中央電視臺一套 6 : 1 2 : 3 5 0 : 5 3 : 1 4 0 : 2 4 : 2 6成都電視臺公共頻道 5 : 1 2 : 1 5 0 : 4 4 : 3 6 0 : 1 5 : 4 8湖南電視 ( 經(jīng)濟頻道 ) 7 : 2 4 : 4 0 1 : 0 3 : 3 1 0 : 3 4 : 4 3南京二套 ( 影視頻道 ) 7 : 0 3 : 0 5 1 : 0 0 : 2 6 0 : 3 1 : 3 8沈陽一套 ( 時政頻道 ) 6 : 3 8 : 5 0 0 : 5 6 : 5 9 0 : 2 8 : 1 1重慶一套 ( 綜合頻道 ) 9 : 4 9 : 0 0 1 : 2 4 : 0 9 0 : 5 5 : 2 1頻道名稱一周總播出時長平均每天播出時長超標時長時長數(shù)據(jù)來源 :AC Nielsen 數(shù)據(jù)時間 :2003年 8月 25日 -31日 18:00-22:00 廣告形式單一，寶貴資源未被充分開發(fā) 自身宣傳推廣缺少資金 ,無法良性循環(huán) 節(jié)目收視率與廣告收視率反差越來越大 05101520251 6 : 0 0 1 7 : 1 5 1 8 : 3 0 1 9 : 4 5 2 1 : 0 0 2 2 : 1 5 2 3 : 3 0 2 4 : 4 5 : 0 0C C T V - 1 B T V - 1 B T V - 2 B T V - 3 B T V - 4BTV-4在“五一”期間每晚連續(xù)播出 射雕英雄傳 5集 廣告 廣告 廣告 廣告 Data Source: CSM ； Target All people 節(jié) 目 下個節(jié) 目預告 頻道 ID 硬 廣告 其他收視 宣傳片 硬 廣告 頻道 ID 下個 節(jié)目 播出格式 節(jié)目之間 投資風險大 插播現(xiàn)象嚴重 漏播現(xiàn)象嚴重 廣告與節(jié)目和頻道的品牌關聯(lián)度越來越低 希望節(jié)目好，廣告少 希望獲得額外利益 希望建立互動關系 舞臺，演播室等錄攝現(xiàn)場的運用 特殊廣告欄目的運用 國內(nèi)常見的創(chuàng)新廣告形式 欄目，電視劇的運用 節(jié)日慶典廣告的運用 舞臺，演播室等錄攝現(xiàn)場的運用 舞臺和演播室的地面顯示企業(yè)品牌名稱、標志 主持臺、頒獎臺的臺面和臺前擺放企業(yè)產(chǎn)品，印有企業(yè)名稱和標牌 舞臺背景裝飾懸掛企業(yè)標牌 觀眾席懸掛企業(yè)橫幅 呈現(xiàn)的位置 與舞臺裝飾元素的融合問題，是否影響畫面 注意點 企業(yè)員工組成的觀眾席方隊 手持企業(yè)標牌 手持印制企業(yè)名稱的歡呼道具 主持人或明星口播 企業(yè)代表參加節(jié)目 企業(yè)領導為獲獎演員或觀眾頒獎 企業(yè)本身得獎 舞臺，演播室等錄攝現(xiàn)場的運用 舞臺、演播室的背景裝飾懸掛企業(yè)標牌 主持臺、頒獎臺上懸掛企業(yè)標牌 現(xiàn)場背版（） 現(xiàn)場背版（） 舞臺地標 海鮮美食家 主持人背板 海鮮美食家 現(xiàn)場擺放企業(yè)產(chǎn)品 現(xiàn)場產(chǎn)品展示 海鮮美食家 現(xiàn)場觀眾方隊 海鮮美食家 企 業(yè) 嘉 賓 海鮮美食家 追 光 屏幕畫面空間的運用 節(jié)目名稱的運用 節(jié)目預告的運用 節(jié)目內(nèi)容的運用 欄目和電視劇的運用 屏幕畫面空間的運用 企業(yè)的角標 企業(yè)的標板 ,貼片 注意點角標 是否能提供有用信息 是否影響電視屏幕畫面 是否有創(chuàng)意 是否能訴求品牌和產(chǎn)品的特點 時間天氣預報劇場或電視劇名稱節(jié)目預告 大小持續(xù)時間顏色畫面的運動方式和軌道 注意點標版