企劃 內(nèi)容 背 景 其他 目錄 背景 切入口 主題 亮點(diǎn) 活動(dòng)概要 當(dāng)日活動(dòng)時(shí)間表 ANESSA劇場(chǎng)演出 媒體禮品 費(fèi)用概算 背 景 背景 資生堂 安耐曬 系列在日本有著很高的評(píng)價(jià)，是年年銷量第一、值得夸耀的人氣產(chǎn)品。 連續(xù)四年起用 CanCam的專用模特蛯原友里小姐作為本系列的形象代言人。 蛯原小姐在日本有著巨大的影響力。 在配合新成分 肌膚保濕成分 的同時(shí)、適當(dāng)組合多種有效抵抗成分，進(jìn)一步擴(kuò)大紫外線的防御范圍。 背景 中國(guó)的女性有著非常強(qiáng)的“美白愿望” 。 隨著氣候變暖，日照強(qiáng)烈，都市女性的防曬措施日益受到關(guān)注。遮臉太陽(yáng)帽 （ 圖 1） 袖套（ 圖 1） 前衛(wèi)披肩 （ 圖 2） 前衛(wèi)遮臉帽 （ 圖 4） 等等 、 騎自行車和電動(dòng)車的女性有多半是通過(guò)這些方式來(lái)遮擋紫外線的。女性用徹底的覆蓋肌膚來(lái)作為防曬的手段 。 白色的肌膚 =美 信仰白色的肌膚 對(duì)中國(guó)女性而言可說(shuō)是根深蒂固的觀念 。 上海夏季街角風(fēng)景寫真 店頭対策商品寫真 図 1 図 2 図 3 図 4 紫外線的影響無(wú)處不在。下雨天也好、大冬天也罷，都會(huì)對(duì)肌膚造成傷害。 斑點(diǎn)、皺紋這種肌膚老化有 80%是紫外線引起的。在任何季節(jié)、任何場(chǎng)所，肌膚的防曬護(hù)理都是必要的。 但是 安耐曬 .對(duì)應(yīng)使用的場(chǎng)景和目的不同有各種各樣的商品型號(hào) + 安耐曬 . 強(qiáng)效抵抗 UVA、 UVB + 安耐曬 .強(qiáng)效防水、抗汗 多元化的商品功能 + 獨(dú) 特 的 防 曬 效 果 切入口 ANESSA新 /太陽(yáng)系最強(qiáng) 訴求理性的商品功能 提升獨(dú)特的品牌形象 理念 借安耐曬新品上市的機(jī)會(huì) 傳達(dá) “ 何時(shí)何地，預(yù)防紫外線都是必要 ” 這樣的觀念 12 3 6 9 ALL TIME ALL PLACE 企 劃 內(nèi) 容 主題 保護(hù) 360 ， 美麗 365天 保護(hù) 360 美麗 365DAY 毎日 12 3 6 9 無(wú)處不在的紫外線， 讓愛美的女人， 無(wú)時(shí)無(wú)刻地忙著遮陽(yáng)。 ANESSA強(qiáng)效抵抗 UVA、 UVB， 給肌膚 360 的全面保護(hù)， 讓愛美女人從此不再“遮遮掩掩”， 輕松擁有 365天的自信美麗。 亮點(diǎn) 通過(guò)在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)內(nèi)再現(xiàn)各種各樣的生活場(chǎng)景，來(lái)縮小和參加者之間的距離 、 營(yíng)造出更加真實(shí)的情景 。 通過(guò)參加者親身的體驗(yàn)，對(duì)媒體記者帶來(lái)最大化的影響。 *會(huì)場(chǎng)想象圖 體驗(yàn)區(qū) 顧客 舞臺(tái) 街 辦公室 海 OR雪山 室外 舞臺(tái) 現(xiàn)場(chǎng)形象草稿 *以上只為參考 ,實(shí)際造型可以更加開放式 . 街 辦公室 海 OR雪山 室外 舞臺(tái) 活動(dòng)概要 活動(dòng) 名稱： Shiseido ANESSA Press Conference（ 暫定 ） 活動(dòng) 目的： 傳達(dá)無(wú)時(shí)無(wú)刻均需預(yù)防紫外線，防曬的觀念 根據(jù)媒體體驗(yàn)商品來(lái)強(qiáng)化商品的影響力 主辦方 ：資生堂（中國(guó)）投資有限公司 資生堂大昌行化粧品有限公司 活動(dòng)時(shí)間： 2008年 3月 29日（周六）（暫定） 活動(dòng)地點(diǎn)：北京市內(nèi)。會(huì)場(chǎng)尚在商討中。 參加人數(shù)：媒體 北京媒體 40家 40名（暫定） 上海媒體 20家 20名（暫定） 香港媒體 20家 20名（暫定） 與資生堂相關(guān)人員 演員 約 20名（暫定） 約 100名 當(dāng)天時(shí)間表 簽到開始 舞臺(tái)上由產(chǎn)品的開發(fā)者和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，運(yùn)用 PPT對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)背景及賣點(diǎn)作解說(shuō) 開幕詞 資生堂 VIP介紹 顧客介紹 放映安耐曬的 TVC 提高 在中國(guó)的知名度 隆重登場(chǎng) 介紹安耐曬產(chǎn)品 媒體發(fā)言 + 照相 抽選媒體上臺(tái)和資生堂 VIP、 一起拍攝，之后是對(duì)他們的提問(wèn)時(shí)間 安耐曬商品登場(chǎng) Opening Movie 使人感到健康美的女性禮儀 播放背景音樂(lè) 資生堂 VIP發(fā)言 從企業(yè)的角度闡述市場(chǎng)戰(zhàn)略 主持人發(fā)言 登場(chǎng) 關(guān)閉會(huì)場(chǎng)燈光，追光燈聚焦 ，華麗登場(chǎng) 安耐曬小劇場(chǎng) 根據(jù)時(shí)間來(lái)上演安耐曬小劇場(chǎng) 茶歇 各地參觀 各地紀(jì)念拍攝留影 茶歇 主持人謝幕 播放 BGM 結(jié)束語(yǔ) 簽到處贈(zèng)送資料光盤 紀(jì)念禮品 禮物贈(zèng)送 脫口秀 、中國(guó)模特、 MC三人一起進(jìn)行脫口秀。從預(yù)防紫外線的對(duì)策開始延展到使用產(chǎn)品后的感想 14： 30簽到開始 15： 00正式開場(chǎng) 16： 30結(jié)束語(yǔ) 17： 00活動(dòng)結(jié)束 計(jì) 個(gè)半小時(shí) 150分間 30 03 05 02 10 03 10 15 20 15 07 30 LAP Shopping 在北京有象征性的街道內(nèi)的商務(wù)樓里 突出其輕盈亮麗 OL服裝 溫度 設(shè)定為 18 Sport 受歡迎的網(wǎng)球場(chǎng) 表現(xiàn)強(qiáng)烈的日照和紫外線 網(wǎng)球服 溫度 設(shè) 定 為 30 Beach 設(shè)計(jì)美麗的海灘 大海 突現(xiàn)沙灘 樹蔭的夏天 泳裝 溫度 設(shè)定為 40 Office 俱樂(lè)部 迪斯科 突出對(duì)鏡面球反射光線的抵擋 聚會(huì)服裝 溫度設(shè)定為 25 安耐曬劇場(chǎng)演出 再現(xiàn)與產(chǎn)品用途相適應(yīng)的 4個(gè)場(chǎng)景 （ 日?；顒?dòng)、 party、運(yùn)動(dòng)、滑雪 ） 各區(qū)域分時(shí)間上演安耐曬小劇場(chǎng) 每場(chǎng)演出各 5分鐘 共 20分鐘 /各劇模特 1名 共 4名模特 Shipping 在北京有象征性的街道內(nèi)的商務(wù)樓里 突出其輕盈亮麗 OL服裝 溫度設(shè)定為 18 故事展開 ： 25 的步行街， Mendy正在 Shopping， 及膝的風(fēng)衣，黑色的墨鏡， 遮蓋了她的活力， 少女化妝品的店員竟然詢問(wèn)起她的芳齡， Mendy帶著些許落寞應(yīng)道， “其實(shí)我還年輕?！?她買了 ANESSA EXN SPF43送給自己， 從此丟掉墨鏡，甩開風(fēng)衣， 自信、活力， 引來(lái)至高的回頭率。 安耐曬劇場(chǎng)演出 Office 俱樂(lè)部 迪斯科 突出對(duì)鏡面球反射光線的抵擋 聚會(huì)服裝 溫度設(shè)定為 25 故事展開 ： 18 的商務(wù)樓大廳， Sarah一進(jìn)門就摘掉遮陽(yáng)帽，整理發(fā)型， 匆忙地和來(lái)往的同事微笑示意， 其實(shí)她也想輕盈、亮麗， 只是可怕的紫外線不得不讓她犧牲美麗保護(hù)自己。 如今她把保護(hù)交給日常專用防曬 ANESSA EXN SPF32， 每天輕盈地進(jìn)出商務(wù)樓， 甩著漂亮的棕色卷發(fā)， 她覺(jué)得自己氣質(zhì)而美麗。 安耐曬劇場(chǎng)演出 Sport 受歡迎的網(wǎng)球場(chǎng) 表現(xiàn)強(qiáng)烈的日照和紫外線 網(wǎng)球服 溫度設(shè)定為 30 故事展開 ： Lisa的對(duì)手洋洋得意， 因?yàn)樗堰B勝三局， Lisa壓了壓帽檐， 再也抬不起沉重的手臂， 拖著球拍無(wú)奈地走向了休息區(qū)。 ANESSA N SPF50讓她重拾自信， 添加細(xì)微珠光粉末， 有效保護(hù)運(yùn)動(dòng)時(shí)露出的肌膚， 讓 Lisa輕松上陣，超常發(fā)揮， 惜日對(duì)面的常勝將軍， 如今再也無(wú)力反擊。 安耐曬劇場(chǎng)演出 Beach 設(shè)計(jì)美麗的海灘 大海 突現(xiàn)沙灘 樹蔭的夏天 泳裝 溫度設(shè)定為 40 故事展開 ： Cindy一個(gè)人躺在大傘下的長(zhǎng)椅， 透過(guò)墨鏡， 她看到遠(yuǎn)處嬉戲的少男少女， 并非她不合群， 只是愛美的她怕被陽(yáng)光侵襲。 直到她擁有了 ANESSA EXN SPF50 一個(gè)讓她愛上陽(yáng)光的秘密武器。