新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 “e家粵劇 ” 頻道方案 -粵劇進(jìn)家庭 2008/8/1 目錄 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 一、建設(shè)“ e家粵劇”頻道的市場(chǎng)分析 二、建設(shè)“ e家粵劇”頻道的目的 三、“ e家粵劇”頻道定位粵劇進(jìn)家庭 四、“ e家粵劇”頻道用戶群 五、“ e家粵劇”頻道發(fā)展思路 六、“ e家粵劇”頻道特色 七、“ e家粵劇”頻道內(nèi)容組織 八、“ e家粵劇”頻道的合作伙伴 九、“ e家粵劇”頻道的建設(shè)安排 十、“ e家粵劇”頻道的支撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算 一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場(chǎng)分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 1、市場(chǎng)需求 ：強(qiáng)大的用戶群 根據(jù)文化部門不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東粵劇界的演出劇團(tuán)，一線有 9個(gè)，二線有 10個(gè)左右，三線有 30個(gè)左右，另外，至少還有 1000多個(gè)粵劇私伙局。 各劇團(tuán)每年的演出次數(shù)及觀眾次數(shù)統(tǒng)計(jì)表 從上圖可以看出，每年觀看一線、二線、三線粵劇劇團(tuán)演出的觀眾有 800 萬(wàn)左右人次，如果再統(tǒng)計(jì)上其他的 1000多個(gè)的粵劇私伙局的觀眾群，在廣東省 內(nèi)，一年觀看粵劇演出的觀眾人次將 超過(guò) 1000萬(wàn)人次 。這為“ e家粵劇”頻道 提供強(qiáng)大的潛在用戶。 劇團(tuán) 數(shù)量 演出場(chǎng)次 總演出場(chǎng)次 每場(chǎng)觀眾數(shù)量 總觀眾數(shù)量 一線劇團(tuán) 9個(gè) 各約 80場(chǎng) 約 720場(chǎng) 2000人左右 1440000人左右 二線劇團(tuán) 10個(gè) 各約 100場(chǎng) 約 1000場(chǎng) 2000人左右 2000000人左右 三線劇團(tuán) 30個(gè) 各約 100場(chǎng) 約 3000場(chǎng) 1500人左右 4500000人左右 一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場(chǎng)分析 劇團(tuán)名稱 地點(diǎn) 廣東粵劇院一團(tuán) 廣州 廣東粵劇院二團(tuán) 廣州 廣州粵劇團(tuán) 廣州 廣東香山粵劇團(tuán) 中山 佛山市青年粵劇團(tuán) 佛山 深圳市粵劇團(tuán) 深圳 湛江粵劇團(tuán) 湛江 劇團(tuán)名稱 地點(diǎn) 珠海市粵劇團(tuán) 珠海 江門市粵劇團(tuán) 江門 肇慶市粵劇團(tuán) 肇慶 梧州粵劇團(tuán) 梧州 中山粵劇團(tuán) 中山 廣東高州市粵劇團(tuán) 廣州 茂名粵劇團(tuán) 茂名 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 1、市場(chǎng)需求 ：強(qiáng)大的用戶群 一線劇團(tuán)代表 二線劇團(tuán)代表 三線劇團(tuán)代表 劇團(tuán)名稱 地點(diǎn) 肇慶市明珠粵劇團(tuán) 肇慶 茂名青年粵劇團(tuán) 茂名 廣州八和青年粵劇團(tuán) 廣州 高州粵劇團(tuán) 高州 東莞市粵劇團(tuán) 東莞 新會(huì)區(qū)粵劇團(tuán) 新會(huì) 恩平粵劇團(tuán) 恩平 一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場(chǎng)分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 1、市場(chǎng)需求 ：強(qiáng)大的用戶群 廣東省內(nèi)的 1000多個(gè)粵劇私伙局 ， 最主要分布是在佛山 、 中山 、 東莞 、 廣州四地 。 地點(diǎn) 數(shù)量 佛山 540多個(gè) 中山 200多個(gè) 東莞 300多個(gè) 廣州 100個(gè)左右 一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場(chǎng)分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 2、 市場(chǎng)空缺：缺少專業(yè)的粵劇欣賞、學(xué)習(xí)平臺(tái) 通過(guò)對(duì) 300多位現(xiàn)場(chǎng)觀看粵劇演出的觀眾的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 61%的用戶希望能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看粵??； 51%的用戶選擇粵劇視頻欣賞。 附：相關(guān)調(diào)查資料 （ 1） 是否愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看粵劇 ? 是, 61%否, 39%是否（ 2） 希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解和使用粵劇哪些服務(wù) ？ 粵劇視頻欣賞, 51.50%藝人互動(dòng),14.40%粵劇卡拉OK,16.60%粵劇資訊,17.50%粵劇視頻欣賞藝人互動(dòng)粵劇卡拉OK粵劇資訊一、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的市場(chǎng)分析 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 如果有一個(gè)專業(yè)的粵劇頻道 ， 能為愛(ài)好粵劇的用戶提供觀看和學(xué)習(xí)粵劇的服務(wù) ， 超過(guò) 61%以上 愛(ài)好粵劇的用戶會(huì)選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看 、 了解粵劇 ， 其中 51.5%的用戶最希望能有粵劇視頻欣賞的服務(wù) 。 只是目前還缺少這樣一個(gè)平臺(tái)來(lái)為用戶提供相關(guān)服務(wù) 。 二、 建設(shè) “ e家粵劇 ” 頻道的目的 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 響應(yīng)廣東省委、省政府建設(shè)文化大省的號(hào)召，繼承傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)民族藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)粵劇進(jìn)家庭，推進(jìn)粵劇文化的繁榮發(fā)展。 提高廣東電信“我的 e家”的吸引力，提高 e家用戶的應(yīng)用粘性。 提高我的 e家品牌影響力，促進(jìn)“我的 e家”套餐等業(yè)務(wù)發(fā)展。 增加廣東電信寬帶用戶數(shù)量。 三、 “ e家粵劇 ” 頻道定位粵劇進(jìn)家庭 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 以弘揚(yáng)廣東粵劇文化為宗旨，為愛(ài)好粵劇的用戶提供精彩的粵劇欣賞和粵劇學(xué)習(xí)、交流平臺(tái)。愛(ài)好粵劇的用戶除了可以在“ e家粵劇”頻道欣賞到喜愛(ài)的粵劇節(jié)目外，還可以全面地了解粵劇文化豐厚的歷史積淀，同時(shí)也將有機(jī)會(huì)與粵劇老官、名伶新秀進(jìn)行面對(duì)面的交流和學(xué)習(xí)。 “ e家粵劇”頻道的目標(biāo)是成為廣東地區(qū)弘揚(yáng)粵劇文化的一個(gè)重要陣地，通過(guò)“ e家粵劇”的建立和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)粵劇進(jìn)家庭，加深廣東電信“我的 e家”品牌在客戶心中的公眾形象，進(jìn)一步刺激廣東電信用戶量的增加。 四、 “ e家粵劇 ” 頻道用戶群 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 1）愛(ài)好粵劇的廣東寬帶用戶 為這部分的用戶提供網(wǎng)上欣賞和學(xué)習(xí)粵劇的平臺(tái)，提升廣 東電信“我的 e家”的吸引力，提高 e家用戶的應(yīng)用粘性。 （ 2）計(jì)劃申請(qǐng)上網(wǎng)的廣東粵劇愛(ài)好者 通過(guò)建設(shè)一個(gè)專業(yè)的“ e家粵劇”頻道，吸引廣東粵劇愛(ài)好者辦 理廣東電信寬帶業(yè)務(wù)。 五、 “ e家粵劇 ” 頻道發(fā)展思路 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 前期： 1、為用戶提供最全面、最專業(yè)、最精彩的粵劇視頻欣賞。包括百年重溫、小曲小調(diào)、粵劇經(jīng)典、名伶金曲精選等視頻節(jié)目。 2、邀請(qǐng)紅線女、羅品超、羅家寶、陳笑風(fēng)、陳小漢、鄭培英、鄧志駒、蔣文端等著名粵劇老官、名伶新秀加入到名人專區(qū)，通過(guò)線上和線下的交流方式，為喜好粵劇的朋友提供與粵劇名人零距離接觸和粵劇學(xué)習(xí)的指導(dǎo)。 3、與廣東繁榮粵劇基金會(huì)合作，提升“ e家粵劇”頻道的文化影響力。 4、與廣東香山粵劇團(tuán)合作，由廣東香山粵劇團(tuán)提供相關(guān)的視頻版權(quán)節(jié)目資源和專業(yè)的藝術(shù)指導(dǎo)。 五、 “ e家粵劇 ” 頻道發(fā)展思路 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 后期： 5、與廣東省內(nèi)一、二、三線的粵劇團(tuán)體合作，為用戶提供粵劇演出表。根據(jù)用戶需求，可提供優(yōu)惠的網(wǎng)上訂票服務(wù)。 6、根據(jù)頻道的發(fā)展需要，可計(jì)劃成立專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，為頻道策劃和制作專業(yè)的粵劇節(jié)目。如粵劇名家訪談，粵劇名家名段欣賞等等。 六、 “ e家粵劇 ” 頻道特色 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 1、上千小時(shí)粵劇節(jié)目資源，包括百年重溫 大戲、廣東小曲小調(diào)、經(jīng)典中之經(jīng)典、名伶首本卡拉 OK等系列精彩節(jié)目。 2、最專業(yè)、最全面、最有代表性的粵劇頻道，為廣東地區(qū)愛(ài)好粵劇文化的用戶提供最精彩的粵劇資訊服務(wù)。 3、特邀廣東地區(qū)“粵曲卡拉 OK王子”鄧志駒為本欄目藝術(shù)總監(jiān)，為用戶進(jìn)行最直接的粵劇藝術(shù)指導(dǎo)。 4、邀請(qǐng)紅線女、羅品超、羅家寶、陳笑風(fēng)、陳小漢、鄭培英、蔣文端等著名粵劇老官、名伶新秀加入到名人專區(qū)。 5、與廣東繁榮粵劇基金會(huì)、廣東香山粵劇團(tuán)合作，提升“ e家粵劇”頻道的文化影響和藝術(shù)高度。 七、 “ e家粵劇 ” 頻道內(nèi)容組織 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 欄目名稱 欄目?jī)?nèi)容 形式 百年重溫 在線提供 200多場(chǎng)粵劇百年大戲。出出精彩、連場(chǎng)好戲、名伶名星、六代同堂。 視頻 +圖文 小曲小調(diào) 在線提供幾百首膾炙人口的廣東粵曲。娓娓之音、瑯瑯上口、婉轉(zhuǎn)動(dòng)聽(tīng)、回味無(wú)窮。 視頻 +圖文 粵劇經(jīng)典 世紀(jì)粵劇皇牌大佬倌絕版代表作，是經(jīng)典中經(jīng)典的粵劇作品。 視頻 +圖文 金曲精選 匯集幾百首名伶卡拉 OK作品。首首名曲、百唱不厭、繞樑三日、精彩紛呈。 視頻 +圖文 名人專區(qū) 通過(guò)線上和線下的交流方式，為喜好粵劇的朋友提供與粵劇名人零距離接觸和粵劇學(xué)習(xí)的指導(dǎo)。 圖文 +互動(dòng) 粵劇大觀 追溯粵劇發(fā)展的歷史，回顧過(guò)去粵劇曾有過(guò)的輝煌，密切關(guān)注粵劇的發(fā)展現(xiàn)況，再現(xiàn)粵劇的動(dòng)人風(fēng)采。包括粵劇歷史、粵劇名人、粵劇資訊等。 圖文 粵劇基金會(huì) 開(kāi)辟?gòu)V東繁榮粵劇基金會(huì)專區(qū)，介紹其發(fā)展情況及相關(guān)的報(bào)導(dǎo)。 圖文 劇團(tuán)專區(qū) 介紹各地粵劇劇團(tuán)的情況，包括演出安排，根據(jù)用戶需求，可提供優(yōu)惠的網(wǎng)上訂票服務(wù)。 圖文 +訂票服務(wù) 粵劇專線 成立專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)， 為頻道策劃和制作專業(yè)的粵劇節(jié)目。如粵劇名家訪談，粵劇名家名段欣賞等等。 視頻 +圖文 經(jīng)典唱段 匯集最經(jīng)典的粵劇音頻欣賞，包括馬師曾、薛覺(jué)先等粵劇藝術(shù)家的珍貴節(jié)目資源。 音頻 +圖文 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 一 ） 計(jì)劃合作伙伴與合作內(nèi)容 公司 角色 合作內(nèi)容 廣東福光影音發(fā)展有限公司 sp 內(nèi)容整合商和技術(shù)支撐 廣東香山粵劇團(tuán) cp 提供視頻內(nèi)容 廣東繁榮粵劇基金會(huì) 文化政治宣傳 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 優(yōu)勢(shì) 1 擁有一支由 30多名本科以上人才組成的核心團(tuán)隊(duì)，全部擁有 3年以上的寬帶增值業(yè)務(wù)規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)。 2 與中國(guó)電信廣東分公司有多年的增值業(yè)務(wù)合作，與廣東電信合作的欄目有時(shí)尚麗人、生活保健、談股論金、體育健身四個(gè)頻道的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。 3 技術(shù)團(tuán)隊(duì)擁有電信增值業(yè)務(wù)平臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。廣東電信體育健身欄目的技術(shù)支撐商，負(fù)責(zé)平臺(tái)、各種接口的開(kāi)發(fā)。 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 辦公地點(diǎn) 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 商務(wù)團(tuán)隊(duì) 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 技術(shù)團(tuán)隊(duì) 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 策劃及編輯團(tuán)隊(duì) 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 1、 廣東福光影音發(fā)展有限公司 制作團(tuán)隊(duì) 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 2、 廣東香山粵劇團(tuán) 中山市委 、 市政府積極貫徹十七大精神 ， 在文化建設(shè)方面作出重要舉措 ，決定在中山創(chuàng)辦了廣東香山粵劇團(tuán) ， 此舉得到了雅居樂(lè)地產(chǎn)控股有限公司的積 極 響 應(yīng) 及 廣 東 省 繁 榮 粵 劇 基 金 會(huì) 的 大 力 支 持 。 廣東香山粵劇團(tuán)自成立以來(lái) ， 對(duì)促進(jìn)中山文化藝術(shù)發(fā)展起到積極的作用 。廣東香山粵劇團(tuán)在時(shí)代的高起點(diǎn) ， 以推動(dòng)文化創(chuàng)新為目標(biāo) ， 在建團(tuán)體制 、 管理機(jī)構(gòu) 、 經(jīng)營(yíng)方式等方面 ， 將嘗試新型運(yùn)行模式 ， 為培養(yǎng)粵劇新人提供一個(gè)嶄新的平臺(tái) ， 為粵劇建立一個(gè)打造精品佳作的創(chuàng)作環(huán)境 ， 務(wù)求達(dá)到解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力 ， 為 文 化 體 制 改 革 闖 出 新 的 路 子 。 廣東香山粵劇團(tuán)在未來(lái)的發(fā)展中 ， 有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及政府部門的關(guān)心 ， 有社會(huì)各界人士的鼎力支持 ， 有粵劇同行及專家們的熱情指導(dǎo) ， 通過(guò)自身努力 ，必定為粵劇的繁榮發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)：對(duì)豐富中山人民群眾生活 ， 打造中山 歷 史 文 化 名 城 ， 構(gòu) 建 和 諧 社 會(huì) ， 將 有 著 深 遠(yuǎn) 的 歷 史 意 義 。 八、 “ e家粵劇 ” 頻道的合作伙伴 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （ 二 ） 主要合作伙伴介紹 3、 廣東繁榮粵劇基金會(huì) 廣東省繁榮粵劇基金會(huì)， 2006年 2月 21日在廣州友誼劇院舉行成立大會(huì)，該基金會(huì)的成立，旨在集結(jié)社會(huì)力量，為繁榮粵劇藝術(shù)提供經(jīng)濟(jì)支持。 “廣東省繁榮粵劇基金會(huì)”的成立，是要乘構(gòu)建和諧社會(huì)和建設(shè)廣東文化大省的強(qiáng)勁東風(fēng)，動(dòng)員組織社會(huì)各界力量，充分發(fā)掘粵劇藝人的創(chuàng)造潛力，用最大的努力，振興和繁榮粵劇事業(yè)?；饡?huì)成立以來(lái)，開(kāi)展了一系列卓有成效的工作，受到社會(huì)各界的好評(píng)。 九、 “ e家粵劇 ” 頻道的建設(shè)安排 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 按照頻道的發(fā)展思路 ， 頻道的建設(shè)分為兩期進(jìn)行 。 時(shí)間 工作內(nèi)容 合作方 8月 1日 -9月 15日 百年重溫、小曲小調(diào)、粵劇經(jīng)典、金曲精選、名人專區(qū)、粵劇大觀、粵劇基金會(huì) 福光、廣東香山粵劇團(tuán)、廣東繁榮粵劇基金會(huì) 9月 15日 -12月 31日 劇團(tuán)專區(qū)、粵劇專線、經(jīng)典唱段 福光、廣東香山粵劇團(tuán) 十、 “ e家粵劇 ” 頻道的支撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （一）頻道技術(shù)支撐和運(yùn)營(yíng) 由廣東福光影音發(fā)展有限公司擔(dān)任 “ e家粵劇”的內(nèi)容整合商和技術(shù)支撐。 十、 “ e家粵劇 ” 頻道的支撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 （二）頻道的建設(shè)費(fèi)用 備注：頻道的營(yíng)銷費(fèi)用另行計(jì)算 。 項(xiàng)目 費(fèi)用 頻道內(nèi)容集成和技術(shù)支撐 30萬(wàn)元 節(jié)目版權(quán)費(fèi) 30萬(wàn)元 合計(jì) 60萬(wàn)元 十、 “ e家粵劇 ” 頻道的支撐運(yùn)營(yíng)與費(fèi)用預(yù)算 新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)支撐中心 附：各項(xiàng)目費(fèi)用的說(shuō)明 1、頻道內(nèi)容集成和技術(shù)支撐（ 30萬(wàn)元） 工作細(xì)項(xiàng) 內(nèi)容描述 人數(shù) 天數(shù) 單價(jià)（元 /人 .日） 小計(jì)（元） 商務(wù) 內(nèi)容商接洽、溝通、談判、業(yè)務(wù)銜接。電信的業(yè)務(wù)跟進(jìn)、協(xié)調(diào)等。 1 100 300 30000 內(nèi)容集成 視頻節(jié)目及相關(guān)內(nèi)容的采集、制作、編輯、測(cè)試、上線等工作；文字資訊的編輯和更新； 2 220 250 110000 運(yùn)營(yíng)策劃組織 名人專區(qū)互動(dòng) 及專題的策劃，包括策劃人員、美工的工作； 2 200 250 100000 技術(shù)支撐 頻道平臺(tái)搭建及相關(guān)程序開(kāi)發(fā)； 2 100 300 60000 十、 “ e家粵劇 ” 頻道的支