奇瑞威麟 H5市場推廣方案 威麟天下 尊享生活 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 前言 致謝： 本方案是在我們理解貴公司對此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對威麟 H5狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對貴公司的理解和支持表示最誠摯的謝意。 感謝 XX汽車有限責任公司為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于奇瑞官方網(wǎng)站及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 市場分析 根據(jù)威麟 H5的市場價格和自身的屬性，我們把它定位為一款 高檔的商務(wù)乘用車。這樣他在合肥的市場可以分為三個部分： 1.政府人員辦事乘用車； 2.高校領(lǐng)導、大中型企業(yè)通勤車； 3.旅 游景點的接待專車 威麟 H5主要強調(diào)的是空間感和安全、舒適穩(wěn)定性， 815座的 空間不大不小，而內(nèi)部的設(shè)施精致、豪華，日常使用方便快捷！ 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 目錄 媒體選擇 1. 2. 新聞發(fā)布會 城市路演 3. 4. 旅游試駕 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 媒體選擇 在活動中選擇媒體非常重要，針對威麟 H5在媒體投放上主要有： 1.安徽日報：這是安徽省所有政府機關(guān)必定的報紙 2.新安晚報：安徽發(fā)行量最大的報紙，也是眾多企業(yè)選擇定的報紙 3.愛卡汽車網(wǎng)：愛卡汽車網(wǎng)是一家專業(yè)汽車網(wǎng)站，以論壇而著名 4.安徽電視臺：給人直觀的視覺沖擊，覆蓋量大 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 媒體投放 安徽日報 ：整版頁面；時間發(fā)布會前一個月，持續(xù)時間一個月 新安晚報 ：整版頁面；時間發(fā)布會前一個月，持續(xù)時間一個月 愛卡汽車網(wǎng) ：通欄廣告；時間發(fā)布會前一個月，持續(xù)時間一個月 發(fā)布會后開通團購頻道持續(xù)一個月優(yōu)惠團購預訂 安徽電視臺 ：活動前一星期至半個月；（ 視公司能力，可不選或商業(yè)廣場 LED） 備注：僅供參考 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 新聞發(fā)布會 活動時間 活動場地 2011年 7月 4S店展廳 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 新聞發(fā)布會 威麟天下 尊享生活 主題： 威麟 H5評鑒會 主題分析： 主題首先突出了威麟 H5的大氣“威麟天下”，符合它的整體外觀 給人呢的感覺；其次“尊享生活”突出了他的舒適性和安全性， 是看過內(nèi)設(shè)和空間后給人一種應(yīng)有的感覺！ 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動目的 體現(xiàn)威麟的高端汽車風范，營造現(xiàn)場氣氛 強化威麟 4S店在受眾心目中的知名度和美譽度 介紹威麟 H5的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷 把握調(diào)性，突出威麟 H5的獨有特點，提升品牌形象 活動目的 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 14:0014:30 來賓簽名、入場 14:3014:35 主持人開場 14:3514:40 政府領(lǐng)導致辭 14:4014:45 4S店領(lǐng)導致辭 14:4514:50 觀看威麟 H5宣傳短片 14:5014:55 拉丁舞表演 14:5515:00 新車亮相 15:0015:05 鋼琴伴奏 +模特表現(xiàn) 15:0516:00 主持人宣布雞尾酒會開始，由技術(shù)人員進行新車介紹， 來賓可自由賞車 16:00 活動結(jié)束 發(fā)布會流程 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動亮點之細節(jié)處理 所有來賓到場后，由禮儀引導至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的胸花。 禮儀小姐，在著裝上統(tǒng)一穿黑色禮服，顯得高貴大氣！同時與以往禮儀小姐的服裝相比更有視覺沖擊力！彰顯了威麟 H5的高端風范！ 禮儀小姐 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 細節(jié)處理 1.簽到： 進門簽到臺旁設(shè)立簽到墻高 3米長 5米上部分為 主背景圖案（擺放時傾斜 15度角，便于簽字） 理由：首先進門即可看到本次活動的主題，有一個直觀了解 其次簽到墻顯得大氣，給人視覺沖擊 【 圖片為示意圖 僅供參考 】 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 細節(jié)處理 所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀念品，并提供威麟 H5的資料袋。充分體現(xiàn)威麟 4S店對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個胸花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。 細節(jié)處理 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 細節(jié)處理 舞臺要大氣，地毯可選紅色或灰色，一個喜慶一個典雅； 配備燈光 【 圖片為示意圖僅供參考 】 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動流程 激昂奔放，卻又高貴大氣的拉丁舞表演 為現(xiàn)場氣氛帶來一個小高潮，調(diào)動現(xiàn)場 所有人的注意力，為接下來的威麟 H5亮 相做好鋪墊。 【 圖片為示意圖 僅供參考 】 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動流程 在緩緩流淌的鋼琴聲中，領(lǐng)導上臺為我們的新車揭幕 （聚焦燈光照射新車），同時車模下車表演，整個過程， 彰顯威麟 H5的高貴品質(zhì)卻又不過分張揚 【 圖片為示意圖僅供參考 】 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動流程 紅酒交流會： 所有嘉賓在輕松愉悅的環(huán)境下，交流自己對威麟 H5的看法 同時可以和 4S店的專業(yè)顧問交流，讓他們做一個細致的介 紹，這樣介紹方法比技術(shù)人員在臺上介紹更有效果！ 【 圖片為示意圖 僅供參考 】 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 1. 現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā) 事件。 2. 現(xiàn)場安全工作分配： 設(shè)安全控管 1名； 保安總負責人 1名； 活動場地外圍站位 2名； 3. 保安人員工作時間自 14:00至 18:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。 4. 確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。 執(zhí)行保障 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 城市商業(yè)廣場路演 在城市的主要商業(yè)廣場做一個或幾個路演活動，可以聯(lián)合一些汽車媒體如愛卡汽車網(wǎng)聯(lián)合進行路演活動，這樣比單獨的路演吸引更多人群！ 0000 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 路演推薦 7月 9日愛卡汽車網(wǎng)杏花公園汽車展 理由： 首先愛卡汽車網(wǎng)是一家專業(yè)的汽車網(wǎng)站，擁有專業(yè)的平臺 為汽車展提供服務(wù)，其次愛卡汽車網(wǎng)這次的活動是一個長期 選秀活動的開始，現(xiàn)場配備大量活動人氣毋庸置疑！ 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 附：愛卡潮人秀方案簡介 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 賽事時間、地點、主題 愛卡邀您秀 潮人趕緊來 愛卡潮人秀 首發(fā)啟動現(xiàn)場 時間： 2011年 7月 9號 地點： 杏花公園，外場（蒙城路） 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 賽事簡介 7月 9日杏花公園汽車展為愛卡潮人秀的首發(fā)現(xiàn)場，我們特別設(shè)置了游戲環(huán)節(jié)，現(xiàn)場將會布置 3個泡沫骰子，在六面分別寫上“愛卡網(wǎng)”通過拋骰子的方式來獲得獎品： 拋擲三個骰子，如果拋到“愛卡網(wǎng)”恭喜你，你可以拿到一等獎；二等獎為三個“愛”三等獎為三個“卡”這就要看你運氣如何了，沒有獲獎的選手不要急，這時候你就要去表現(xiàn)了，可以到我們的秀臺上大秀一把，我們現(xiàn)場會提供基本道具，有評委和臺下的觀眾共同評分如果最后你 pass了恭喜你，你可以拿走我們的精美禮品一份，并會由工作人員記錄，會在復賽的時候通知您前去比賽，獲得二、三等獎的選手如果想拿更近一步的大獎，那么也可以秀一下同樣由評委和臺下的觀眾共同評分如果最后你 pass了恭喜你，可以獲得等同前一名的禮品！ 當然我們是潮人秀場，為此我們會特別設(shè)立大獎，所有秀過的選手中得分最高者將會獲得這份大獎！不要錯過哦！ 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 海選獎項設(shè)置 拋骰子 ： 一等獎：精美雨傘一把 二等獎：時尚遮陽帽一頂 三等獎：運動護腕一對 潮人秀： 得分最高者：汽車 4S店提供的大禮一份 通過海選者：精美禮品一份 備注：所有上臺的人都可獲得小禮品一份 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動流程 時間 活動事項 操作 備注 7:308:00 工作人員集合、分工 工作人員集合，確保工作高速有效進行 場地布置 調(diào)試音響，檢查參展車輛，座椅，等一系列活動物料安排安排 8:008:30 迎接嘉賓領(lǐng)導 1.嘉賓領(lǐng)導、媒體朋友 簽到。 2.發(fā)放小禮品。 3.引導嘉賓到就坐休息 播放音樂活躍現(xiàn)場氣氛 8:308:50 開場演出 30人同臺勁舞 8:509:00 領(lǐng)導宣布開始 領(lǐng)導上臺宣布活動開始 9:0010:30 游戲、表演，潮人秀 主持人邀人上臺表演 同時可推薦人去看車 10:30 賞車 主持人呢提醒大家賞車 【 備注 】 ：參展車輛于前一天 18:00前到達活動現(xiàn)場。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動流程 時間 活動事項 操作 備注 16:0016:20 下午場表演 30人的大型街舞秀 16:2019:00 潮人秀 潮人上臺秀絕技 19： 0021： 30 車展 車展 配合小游戲 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 舞臺 【 備注：以下圖片僅用作相關(guān)效果示意。 】 舞臺： 規(guī)格： 4*6米 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 配合方法 愛卡汽車網(wǎng)的這次活動可以說是合肥首次出現(xiàn)的 如此大規(guī)全民模選秀活動，精心的準備無疑會把這次 活動推向高潮，這將會是今夏合肥最火的活動！ 威麟 H5的 4S店可以通過贊助的方式，與愛卡汽車網(wǎng) 進行合作，加入到此次會展，和接下來的一系列活動中 去。隨著活動的發(fā)展，威麟 H5將會深入到全合肥的各大 高檔小區(qū)內(nèi)！ 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動回報 1. 活動期間愛卡汽車網(wǎng)會隨時更新活動概況，并會開通專題進行報道， 在愛卡汽車網(wǎng)焦點圖和通欄上發(fā)布廣告，時間為 7月 10月初，時間跨 度 3個月，廣告價值為 10萬元左右！ 2. 愛卡汽車網(wǎng)同時在合肥主流平面媒體（計劃：新安晚報 江淮晨報） 發(fā)布宣傳廣告！其上會添加贊助商名稱，主營品牌 3. 邀請電視媒體進行曝光，作為贊助商可以得到宣傳。 4. 主要的贊助商可以擔任活動的評委一職。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 旅游試駕 前言 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游成為居民日常生活中重要的一部分，旅游經(jīng)濟 成為國民經(jīng)濟增漲的重要一部分！ 從國內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展狀況來看，貴賓式觀光潮方興未艾，貴賓式旅游人數(shù)雖少但對舒適性、安全性、便捷性要求高，傳統(tǒng)的旅游班線用車及旅游包車已無法完全滿足現(xiàn)代景區(qū)交通新需求。在貴賓式觀光潮的助推下，目前國內(nèi)高級別景區(qū)正在加快“大交通建設(shè)”，一個新的旅游景觀車的巨大市場快速形成。由于旅游線路不像公交那樣相對固定，并且旅游景區(qū)路況變化大，山路、彎道、坡路多，路況相對復雜，行車途中尤其是轉(zhuǎn)向、過橋洞、上下坡時，都對車輛性能和能提供給乘客的舒適性有著很高要求。 很高興，威麟 H5在各方面都滿足了這個要求，所以威麟 H5在這方面還 是很有市場的！ 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 旅游試駕 邀請合肥主要的旅游公司，針對他們的客戶做一次活動提供威麟 H5車 5輛，選擇一個比較著名的旅游景點（黃山）進行一次豪華貴賓式旅游，并收集這些人對此次試乘的感受與以往的大巴車旅游有什么不同，對此次活動是否滿意。 通過對比，才能突出威麟 H5的優(yōu)點，用客戶的話來告訴旅游公司開通貴賓旅游才有說力，為威麟 H5打開旅游上的市場。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 試駕 黃山為例 主題： 暢享生活 自在旅途 威麟 H5黃山試駕游 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動流程 時間 項目 內(nèi)容 備注 7:308:00 集合 邀請的嘉賓集合 8:008:10 出發(fā) 整車出發(fā) 8:1012:30 前往目的地 黃山 12:3014:30 休息 嘉賓休息，就餐 考慮天氣 14:3018:30 游覽景點 客戶嘉賓游覽景點 拍照留戀 18:3021:30 休息 休息娛樂 次日 7： 308:00 早餐 早餐時間 8： 0012:00 游覽景點 客戶嘉賓游覽景點 12:0012:30 休息 休息 就餐 拍照留戀 12:30 回程 集合回合肥 交流心得 感受 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 路線圖例 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動效果 通過活動可以宣傳自己的實力，用實踐證明車子的性能和質(zhì)量。 通過旅游試駕可以提升企業(yè)的實際認可度。 通過活動將企業(yè)宣傳范圍擴散到更遠的地方，獲得更多的客戶關(guān)注。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 活動預測 【 備注：以下圖片僅用作相關(guān)效果示意。 】 通過旅游活動進行一次軟推廣，在活動過程中，潛移默化中讓客戶對威麟 H5樹立信心！ 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 媒體跟蹤 可選擇愛卡汽車網(wǎng)進行報道，愛卡作為一個專業(yè)的汽車網(wǎng)站在汽車活動上擁有專業(yè)的力量，強大的會員點擊支持！ 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 感謝您的觀看 合肥歐風文化傳媒有限責任公司 European style Culture Media Company 綠地集團寶山項目 整合推廣包裝方案 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 寶山樓市發(fā)展簡報 從政府規(guī)劃看寶山 迎合長三角發(fā)展戰(zhàn)略 加快區(qū)域形象轉(zhuǎn) 寶山區(qū)作為上海北翼連接長江三角洲沿江城市發(fā)展帶上的重要門戶； 09年土地公告 中 165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有 8塊。其它主要分布在南匯、奉賢、金山、嘉定松 江等地。從以上數(shù)據(jù)看，政府不但要把寶山打造成精品鋼制造、物流航運等產(chǎn)業(yè)集 聚區(qū)，更要促進生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，是寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱 江新區(qū)。 政府在新城空間結(jié)構(gòu)上構(gòu)想的“一心、三組團”已見雛形。在交通、教育科 研、文化、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、郵政、環(huán)衛(wèi)、等配套設(shè)施上也在向易居城市發(fā)展完善。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 從土地供應(yīng)看寶山 市內(nèi)“一地難求” 寶山“半壁江山” 上海今年公告出讓的土地收入已高達 526.1141億元 ,其中住宅土地賣了291.9147億元 , 兩項數(shù)據(jù)均領(lǐng)銜全國。分別比 2007年、 2008年增加 5.7%、 16.0%。102塊住宅、商業(yè)、辦公用地中，市內(nèi)地塊僅 9塊。其中位于市中心區(qū)靜安寺附近的“靜安小亭”地塊，出讓土地面積不足九千平方米，掛牌起拍價高達人民幣七點四億元，每平方米地價近八點五萬元，徐匯區(qū) 1副面積不足 0.4824公頃的住宅用地，起始價格 20000萬元，且提出要求苛刻，市內(nèi)土地呈現(xiàn)“寸土寸金”，“一地難求”。 2009年最早亮相的總建筑面積超過了 30萬平方米的大型住宅土地全部在郊區(qū)，今年出讓的102塊非工業(yè)土地中，其中寶山就有 14塊，其它主要分散在松江、閔行、奉賢、南匯、青浦等外環(huán)以外，城市加快向郊區(qū)發(fā)展，寶山將成城市副中心“半壁江山” 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 從銷售價格看寶山 價格上漲強勁 區(qū)域發(fā)展?jié)摿o限 1 9月份，從商品房銷售價格看，剔除配套商品房，寶山區(qū)商品房平均銷售單價7814元 /平方米，同比增長 7.8。友誼地區(qū)的住友寶蓮府?。▌e墅） 9月有銷售，均價高達 35675元 /平方米；羅店地區(qū)因金羅店以銷售別墅為主，所以平均銷售價格與南部地區(qū)相近；隨著地鐵一號線的延伸，帶動了廟行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售價格，月浦、顧村、淞南和楊行地區(qū)的商品房價格也有不同程度的提高，地區(qū)差價逐步縮小，商品房整體銷售均價在提高。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 從銷售面積看寶山 據(jù)寶山區(qū)統(tǒng)計局的統(tǒng)計： 1-9月份，寶山區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)共實現(xiàn)商品房銷售面積241.06萬平方米，同比增長 83.4，商品房銷售額 157.97億元，同比增長 86.3。為了更準確地反映商品房銷售的實際增長情況，剔除配套商品房銷售，寶山區(qū)共實現(xiàn)商品房銷售面積 171.23萬平方米，同比增長 69.1，商品房銷售額 133.80億元，同比增長 82.3。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 從各版塊成交看寶山 從地區(qū)看，隨著大華板塊的成熟，上大板塊的崛起，大場地區(qū)的商品房銷售在寶山區(qū)仍占據(jù)首位，共實現(xiàn)商品房銷售面積 54.5萬平方米，同比增長 1.6倍，銷售額 42.82億元，同比增長 1.6倍。近年來，依托“四高小區(qū)”的建設(shè)，顧村地區(qū)的房地產(chǎn)銷售居次位，累計實現(xiàn)商品房銷售面積 52.57萬平方米，同比增長 81.7，商品房銷售額 27.04億元，同比增長 95.7。其中配套商品房銷售面積為 24.86萬平方米，占該地區(qū)商品房銷售面積 47.3。伴隨西城區(qū)的開發(fā)建設(shè)，楊行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售較穩(wěn)定，至 9月份累計實現(xiàn)商品房銷售面積 31.4萬平方米，同比增長 1.3倍，商品房銷售額 22.77億元，同比增長 1.6倍。 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 綠地集群效應(yīng)凸顯 站在城市運營高度 城市新貌悄然開啟 品牌整合思路 奇瑞威麟 H5市場推廣方案 綠地集群效應(yīng)已經(jīng)形成 隨著上海市內(nèi)土地資源稀缺，房地產(chǎn)開發(fā)北移；寶山獨特的經(jīng)濟區(qū)位和生態(tài)環(huán)境，是寶山在地