更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 “百花爭鳴 追夢奧運 ” 2007年青州市花卉博覽交易會合作方案 2007-3 中管網房地產頻道 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 城市品牌營銷之于青州 青州市 2007年花博會項目解決方案 媒體推廣及公關傳播 合作費用說明 目 錄 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 全世界各地區(qū)都在參與有限資源的競爭，全球化和自由化強化了城市品牌化這一競爭； 各地區(qū)不能再被動的等待被關注，相反，它們必須培育出使他們能在競爭中鶴立雞群的強勢品牌，并不遺余力地推銷自己。 青州城市品牌名片的建立，代表著城市形象的樹立， 城市品牌營銷已經成為全世界城市快速招商引資，經濟快速增長的有效方式！ 城市已經進入品牌營銷時代 城市品牌化管理與招商引資 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 春夏時裝節(jié) 電影節(jié) 漫畫節(jié) 城市品牌化管理與招商引資 香港 亞洲最具活力的動感之都 香港城市品牌化管理已日臻完善，香港，以充滿生氣和活力的形象展現(xiàn)于世人面前； 2006年，香港旅游人數(shù)增長到 2700萬 人次，極大促進香港旅游及經濟的發(fā)展； 香港的城市品牌化管理，為香港的經濟注入新的活力，同時，為香港城市品牌注入更深刻的含義：香港城市品牌已經成為機會、創(chuàng)意和企業(yè)家精神的代名詞！ 新春花車巡游 維港賀歲煙花匯演 七人欖球比賽 香港網球公開賽 香港國際馬拉松比賽 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 拉斯維加斯 荒涼、酷熱、干燥的不毛之地 世界第一賭城 戛納小城 只有七萬居民 全球矚目的國際影城 “ 花園國家”新加坡 “水城”威尼斯 “音樂之都”維也納 “世界藝術之都”巴黎 “會議之都”達沃斯 “圣誕老人故鄉(xiāng)”芬蘭 博鰲 偏僻的小鎮(zhèn) 國際對話平臺 北京 中國首都，政治文化中心 體育之都 “21 世紀的金融中心”上海 “足球城市、浪漫之都”大連 “旅游城市”昆明 “服裝之都”寧波 “冰雪之都”哈爾濱 “休閑之都”杭州 “汽車之都”長春 國際城市 國內城市 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 自 2001年以來，青州已連續(xù)成功舉辦了 6屆花博覽。 2005年，青州花博會躋身為全國節(jié)會 50強?；ú恿水?shù)鼗ɑ芎拖嚓P產業(yè)的發(fā)展，催生并壯大了以花卉為主題的農業(yè)生態(tài)觀光旅游； 前五屆會展期間，先后有來自國內外的多家單位參展，萬人次前來參觀交易，花博會成為為青州花卉走向全國、走向世界的信息及科技交流平臺； 青州花博會憑借其規(guī)模大、層次高、有影響力以及內容豐富、經濟社會效益顯著的優(yōu)勢，被評為“山東省社會文化活動知名品牌”，成為為數(shù)不多的農業(yè)類文化活動知名品牌之一。 【 花博會 青州市一張含金量頗高的“名片” 】 青州市城市品牌現(xiàn)狀及發(fā)展 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 青州市城市品牌現(xiàn)狀及發(fā)展 【 青州市花卉博覽交易會 】 規(guī)格越來越高： 第六屆花博會由國家林業(yè)局和中國花卉協(xié)會作為支持單位，山東省林業(yè)局、山東省花卉協(xié)會、濰坊市人民政府主辦，山東省林木種苗站、濰坊市林業(yè)局、青州市人民政府承辦，中國花卉報社及北京市花卉協(xié)會等 16個省、市花卉協(xié)會協(xié)辦； 層次越來越高： 第六屆花博會為是一次集花卉展銷、招商引資、文化旅游、科技交流、經貿洽談于一體的一次綜合性盛會。 內容越來越豐富： 第六屆花博會主要內容包括開幕式及大型文藝演出、花卉博覽與交易、山東省花卉產業(yè)發(fā)展高峰論壇、全省花卉企業(yè)家協(xié)會成立大會、花卉作品評比、經貿洽談、青州市名家書畫收藏展暨大型拍賣會、龍興寺佛教造像十年回顧展等 12項內容。 一年一度花博會，一步一個新臺階 2007年，青州市第七屆花卉博覽交易會即將舉辦 ! 第七屆花博會即將給青州人帶來更多的經濟效益和社會效益！ 此屆花博會是否能給青州市帶來更多機遇？ 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 青州市花博會發(fā)展契機 小結 : 有了已成功舉辦了六屆的青州市花卉博覽交易會、有了“九州之一”的歷史名城之稱、有了承載青州市歷史與文明的形象工程 青州市的城市名片已具備了自己獨特的雛形與架構，青州市城市品牌形象已初具形態(tài)： 然而： 青州花里所蘊含的青州文化、青州品牌特色還遠不被人了解！ 青州花里所具備的“文化味”、“時代氣息”還遠不夠，還不夠濃！ 在城市品牌化行銷的年代 ,如何打造青州的花博會城市名片？如何更好的使得 2007花博會規(guī)格更高 ,傳播效果更好 ,更有特色？ 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 青州市花博會發(fā)展契機 我們的策略： 借勢奧運營銷契機，借勢一系列奧運主題公關事件，以創(chuàng)新的活動，大力推介青州花卉品牌，迅速提升青州城市形象，提升青州城市知名度； 融合大型文化欄目，引發(fā)各界媒體的關注，賦以青州花卉節(jié)更深層次文化內涵。吸引社會各界媒體云集青州，對青州花卉節(jié)展開全方位的集中宣傳，形成一個鋪天蓋地的宣傳高潮； 立足青州花博會以往成功舉辦六屆的基礎經驗，憑借青州花博會的規(guī)模大、層次高、有影響力以及內容豐富、經濟社會效益顯著的優(yōu)勢，提升青州花博會的含金量； 讓社會各界從奧運主題活動、大型娛樂文化欄目中，在青州花博會的花香里嗅出青州的 “文化味”、“奧運味”！ 在不斷豐富青州城市品牌的文化內涵的同時，打造出中國乃至全球關注的花博會，進一步提升青州城市品牌的知名度與美譽度，打造青州城市自身獨特品牌！ 強強品牌的聯(lián)盟，打造 1+1+13的品牌推廣效果！ 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 青州市花博會發(fā)展契機 2008北京奧運會即將召開，是全國各界乃至全球關注的一件盛事。四年一次的奧運會是不可多得的品牌營銷機會 ! 2007年，正是奧運城市行銷的大好前奏時機！ 選擇何種形式的奧運主題活動和合作策略進行青州市品牌行銷的嫁接 ,才能更好的促進青州市政府的品牌化進程？ 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 以文化為內容，以演出為載體，通過具有影響力的大型文化演出，對青州市進行宣傳和推廣； 選擇在全國具有較強影響力的文化演出品牌進行合作，借助演出的高知名度，品牌輻射帶動作用，形成眼球效應，吸引各方對青州的關注； 通過自我形象魅力的展示，使公眾對其產生良好的心理認同，提升城市文化品牌。讓人們了解青州市，讓青州市走向世界。 大型公眾強勢品牌帶動 【 合作策略 1】 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 欄目形態(tài)：大型歌會欄目 欄目時長： 100分鐘 /期 欄目特色：薈萃國內外歌壇的明星、新秀和一流的藝術家 緊緊抓住緊扣時代脈搏的重大題 致力于同國際化媒體、制作單位的合作，力求走出國門，打造國際化音樂品牌 首播時間： CCTV 3 周五 19： 30 重播時間： CCTV 3 周六 09： 44 周日 12： 26 CCTV 1 周六 22： 39 周日 02： 48 大型公眾強勢品牌帶動 【 合作項目 1】 同一首歌 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 1央視最權威品牌。欄目創(chuàng)立七年，品牌成熟，作為中國各城市營銷文化推動強勢品牌，已由國內走向國外市場。對于青州市城市品牌形象具備極強的拉動力； 2國內頂尖娛樂傳媒品牌。一流的明星和藝術家及包裝，良好的品牌口碑，中央臺綜藝節(jié)目收視率及品牌價值第一，以強具競爭力及固定的受眾群體傳播效果帶動青州市品牌的傳播，提升青州市品牌文化內涵。 大型公眾強勢品牌帶動 【 合作考量 】 同一首歌 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 歡樂中國行 大型公眾強勢品牌帶動 【 合作項目 2】 欄目形態(tài)：大型互動娛樂綜藝欄目 欄目時長： 60分鐘 /期 欄目特色：不局限歌會形式，內容多樣，包含多個藝術種類 強調觀眾的參與性和聯(lián)歡性 弘揚當?shù)匚幕?，欄目內容平民化、充滿親和力 欄目首播： CCTV-3 周日 19： 30 欄目重播 ： CCTV-3 周六 10： 50 、 22： 40 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 歡樂中國行 大型公眾強勢品牌帶動 【 合作考量 】 1欄目設臵豐富多彩，突出觀眾的參與性與聯(lián)歡性。注重現(xiàn)場互動，充滿親和力的表現(xiàn)形式，更加契合此次青州市花卉節(jié)的文化與節(jié)日氣氛； 2欄目版塊設臵契合城市品牌宣傳。欄目設臵風格上，更著力展示地域文化和城市魅力，往期節(jié)目已成功推介魅力南京、魅力廣州、魅力本溪、魅力永安等； 3欄目結合城市奧運主題互動活動，充分展示青州市奧運風采，進行深入契合與宣傳，突顯青州市濃厚的奧運文化特色，提升青州城市品牌。 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 第 29屆奧運會落戶中國，不僅為舉辦城市提供了一個宣傳城市形象的舞臺，對于青州，同樣是一個宣傳城市品牌，進行城市營銷的大好契機； 在青州的城市營銷中引入奧運元素，通過奧運的強勢品牌形象帶動青州市城市品牌的提升，借助奧運會的眼球經濟效應，引發(fā)社會對青州市的關注； 精心打造 “ 奧運 ” 與 “ 青州花卉節(jié) ” 成為行銷青州最有力的城市名片。 城市奧運名片事件公關營銷 【 策略考量 】 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 項目主題：心系奧運 圓夢中華 項目時間： 2007.8.8 2008.8.8 項目說明： - 全球華人見證奧運大型紀實活動是 奧林匹克之旅 文化主題活動之一； - 項目以奧運主題活動的征集與紀實的形式，進行中華民族迎接奧運的精神與風采展示。并以優(yōu)勢媒體為展示平臺，以見證奧運大型紀實活動企業(yè)行、城市行的方式展開，記錄全球華人奧運行為。除進行主動征集各類奧運主題活動外 ,還針對不同群體設臵包括公益活動、文體活動、大型演出等多種形式的奧運主題活動。本次活動同時設臵特別企劃環(huán)節(jié)，通過書籍、電影、電視等方式，對整個見證活動進行永久性記錄。 城市奧運名片事件公關營銷 【 合作項目 】 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 【 合作說明 】 城市奧運名片事件公關營銷 時值青州 2007年花博會舉辦之際，“心系奧運 圓夢中華”全球華人見證奧運大型紀實活動來到青州，結合青州花博會開展多項奧運主題活動，將奧運概念與青州花博會充分結合，利用人們對奧運的高度關注，進行青州城市品牌的營銷，打造青州城市名片形象，迅速提升青州城市品牌影響力和知名度。 “心系奧運 圓夢中華” -全球華人見證奧運大型紀實活動 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 國際奧委會文化與教育委員會主席何振梁先生為奧林匹克之旅次活動題詞 城市奧運名片事件公關營銷 活動題詞 【 活動熱點事件的公關傳播主導 】 體育外交家 中國奧林匹克事業(yè)的推動者 中國體育事業(yè)的歷史見證者 1981年當選國際奧委會委員 1985年當選國際奧委會執(zhí)委 1989年當選中國奧委會主席，并當選國際奧委會副主席，曾任國際奧委會大眾體育委員全副主席。后任國際奧委會文化委員會主席，曾任奧林匹克運動委員會和百周年大會成果研究委員會委員。 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 本次奧運主題活動設臵首簽儀式，由中央政治局常委李長春等國家領導參與首簽并題詞； 首簽參與領導：中央政府領導、國務院領導、國務院各部委、直設特屬機構及各級黨政機關領導。 李長春 中央政治局常委 吳儀 國務院副總理 陳至立 國務委員 劉鵬 國家體育總局 /局長 劉敬民 第 29屆奧運會申辦委員會 常務副主席 劉淇 第 29屆奧林匹克運動會組織委員會 主席 城市奧運名片事件公關營銷 【 活動熱點事件的公關傳播主導 】 活動首簽 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 李長春 中央政治局常委 特邀中央政治局常委李長春親筆題詞 “ 見證中華奧運風采 ” 城市奧運名片事件公關營銷 【 活動熱點事件的公關傳播主導 】 領導題詞 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 活動時間： 2007年 9月 活動目的：配合青州花博會的召開，融合奧運主題活動，提升青州城市品牌形象。 活動內容： - 活動以優(yōu)勢媒體為展示平臺，在青州花卉博覽會期間，征集青州市各類迎奧運、多種形式的見證活動，并記錄青州市見證奧運相關活動； - 將花博會與見證奧運大型紀實活動開幕式相融合，在青州花卉的海洋之中，融入高規(guī)格的奧運主題活動； - 活動期間，展開市長訪談等活動。并在青州市各大 /中 /小學校園，花博會現(xiàn)場，居民社區(qū)內設臵簽名點，進行簽名征集活動和文化交流活動。并由活動主辦方特別拍攝小組跟蹤拍攝活動全程，后期制作見證活動書籍、電影、電視，對青州市整個奧運見證活動進行永久性記錄。 城市奧運名片事件公關營銷 【 合作說明 】 “百花爭鳴 追夢奧運”全球華人見證奧運大型紀實活動之 青州行 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 城市奧運名片事件公關營銷 【 合作說明 】 國內外各大媒體的參與報道 借助活動合作強勢媒體平臺，對外發(fā)布活動相關訊息。 “百花爭鳴 追夢奧運”全球華人見證奧運大型紀實活動開幕式及首輪城市第一站啟動儀式 青州花博會開幕式，同時也是 “ 心系奧運 圓夢中華 ” 全球華人見證奧運大型紀實活動 -見證奧運中國城市風采行 山東省啟動儀式，屆時，在花博會的海洋中，融入高規(guī)格奧運項目，必將成為各界爭相報道整個花博會的一大宣傳亮點。 見證奧運中國城市風采行：是 奧林匹克之旅 文化項目下奧運主題活動項目中三大主體活動內容之一。以城市奧運主題活動的征集與紀實為主要形式，以城市市長訪談作為活動的基本內容，并通過多種媒體記錄形式、通過書籍、電影、電視等方式，對整個活動進行永久性記錄，進行城市宣傳與推廣。 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 新聞發(fā)布會參與 “ 心系奧運 圓夢中華 ” 全球華人見證奧運大型紀實活動由共青團中央主辦，國家各級領導大力支持，活動的新聞發(fā)布會定位高規(guī)格，屆時，國家體育總局劉鵬、奧運冠軍熊倪、羅雪娟等及社會名流將出席本次新聞發(fā)布，青州市政府領導在參與新聞發(fā)布會的同時，將與到場嘉賓合影留念。 劉鵬 國家體育總局 /局長 熊倪 亞特蘭大奧運會男子跳板冠軍 羅雪娟 雅典奧運會女子 100米蛙泳冠軍 國家領導 奧運冠軍 【 合作說明 】 劉淇 第 29屆奧林匹克運動會組織委員會 主席 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 五環(huán)夢，中國魂 全球華人迎奧運大型見證活動紀實 紀錄電視片 /電影拍攝 主辦方成立特別拍攝小組，在全球華人見證奧運大型紀實活動進行同時，采集各地華人迎奧運風采活動，在活動結束后，將影音資料進行編輯整理。紀錄電視片共十集、兩個版本（中國版、海外版），紀錄電影一部，紀錄電視片 /電影均面向境內外發(fā)行； 本次活動紀錄電視片中將特別規(guī)劃一集為 中國見證奧運城市風采之青州行 ，完整記錄青州市的奧運主題活動； 青州市的奧運主題活動也將在紀錄電影上得到詳實體現(xiàn)。 五環(huán)夢，中國魂 全球華人迎奧運大型見證活動紀實 見證書籍 主辦方將以書籍形式全面記錄全球華人的迎奧運活動，青州市的奧運主題活動及青州市長奧運寄語、訪談內容也將以獨立章節(jié)，被編撰入書。 城市奧運名片事件公關營銷 【 合作說明 】 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 邀請青州市長孫忠禮做客本項目市長訪談，通過 sina網絡路演及電視紀錄片的形式，向廣大民眾介紹青州，推薦青州，介紹青州見證奧運風采展示活動 ,并與網友進行網絡互動，將青州市形象立體、全面、完整地展現(xiàn)，增加人們對該市的認知和了解。 城市奧運名片事件公關營銷 【 活動熱點事件的公關傳播主導 】 “走近魅力青州”青州市市長訪談 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 本次活動由共青團中央發(fā)起，并在國務院新聞辦公室、國家體育總局、國家廣播電影電視總局、中國記者協(xié)會、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會特別支持下，大力舉辦； 項目執(zhí)行以中國中央國家領導、國務院國家領導領導機關發(fā)起，通過中央國家領導的帶頭參與，引發(fā)社會廣泛關注，激發(fā)全民參與熱情，從而啟動全國民眾簽名活動。 城市奧運名片事件公關營銷 活動執(zhí)行保障 【 活動熱點事件的公關傳播主導 】 中國共產主義青年團 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 通過奧運的輿論力度，強化對青州城市的輿論引導和協(xié)調，宣傳青州市舉辦奧運主題活動對青州經濟、社會發(fā)展的作用。在全國城市中，提升青州市知名度和影響力； 活動宣傳新中國體育奮斗發(fā)展的歷程和成就，宣傳 “ 全民參與，與奧運同行 ” ，宣傳奧林匹克理念和精神，展示青州對北京奧運會的支持； 在新的形勢下，努力改革創(chuàng)新，認真研究和全面認識奧運主題活動的綜合效益，不斷完善和努力發(fā)揮奧運主題活動在青州市經濟發(fā)展中的積極價值和有效作用，同時為推動國家和地方的經濟、社會發(fā)展做出貢獻。 城市奧運名片事件公關營銷 【 活動熱點事件的公關傳播主導 】 項目意義 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 熊倪、羅雪娟等奧運明星及社會名流、文化名人將以嘉賓身份參與到活動中； 通過活動現(xiàn)場互動及各界名人明星的參與，引發(fā)社會廣泛關注，激發(fā)市民的參與熱情，引發(fā)社會對青州市的關注。 城市奧運名片事件公關營銷 【 活動熱點事件的公關傳播主導 】 奧運冠軍及名人的互動價值 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 更多免費資料下載盡在 方案資源網 商務文庫網 強勢合作媒體組合 電視媒體是本次活動的重點推廣媒體 發(fā)布形式：長時資訊、新聞專訪、專題報道、人物專訪 媒體選擇： -選擇 CCTV作為主要電視媒體發(fā)布平臺，各衛(wèi)視頻道及 100余家地方電視臺進行聯(lián)合報道； -選擇中央電視臺奧運名牌欄目 奧運中國 北京 2008 ，北京電視臺名牌奧運欄目 唱想 2008 對活動進行全程跟蹤報道。 【 電視媒