具有追逐人群的特點(diǎn)。出租車會主動尋找人群密集的區(qū)域停留，尤其是重大事件發(fā)生地點(diǎn)，如飛機(jī)場、火車站、汽車站、交易會、體育賽場、酒店、賓館、各類型的商場等等。 “活的媒體”特點(diǎn)。出租車作為一個流動的“活的媒體”，它具有流動性大、不受區(qū)域限制、受眾面廣的優(yōu)點(diǎn)，是公交車不能竄線、受時間限制以及流動性等所無可比擬的。 高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次。出租車廣告是可見機(jī)會最大的戶外廣告媒體，受眾在每日的生活工作中勢必會接觸到我們傳遞的廣告信息。 高到達(dá)頻次。面向乘客的問卷調(diào)查顯示，注意到出租車廣告信息內(nèi)容的占 86%。 強(qiáng)視覺沖擊力。出租車尾廣告的高度位置與人體俯視成 15度角，可以將廣告信息輕易的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會。 千人成本低，性價比高。根據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國各大主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為 20.8元，其次是電視廣告 20.64元，報紙廣告 10.28元，電臺廣告4.43元，公交車身廣告 1.19元，而出租車廣告低廉的價格，連一毛錢都不到！ 一、出租車廣告投放分析 出租車廣告 投放分析 &優(yōu)勢 出租車傳遞信息給誰 ? 東莞高頻率使用出租車乘客的特征 年齡 :89.1%為 20到 49歲的人士 收入 :一般家庭收入為每月 7,400元人民幣 ,15.6%的人士超過 12,000元人民幣。 職業(yè)： 64.1 %的受眾的職位在管理層， 88.4%的受眾是 PPMEGs群體（專業(yè)人士、自主經(jīng)營者、高級管理人員、中層管理人員、政府官員）。 20 歲以下 ,1 . 1 0 %2 0 - 2 9 歲 ,4 1 . 3 0 %3 0 - 3 9 歲 ,2 9 . 3 0 %4 0 - 4 9 歲 ,1 8 . 5 0 %50 歲以上 ,9 . 8 0 %4 , 0 0 0 元以下 , 1 7 . 8 0 %4 , 0 0 0 -8 , 0 0 0 元 ,4 8 . 9 0 %1 2 , 0 0 0 元以上 , 1 5 . 6 0 %8 , 0 0 1 -1 2 , 0 0 0 元 ,1 7 . 8 0 %企業(yè) / 公司一般職員 , 1 7 . 4 0 %黨政機(jī)關(guān) / 社團(tuán) /事業(yè)單位干部 ,5 . 4 0 %企業(yè) / 公司管理人員 , 4 6 . 7 0 %專業(yè)技術(shù)人員 ,1 0 . 9 0 %其他 , 1 1 . 6 0 %24.2%96.8%71.9%22.2%70.0%75.8%23.9%14.8%22.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%110%120%私家車 房地產(chǎn) 移動電話 信用卡 外游強(qiáng)大的購買力和購買需求 22.2已經(jīng)購車；22.5 的人一年內(nèi)有購車計(jì)劃 71.9的人已經(jīng)購房； 14.8 的人預(yù)計(jì)在一年內(nèi)購房 23.9 的人一年內(nèi)計(jì)劃購買手機(jī) 超過 70的人至少擁有一張信用卡 有 75.8 是個人旅游， 24.2 的外游是 因?yàn)楣珓?wù) ；超過50 的人在未來 90天內(nèi)有外游計(jì)劃 出租車乘客平均每程 18分鐘 一車一品牌： 作為出租車內(nèi)唯一平面廣告載體，保證了廣告主對廣告位的專有和獨(dú)享 高強(qiáng)迫性： 有別于其它媒體，因?yàn)榭臻g原因，出租車廣告海報是吸引眼球的最佳廣告媒體，由于廣告位處于乘客視平線位置，具有強(qiáng)迫閱讀作用，確保廣告信息準(zhǔn)確傳達(dá)。乘客打車時間平均為 18分鐘，有充分的空白心理時間，加深廣告記憶，適宜產(chǎn)品的促銷活動與品牌形象的確立。 無干擾的信息傳遞： 一般戶外媒體往往與景物及其它視覺媒介融合在一起，人們的視線受到過多的吸引而無法專注于某一個廣告畫面。出租車廣告海報位在車廂內(nèi)部幾乎不會受到任何干擾，而它獨(dú)特的安裝位置，非常便于人們觀賞。 高覆蓋，高接觸： 以投放 3,000輛車為例，覆蓋率高達(dá) 97 ，僅兩個月的投放周期即可接觸到全市出租車日運(yùn)載量 3倍的乘客，且平均每人可接觸 3次。 媒體特點(diǎn)： 如果在 60天 的時間，以 較低 的投放成本，在東莞產(chǎn)生 轟動效應(yīng) ， 東莞出租車廣告海報 可能是 唯一 的選擇！ 如果選擇 3,000輛出租車發(fā)布廣告海報，則 60天， 3,000輛車載客 786萬人次 ！ 東莞出租車廣告海報，第一時間讓您的品牌在東莞家喻戶曉。 我們能讓您的產(chǎn)品作高效的推廣 我們針對的是后排乘客并只 計(jì)算他們的價值 東莞 每輛出租車日均載客超過 35次 ,每月總承運(yùn) 8， 096， 550次 平均每次后排乘客為 1.248人次，每輛每天有效后排受眾 43.68人次 每千輛出租車每月有效受眾 1,310,400人次 出租車情況：您將會得到多少受眾？ 最有效的廣告投放，因我們已為您鎖定目標(biāo)受眾 出租車廣告 后窗廣告實(shí)拍相一 出租車廣告 后窗廣告實(shí)拍相二 出租車廣告 后窗廣告實(shí)拍相三 單位：萬元 以上價格含稅和首次發(fā)布出租車廣告畫面的設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、工程費(fèi)、清潔維護(hù)費(fèi)、客運(yùn)交 管部門審批費(fèi)及廣告發(fā)布費(fèi)；發(fā)布期間更換畫面費(fèi)用以每臺 60元計(jì)； 本公司負(fù)責(zé)廣告粘貼，若出現(xiàn)損壞影響廣告正常投播，給予免費(fèi)更換； 可根據(jù)是否整車發(fā)布、一次性發(fā)布數(shù)量及發(fā)布時間長短可享受不同的優(yōu)惠； 廣告畫面規(guī)格： 118cm*18cm ，廣告材料為高清戶外背膠； 發(fā)布數(shù)量 發(fā)布周期 100臺 300臺 500臺 3個月 5.4 16.2 27 6個月 10.8 32.4 54 12個月 21.6 64.8 108 出租車后窗廣告投放價格表 一、簽定出租車戶外廣告合同； 二、確定廣告樣稿； 三、申請戶外廣告許可證 1、提供一份廣告主營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加公章； 2、廣告公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加公章； 3、廣告樣稿一份； 4、廣告合同一份（向市工商申請，申請期為 10個工作日）； 5、廣告內(nèi)容如有特別要求，需提供相關(guān)合法證明文件，如商標(biāo)證明文件等。 四、制作廣告（制作時間根據(jù)實(shí)際數(shù)量為準(zhǔn)，一般為 5個工作日）； 五、廣告發(fā)布（發(fā)布時間為 5個工作日）； 六、提供廣告發(fā)放書等相關(guān)文件（提供車牌號，一車一照）。 出租車廣告 投放流程 出租車廣告媒體是流動性強(qiáng)的戶外媒體。由于流動性強(qiáng)和車輛的運(yùn)營特殊性，出租車廣告在投放期間可能會遇到車輛事故、洗車等原因產(chǎn)生的廣告畫面破損或掉失，屬于正?，F(xiàn)象。我司擁有強(qiáng)大的售后維護(hù)、清潔隊(duì)伍。在全市 32個鎮(zhèn)區(qū)設(shè)有 27個出租車服務(wù)站。每隔兩天，出租車就會按東莞市出租車協(xié)會的要求到我司服務(wù)點(diǎn)進(jìn)行清潔護(hù)養(yǎng)。與些同時，我們的工作人員也會相應(yīng)對車身廣告進(jìn)行維護(hù)，這樣就保證了客戶廣告完好率。 二、維護(hù)措施 1. 每五個工作日在服務(wù)站進(jìn)行一次出租車廣告發(fā)布情況分析； 2. 每月安排專員到出租車服務(wù)站現(xiàn)場抽查一次； 3. 發(fā)現(xiàn)破損掉失的廣告后，我司會在 3個工作日內(nèi)得重新粘貼上車，并補(bǔ)足廣告破損掉失時間 4. 對客戶，我們提供出租車服務(wù)站詳細(xì)地址，可以隨時到現(xiàn)場抽查； 5. 提供一車一照片和詳細(xì)車牌號。 一、售后監(jiān)控 出租車廣告 售后監(jiān)控 &維護(hù) Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強(qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費(fèi)者 在購買商品時更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會購買華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗(yàn) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車 看來，日新月異的中級轎車市場危機(jī)四伏，競爭激烈 我們的競爭者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈 看看我們的競爭者吧 愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對 Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動 品牌個性 熱烈、我行我素 我們的競爭者 福美來（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對 Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對生活品味更講究 品牌個性 尊貴、華麗 我們與我們的競爭者 Jetta 愛麗舍 福美來 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時尚的 華麗的 科技的 國際的 品牌忠誠度 “ Jetta文化” “ Jetta情結(jié)” 由于對富康的認(rèn)可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。 雖然有雄厚的國際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強(qiáng)勢品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了 Jetta強(qiáng)勢品牌的地位。 成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。 一個新生的品牌，有待市場的考驗(yàn)。 消費(fèi)者眼中的我們 “鐵打”的中級轎車 可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動，代代相傳 隨著 Jetta家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力， Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管 Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略