 已有三款 CMMB 移動(dòng)電視上市、 昂達(dá) 、 臺(tái)電 、愛國者等廠商旗下的 CMMB 移動(dòng)電視也均開始在市場上銷售，以說 CMMB 目前的終端鏈條部分已經(jīng)相當(dāng)成熟并有不小的上升空間。 八、 CMMB 終端用戶 中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司 (下稱“中廣移動(dòng)” )， CMMB 在 6 月成熟接收終端投放市場， 9 月底全國有 100 萬的用戶通過 CMMB 收看廣播電視節(jié)目。 中廣移動(dòng)在 9 月底和 10 月初統(tǒng)計(jì)， CMMB 芯片銷售超過 140 萬，終端是 120萬左右；計(jì)劃 2009 年達(dá)到 1000 萬， 2010 年?duì)幦〉?5000 萬。 CMMB 現(xiàn)在在全國 37 個(gè)城市推出了業(yè)務(wù)，主要是播出 8 個(gè)電視業(yè)務(wù)還有一些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。在長遠(yuǎn)的規(guī)劃里面，中廣移動(dòng)第一是利用現(xiàn)有的發(fā)射臺(tái)站資源，建立地面采用 U 波段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋，實(shí)現(xiàn)對城市密集區(qū)域的覆蓋；第二是采用 S 波段衛(wèi)星，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)村、公路、鐵路、海域等區(qū)域的覆蓋。 第三節(jié) CMMB 產(chǎn)業(yè)推進(jìn)情況 目前， CMMB 設(shè)備產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已取得顯著成效， CMMB 吸引了國內(nèi)外 200 多家企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在短時(shí)間內(nèi)，完成了從標(biāo)準(zhǔn)原型機(jī)向?qū)嵱蒙逃卯a(chǎn) 品的跨越，實(shí)現(xiàn)了終端產(chǎn)品的規(guī)?；?，從發(fā)端到終端的整個(gè)設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中，國內(nèi)企業(yè)均占主導(dǎo)地位。上百家企業(yè)生產(chǎn)出了手機(jī)類、 PDA、 MP4、 USB 電視棒、車載電視等二百多款不同價(jià)位的 CMMB 終端產(chǎn)品。 2008 年 12 月中旬，廣電總局無線局下屬中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司組織進(jìn)行了一百萬臺(tái) CMMB 終端集中采購工作。有 102 家企業(yè)的 288 款終端參與了評(píng)選，最終確定了 79 家企業(yè) (手機(jī)類企業(yè) 53 家 )的 230款終端入圍，其中，國內(nèi)企業(yè) 77 家、終端 228 款，絕大部分產(chǎn)品價(jià)格低于 2500元，有的產(chǎn)品價(jià)格最低到了 150 元。國內(nèi)企業(yè)包括聯(lián)想 、中興、長虹、海爾、創(chuàng)維、海信、康佳、天宇朗通等大型手機(jī)制造企業(yè)和消費(fèi)電子制造企業(yè)。 CMMB 終端集采結(jié)果表明，我國移動(dòng)多媒體廣播電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)全面成熟，設(shè)備制造OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 31 產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大。 CMMB 是我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，通過全面推廣應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)，使得我國移動(dòng)多媒體廣播電視終端的研發(fā)制造水平已經(jīng)超過國外同類產(chǎn)品，民族工業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，形成了運(yùn)營商和設(shè)備產(chǎn)業(yè)界和諧共贏的局面，實(shí)現(xiàn)了中央提出的 “ 立足自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，立足民族工業(yè) ” 的目標(biāo)。 今后 CMMB 發(fā)展的基本思路是：一要堅(jiān)持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游，保證用戶在全國任何地方都能隨 時(shí)隨地享受到廣播電視服務(wù)。二要堅(jiān)持統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一運(yùn)營，努力培育帶動(dòng)全國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。三要堅(jiān)持內(nèi)容與載體、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合，既確保安全播出和政令暢通，又不斷滿足人民群眾多方面的精神文化和信息需求。四要堅(jiān)持利用現(xiàn)有資源、發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢，防止重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)，以較短的時(shí)間、較低的成本，迅速在全國形成規(guī)模。五要堅(jiān)持開放合作、共享共贏，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性和主動(dòng)性，形成利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、聯(lián)合發(fā)展的格局。 根據(jù) CMMB 發(fā)展的基本思路，下一步，廣電總局將重點(diǎn)對 CMMB 進(jìn)行技術(shù)、運(yùn)營、內(nèi)容三位一體的試 驗(yàn)。一是進(jìn)一步開展技術(shù)試驗(yàn)。在對全國 37 個(gè)試點(diǎn)城市試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，在東中部和西部有條件的地級(jí)市，進(jìn)一步開展覆蓋網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)測試工作，目前已經(jīng)在 150 個(gè)城市建設(shè)了試驗(yàn)網(wǎng)。同時(shí)，開發(fā)運(yùn)營支撐技術(shù)系統(tǒng)并進(jìn)行相關(guān)試驗(yàn)。二是開始進(jìn)行運(yùn)營試驗(yàn)。探索移動(dòng)多媒體廣播電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和運(yùn)營模式，創(chuàng)新體制機(jī)制，建立全國廣電系統(tǒng)廣泛合作的移動(dòng)多媒體廣播電視運(yùn)營體系。同時(shí)，積極與國有投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，探索符合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和我國廣播電視發(fā)展規(guī)律的融資機(jī)制。積極與移動(dòng)通信等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，共同推進(jìn)移動(dòng)多媒體廣播電視的發(fā) 展。三是著手制定內(nèi)容發(fā)展規(guī)劃。目前主要轉(zhuǎn)播中央和地方現(xiàn)有節(jié)目，下一步針對移動(dòng)多媒體廣播電視的技術(shù)特性、傳播特點(diǎn)以及移動(dòng)人群的需求，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容規(guī)劃，推進(jìn)節(jié)目內(nèi)容建設(shè)，制作播出適合移動(dòng)接收特點(diǎn)和規(guī)律的廣播電視節(jié)目，強(qiáng)化貼近性、針對性、時(shí)效性，不斷提高服務(wù)的水平。 移動(dòng)多媒體廣播電視是新技術(shù)、新媒體，必須用新體制、新機(jī)制推動(dòng)新媒體的發(fā)展。 CMMB 的發(fā)展從一開始就創(chuàng)新體制機(jī)制，聯(lián)合地方廣電播出機(jī)構(gòu)組建全國性運(yùn)營公司，建設(shè)全國移動(dòng)多媒體廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營支撐系統(tǒng)，全國統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一運(yùn)營、市場運(yùn)作、形成合力。廣電 總局直屬單位無線局成立了中廣OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 32 衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司，負(fù)責(zé)全國 CMMB 的運(yùn)營推廣工作。 1 月 9 日，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司與天津、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、山東、河南、四川、云南等九省 (區(qū)、市 )廣電機(jī)構(gòu)簽署了合作協(xié)議，成立移動(dòng)多媒體廣播電視省級(jí)運(yùn)營主體，開展 9 省區(qū)市的移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)。目前，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司還正在和其他省市協(xié)商，將逐步在所有省市成立省級(jí)運(yùn)營主體，形成全國性的運(yùn)營體系，推動(dòng) CMMB 的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。 移動(dòng)多媒體廣播電視是我國科技創(chuàng)新的重大成果，是廣播電視的重要補(bǔ)充和延伸，是繼有線、衛(wèi)星之 后又一新的傳播手段，可以有效填補(bǔ)廣播電視對移動(dòng)人群覆蓋和服務(wù)的空白。移動(dòng)多媒體廣播電視既是新技術(shù)、新媒體，也是發(fā)展?jié)摿艽蟮男屡d產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視，是廣電系統(tǒng)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系的迫切需要，是滿足人民群眾隨時(shí)隨地看電視、聽廣播的迫切需要，是利用新技術(shù)新體制推動(dòng)新發(fā)展、做強(qiáng)做大廣播電視產(chǎn)業(yè)的迫切需要，是廣電系統(tǒng)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的重要機(jī)遇。 第四節(jié) CMMB 移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè) SWOT 分析 一、優(yōu)勢 與其他的國內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)相比，從系統(tǒng)設(shè)備、配套設(shè)備、芯片、儀器儀表到終端以及業(yè)務(wù)應(yīng)用，目前 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度是最高的。 作為廣電總局高度重視，總局領(lǐng)導(dǎo)三令五申強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮廣電的系統(tǒng)優(yōu)勢和整體力量，舉全系統(tǒng)之力推動(dòng)發(fā)展的項(xiàng)目，其優(yōu)勢是無與倫比的 。 二、劣勢 作為建國以來廣電系統(tǒng)第一個(gè)全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營的發(fā)展項(xiàng)目，在局、臺(tái)、網(wǎng)目前還基本處于 “ 四級(jí)辦 ” 的現(xiàn)狀下，一個(gè)全新的模式被完全接受，各地廣電部門的政府官員轉(zhuǎn)變成為一個(gè)子公司、分公司的總經(jīng)理可能還需要一個(gè)習(xí)慣和適應(yīng)的時(shí)間。 全國統(tǒng)一的運(yùn)營支撐系統(tǒng)和全國客戶資源管理系統(tǒng)僅僅是一個(gè)計(jì)費(fèi)和管理的系統(tǒng)平 臺(tái)，收費(fèi)渠道的建設(shè)，服務(wù)渠道的建設(shè)還有不少的事情要做，而廣電人OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 33 對此并不擅長。從各地的數(shù)字電視的在各地的服務(wù)和收費(fèi)情形就可見一斑。沒有人會(huì)愿意為交 10 塊錢而跑去排半天隊(duì)的。 按照目前國內(nèi)的電視節(jié)目頻道內(nèi)容，直接轉(zhuǎn)播到手機(jī)上對于大部分的城市人群來說沒有什么吸引力，有線數(shù)字電視的付費(fèi)業(yè)務(wù)一直沒有做起來其原因也在這里。好的節(jié)目從哪里來？中國的電視節(jié)目內(nèi)容管理上還是比較嚴(yán)格的。 CMMB 使用衛(wèi)星很好的解決了覆蓋全國，但是衛(wèi)星的運(yùn)營成本是很高的，尤其是在初期節(jié)目內(nèi)容、增值服務(wù)、用戶量都還沒有上去的情況下，這個(gè)負(fù)擔(dān)是很重 的。按照目前的內(nèi)容節(jié)目播出模式看，衛(wèi)星上播出的內(nèi)容還沒有地面 U 段的播出量大，這是否會(huì)造成衛(wèi)星信道資源的閑置？據(jù)說 CMMB 的衛(wèi)星是具有星上變頻技術(shù)的專用衛(wèi)星，如果大量的轉(zhuǎn)發(fā)器閑置將是很大的資源浪費(fèi)。 三、機(jī)會(huì) 目前中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒有進(jìn)入寬帶時(shí)期，多媒體的內(nèi)容在移動(dòng)終端上相對會(huì)更多吸引力。如果用 CMMB 的數(shù)據(jù)廣播通道來做 “ 手機(jī)報(bào) ” ，不論是容量、內(nèi)容的豐富程度還展現(xiàn)形式都要比現(xiàn)在提升好幾個(gè)層次。 中國現(xiàn)在是 3 家全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營商，并且每家的移動(dòng)用戶數(shù)量分布很不均衡，每家的業(yè)務(wù)策略也都會(huì)不一樣，因此， CMMB 有 機(jī)會(huì)與某幾家運(yùn)營商在業(yè)務(wù)上達(dá)成互補(bǔ)，進(jìn)而合作成為優(yōu)勢業(yè)務(wù)。 中國共有 300 多個(gè)二級(jí)城市，總?cè)丝谡贾袊鞘腥丝诘慕?53%，對 GDP 的貢獻(xiàn)率達(dá) 64%，并且這些城市的總體年增長率高達(dá) 15%，其大眾消費(fèi)市場正在迅速膨脹。 CMMB 即將開通的正是這些擁有著肥沃用戶土壤的城市，市場機(jī)會(huì)巨大。 中國目前已經(jīng)有 6 億手機(jī)用戶，城市用戶群手機(jī)的擁有量已經(jīng)飽和，各家移動(dòng)運(yùn)營商已經(jīng)開始搶奪農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)的 ARPU 值較低的用戶，這時(shí)，衛(wèi)星覆蓋全國的 CMMB 電視信號(hào)將成為吸引通話量不大的農(nóng)村用戶群的最閃亮的賣點(diǎn)。 隨著中國私家車的快速增 長，人們對交通路況信息的需求越來越大，單純的聽交通廣播已經(jīng)不能滿足需求了，車主們需要更加聰明的能夠及時(shí)獲取交通信息的 GPS 導(dǎo)航終端 ， 這正是 CMMB 的用武之地 。 四、威脅 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 34 正在發(fā)展中的地面數(shù)字電視目前已經(jīng)有一些車載和 USB 棒終端面世了，并且分辨率尺寸要遠(yuǎn)高于 CMMB。 隨著無線城市、 4G 等寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，之后的 MID（ Mobile Internet Device，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端）是否可能會(huì)讓多媒體廣播電視遭遇類似于現(xiàn)在的 “ 上網(wǎng)人群不看電視 ” 的情境。 第五節(jié) CMMB 移動(dòng)電視的盈利模式 一、 CMMB 移動(dòng)電視收入來源分析 CMMB 的主要目標(biāo)之一就是將數(shù)字電視的運(yùn)營模式復(fù)制到手機(jī)終端上，主要的商業(yè)模式是向用戶收費(fèi)，而并不以廣告為主要贏利形式。 據(jù)了解 ， CMMB 利益分成方案初步是這樣制定的：對手機(jī)電視用戶 12 元包月，其中， 10 元?dú)w廣電， 2 元?dú)w運(yùn)營商。 二、盈利模式探討 包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)多媒體終端的普及應(yīng)該很快，甚至不久的將來會(huì)像攝像頭、 MP3 播放一樣成為很多手機(jī)的標(biāo)配。 但是，如果用戶定位及內(nèi)容構(gòu)成就是如上所述的話， CMMB 的運(yùn)營主體依靠什么來賺錢就成為一個(gè)巨大的問題。至少在目前，全球已經(jīng)開展手機(jī)電視的 運(yùn)營商全部都在虧本。 免費(fèi)與付費(fèi)對用戶數(shù)量的影響是巨大的。在韓國， 提供免費(fèi)服務(wù)的 T-DMB用戶已經(jīng)達(dá)到 1237.8 萬，而收取內(nèi)容服務(wù)費(fèi)的 S-DMB 用戶僅 131.9 萬，差距僅十倍。 T-DMB 的盈利模式依靠廣告， 2007 年幾家運(yùn)營商的廣告總收入約為 4000萬， 2008 年上半年為 2800 萬，雖然依然負(fù)債經(jīng)營，但收入還是在提升。 對 CMMB 而言，如果完全免費(fèi)，但在轉(zhuǎn)播的頻道中自己插入廣告似乎有些問題。以電視臺(tái)為主導(dǎo)運(yùn)營的話，倒是可以增加不少黃金時(shí)段，從而改進(jìn)其節(jié)目編排及廣告銷售。但在初期，電視臺(tái)基本上會(huì)因?yàn)楸ＷC主流 渠道的運(yùn)營而忽視手機(jī)渠道，韓國 T-DMB 的廣告運(yùn)營不利跟六家運(yùn)營商中的 KBS、 MBC、 SBS 三大電視廣播公司不重視有關(guān)，當(dāng)然今年已略有起色。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 35 我們認(rèn)為， 2009 年正式商用之后，保留少量的免費(fèi)頻道是必須的，有可能對部分頻道采取包月式收費(fèi)，可有不同的節(jié)目包。完全的付費(fèi)頻道我并不太看好，也許開發(fā)一些增值業(yè)務(wù)、行業(yè)應(yīng)用會(huì)是一條出路。 不論如何，像在日韓一樣，終端廠商的錢掙得好好的，運(yùn)營商不賺錢也基本上不會(huì)導(dǎo)致信號(hào)停止發(fā)射關(guān)張，畢竟屆時(shí)已有眾多的用戶了，最不濟(jì)就是電視臺(tái)接手或者政府作為宣傳、公益來買單。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 36 第 六 章 CMMB 移動(dòng)電視運(yùn)營分析 第一節(jié) CMMB 移動(dòng)電視運(yùn)營推進(jìn) 一、完善的 標(biāo)準(zhǔn) 體系 截止目前，廣電總局已經(jīng)研究和建立了端到端的一個(gè)全系統(tǒng)的 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)體系。移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播系統(tǒng)包括：視頻；音頻；廣播信道編碼、調(diào)制和幀結(jié)構(gòu)；分發(fā)信道編碼、調(diào)制和幀結(jié)構(gòu)；回傳信道傳輸協(xié)議；系統(tǒng)復(fù)用及應(yīng)用指南；電子業(yè)務(wù)指南；數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)廣播協(xié)議；移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播系統(tǒng)；雙向業(yè)務(wù)信令；互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議應(yīng)用指南；緊急廣播；加密和授權(quán)；用戶管理；計(jì)費(fèi)管理；用戶服務(wù)體系；用戶漫游區(qū)域間信令；網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)技術(shù) 要求；衛(wèi)星地球站發(fā)射系統(tǒng)技術(shù)要求；衛(wèi)星技術(shù)要求；地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控協(xié)議；終端功能、性能和配置；終端參考設(shè)計(jì)和接口，終端軟件應(yīng)用編程接口。 2006 年以來，廣電總局就 CMMB 先后頒布了 十多 項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和多個(gè)配套技術(shù)文件，國內(nèi)相關(guān)單位已申請 CMMB 基礎(chǔ)性專利 50 多項(xiàng)，獲得國際專利 4 項(xiàng)，參與研發(fā)的企業(yè)申請了 100 多項(xiàng)實(shí)現(xiàn)專利，初步形成了移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。 二、網(wǎng)絡(luò)覆蓋有序推進(jìn) 科技部在 2007 年 12 月 11 日發(fā)布公告稱，移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)研究開發(fā)與規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)已被列為 “ 十一五 ” 國家科技支撐 計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，并開始課題申報(bào)。該公告同時(shí)附著的國家廣電總局課題申請指南顯示，該項(xiàng)移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)就是廣電支持的 CMMB。公告同時(shí)稱， 該 項(xiàng)目旨在研究開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播關(guān)鍵技術(shù)及設(shè)備，并在此基礎(chǔ)上在全國多個(gè)城市進(jìn)行移動(dòng)多媒體廣播規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)。主要研究內(nèi)容包括：研究自主創(chuàng)新的移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)技術(shù)，開發(fā)移動(dòng)多媒體廣播前端系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)及終端樣機(jī)，進(jìn)行移動(dòng)多媒體廣播組網(wǎng)試驗(yàn)和技術(shù)測試，最終完成適合于我國覆蓋和業(yè)務(wù)需求的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)體制。 三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)初步建成 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 37 在 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以后， CMMB 體系即積極尋求產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與完善。目前，廣電總局領(lǐng)導(dǎo)下的 CMMB 的工作組成員單位已經(jīng)增加到 145 家。在 2007 年 3 月23 日， CMMB 接收芯片通過了測試。 CMMB 接收芯片的出爐對移動(dòng)多媒體廣播產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營建設(shè)具有重要意義。這顆 CMMB 接收芯片由創(chuàng)毅視訊公司研發(fā)，其靈敏度、功耗、體積、成本等各項(xiàng)性能指標(biāo)都達(dá)到了商用標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)毅視訊某負(fù)責(zé)人表示，目前基于 CMMB 芯片及系統(tǒng)解決方案，正在加緊跟手持消費(fèi)電子設(shè)備企業(yè)，開展手機(jī)等設(shè)備上看電視的技術(shù)集成和設(shè)計(jì)工作，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化終端的準(zhǔn)備。 在 “CCBN2007” 展會(huì)上， 包括聯(lián)想移動(dòng)在內(nèi)的部分國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)推出了支持廣電 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)的電視手機(jī)產(chǎn)品。 08 年下半年，很多國內(nèi)、國外的芯片廠家已經(jīng)加入到 CMMB 的陣營里，新的CMMB 芯片正在流片階段， 在 年底，有更低功耗、更好的芯片提供給終端廠家做樣機(jī)。 目前已有 35 家終端廠商介入到了 CMMB 的研發(fā)中，其中不乏諾基亞、摩托羅拉等國際主流企業(yè)。而中興和聯(lián)想已經(jīng)拿出了可以接受 CMMB 信號(hào)的手機(jī)終端。有七八家企業(yè)在做發(fā)射機(jī)，四五家企業(yè)在做測試設(shè)備，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整且有序運(yùn)行。 產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)已經(jīng)建立。包括聯(lián)想、華旗資訊、中興通訊等一批終端廠家都在做 CMMB 的樣機(jī)。 2008 年 5 月 S 波段衛(wèi)星 升空， CMMB 衛(wèi)星系統(tǒng)正式啟用，形成全國網(wǎng)絡(luò)，正式開始運(yùn)營。 截至 2007 年底，隨著 IF101 芯片的研發(fā)成功和手機(jī)、 MP4、 USB 等接收機(jī)的相繼研發(fā)成功，特別是 CMMB 發(fā)射機(jī)和 CMMB 復(fù)用設(shè)備、 CMMB 測試設(shè)備、 CMMB 配套設(shè)備等產(chǎn)品的成功研發(fā)，表明了 CMMB 的產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)初具規(guī)模。 2007 年 12 月初啟動(dòng) CMMB 全國建網(wǎng)的大規(guī)模招標(biāo)后，廣電總局力推的我國自主手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn) CMMB 芯片也開始進(jìn)入大批量量產(chǎn)階段。 為了推進(jìn)我國移動(dòng)多媒體廣播的進(jìn)展，廣電總局成立了中 國衛(wèi)星移動(dòng)多媒體廣播公司負(fù)責(zé) CMMB 的運(yùn)營，主要是將中國的移動(dòng)多媒體廣播建成可以控制管理和經(jīng)營的、運(yùn)營的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。將業(yè)務(wù)建成通用、開放的業(yè)務(wù)集成平臺(tái)，將前端建成是可以管理、可以控制的業(yè)務(wù)平臺(tái)，終端建成通用功能的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。在通用業(yè)OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 38 務(wù)平臺(tái)之上的移動(dòng)多媒體終端，以高性能、低成本的豐富功能吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度和忠誠度。 四、商業(yè)規(guī)?；囼?yàn)進(jìn)行成功 2007 年 6 月份在北京地區(qū)進(jìn)行開路測試，結(jié)果表明，我國自主研發(fā)的 CMMB系統(tǒng)覆蓋效果良好，抗多徑干擾、多普勒頻移等性能達(dá)到預(yù)期水平，國內(nèi)企業(yè)開發(fā)的 CMMB 終端不僅能在移動(dòng)中接收實(shí)時(shí)節(jié)目，而且畫面流暢、音質(zhì)優(yōu)美。 2007 年 7 月 4 日，奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 400 天之際， CMMB 全系列設(shè)備聯(lián)合進(jìn)行第一次開路測試，取得了第一批實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。 國家廣電總局在國慶節(jié)前召集北京、上海、天津、青島、秦皇島、大連等六個(gè)奧運(yùn)城市和廣州、深圳，對 CMMB 網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)任務(wù)進(jìn)行部署。 6 個(gè)奧運(yùn)會(huì)比賽城市 “ 十一 ” 期間進(jìn)了地面組網(wǎng)試驗(yàn)，并將布點(diǎn)擴(kuò)大到所有的省會(huì)城市并確定了地方運(yùn)營商。 2007 年 10 月 5 日，中國移動(dòng)多媒體廣播 CMMB 在青島試驗(yàn)成功，青島電視塔成功播出了 CMMB 信號(hào)，使青島市成為全國八個(gè)試點(diǎn) 城市中第一個(gè)成功試驗(yàn)的城市。中國移動(dòng)多媒體廣播是一套面向手機(jī)、 PDA、 MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等多種移動(dòng)終端的系統(tǒng)， 2008 年奧運(yùn)會(huì)期間以手機(jī)電視為代表的移動(dòng)多媒體廣播將全面投入運(yùn)營。奧運(yùn)前實(shí)現(xiàn)初步商用 2007 年 10 月 9 日，上海手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)在 “ 十一 ” 長假調(diào)試成功，從而，上海成為 CMMB 手機(jī)電視的第一批試點(diǎn)城市。上海東方明珠傳輸有限公司作為上海地區(qū)唯一一家備無線傳輸發(fā)射資質(zhì)的企業(yè)，承擔(dān)了上海地區(qū)本次 CMMB 網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)任務(wù)。在節(jié)日期間，東方明珠和國家廣電總局積極配合，使 CMMB 試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)在滬調(diào)試成功。 目前， 北京地區(qū)已完成了基于 3 個(gè)發(fā)射點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，基本可以覆蓋四環(huán)以內(nèi)的范圍。在北京建立的 CMMB 試驗(yàn)網(wǎng)效果非常好，就連北京通州都可以收到信號(hào)，而位于北京中央電視塔的發(fā)射站的功率還不到 1KW。盡管加上了接收電視的功能，但手機(jī)終端的耗電并沒有明顯增加。手機(jī)能打多長時(shí)間電話就能看多長時(shí)間電視。 根據(jù)國家廣電總局下達(dá)的 CMMB 研制任務(wù)要求，北京華信泰機(jī)電設(shè)備有限公OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 39 司于 07 年 11 月 9 日成功完成了 CMMB 系統(tǒng)分發(fā)信道星地一體對接實(shí)驗(yàn)。該實(shí)驗(yàn)的目的是驗(yàn)證 CMMB 系統(tǒng)分發(fā)信道星地傳輸過程及大功率外場單頻網(wǎng)廣播的技術(shù)方案可行性及設(shè) 備工作的可靠性、穩(wěn)定性。在本次實(shí)驗(yàn)中，分發(fā)信道調(diào)制器通過衛(wèi)星將節(jié)目信號(hào)傳輸給地面多個(gè)增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器，再由地面多個(gè)增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器通過 S波段組成的地面單頻廣播網(wǎng)向高速移動(dòng)狀態(tài)下的電視接收機(jī)廣播。這項(xiàng)試驗(yàn)的成功標(biāo)志著我國自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播信道分發(fā)技術(shù)進(jìn)入可實(shí)施階段，并有能力隨時(shí)可按照 CMMB 的工作計(jì)劃為移動(dòng)多媒體廣播提供天地一體全國無縫廣播覆蓋的可靠的技術(shù)和設(shè)備。 華信泰公司經(jīng)過長期的研究試驗(yàn)，有效地解決了衛(wèi)星直播信號(hào)和地面多個(gè)增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)的廣播信號(hào)組成同時(shí)同頻同信號(hào)的單頻移動(dòng)廣播網(wǎng)的技術(shù)難題，打破了國際上對中國的 技術(shù)封鎖，形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專利，并起草了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)技術(shù)的試驗(yàn)成功，促進(jìn) CMMB 廣播系統(tǒng)加快實(shí)現(xiàn)全國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的工程進(jìn)程。 借著北京奧運(yùn)的東風(fēng)，具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播（ CMMB）在37 個(gè)奧運(yùn)城市和直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市共建設(shè)、運(yùn)行了 61 個(gè)大功率發(fā)射點(diǎn)，覆蓋了約 1.25 億市區(qū)人口，圓滿完成了全國性大規(guī)模試驗(yàn)工作和轉(zhuǎn)播奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)、服務(wù)奧運(yùn)的任務(wù)。 6 月 28 日，國家廣電總局向北京奧組委贈(zèng)送了 1000 臺(tái)移動(dòng)多媒體廣播 CMMB接收終端。 7 月 3 日，中國移動(dòng)招標(biāo)采購具有 CMMB 手機(jī)電視功能的 TD 終端 4 萬部。 8 月 8 日，廣電總局再次向中國體育代表團(tuán)全體運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送了 1100 臺(tái) CMMB終端，讓運(yùn)動(dòng)員在比賽之余可以隨時(shí)隨地收看到奧運(yùn)轉(zhuǎn)播節(jié)目，為運(yùn)動(dòng)員提供廣播電視服務(wù)。 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)開幕之前，全國已有 6 家企業(yè)生產(chǎn)出了 CMMB 核心芯片，出貨量共計(jì)約 140 萬片， 8 個(gè)終端廠家、 9 個(gè)產(chǎn)品獲得 CMMB 終端入網(wǎng)認(rèn)定證書，幾十家企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)出了手機(jī)類、 PDA、 MP4、 USB 電視棒、車載電視等幾十款 CMMB接收終端，部分接收終端產(chǎn)品已上市銷售。 中國成功的舉辦了一屆奧運(yùn)會(huì)， CMMB 成功的服務(wù)了奧運(yùn)！ 9 月 17 日，北京殘奧會(huì)圓滿閉幕。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 40 9 月 18 日，國家廣電總局無線電臺(tái)管理局召開 中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司動(dòng)員會(huì) ，目前 CMMB 產(chǎn)業(yè)化的條件和時(shí)機(jī)均已成熟，目前工作的關(guān)鍵是組建公司并進(jìn)行運(yùn)營。在這次會(huì)議上，總局要求 CMMB 運(yùn)營要堅(jiān)持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營、全國漫游的原則，并將中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播公司確定為 CMMB全國運(yùn)營的龍頭企業(yè)。 第二節(jié) CMMB 移動(dòng)電視商業(yè)模式分析 一、商業(yè)模式現(xiàn)狀分析 據(jù)悉， CA 是條件接收技術(shù)，俗稱 “ 加密 ” 。該技術(shù)能夠利用數(shù)字化技術(shù)對節(jié)目進(jìn)行加密處理，從而按用戶的付費(fèi)情況來設(shè)置用戶的收看權(quán)限，達(dá)到實(shí)現(xiàn)按頻道收費(fèi)、按節(jié)目收費(fèi)、按收視次數(shù)收費(fèi)的目的。因此，這一技術(shù)是 CMMB 發(fā)展商用收費(fèi)模式的必由之路。 CMMB 正式商用后會(huì)加密播出，但至少保留一套新聞?lì)惞?jié)目永久免費(fèi)，同時(shí)現(xiàn)有終端也可通過加裝支持 CA 功能的 T-Flash 卡繼續(xù)使用。 這一技術(shù)認(rèn)證不會(huì)影響免費(fèi)頻道的收看。無論是在試驗(yàn)階段還是運(yùn)營階段，CMMB 都會(huì)在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)保留免費(fèi)節(jié)目。 為了加速推廣，中廣移動(dòng)將采取 “ 無門檻、不收 費(fèi) ” 原則，與相關(guān)設(shè)備商一起，向終端企業(yè)提供最低成本的產(chǎn)品和解決方案，不收取任何集成費(fèi)用。據(jù) 另一方面，北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，廣電總局已開始第二階段 CMMB 規(guī)模建網(wǎng)試驗(yàn)計(jì)劃。二期建網(wǎng)完成后， CMMB 將覆蓋全國 137 個(gè)重要城市。 此外，廣電總局考慮在二期建網(wǎng)后集采 100 萬部 CMMB 終端，集采的 CMMB終端除可收看 CMMB 移動(dòng)電視等基本功能外，同時(shí)還需要支持?jǐn)?shù)據(jù)、互動(dòng)點(diǎn)播和增值業(yè)務(wù)等新業(yè)務(wù)功能，采購工作預(yù)計(jì)由 CMMB 運(yùn)營商中廣移動(dòng)具體負(fù)責(zé)。 CMMB 的主要目標(biāo)之一就是將數(shù)字電視的運(yùn)營模式復(fù)制到手機(jī)終端上，以后的商業(yè)模 式重點(diǎn)還要是向用戶收費(fèi)，而并不以廣告贏利為主要形式。但這種模式，并不為業(yè)界看好。特別在受到 “ 互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)為王 ” 的影響后，向個(gè)人用戶收費(fèi)的模式很難推進(jìn)。 OLX 行業(yè)報(bào)告 /webmoney 41 二、商業(yè)模式評(píng)估 CMMB 的建設(shè)目標(biāo)，是一個(gè)全國性統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)。 首先，不妨將之與有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式進(jìn)行比對推演。 有線電視按月收費(fèi)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)一般在 24 28 元 /月的價(jià)格區(qū)間，如深圳 28 元 /月、廣州 26.5 元 /月，該費(fèi)用一般包含傳輸 50 60 套以上免費(fèi)電視頻道的服務(wù)。與之對比， “ 最多可支持 25套電視節(jié)目和 30套廣播節(jié)目 ”的 CMMB，其網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)不能超過有線電視網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)的 50%， 12 14 元 /月。 但實(shí)際上，有線電視的 “ 收視剛性 ” 遠(yuǎn)大于 CMMB，還要考慮到各地收入和消費(fèi)水平不均， 我們 推算 CMMB 的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)不會(huì)超過 10元 /月。中國移動(dòng)基于通信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸功能的手機(jī)電視業(yè)務(wù) “ 萬花筒 ” ，也是 10 元 /月 注意，“ 萬花筒 ” 僅是中國移動(dòng)眾多增值業(yè)務(wù)之一，而網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)則是 CMMB 的主營業(yè)務(wù)收入 。 將 CMMB 與有線電視比較很不專業(yè)，因?yàn)?CMMB 最大的賣點(diǎn)是覆蓋好、可漫游。不過，這一賣點(diǎn)正是一直令 人 困惑的 地方 。 根據(jù)移動(dòng)通信漫游費(fèi)聽證 會(huì)的公開資料，一個(gè)城市只有不到 10%的人有漫游需求，因此運(yùn)營商一般向漫游用戶收取額外的漫游附加費(fèi)（漫游通話費(fèi)比本地通話費(fèi)高出的部分），故用戶漫游能為移動(dòng)通信公司創(chuàng)造額外價(jià)值。所以，運(yùn)營商不但在網(wǎng)絡(luò)上投資以支持用戶漫游，而且還將漫游作為其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的賣點(diǎn) 如果不是可以收取漫游附加費(fèi)，相信移動(dòng)通信公司不會(huì)有這一動(dòng)力。 反觀 CMMB，支持全國覆蓋與漫游投入亦不菲，包括衛(wèi)星和地面覆蓋補(bǔ)點(diǎn)費(fèi)用，但如果在收入方面無法實(shí)現(xiàn)超額收益，則投入 -產(chǎn)出比很難達(dá)到理想狀態(tài)。 也許還有人會(huì)指出 CMMB 的目標(biāo)是建設(shè)一個(gè)屬于廣電的移動(dòng)覆 蓋網(wǎng)絡(luò)，與移動(dòng)通信形成均衡競爭。在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式中，既有固定金額的基本費(fèi)，也有不封頂?shù)耐ㄔ捹M(fèi)（優(yōu)惠套餐除外），漫游時(shí)加收漫游費(fèi)，增值業(yè)務(wù)則是在同一用戶的通話費(fèi)基礎(chǔ)上不斷增加的收入；同時(shí)，預(yù)付費(fèi)方式也衍生出余額沉沒的額外非業(yè)務(wù)收益。 由此可見，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式核心是 “ 按