“ 終極魅惑，豈能抵擋 ” JAGUAR北京 4S店開業(yè)慶典 北京盛世華通市場顧問有限公司 Feb. 18th, 2006 目錄 活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設計 活動預算 活動背景和目的 背景 JAGUAR在北京第一家 4S店開業(yè) 目的 加深品牌認知 提升 JAGUAR品牌在中國的知名度和美譽度 提升老客戶的忠誠度 吸引和激發(fā)潛在客戶購買欲 目錄 活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設計 活動預算 我們對項目的理解 對 JAGUAR品牌的認知 品牌誕生于 1922年 ，歷史悠久 外觀設計突出桀驁不馴的野性，奢華而性感 追求速度，曾多次在汽車賽事中奪冠 創(chuàng)始人因為對汽車的貢獻而獲得“爵士”頭銜 英國皇家御用汽車，優(yōu)雅，尊貴，代表著豪華與個性的兼容并蓄。 產生 聯(lián)想 品牌聯(lián)想 “叢林幽靈” 復古與時尚的結合 勁速 前衛(wèi) 時尚 奢華 性感 野性 提煉 核心詞 我們對項目的理解 對 JAGUAR消費者的分析 有相當經濟實力 注重品牌的歷史文化底蘊 個性鮮明；性格外向；特立獨行 追求駕駛中的速度感、舒適性以及操縱的靈活性 活動主題 活動主題推薦 “終極魅惑，豈能抵擋” JAGUAR北京 4S店開業(yè)慶典 目錄 活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設計 活動預算 活動策略 勁速 前衛(wèi) 時尚 奢華 性感 野性 核心詞匯提煉 品牌 聯(lián)想 品牌 認知 產生 現(xiàn)場氣氛及表演風格 神秘 皇家風范 激情四射 品位高雅 核心詞 目錄 活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設計 活動預算 活動概述 活動時間： 2006年 3月 18日 活動地點：北京市朝陽區(qū)來廣營 JAGUAR4S店內 活動形式：開業(yè)慶典（表演 +啟動儀式 +就餐 +參觀） 來賓數(shù)量： 700人左右 來賓類型：新老客戶、各大媒體 活動流程 18:30-19:00 簽到 +冷餐開始 19:00-19:10 開場（視頻 +舞蹈） 19:10-19:25 主持人開場領導致辭 19:25-19:30 啟動儀式 19:15-19:25 JAZZ演奏 19:25-19:35 主題模特秀 -part one 19:35-20:45 主題模特秀 -part two 19:45-19:55 主題模特秀 -part three 20:10-20:20 參觀店面 20:20-20:25 活動結束 目錄 活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設計 活動預算 活動亮點 氣氛營造： 對店內進行專業(yè)的布展 JAGUAR LOGO和代理商的名稱大量出現(xiàn) 門外的工作人員身穿英國皇家衛(wèi)隊服飾進行迎賓 店內工作人員統(tǒng)一著裝 男性服務人員身穿燕尾服、打領結、戴白手套 女性服務人員身穿晚禮服 勁速 前衛(wèi) 時尚 奢華 性感 野性 活動亮點 開場環(huán)節(jié) 夢幻之舞： 全場燈光驟暗，主背板上第一層投影屏幕（可升降）開始播放 視頻；視頻接近結束，屏幕升起。 屏幕位置出現(xiàn)第二塊幕布（電磁幕），此時后方燈光亮起，屏幕上出現(xiàn)一輛 JAGUAR車的投影，在車的周圍，兩個舞者開始跳起與視頻內容相似的舞蹈，觀眾欣賞到的是車和舞者的影子，突出表現(xiàn)了神秘、野性和性感。 兩位舞者圖突然轉到幕前表演。 舞蹈結束，定格，主持人開場。 勁速 性感 野性 前衛(wèi) 時尚 奢華 活動亮點 啟動儀式（剪彩）： 主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風格的寶劍。（根據(jù)英國古老的冊封爵位的傳統(tǒng)，一個人被冊封爵位或是騎士，國王將會對其進行一個寶劍加肩的儀式，寶劍取此意） JAGUAR廠商代表和代理商代表分別將嵌在兩側背板中的兩把劍拔出（取自英國最著名的傳說 -亞瑟王拔出 “ 石中劍 ” 的傳說，暗示 JAGUAR的王者風范）。 此時電磁幕突然落下， JAGUAR沖幕而出，直至 T型臺。 同時兩側背板開始向中間移動，各種效果開始配合（燈光、音響、煙霧、彩帶） 兩側的副背板一側文字為 “ 終極魅惑 ” ，畫面為車；一側為 “ 豈能抵擋 ” ，畫面為美女。二者可合并為一幅完整的香車美女、 “ 美女與野獸 ” 的完整畫面。 勁速 性感 野性 前衛(wèi) 時尚 奢華 活動亮點 JAZZ演奏： JAGUAR車從臺上開到 T臺頂端（ T臺頂端設計為斜坡，可停車供臺下觀眾近距離觀賞） 性感、美貌的 JAZZ女歌手忽然從車內出現(xiàn)，邊唱邊走向舞臺，樂隊同時開始伴奏。 主唱是國內最出色的爵士樂女歌手之一。她的創(chuàng)作和演唱風格融合了 jazz、 Acidjazz、 Latin、 Bossa Nova、 R&B、 pop、Hip-Hop、 Rock等多種元素，情感細膩，有鮮明的個人風格，此樂隊多次在北京的各演出場合進行爵士樂的演出。 勁速 性感 野性 前衛(wèi) 時尚 奢華 圖片示例（女演員著裝風格） 活動亮點 主題模特秀： 主題模特 SHOW緊緊圍繞 “ 終極魅惑，豈能抵擋 ” 展開 此 SHOW共分為 3章節(jié) 1. 原生態(tài)模特 SHOW 2. 歐洲貴族服飾 SHOW 3. 前衛(wèi)時尚 SHOW 每一個章節(jié)的主題都相應體現(xiàn) JAGUAR車的一部分特點 原生態(tài)模特 SHOW-以獸皮系列服裝為主，突出性感、野性 歐洲貴族服飾 SHOW-以貴族服裝為主，突出奢華、復古、高貴 前衛(wèi)時尚 SHOW-以前衛(wèi)服飾、發(fā)型為主，突出時尚、個性 勁速 性感 野性 前衛(wèi) 時尚 奢華 活動亮點 勁速 性感 野性 “ 原生態(tài) ” 服飾 SHOW： 模特身著帶有原生態(tài)風格的服飾進行展示，如皮草、豹皮。 野性與性感的完美呈現(xiàn)，凸現(xiàn)女人妖嬈嫵媚，男人陽剛勇猛 配合土著火舞，營造神秘、野性、充滿激情的現(xiàn)場氣氛 前衛(wèi) 時尚 奢華 示范圖例 示范圖例 活動亮點 歐洲貴族服飾 SHOW： 模特身著貴族風格的服飾進行展示（復古貴族裝、西裝、晚禮） 幽雅與高貴、復古與時尚、奢華而繁復，貴族風范盡在其中 勁速 性感 野性 前衛(wèi) 時尚 奢華 示范圖例 示范圖例 示范圖例 活動亮點 前衛(wèi)時尚 SHOW： 模特身著前衛(wèi)時尚的現(xiàn)代服飾進行展示（西裝、休閑裝、時裝） 展現(xiàn)那些特立獨行，又不標榜另類；努力工作，又懂得享受生活；事業(yè)有成，又不 追名逐利，試圖在生活品質和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度。 配合變臉表演，營造神秘、魔幻的現(xiàn)場氣氛（臉譜改變?yōu)楸幽樧V） 所有模特發(fā)型均為向后