大眾汽車奧運(yùn) V-DAY 2008奧運(yùn)官方車輛交接 &駕駛員服務(wù)體驗(yàn)儀式 執(zhí)行草案 由 中汽奧思 傾情呈現(xiàn) 2008.2月 這是一次儀式 盛大而莊重 這是一次品牌印象 社會(huì)責(zé)任感 大眾汽車（中國(guó)）為北京奧運(yùn)實(shí)力助威 ! 這是一次承諾 大眾對(duì)奧運(yùn)的承諾 大眾汽車（中國(guó)）為北京奧運(yùn)提供高品質(zhì)對(duì)等服務(wù) ! 攜手大眾 服務(wù)奧運(yùn) 高品質(zhì)服務(wù) 具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的國(guó)際汽車品牌 傳播口號(hào) 核心概念 品牌印象 Olympic V-day 我們建議將整個(gè)交車儀式定性為 Olympic V-day = Volkswagen 大眾 Victory 雙贏 Volunteer 志愿者 大眾汽車 LOGO可以視作三個(gè)字母“ V”，分別理解如上，很貼切的詮釋了整個(gè)活動(dòng)的意義。建議每一兩捐贈(zèng)車上都貼有專門設(shè)計(jì)的 V字形 icon，并且到場(chǎng)嘉賓都用 V字形手勢(shì)打招呼，讓大眾汽車的影響深入人心，讓到場(chǎng)媒體難以忘懷這一本次儀式的意義所在！ 交車儀式時(shí)間建議 2008年 6月 30日 19： 30 21:00 黑天有利焰火燃放效果 現(xiàn)場(chǎng)各種舞臺(tái)燈光效果展示 避免與會(huì)人員時(shí)間沖突 建議理由 : 活動(dòng)實(shí)施地點(diǎn)建議 中華世紀(jì)壇 “ 中華世紀(jì)壇 ” 作為迎接新世紀(jì)、新千年的標(biāo)志性建筑，也有足夠大的場(chǎng)地表現(xiàn)我們的創(chuàng)意 . 建議理由 : 中華世紀(jì)壇 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與者 VIP： 奧組委、 共青團(tuán)北京市委、 VGC、 上海大眾、 一汽大眾高層 嘉賓（ 1000人）： 各建制單位領(lǐng)導(dǎo)、 志愿司機(jī) 媒體記者 執(zhí)行思路 創(chuàng)意方向 概念主題：攜手大眾 服務(wù)奧運(yùn) 大眾汽車鼎立支持 9000名 大眾 志愿者 共同奉獻(xiàn)奧運(yùn)的精神 儀式核心流程 交車 產(chǎn)品關(guān)注 承諾 深化意義 升華品牌 從進(jìn)場(chǎng)預(yù)熱開(kāi)始，環(huán)環(huán)相扣，循序漸進(jìn)的完成既定目標(biāo)，需要科學(xué)的整體部署 我們需要不同的表現(xiàn)形式和媒體配合，才能達(dá)到更好的后期傳播效果 體驗(yàn) 營(yíng)造隆重場(chǎng)面 ,增添儀式莊重 制造更多產(chǎn)品展示機(jī)會(huì) 強(qiáng)化大眾的社會(huì)責(zé)任感 突出大眾車輛品質(zhì) 展示志愿駕駛員已蓄勢(shì)待發(fā) 體現(xiàn) 駕駛員的服務(wù)激情 列隊(duì)進(jìn)場(chǎng)方陣 升降舞臺(tái)設(shè)計(jì) 龐大車陣布景 VGC訪談闡述大眾車輛 的優(yōu)越性 現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo) VIP體驗(yàn) 環(huán)節(jié) 職員者集體 詩(shī)朗誦環(huán)節(jié) 內(nèi)容介紹 16 RUNDOWN 傾情交車 激情宣誓 VIP體驗(yàn) 開(kāi)場(chǎng)前 VIP酒會(huì) 小提琴演奏 嘉賓簽到 酒水餐飲 流程介紹 暖場(chǎng) VIDEO 志愿方陣入場(chǎng) 領(lǐng)導(dǎo)訪談環(huán)節(jié) 舞臺(tái)車輛展示 體驗(yàn)感受采訪 駕駛員宣誓 車陣 SHOW VIP服務(wù)體驗(yàn) 19:00 19:30 20:20 20:30 21:00 1 入場(chǎng)前 VIP酒會(huì) 時(shí)間： 30分鐘 目的：提供 VIP嘉賓、媒體休息 內(nèi)容： 司儀高品質(zhì)接待 現(xiàn)場(chǎng)小提琴 鋼琴演奏 酒水、飲料、餐點(diǎn)提供 嘉賓休息區(qū) 為嘉賓介紹整體活動(dòng)流程 2 暖場(chǎng) ViDEO 時(shí)間： 10分鐘 內(nèi)容： 4個(gè)片段 作用 : 培訓(xùn)期事件回放、 大眾宣傳短片、 群眾祝福外景、 志愿者熱情宣言 開(kāi)幕前氛圍營(yíng)造 ! 通過(guò)回顧前期培訓(xùn)感人故事 ; 大眾支持公益、支持奧運(yùn)的決心 ; 社會(huì)各界群眾對(duì)志愿司機(jī)的祝福鼓勵(lì) 志愿駕駛員的熱情宣言等 ,營(yíng)造一個(gè)熱情 活潑鼓舞人心的開(kāi)場(chǎng)氣氛 . 培訓(xùn)期間的感人故事 . 大眾服務(wù)奧運(yùn) VIDEO片段 . 社會(huì)各界祝福片段 . 志愿者 :我們準(zhǔn)備好了 . 3 熱舞開(kāi)場(chǎng) 表演時(shí)間： 5分鐘 節(jié)目名稱 : 節(jié)目介紹 : 一段優(yōu)美的民族風(fēng)舞蹈開(kāi)場(chǎng) ,收攏現(xiàn)場(chǎng)觀眾眼球 . 4 志愿方陣入場(chǎng) 時(shí)間： 主持人開(kāi)場(chǎng)詞 +進(jìn)場(chǎng)儀式 10分鐘 內(nèi)容： 作用 : 主持人入場(chǎng) ,串開(kāi)場(chǎng)詞 , 后宣布代表隊(duì)入場(chǎng) 組織 200名志愿司機(jī)組成 5個(gè)方陣編隊(duì)入場(chǎng) 向現(xiàn)場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)、觀眾展示志愿駕駛員的風(fēng)采 和熱情 . 增添儀式莊重感 為志愿司機(jī)提供展現(xiàn)舞臺(tái) 充實(shí)媒體報(bào)道 場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)效果 亮點(diǎn) 1 5 主持人開(kāi)幕 -訪談環(huán)節(jié) 時(shí)間： 20分鐘 形式： 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo) : 奧組委、共青團(tuán)、 VGC、 上海大眾、一汽大眾 人數(shù) : 上述單位各 1名 ,共 5名 目的 : 在舞臺(tái)中央布置訪談環(huán)境 (類似實(shí)話實(shí)說(shuō) ) 主持人宣布儀式開(kāi)始 ,邀請(qǐng) 5位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái) , 依次做訪談 . 避免領(lǐng)導(dǎo) -發(fā)言的枯燥性 媒體宣傳效果更佳 品牌闡述機(jī)會(huì)更佳 亮點(diǎn) 2 5 車輛交接儀式 場(chǎng)地介紹 觀眾席 表演舞臺(tái) 舞臺(tái)背景 龐大車陣 俯視圖 大屏幕 5 車輛交接儀式 側(cè)視圖 車陣 舞臺(tái)背景 舞臺(tái)內(nèi) 7部車輛 場(chǎng)地介紹 5 車輛交接儀式 舞臺(tái) 背景 大屏幕 場(chǎng)地介紹 說(shuō)明 : 舞臺(tái)可升降 舞臺(tái)下陳設(shè) 7款車 背景可展開(kāi) ,露出車陣 5 車輛交接儀式 車陣 背景 舞臺(tái) 場(chǎng)地介紹 5 車輛交接儀式 時(shí)間： 5分鐘 形式： 效果 : 場(chǎng)面視覺(jué)震撼 大眾車輛展示集中 媒體絕佳報(bào)道素材 1) 5名領(lǐng)導(dǎo)與駕駛員代表共同扭亮模擬車鑰匙上的 機(jī)關(guān) , 2) 舞臺(tái)降下 ,露出 VGC7款?yuàn)W運(yùn)用車和舞臺(tái)后 3) 宏大的車陣 ,同時(shí)車陣前燈同時(shí)亮起 ,場(chǎng)面壯觀 . 亮點(diǎn) 3 5 車輛交接儀式 效果圖 場(chǎng)地介紹 舞臺(tái)下降后 ,7款大 眾汽車展露在舞臺(tái)上 舞臺(tái)背景展開(kāi)后 露出身后百輛車陣 6 現(xiàn)場(chǎng)車輛介紹 時(shí)間： 5分鐘 內(nèi)容： 效果 : 舞臺(tái)揭幕 , 主持人致辭 ,邀請(qǐng)上海大眾、一汽 大眾領(lǐng)導(dǎo)互動(dòng) ,主持人引導(dǎo)上臺(tái) ,將各個(gè)車輛 的特點(diǎn)、適宜提供奧運(yùn)活動(dòng)內(nèi)的服務(wù)、等 做簡(jiǎn)明的介紹 . 產(chǎn)品充分爆光 結(jié)合奧運(yùn)服務(wù) 7 VIP服務(wù)體驗(yàn) 時(shí)間： 5分鐘 人數(shù) : 每車邀請(qǐng) 2.3名 VIP嘉賓 形式： 體驗(yàn)線路 : 饒場(chǎng)一周 ,經(jīng)過(guò)繞場(chǎng)一周的行駛 ,試乘者全面感受到訓(xùn)練有素志愿者全面而貼心的服務(wù) . 各款車型介紹完畢 ,主持人邀請(qǐng)更多領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái) 乘坐舞臺(tái)上 7部大眾汽車 ,現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) VIP 8 百輛大眾車 SHOW 時(shí)間： 5分鐘 形式： 舞臺(tái)上出現(xiàn)樂(lè)隊(duì)，演奏激昂的舞曲 車陣所有車輛根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏打開(kāi)和關(guān)閉車頭燈 百輛汽車的車燈隨著音樂(lè)，有節(jié)奏地閃爍 亮點(diǎn) 4 9 VIP體驗(yàn)后采訪 時(shí)間： 3分鐘 采訪內(nèi)容 : 體驗(yàn)線路形式完畢 ,領(lǐng)導(dǎo)在次上臺(tái) ,主持人隨機(jī) 采訪某一位領(lǐng)導(dǎo) ,詢問(wèn)體驗(yàn)感覺(jué) . 被采訪領(lǐng)導(dǎo)充分肯定駕駛員的素質(zhì) , 主持人借助領(lǐng)導(dǎo)充分肯定的氣氛 ,充分介紹本次 活動(dòng)的龐大規(guī)模和另人乍舌的龐大數(shù)據(jù) 9000名駕駛員、 近千部大眾汽車、 總計(jì)百萬(wàn)公里的服務(wù)行程 遍部祖國(guó)各個(gè)省份 10 志愿者宣言 時(shí)間： 3分鐘 主題： 內(nèi)容 : 朗誦文 : 主持人介紹完活動(dòng)的一系列數(shù)據(jù)后 ,7名志愿者 代表要求進(jìn)行奧運(yùn)服務(wù)激情告白 ,于是主持人讓 出舞臺(tái) ,7名志愿者代表步入舞臺(tái)中央面向觀眾 全情告白 亮點(diǎn) 5 奧運(yùn) ,我們準(zhǔn)備好了 . 經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)另人 期待的日日夜夜終于將要迎來(lái)奧運(yùn)的時(shí) 刻 ,我們經(jīng)過(guò)近百天的全面培訓(xùn) ,已經(jīng)做 好了 . 11 合唱 時(shí)間： 5分鐘 歌手：張靚穎 胡彥斌 出場(chǎng)方式 : 宣誓儀式結(jié)束 ,主持人發(fā)表 對(duì)志愿者的勉勵(lì)祝福寄語(yǔ) ,然后高聲想觀眾歡呼 : 在這感人的時(shí)刻 ,讓我們有請(qǐng)奧運(yùn)歌曲演唱者 張靚穎 胡彥斌 ,一同高唱 ,共同見(jiàn)證我們的奧運(yùn)輝煌 貴賓 : 各界領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái) 嘉賓 : 邀請(qǐng) 290名志愿者上臺(tái) -每個(gè)建制單位派 10名 1 一年一年的等待我們看見(jiàn)未來(lái) 一起用汗水來(lái)灌溉五種色彩 一天一天的等待心情更加澎湃 創(chuàng)造最大的舞臺(tái)最豪邁的時(shí)代 這片土地已經(jīng)準(zhǔn)備好打開(kāi)夢(mèng)想起飛的跑道 讓全世界的目光降落在我們的懷抱 we are ready 把心和心都連在一起 we are ready 把天與地都連在一起 超越了自己贏得一場(chǎng)光榮的勝利 用時(shí)間紀(jì)念夢(mèng)想的神奇 we are ready 一分一秒的等待這刻終于到來(lái) 漫天燦爛的煙花在驕傲的盛開(kāi) 這個(gè)民族已經(jīng)準(zhǔn)備好帶著笑容來(lái)向你問(wèn)好 讓全世界的目光降落在我們的懷抱 . 伴隨著歌聲 ,晚會(huì)結(jié)束 1 亮點(diǎn)回放 別開(kāi)生面的入場(chǎng)式 1 亮點(diǎn)回放 現(xiàn)場(chǎng)訪談互動(dòng) ,大眾品牌 產(chǎn)品充分爆光 1 亮點(diǎn)回放 氣勢(shì)宏偉的交車儀式 . 1 亮點(diǎn)回放 熱情洋溢的志愿者集體朗誦 . 1 亮點(diǎn)回放 大眾魅力 SHOW 整體流程 版塊 內(nèi)容 酒會(huì) 貴賓、媒體相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū)休息，提供酒水和小提琴演奏，發(fā)放整場(chǎng)活動(dòng)的介紹手冊(cè) 交車（ 30分鐘） 開(kāi)場(chǎng)前，暖場(chǎng) VCR播放 主持人宣布開(kāi)始，方陣入場(chǎng)（五個(gè)方陣，穿著統(tǒng)一服裝，參照奧運(yùn)五環(huán)色） 方陣坐回看臺(tái)，穿插舞蹈表演用于靜場(chǎng) 表演結(jié)束，邀請(qǐng)奧組委、共青團(tuán)、 VGC、合資企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)訪談 交車儀式開(kāi)始，大眾高層向奧組委領(lǐng)導(dǎo)遞送車鑰匙模型，雙方面對(duì)觀眾按亮模擬按鈕，舞臺(tái)下降，露出 7輛大眾汽車，同時(shí)背景板收起， 100輛大眾汽車震撼登場(chǎng)，每輛車邊上都有一名志愿司機(jī)，車前大燈瞬間同時(shí)點(diǎn)亮，極具震撼效果；隨后合資廠領(lǐng)導(dǎo)將向到場(chǎng)嘉賓介紹每一款汽車在服務(wù)奧運(yùn)過(guò)程中的作用 體驗(yàn)（ 20分鐘） 邀請(qǐng)所有到場(chǎng)重量級(jí)嘉賓上臺(tái)進(jìn)車，直接從舞臺(tái)開(kāi)出繞外場(chǎng)一周以便體驗(yàn)大眾七星服務(wù)（穿插文娛節(jié)目 疊羅漢 鼓 舞 ） 仍然開(kāi)回舞臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)下車主持人隨機(jī)訪問(wèn)體驗(yàn)結(jié)果，得到滿意回答 承諾（ 20分鐘） 邀請(qǐng)志愿者代表若干上臺(tái)，宣誓努力為奧運(yùn)做好志愿服務(wù)工作，代表一種承諾，容易使人聯(lián)想起大眾汽車一貫承載的社會(huì)責(zé)任 邀請(qǐng)張靚穎等歌手領(lǐng)唱 We are ready ，待高潮時(shí)全體嘉賓和代表志愿者一齊上臺(tái)共同合唱，標(biāo)志整個(gè)儀式結(jié)束 奧思優(yōu)勢(shì) 奧思優(yōu)勢(shì) 長(zhǎng)期服務(wù)于