第 三章 消費(fèi)者行為理論 第一節(jié) 基數(shù)效用分析 第二節(jié) 序數(shù)效用分析 一、欲望與效用 二、總效用與邊際效用 三、消費(fèi)者均衡 四、需求曲線向右下方傾 斜的 原因 第一節(jié) 基數(shù)效用分析 一、欲望與效用 第一節(jié) 基數(shù)效用分析 1、欲望 2、效用 3、基數(shù)效用論 欲 望 欲望 也叫做需要，是指人們想要得到又暫時(shí)沒(méi)有得到某種物品的心理狀態(tài)。欲望由不足之感與求足之愿兩個(gè)因素組成。 效 用 （ 1）效用的含義： 物品能夠滿足人們欲望的能力。 （ 2）效用的主觀性： 效用實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)物品滿足自己欲望的能力的一種主觀評(píng)價(jià)。不同的人對(duì)同一種物品的欲望不同，從而，同一種商品對(duì)不同的人的效用也就不同。當(dāng)然，同一個(gè)人在不同的時(shí)空條件下，消費(fèi)同一物品也會(huì)產(chǎn)生不同的效用。 基數(shù)效用論 基數(shù)效用論認(rèn)為，各種商品對(duì)人們的效用多少可以用基數(shù)來(lái)準(zhǔn)確地度量，并且可以加總求和。 第一節(jié) 基數(shù)效用分析 二、總效用與邊際效用 1、總效用 2、邊際效用 3、總效用與邊際效 用之 間的關(guān)系 總效用 總效用 是指消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的商品所獲得的滿足總和，常用 或 )( ),( 21 邊際效用 （ 1）定義： 邊際效用是指消費(fèi)者每增加一單位某種物品的消費(fèi)所增加的總效用，用 （ 2）公式： 或者 （ 3）邊際效用遞減規(guī)律： 邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時(shí)期內(nèi)，隨著消費(fèi)者不斷地增加對(duì)某種商品的消費(fèi)，每增加一單位該商品的消費(fèi)所增加的總效用越來(lái)越少。 X X 總效用與邊際效用之間的關(guān)系 U Q O U 第一節(jié) 基數(shù)效用分析 三、消費(fèi)者均衡 1、消費(fèi)者均衡的含義 2、消費(fèi)者均衡的約束條件 3、消費(fèi)者均衡的原則 消費(fèi)者均衡的含義 消費(fèi)者均衡 是指消費(fèi)者在一定的價(jià)格水平下，用一定的收入購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)各種商品，使自己的總效用達(dá)到最大時(shí)的狀態(tài)。 消費(fèi)者均衡的約束條件 假定消費(fèi)者用既定的收入 與 X 與 Y ，則消費(fèi)者均衡的約束條件可以表示為： 。為了簡(jiǎn)單起見(jiàn)，假定沒(méi)有儲(chǔ)蓄，約束條件就變?yōu)椋?X X 消費(fèi)者均衡的原則 消費(fèi)者均衡的原則或條件： 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任何兩種商品的邊際效用與它們的價(jià)格之比都相等，或者說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任何兩種商品的最后一單位貨幣所帶來(lái)的邊際效用都相等。消費(fèi)者均衡的原則可用公式表示為： 數(shù)學(xué)證明 ） 數(shù)學(xué)證明 如下： 設(shè)效用函數(shù)為 ，約束條件為 。為了保證 求 對(duì) X 、 ： 從而有 ),( X )(),( X 0),( 0),(四、需求曲線向右下方傾斜的原因 。令 為不變的常量，則有： 。當(dāng) 反之，當(dāng) 。 顯然，消費(fèi)者追求總效用最大化的理性行為與邊際效用遞減規(guī)律共同決定了需求曲線的向右下方傾斜。需求曲線的本質(zhì)就是邊際效用曲線。需求曲線上任一點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的需求量，均是在既定的約束條件下能使消費(fèi)者獲得最大效用的購(gòu)買(mǎi)量。 一、序數(shù)效用論的基本觀點(diǎn) 二、消費(fèi)者偏好的特征 三、無(wú)差異曲線 四、邊際替代率 第二節(jié) 序數(shù)效用分析 五、預(yù)算線 六、消費(fèi)者均衡 七、需求曲線向右下方傾斜的原因 一、序數(shù)效用論的基本觀點(diǎn) 1、商品的效用具有主觀性，沒(méi)有客觀的衡量指標(biāo)，無(wú)法準(zhǔn)確地用基數(shù)來(lái)表示其多少。 2、商品效用的多少即使能夠衡量并用基數(shù)表示，這種做法對(duì)于描述消費(fèi)者的理性選購(gòu)行為來(lái)說(shuō)也是不必要的。為了確定消費(fèi)者選購(gòu)那一個(gè)商品束，只要知道那一個(gè)商品束具有更高的效用就行了，而不必知道各個(gè)商品束的具體的效用到底是多少。因此，可以用序數(shù)來(lái)表示不同商品束的效用高低。 3、不同商品束的效用高低與消費(fèi)者對(duì)不同商品束的偏好程度正相關(guān)。 二、消費(fèi)者偏好的特征 第一，偏好與消費(fèi)者收入以及商品價(jià)格無(wú)關(guān)； 第二，對(duì)于任何兩種不同商品組合 ，消費(fèi)者總是能比較的 好， 好以及 一樣好或者說(shuō)無(wú)差異三種情況必有且僅有其中一種情況出現(xiàn)； 第三，對(duì)于 A、 B、 果 ， ，那么一定有 ； 第四，假設(shè)有 A、 們的品種構(gòu)成相同，但 ，則有 ，即消費(fèi)者總是偏好數(shù)量更多的商品。 第二節(jié) 序數(shù)效用分析 三、無(wú)差異曲線 1、無(wú)差異曲線的定義 2、無(wú)差異曲線的特征 無(wú)差異曲線的定義 無(wú)差異曲線 是指在偏好既定條件下，能給消費(fèi)者帶來(lái)同等效用水平的兩種商品組合的軌跡。 O X 3 無(wú)差異曲線的特征 （ 1）在同一坐標(biāo)圖中，存在無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。離原點(diǎn)的越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的效用水平越高。這意味著商品的消費(fèi)多多益善，即 ； （ 2）同一坐標(biāo)平面上的任何兩條無(wú)差異曲線永不相交。 （ 3）無(wú)差異曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。 （ 4）無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值遞減。 0 序數(shù)效用分析 四、邊際替代率 1、邊際替代率的定義 2、公式 3、邊際替代率遞減規(guī)律 邊際替代率的定義 邊際替代率 是指在偏好與效用水平既定不變的條件下，消費(fèi)者為增加一單位某種商品的消費(fèi)所愿意減少的另一種商品的消費(fèi)量。 公 式 或者 邊際替代率就是無(wú)差異曲線的斜率。 S 邊際替代率遞減規(guī)律 在偏好與效用水平不變的條件下，隨著某種商品消費(fèi)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為增加一單位該商品的消費(fèi)所愿意減少的另一種商品的消費(fèi)量越來(lái)越少。 導(dǎo)致商品邊際替代率遞減的根本原因是商品的邊際效用遞減。 邊際替代率遞減，意味著無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值遞減，無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。 （ 證明 ） 設(shè)某一條無(wú)差異曲線的函數(shù)為 ： 。 該函數(shù)的全微分為： 因此有： 。當(dāng) 于邊際效用遞減，邊際替代率的絕對(duì)值一定遞減。 ),( 0 S / 1、預(yù)算線的含義 第二節(jié) 序數(shù)效用分析 2、預(yù)算線的方程 3、消費(fèi)者預(yù)算線的斜率 4、消費(fèi)者預(yù)算線的移動(dòng) 五、預(yù)算線 預(yù)算線的含義 預(yù)算線 是指在既定的價(jià)格水平下，消費(fèi)者用既定的收入所能購(gòu)買(mǎi)的兩種商品最大數(shù)量組合的軌跡。 預(yù)算線的方程 設(shè)某消費(fèi)者的收入為 M ，購(gòu)買(mǎi)兩種商品 X 、 Y。它們的價(jià)格分別為 Y 。則預(yù)算線方程為： 或者 預(yù)算線把坐標(biāo)平面劃分成了三個(gè)區(qū)域：即 預(yù)算線、預(yù)算線右上方與預(yù)算線左下方 三大區(qū)域。預(yù)算線與兩坐標(biāo)軸所圍成的區(qū)域稱(chēng)為預(yù)算空間 或預(yù)算集。預(yù)算線實(shí)際上也叫預(yù)算邊界。 X 消費(fèi)者預(yù)算線的斜率 預(yù)算線的斜率為 ，是兩種商品的價(jià)格之比，表示兩種商品的交換比率：在收入既定的情況下，消費(fèi)者為增加一單位某種商品的購(gòu)買(mǎi)所必須減少的另一種商品的購(gòu)買(mǎi)量。 費(fèi)者預(yù)算線的移動(dòng) （ 1）收入變動(dòng)引起的預(yù)算線變動(dòng) 在商品價(jià)格不變的情況下，消費(fèi)者的收入變化會(huì)引起預(yù)算線平行移動(dòng)：收入增加，預(yù)算線上移；收入減少，預(yù)算線下移。 （ 2）商品價(jià)格變化引起的預(yù)算線移動(dòng) 在收入與 算線在橫軸上的截距就增加； 算線在橫軸上的截距就縮短。 第二節(jié) 序數(shù)效用分析 1、消費(fèi)者均衡原則 2、消費(fèi)者均衡的變動(dòng) 六、消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡原則 （ 1）圖形分析 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)無(wú)差異曲線與預(yù)算線的切點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的商品組合，就能獲得最大效用，處于均衡狀態(tài)。 2 Y O X B C D （ 2）公式： 該公式表示在偏好、收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者為增加一單位某種商品的消費(fèi)所愿意減少的另一種商品的消費(fèi)量正好等于消費(fèi)者在市場(chǎng)上為增加一單位某種商品購(gòu)買(mǎi)量所必須減少的另一種商品的購(gòu)買(mǎi)量時(shí)，消費(fèi)者的效用就達(dá)到極大。 當(dāng) 時(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)調(diào)整購(gòu)買(mǎi)的商品組合，來(lái)提高自己的效用水平。 消費(fèi)者均衡的變動(dòng) 價(jià)格消費(fèi)曲線與需求曲線 價(jià)格消費(fèi)曲線是指在其他因素不變的條件下，由某種商品的價(jià)格變動(dòng)引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)的變動(dòng)軌跡。 可以從價(jià)格消費(fèi)曲線推導(dǎo)出某種商品的需求曲線。 X O O P X Y A 2 1 3 2 1 2 3 求曲線 價(jià)格消費(fèi)線 七、需求曲線向右下方傾斜的原因 序數(shù)效用論認(rèn)為，在其他因素不變的條件下，當(dāng)消費(fèi)者為增加一單位某種商品的消費(fèi)所愿意減少的另一種商品的消費(fèi)量正好等于消費(fèi)者在市場(chǎng)上為增加一單位某種商品購(gòu)買(mǎi)量所必須減少的另一種商品的購(gòu)買(mǎi)量時(shí)，消費(fèi)者的效用就達(dá)到極大。用公式表示： 。令 若 若 商品的需求量與其價(jià)格負(fù)相關(guān)，需求曲線向右下方傾斜。 本章小結(jié) 1. 效用（ 是消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足程度?；鶖?shù)效用論認(rèn)為效用可以度量并加總求和，序數(shù)效用論認(rèn)為效用無(wú)法計(jì)量而只能根據(jù)消費(fèi)者的偏好進(jìn)行比較或排序。 2. 總效用（ 指消費(fèi)者從消費(fèi)一定數(shù)量的商品和勞務(wù)中所得到的總的滿足程度，或者說(shuō)是從消費(fèi)一定量某種商品或勞務(wù)中所獲得的效用量的總和，邊際效用（ 指消費(fèi)者每增加一單位某種商品或勞務(wù)的消費(fèi)所增加的滿足程度，或者說(shuō)消費(fèi)者增加一單位這種商品或勞務(wù)所得到