目錄 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 活動(dòng)主旨 活動(dòng)策略 活動(dòng)場(chǎng)地推薦 媒體宣傳 活動(dòng)流程 場(chǎng)地布置 執(zhí)行管理 組織分工 危急預(yù)案 費(fèi)用預(yù)算 活動(dòng)背景 日常生活和工業(yè)通用的水是硬水，硬水在使用中有很多的缺點(diǎn)，如產(chǎn)生水垢，刺激皮膚，降低清洗效果，具有異味會(huì)加重人的心、肝、腎等器官的負(fù)擔(dān) 隨著國(guó)人的生活水平和生活質(zhì)量的提高，特別是北京市民，必定對(duì)飲用水的水質(zhì)要求也越來(lái)越高，從而導(dǎo)致家用軟水機(jī)的使用率相應(yīng)提高 。 在自來(lái)水硬度高的情況下，采暖壁掛爐爆炸的可能性非常大，而且水垢會(huì)使采暖壁掛爐和熱水器的耗電量大大增加，效率也會(huì)急速降低 目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的軟水機(jī)產(chǎn)品，都存在著嚴(yán)重的缺陷，或質(zhì)量不好，或價(jià)格太高，或產(chǎn)品存在缺陷等，所以在市場(chǎng)上的軟水機(jī)很難讓居民得到滿意，為此經(jīng)過(guò)多年的研究，實(shí)驗(yàn)，今日將適合國(guó)人使用而且具有國(guó)際先進(jìn)技術(shù)的家用軟水機(jī)推之于眾 在新產(chǎn)品上市之際，我們舉行以“健康 因你而心動(dòng)”為主題的新品上市新聞發(fā)布會(huì)籍此讓樽科技家用軟水機(jī)上市就在社會(huì)上造成轟動(dòng)、引人注目，為以后的銷售推廣打下基礎(chǔ) 活動(dòng)目的 一樽科技家用軟水機(jī)的誕生，將解決市面上所有軟水機(jī)無(wú)法解決的問(wèn)題 一樽家用軟水機(jī)投放市場(chǎng)后，將填補(bǔ)我國(guó)軟水機(jī)無(wú)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的空白，結(jié)束國(guó)人用水不健康的歷史，成為飲水世界新的契機(jī)，不再讓飲水成為我們生活中的健康困擾 提高全民的生活質(zhì)量，改善全民的健康狀況，使得全民享有高品質(zhì)的生活方式 通過(guò)對(duì)一樽科技家用軟水機(jī)新品的發(fā)布 ,彰顯一樽軟水機(jī)的品質(zhì) ,技術(shù)實(shí)力 ,開(kāi)發(fā)理念。獲得國(guó)家發(fā)明專利的品質(zhì)認(rèn)可 ,以新品上市為契機(jī) ,面向媒體 ,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及代理商 ,用戶 ,傳達(dá)“一樽科技家用軟水機(jī)是高品質(zhì)生活”的信息 活動(dòng)目的 以發(fā)布會(huì)為起點(diǎn) ,引發(fā)大規(guī)模的媒體宣傳 ,市場(chǎng)活動(dòng) ,影響媒體導(dǎo)向 ,對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額起到促進(jìn)作用 ,削弱同業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局為關(guān)鍵所在 ,通過(guò)活動(dòng)彰顯一樽科技家用軟水機(jī)新品對(duì)用戶的切實(shí)吸引力 ,結(jié)合新產(chǎn)品的推出 ,促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變 通過(guò)良好的推廣和優(yōu)秀的客戶服務(wù)造成二次傳播，促進(jìn)銷售工作的進(jìn)一步開(kāi)展推廣 一樽科技家用軟水機(jī)，將推動(dòng)新產(chǎn)品在盡短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)各自的目標(biāo)市場(chǎng)，完成銷量目標(biāo)，激勵(lì)渠道，強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì) 一樽科技家用軟水機(jī) 新品的信心 提高一樽科技家用軟水機(jī)整體品牌價(jià)值。利用大眾傳播力量將產(chǎn)品的信息和企業(yè)形象等廣泛的傳播，擴(kuò)大一樽品牌知名度，幫助建立品牌形象 活動(dòng)宗旨 推廣、展示一樽科技家用軟水機(jī)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品信息 傳達(dá) 一樽科技家用軟水機(jī) 的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品信息 密切 一樽科技家用軟水機(jī) 與代理商、行業(yè)用戶的關(guān)系 堅(jiān)定客戶選擇 一樽科技家用軟水機(jī) 的信心 活動(dòng)策略 活動(dòng)擬定為 27日、 28日兩天，第一天邀請(qǐng)老客戶游北京，第二天為三個(gè)環(huán)節(jié) 即新聞發(fā)布會(huì)，招商洽談會(huì)，答謝晚宴 第一天以老客戶旅游的形式展開(kāi)活動(dòng)序幕，來(lái)回報(bào)老客戶長(zhǎng)期以來(lái)的支持與厚愛(ài)，拉近客戶關(guān)系，為第二天新聞發(fā)布會(huì)、招商洽談會(huì)做鋪墊 第二天上午以新聞發(fā)布會(huì)的形式通過(guò)媒體對(duì)外宣傳，為新品上市做鋪墊 下午以招商洽談會(huì)的形式續(xù)寫活動(dòng)，產(chǎn)品展示，企業(yè)規(guī)劃等方面，增進(jìn)一樽與客戶、合作伙伴之間的交流，更好、更快的達(dá)成共識(shí)，順利合作 晚宴部分是宣布新增客戶的名單，簽單客戶將持有終身的優(yōu)惠政策，通過(guò)晚宴答謝為本次活動(dòng)特地遠(yuǎn)到趕來(lái)的合作伙伴及媒體朋友 旅游 豪華大巴北京一日游，是大部分北京自由行游客非常喜歡的一種便捷旅游形式，大巴北京一日游具有接送方便，價(jià)格便宜，選擇靈活的特點(diǎn)，尤其對(duì)于選擇長(zhǎng)城路線的旅游，可算是最佳途徑。早上到的酒店接，晚上旅游后，再送回酒店，享受北京一日游的快樂(lè)，也充分的感受北京的文化氣息 旅游路線選擇： 中文北京一日游路線 八達(dá)嶺萬(wàn)里長(zhǎng)城，明十三陵（長(zhǎng)陵），奧運(yùn)場(chǎng)館鳥(niǎo)巢水立方觀光外景一日游 價(jià)格： 150 元 /人 中文北京一日游路線 故宮，頤和園，中國(guó)第一王宅 “恭王府花園”，鐘鼓樓觀光一日游 價(jià)格： 220 元 /人 價(jià)格包含： 酒店駐地接送，豪華空調(diào)旅游車，導(dǎo)游服務(wù)，上述景點(diǎn)大門票， 午餐一頓 新聞發(fā)布會(huì) 根據(jù)不同階段設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景及活動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)景與燈光，音樂(lè)的配合，使親和力與科技感貫穿于整個(gè)發(fā)布會(huì) 本次發(fā)布會(huì)分為四個(gè)環(huán)節(jié)，新產(chǎn)品亮相儀式、新品發(fā)布 互動(dòng)講解 、產(chǎn)品介紹 、媒體記者提問(wèn) 充分利用有限的會(huì)議場(chǎng)地，通過(guò)背景變換營(yíng)造氣氛，先抑后揚(yáng)，從開(kāi)始時(shí)較為莊重的風(fēng)格，隨著事件的變換逐漸過(guò)渡到較為輕松的的風(fēng)格，到最終場(chǎng)景時(shí)，通過(guò)燈光及布景營(yíng)造一種現(xiàn)代又不失溫馨的氣氛，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)講話達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的目的，同時(shí)突出主題 為了結(jié)合一樽此次活動(dòng)的特點(diǎn)，為新產(chǎn)品展示提供良好的平臺(tái)，同時(shí)又希望調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注度，達(dá)到與媒體互動(dòng)，可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，對(duì)比普通水與一樽科技家用軟水機(jī)過(guò)濾水的不同，親身感覺(jué)體驗(yàn)水的質(zhì)感，將不同之處發(fā)表于眾，為媒體的宣傳提供更廣闊的空間 由 一樽科技環(huán)?？萍加邢薰緸橹鲗?dǎo)，與來(lái)賓及合作伙伴共同探討新品，為項(xiàng)目合作及招商作好鋪墊。 招商洽談會(huì) 晚宴部分是宣布新增客戶的名單，簽單客戶將持有終身的優(yōu)惠政策，通過(guò)晚宴答謝為本次活動(dòng)特地遠(yuǎn)到趕來(lái)的企業(yè)者們，希望各位企業(yè)家放松身心，享用晚宴 答謝晚宴 活動(dòng)場(chǎng)地推薦 九華山莊：九華山莊是一家位于北京市昌平區(qū)小湯山的綜合型度假酒店，是離市中心最近的度假型酒店之一。 活動(dòng)場(chǎng)地推薦 長(zhǎng)城飯店：北京喜來(lái)登長(zhǎng)城飯店是中國(guó)第一家國(guó)際五星級(jí)酒店，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)酒店業(yè)全新的時(shí)代。近年來(lái)該飯店不斷升級(jí)硬件設(shè)施、同時(shí)提高服務(wù)水平，確保了其首都頂級(jí)飯店的地位。 亮馬河大廈：是一所四星級(jí)酒店，地處北京著名的商務(wù)文化區(qū)，這里是商務(wù)客人以及休閑旅游者滿意的入住下榻場(chǎng)所。 活動(dòng)場(chǎng)地推薦 釣魚臺(tái)賓館：釣魚臺(tái)國(guó)賓館座落在北京西郊古釣魚臺(tái)風(fēng)景區(qū)。古釣魚臺(tái)昔日為帝王游息的行宮，是北京著名的園林之一，迄今已有八百多年的歷史。 活動(dòng)場(chǎng)地推薦 媒體宣傳 針對(duì)目標(biāo)媒體，以一樽科技家用軟水機(jī)促銷展示為由頭 ,突出在競(jìng)爭(zhēng)一樽科技家用軟水機(jī)中的優(yōu)勢(shì)地位，形成良好口碑 借助有針對(duì)性的廣泛傳播，推出新產(chǎn)品 , 提升產(chǎn)品影響力 利用大眾傳播力量將產(chǎn)品的信息和企業(yè)形象等廣泛的傳播，擴(kuò)大一樽品牌知名度，幫助建立品牌形象。 借助媒體宣傳，倡導(dǎo)全民提高生活質(zhì)量，改善全民的健康狀況，使得全民享有高品質(zhì)的生活方式 活動(dòng)流程 1、簽到（時(shí)長(zhǎng)： 30分鐘） 簽到處進(jìn)行來(lái)賓簽到，媒體記者簽到，會(huì)場(chǎng)內(nèi)會(huì)播出 司介紹，產(chǎn)品介紹），使來(lái)賓在輕松的環(huán)境中了解到一樽科技家用軟水機(jī)的特色和應(yīng)用范圍。 2、記者就位，準(zhǔn)備拍攝（時(shí)長(zhǎng)： 10分鐘） 3、來(lái)賓入座，主持人上臺(tái)宣布會(huì)議開(kāi)始。（時(shí)長(zhǎng)： 5分鐘） 4、主持人致開(kāi)場(chǎng)詞（時(shí)長(zhǎng)： 5分鐘） 5、一樽環(huán)?？萍加邢薰绢I(lǐng)導(dǎo)致詞（時(shí)長(zhǎng)： 5分鐘） 6、主持人串詞，揭曉一樽科技家用軟水機(jī)新品上市（時(shí)長(zhǎng)： 5分鐘） 7、一樽科技環(huán)?？萍加邢薰绢I(lǐng)導(dǎo)為一樽科技家用軟水機(jī)揭幕，祝酒（時(shí)長(zhǎng)： 5分鐘） 8、主持人串詞，由一樽科技環(huán)?？萍加邢薰敬斫榻B產(chǎn)品性能（時(shí)長(zhǎng)： 2分鐘） 活動(dòng)流程 9、一樽科技環(huán)?？萍加邢薰敬斫榻B產(chǎn)品性能（時(shí)長(zhǎng)： 5分鐘） 10、由工作人員上臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示 （時(shí)長(zhǎng)： 10分鐘） 11、試飲用水（期間可邀請(qǐng)來(lái)賓演示） （時(shí)長(zhǎng)： 10分鐘） 12、主持人串詞，下面是記者提問(wèn)時(shí)間（時(shí)長(zhǎng)： 2分鐘） 13、主持人協(xié)助，請(qǐng)記者提問(wèn)，一樽科技環(huán)保科技有限公司代表解答（時(shí)長(zhǎng)： 20分鐘） 14、主持人串詞，敬告來(lái)賓以下時(shí)間為座談會(huì)（時(shí)長(zhǎng)： 5分鐘） 上述活動(dòng)共為兩小時(shí) 15、由主持人宣布座談會(huì)開(kāi)始，一樽科技環(huán)?？萍加邢薰敬韺⒘鲃?dòng)與嘉賓會(huì)談 16、 6點(diǎn)正式開(kāi)始答謝晚宴，由主持人開(kāi)場(chǎng)，文藝表演開(kāi)始，請(qǐng)嘉賓上臺(tái)共做小游戲，營(yíng)造輕松氣氛，嘉賓共享晚宴， 8點(diǎn)左右以文藝表演結(jié)尾，活動(dòng)結(jié)束 舞美設(shè)計(jì) 執(zhí)行管理 組建項(xiàng)目小組，全面了解背景情況和產(chǎn)品信息，分工明確 項(xiàng)目管理嚴(yán)謹(jǐn)，任務(wù)落實(shí)到人，保證活動(dòng)有條不紊地開(kāi)展 保持與參與項(xiàng)目人員的日常聯(lián)系，交流項(xiàng)目進(jìn)展情況 組織分工 副總指揮 2人 總指揮 1人 協(xié)調(diào)組 接待組 應(yīng)急組 執(zhí)行組 工程組 危急預(yù)案 意外事件 如有社會(huì)閑雜人員鬧事，由保安出面制止，必要時(shí)扭送派出所。 如有對(duì)中注協(xié)較大或不滿的單位或個(gè)人鬧事，由各分工小組成員及負(fù)責(zé)人把可能發(fā)生的事件控制在最小 受傷事故 后勤服務(wù)組設(shè)一臨時(shí)醫(yī)生及醫(yī)療點(diǎn)，對(duì)來(lái)賓、觀眾、工作人員等保證臨時(shí)醫(yī)療，對(duì)意外受傷事故進(jìn)行處理或聯(lián)絡(luò) 通訊 要求各工作人員活動(dòng)當(dāng)天必須開(kāi)手機(jī)