Corona- 2009年 世界沙排巡回賽暨三亞公開賽 & 激情沙灘寶貝選拔主題活動規(guī)劃 中體產(chǎn)業(yè)集團 2008年 9月 啤酒企業(yè)與沙排 沙排賽事推薦與權(quán)益拓展建議 沙排啦啦隊選拔主題活動規(guī)劃 媒體宣傳及公關(guān)策略 目 錄 一 、 啤酒企業(yè)與沙排 沙排運動在中國 藍天、碧海、椰林、白沙，充滿激情與活力的沙灘排球運動憑借其健康時尚的自身魅力，迅速吸引了眾多愛好者。沙排運動見證了中國與世界的進一步融合。 北京奧運會為沙排在中國的綻放打開了天窗 Stunning success of Beijing Games Beach Volleyball Tournaments 北京奧運會沙排賽事取得了 令人瞠目結(jié)舌的成功 Beach Volleyball enjoys a surge in popularity in China 沙排在中國的 參與人數(shù)激增 摘自國際排聯(lián)官網(wǎng) 啤酒企業(yè)與沙排 啤酒與沙排的契合度 Longing for a passionate and fashionable life 追求激情 /時尚的生活 Spectacular mix of sport and Entertainment 體育與娛樂的完美結(jié)合 Attract well-educated, young elite 吸引年輕的 /良好教育的人群 沙排運動對啤酒的深度吸引 International platform for Logo exposure 國際身份與平臺 leading a healthy lifestyle 健康生活方式的訴求 differs from sponsoring other sports 有別于贊助其他運動項目 啤酒與沙排有天然的契合性 二 、世界沙灘排球巡回賽及相關(guān) 市場營銷 方案建議 贊助方式推薦： -2009世界沙灘排球巡回賽暨中國三亞公開賽 冠名贊助商 -同時贊助中國國家女子沙排隊 -圍繞三亞公開賽開展沙灘寶貝評選等相關(guān) 市場營銷活動 三亞公開賽 冠名贊助商 國家女子沙排隊贊助商 沙排寶貝選拔主題活動 通過成為賽事冠名贊助商，建立與沙排的連接，獲得國際平臺 通過與中國國家女子沙排隊的合作，占領(lǐng)高端明星資源（需單獨贊助） 通過沙排寶貝選拔這一主題活動，拓展并使用已取得的權(quán)益（需企業(yè)自行承擔費用） 兩項贊助， 一項拓展 2009世界沙灘排球巡回賽 暨中國三亞公開賽 建議 Corona從競標成為三亞公開賽冠名贊助商，與沙排運動進行長線合作規(guī)劃，并將沙排贊助打造成品牌獨有的資產(chǎn)。賽事的冠名贊助商在宣傳上享有最全面的贊助權(quán)益，有助于進行品牌包裝與消費者溝通。 同時，沙灘排球與其他專業(yè)賽事不同之處在于其獨有的品牌展示和售賣的傳統(tǒng)，能夠與啤酒品牌有機的結(jié)合，充分利用賽事的廣告機會、展示機會和售賣機會，達到提升品牌美譽度，與消費者零距離接觸的市場營銷目的。 賽事推薦： 2009世界沙排巡回賽暨 中國三亞公開賽 匯聚全世界最高水平運動員及報道團體的世界級高水平賽事； 世界沙排巡回賽中國分站賽 賽程納入洲際賽歷、競賽成績納入運動員年度世界排名的重要賽事； 由國際排聯(lián)、中國排協(xié)主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團承辦的大型賽事！ 世界上有來自四大洲 19個國家的城市列入了 SWATCH世界沙排巡回賽分站的名列，上海、巴黎、馬賽、圣陶沙、蒙特利爾等耳熟能詳?shù)某鞘校砀髯缘膰覡幍昧?SWATCH世界沙排巡回賽的舉辦資格， 2008年起，三亞公開賽有幸成為其中一站。 額外贊助：國家女子沙排隊 主要隊員 田佳 /王潔 世界排名第 4 北京奧運會沙排銀牌獲得者 薛晨 /張希 世界排名第 7 北京奧運會沙排銀牌獲得者 國家女子沙排隊近幾年為國家爭得了極大的榮譽，后備人才充足；隊員自身的明星氣質(zhì)贏得了受眾的追捧和熱愛。 力加啤酒（ Anchor）對中國女子沙排國家隊的贊助權(quán)益截至到 2008年年底。 三 、 沙排寶貝選拔主題活動 （需額外付費） 沙排寶貝主題活動綜述 為沙排賽場增加最亮的風景，現(xiàn)面向全國選拔青春激情、健康活力的你，組成 Corona沙灘寶貝啦啦隊， 并有可能： 1、成為 2009三亞公開賽官方啦啦隊的一員，奔赴賽場，亮出最閃耀的自己； 2、成為 Corona品牌代言人，出現(xiàn)在 Corona廣告上； 3、參加 Corona全年市場推廣活動 活動主題 與品牌訴求保持一定的延續(xù)性： 激情秀出來！ 我愛沙排！ 活動組織架構(gòu) 主辦單位： Corona 承辦單位： 中國排球協(xié)會 海南省文體局 三亞市文體局 賽事推廣： 中體產(chǎn)業(yè)集團 媒體支持： 搜狐（網(wǎng)絡(luò)） 外灘畫報 雜志（擬定） 品牌調(diào)性 活力的，激情的 時尚 ,世界的 優(yōu)質(zhì)的 口感好的 目標人群 學(xué)生 白領(lǐng) 魅力的 品牌調(diào)性及目標人群 落地賽 加強區(qū)域推廣 Corona宣揚激情 /活力的人生， 配合網(wǎng)絡(luò)及落地沙排啦啦隊 選拔，凸現(xiàn)品牌調(diào)性 強化品牌形象 網(wǎng)絡(luò)專區(qū)針對沙灘寶貝活力 、 激情 /青春 及健康 的專題， 提升消費者對品牌的聯(lián)想度 與美譽度 品牌曝光度 由 網(wǎng)絡(luò)宣傳到落地啦啦隊選 拔，吸引消費者眼球，達到 很好的宣傳延續(xù)曝光效果 增加試飲，拉動銷售 設(shè)計沙灘寶貝網(wǎng)絡(luò)報名與評選， 由消費者擔任第一輪評委， 試飲 /投票抽獎，帶動消 費者品嘗及購買欲望 網(wǎng)絡(luò) 活動目的 活動構(gòu)成 沙探寶貝 選拔賽 網(wǎng)絡(luò) 落地選拔賽 消費者促銷活動 首頁，設(shè)置賽事鏈接 激情互動專區(qū) 青春 健康 （激情秀出來?。?Go Show 1.利用 搜狐專區(qū)吸引有興趣參與 的網(wǎng)友將征選視頻（或照片）上 傳，參與活動； 2.消費 Corona即可 按照瓶蓋上的編號 投票 ，讓 Corona的消費者都有決定 沙灘寶貝選擇晉級者的投票權(quán)； 3.消費 Corona并進行網(wǎng)絡(luò)投票的消費 者擁有獲得豐厚獎品的機會 示意圖 活動構(gòu)成一：網(wǎng)絡(luò) 在搜狐開辟沙灘寶貝選拔專區(qū) 參與資格及初選賽場 報名參賽視頻（或照片） 登入瓶蓋序號投票 抽獎獲獎名單及 序號公布專區(qū) 示意圖 報名參賽 1. 說明啦啦隊歷史 2. 大區(qū)劃分及大區(qū)參賽、互動專區(qū) 3. 指定舞蹈示范 4. 隊伍人數(shù)不限 參與活動的方式 活動構(gòu)成二：落地選拔賽 通過網(wǎng)絡(luò)征集與初步評選，各地區(qū)選出一定數(shù)量的隊伍參與到大區(qū)復(fù)賽。復(fù)賽將在大區(qū)的 Corona品牌銷售重點城市進行，建立聯(lián)合地方衛(wèi)視 /央視進行晉級播出 ，增加主題活動及品牌的曝光機會；同時， 選取城市最具特色的購物中心廣場進行路演造勢 ，并增設(shè)品牌展示及現(xiàn)場試飲環(huán)節(jié)，吸引更多參與，與消費者深度溝通。 海選及復(fù)賽賽場 總決賽 大區(qū)海選 大區(qū)復(fù)賽 1. 大區(qū)劃分：目前暫定 全國分為五大賽區(qū)，華 南 /華東 /華北 /東北 /西 南，選取品牌市場份額 優(yōu)勢城市為大區(qū)復(fù)賽地 2. 總決賽：三亞 注：以上 皆為暫定 經(jīng)由搜狐網(wǎng)絡(luò)專區(qū) 投票 大區(qū)復(fù)賽的 8支隊伍 每個大區(qū)復(fù)賽選出 2支隊 伍晉級參與沙灘寶貝總決賽 5個大區(qū)共計將有 10支 隊 伍進入總決賽，建議結(jié)合 電視平臺，對總決賽進行 全程播出 選拔賽制規(guī)劃 大區(qū)復(fù)賽 總決賽 網(wǎng)絡(luò)初賽 大區(qū)海選 由搜狐網(wǎng)站上的投票數(shù) 決定晉級資格 大區(qū)海選 ： 由落地活動評委 及現(xiàn)場投票選出晉級隊伍 大區(qū)復(fù)賽：通過網(wǎng)絡(luò) /手機 短信 /評委及現(xiàn)場投票選出 晉級隊伍 總決賽：由網(wǎng)絡(luò) /現(xiàn)場 /短信 票數(shù)綜合決定優(yōu)勝者，炒熱 現(xiàn)場氣氛，調(diào)動參與激情 晉級方式 激情秀出來，激情沙灘寶貝的選拔需要你的激情一票！ 選拔標準及相關(guān)活動推薦 選拔活動 啦啦操表演 個性展示 知識問答 相關(guān)專題培訓(xùn) 禮儀培訓(xùn)； 沙排知識培訓(xùn)； 啦啦隊專題培訓(xùn)； 相關(guān)活動 2009三亞公開賽啦啦隊排練； 參與 Corona品牌廣告拍攝 網(wǎng)絡(luò)媒體 、 戶外 、 媒體宣傳由 XXX投放 大型賣場 /娛樂中心 /健身中心 /舞蹈教室等宣傳 DM派發(fā) /海報張貼 上 搜狐或活動官網(wǎng)報名參與初賽，上傳視頻（或照片） 大區(qū)復(fù)賽 總決賽 宣傳 報名 大區(qū)復(fù)賽 總決賽進行錄播 4/15 6/1 7/17 8/21 大區(qū)海選 大區(qū)海選 活動時間規(guī)劃（暫定） 活動地點 ： 大型超市終端賣場 /娛樂中心 活動時間 : 4月 158月 21日 活動內(nèi)容 ： 購買套裝及獲贈 Corona產(chǎn)品 產(chǎn)品擺放 ： 超市中央的 促銷區(qū)擺放品牌促銷臺 宣傳物料 ： 貨架插卡 /張貼 /搖搖卡 /易拉寶 目的 ： 吸引更多消費者，增加產(chǎn)品知名度 活動構(gòu)成三：消費者促銷活動 消費者深度溝通 活動時間 : 4月 158月 21日 抽獎方式 ： 網(wǎng)絡(luò) /短信 活動具體形式 ： 憑瓶蓋序號，一瓶即有一票可上網(wǎng)投票給自己支持的沙灘寶貝 憑瓶蓋密碼注冊，即可進行抽獎 活動構(gòu)成三：消費者促銷活動 四 、 媒體宣傳及公關(guān)策略 全方位整合傳播 的推廣平臺 電視媒體 大區(qū)海選 總決賽 地面活動 新聞發(fā)布會