1 吉廣集團 08年型奧迪 A6L上市推廣活動方案 2007/10/18 2 吉廣集團 3 吉廣集團 活動策略 活動組成 背景分析 活動亮點 4 吉廣集團 背景分析 作為一款成熟車型，中國消費者對奧迪 A6L已經(jīng)相當(dāng)熟悉。奧迪A6L新年型的上市推廣活動，要將 A6L的格調(diào)延續(xù)下去、符合原有定位，并把它的新賣點廣泛傳達(dá)給受眾 作為中國主流的 C級車代表， A6L在中國市場所向披靡；利用奧迪 A6L轎車的優(yōu)秀品質(zhì)，增強奧迪在中國的總體品牌形象，將其主流商務(wù)用車的地位和領(lǐng)先技術(shù)的代表性繼續(xù)延續(xù) 5 吉廣集團 對手動態(tài) 360o華貴鑒賞 全方位激情釋放 新寶馬 5系 Li尊榮體驗會 時間： 2007年 7月 10月 地點：全國 45個城市 形式 :約 30位嘉賓試駕活動 6 吉廣集團 背景分析 我們對奧迪的理解 7 吉廣集團 奧迪精神 成功而不事張揚 激情進取又富有品位 社會主流精英 激情而不失穩(wěn)健 尊貴而不失內(nèi)斂 8 吉廣集團 奧迪是 領(lǐng)先科技 突破向前 9 吉廣集團 08年型奧迪 A6L 帶倒車影像的駐車報警系統(tǒng) 帶 SIM訪問界面的藍(lán)牙手機 AMI奧迪音樂接口 巡航系統(tǒng)提高版 氙燈包 更加人性化的裝備 領(lǐng)先科技 10 吉廣集團 08年型奧迪 A6L 08年型奧迪 A6L上市活動 以表現(xiàn)領(lǐng)先科技在人性化上的體現(xiàn)為主 11 吉廣集團 活動組成 背景分析 活動亮點 活動策略 12 吉廣集團 活動策略 活動目的 充分宣傳 08年型奧迪 A6L領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點，以及這些技術(shù)優(yōu)勢為收眾帶來的全新感受； 創(chuàng)造消費需求，協(xié)助 Aak銷售； 在整個推廣活動實施期間，在媒體上進行廣泛而持續(xù)的報道 準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾 ； 通過上市拉近受眾與新車型的距離，提高奧迪的品牌形象； 13 吉廣集團 活動策略 信息傳播 主要傳播信息 奧迪品牌最大特性 科技 08年型奧迪 A6L上市信息 奧迪 A6L在中國市場高級商務(wù)用車的領(lǐng)先地位 14 吉廣集團 活動策略 傳播方式 媒體傳播 上市儀式 展廳布置 口碑傳播 15 吉廣集團 活動策略 目標(biāo)受眾 政府官員 商界名流 社會名流 媒體記者 經(jīng)銷商代表 現(xiàn)有車主 潛在用戶 上市信息 16 吉廣集團 媒體選擇 在當(dāng)?shù)仄嚇I(yè)界對公眾輿論起主導(dǎo)作用的各家報刊和電子媒體； 宣揚高檔生活風(fēng)格的當(dāng)?shù)貙嵙ε煽锖碗娨暪?jié)目； 部分面向當(dāng)?shù)卮蟊姷奈淖置襟w 活動策略 媒介策略 17 吉廣集團 效果預(yù)估 通過媒體的全程跟蹤做出正面報道，將 08年型奧迪A6L上市信息準(zhǔn)確傳達(dá) 對銷售工作產(chǎn)生直接影響，協(xié)助提升 Aak 活動策略 媒介策略 18 吉廣集團 背景分析 活動亮點 活動策略 活動組成 19 吉廣集團 活動組成 活動主題 科技拉寬生活 活動主題 : 08年型奧迪 A6L 全新上市 20 吉廣集團 活動時間： 2007年 11月中旬 時間： 17： 00-19： 00上市儀式 活動地點： 室內(nèi)展館 活動規(guī)模： 預(yù)計 100人左右 活動對象： 一汽奧迪區(qū)域代表處、一汽奧迪區(qū)域經(jīng)銷商代表、當(dāng)?shù)刂髁?媒體記者、當(dāng)?shù)馗鞯厥姓块T采購部領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商定向邀 請的奧迪大用戶 活動形式： 上市儀式上市媒體發(fā)布 公關(guān)信息： 1） 08年型奧迪 A6L區(qū)域 上市信息； 2） 08年型奧迪 A6L的產(chǎn)品特性； 3） 08年型奧迪 A6L價格信息； 活動組成 活動概述 21 吉廣集團 活動組成 場地選擇 將上市儀式安排在展館、體育館等室內(nèi)進行 22 吉廣集團 活動組成 場地布置 23 吉廣集團 24 吉廣集團 活動組成 儀式流程 時間 內(nèi)容 備注 嘉賓到達(dá)活動現(xiàn)場 停車場專人指引 20分鐘 記者簽到、嘉賓接待 專人接待 10分鐘 嘉賓入坐 穿過專屬通道 5分鐘 開場舞蹈 現(xiàn)代芭蕾舞開場 3分鐘 主持人致開場白 介紹到場貴賓 3分鐘 奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭 3分鐘 到場其他領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭 3分鐘 經(jīng)銷商代表致辭 2分鐘 主持人串場 引出懸念 6分鐘 情景劇表演 情景劇展示 A6L的生活氛圍 2分鐘 08年型奧迪 A6L亮相 AV配合 5分鐘 演出 小型樂團 5分鐘 產(chǎn)品技術(shù)介紹 播放 A6L廣告片、公布價格 主持人宣布儀式結(jié)束 高潮中結(jié)束 2小時 答謝晚宴 鋼琴、小提琴伴宴 25 吉廣集團 活動組成 背景分析 活動策略 活動亮點 26 吉廣集團 活動亮點 時光通道 奧迪伴隨奧運共同發(fā)展 27 吉廣集團 活動亮點 擋住室內(nèi)舞臺視角 壁畫內(nèi)容： 標(biāo)識墻： 1、奧迪 A6車型在中國的發(fā)展 投影 : 奧迪 A6L車型在幕布上游走 ,制造強烈的科技感 入口處 : 用時空穿梭的感覺布置入口門 時光通道：奧迪伴隨奧運共同發(fā)展 用燈光營造強烈的科技氛圍 2、奧運的發(fā)展 28 吉廣集團 29 吉廣集團 活動亮點 情景表演 在 A、 B區(qū)分別搭建幕布遮擋 演員事先在遮擋區(qū)準(zhǔn)備就緒 主持人串場后全場燈光變暗 燈光聚集 A區(qū)，幕布突然落下，演員開始表演 A區(qū)表演結(jié)束后根據(jù)情節(jié)引出B區(qū)，表演形式同 A區(qū) 演出過程燈光、音樂配合，并充分利用 LED畫面與情節(jié)結(jié)合 情景劇內(nèi)容為奧迪 A6L車主的商務(wù)情景和休閑情景 A B 30 吉廣集團 活動亮點 08年型奧迪 A6L亮相 LED翻轉(zhuǎn)，車輛由此從正面進入 LED畫面配合 31 吉廣集團 現(xiàn)場效果 32 吉廣集團 33 吉廣集團 34 吉廣集團 35 吉廣集團