才子 10年端午節(jié)終端執(zhí)行手冊 才子股份有限公司 品牌中心品牌部 2010年 05月 22日 目 錄 一、促銷目的 二、活動內(nèi)容 三、現(xiàn)場物料布置 四、物料制作說明 五、活動前期籌備 一、促銷目的 一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日是中國人最值得紀(jì)念的，時(shí)隔千年的今日，端午節(jié)也不曾被忽略過。為提升終端銷售業(yè)績，公司借端午節(jié)開展以 “ 端午情 返現(xiàn)金 送大禮 ” 為主題的促銷活動，吸引新老顧客進(jìn)店消費(fèi)。以滿 *送產(chǎn)品或返現(xiàn)金 /代金券為主要的活動形式，將促銷活動推向高潮，促成不同產(chǎn)品的熱賣，從而提升節(jié)日銷售額。 為保證此次促銷活動的準(zhǔn)確執(zhí)行，特編寫此本終端傳播執(zhí)行細(xì)則，各分公司總經(jīng)理、市場督導(dǎo)負(fù)責(zé)人須認(rèn)真學(xué)習(xí)本手冊，嚴(yán)格遵循本次活動的各項(xiàng)規(guī)則，并加強(qiáng)對參與活動執(zhí)行的員工進(jìn)行培訓(xùn)，確保各分公司從上到下都熟悉活動內(nèi)容，并結(jié)合各自區(qū)域的特點(diǎn)，發(fā)揮所有同仁的創(chuàng)造力，完美地執(zhí)行本次活動！ (一 )方案一 活動主題：端午情 送大禮 執(zhí)行對象：全國才子專賣店 活動時(shí)間： 6月 12日 7日 活動形式：滿 *元送襪子一雙 滿 *元送襯衫一件 活動細(xì)則：活動的限額（ *）可根據(jù)經(jīng)銷商當(dāng)?shù)氐那闆r而定，噴繪時(shí)直接讓廣告公司修改金額，如不修改則噴繪出來用深色水筆在限額上涂寫相應(yīng)數(shù)字。 活動物料：海報(bào)、臺卡、層板貼 二、活動內(nèi)容 海報(bào) 臺卡 層板貼 (二 )方案二 活動主題：端午情 返現(xiàn)金 執(zhí)行對象：全國才子專賣店 活動時(shí)間： 6月 12日 7日 活動形式：滿 *元返 *（可返現(xiàn)金或代金券） 活動細(xì)則：活動的限額（ *）可根據(jù)經(jīng)銷商當(dāng)?shù)氐那闆r而定，噴繪時(shí)直接讓廣告公司修改金額，如不修改則噴繪出來用深色水筆在限額上涂寫相應(yīng)數(shù)字。 代金券使用規(guī)則：代金券在再次消費(fèi)中使用，每次限用一張，不與其他優(yōu)惠同時(shí)享用。 活動物料：海報(bào)、臺卡、層板貼、代金券 海報(bào) 臺卡 層板貼 代金券 三、現(xiàn)場物料布置 （一）海報(bào)的布置 （二）臺卡的布置 （三）層板貼的布置 （一）海報(bào)的布置 海報(bào)應(yīng)用注意事項(xiàng) : 海報(bào)放置于各專賣店門口，吸引更多路人進(jìn)入店內(nèi)；并可向消費(fèi)者傳遞促銷活動的具體細(xì)則，促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。 海報(bào)架在擺放時(shí)必須放置整齊，避免出現(xiàn)偏、歪、斜等現(xiàn)象，海報(bào)架四周不應(yīng)該擺放雜物，確保其整齊干凈；如發(fā)現(xiàn)海報(bào)架邊緣有損壞等情況，應(yīng)及時(shí)修補(bǔ)或更換； 在進(jìn)行畫面粘貼時(shí)，注意平整度，不可出現(xiàn)氣泡、邊角翹起等現(xiàn)象。注意：對準(zhǔn)貼齊后要確保畫面美觀、整潔。 配置標(biāo)準(zhǔn)： 1個(gè) /家店（如右圖所示） 方案一 （二）臺卡的布置 活動臺卡應(yīng)用注意事項(xiàng) : 可放置于各專賣店收銀臺等顯眼位置，強(qiáng)化顧客對促銷活動的具體細(xì)節(jié)的認(rèn)知，促使消費(fèi)者進(jìn)行多次消費(fèi)，招攬更多回頭客。 在支架打開的時(shí)候，要小心支撐，以免出現(xiàn)支架斷裂現(xiàn)象。擺放時(shí)確保臺卡的底端的穩(wěn)定及整體的干凈美觀。 描邊時(shí)注意沿著虛線框，采用橫和豎比劃涂抹出相應(yīng)的數(shù)字。 配置標(biāo)準(zhǔn)： 802個(gè) 100平方以上： 3個(gè) （如右圖所示） 臺卡背面支架展示 臺卡效果展示 放置于專賣店背板位置 ,起到點(diǎn)綴活動氣氛作用，并向消費(fèi)者傳遞促銷活動信息，吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買； 貨架中島位置可點(diǎn)綴，但不可過多，以免形成檔次低的錯覺； 安裝時(shí)，用透明膠折疊成雙面膠效果，整齊的粘在層板貼的左上角和右上角，然后再對準(zhǔn)層板粘貼，確保層板貼和層板邊緣在同一水平線上，層板貼無鼓起褶皺現(xiàn)象。切忌直接使用雙面膠，因其不容易揭下來。 配置標(biāo)準(zhǔn)： 80平方米以下店： 8個(gè)； 8012個(gè)； 120平方米以上店： 15個(gè)； （如右圖所示） （三）層板貼的布置 層板貼應(yīng)用注意事項(xiàng) : 方案二海報(bào)、臺卡、層板貼應(yīng)用效果與方案一相同，請參照方案一 海報(bào)效果 臺卡效果 層板貼效果 四、物料制作說明 （一）海報(bào) （二）臺卡 （三）層板貼 （一）海報(bào) 放置于各專賣店門口，吸引更多路人進(jìn)入店內(nèi)；并可向消費(fèi)者傳遞促銷活動的具體細(xì)則，促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。 功 能： 物料材質(zhì)： 背膠裱 安裝方式： 背膠裱 裝在海報(bào)架上。 適合賣場： 所有專賣店。 物料規(guī)格及價(jià)格： 800 60 80考價(jià) 11元 /張 活動海報(bào)排版注意事項(xiàng) : 此次活動所提供的版面為 端可以根據(jù)自己當(dāng)?shù)鼐唧w的活動內(nèi)容來修改，只需要將版面上的 “ 活動內(nèi)容 ” 部分換成自己的活動內(nèi)容即可，注意把握自己的活動內(nèi)容所占的版面大小及位置應(yīng)和公司所提供的模板差不多； “ 活動內(nèi)容 ”的字體為：微軟雅黑 ， 根據(jù)具體“ 活動內(nèi)容 ” 的文字大小再根據(jù)各自活動內(nèi)容文字的多少進(jìn)行把握； 注：其他物料的版面應(yīng)用方式與上述海報(bào)的應(yīng)用方式一樣，根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w的活動內(nèi)容加于調(diào)整。(臺卡、層板貼和現(xiàn)金券的內(nèi)容修改參照海報(bào)的形式 ) 海報(bào)的排版 （二）臺卡 背膠裱 注意不可出現(xiàn)氣泡、邊角翹起現(xiàn)象。另外支架的粘貼要嚴(yán)格把控，延 物料材質(zhì)： 背膠裱 支架。 安裝方式： 背膠裱 架延邊緣整齊粘貼，并展開擺放。 適合賣場： 所有專賣店。 物料規(guī)格及價(jià)格： 234 23 34考價(jià) 3元 /個(gè) 制作指導(dǎo) ： 物料材質(zhì)： 24 24 8考價(jià) 個(gè) 安裝方式： 膠貼 適合賣場： 所有專賣店。 物料規(guī)格及價(jià)格： 相片紙或背膠 （三）層板貼 五、活動前期籌備 注意以下幾點(diǎn)： 海報(bào)、臺卡、層板貼和現(xiàn)金券物料需提前一周準(zhǔn)備好，在活動的前一天晚上全部布置到位。 導(dǎo)購員熟知促銷活動形式及注意事項(xiàng)。 活動過程中注意收集消費(fèi)者對促銷活動的認(rèn)同度，結(jié)束后一周內(nèi)對比活動前后的業(yè)績并做好活動總結(jié)，配合總公司企劃人員做好效果評估。 區(qū)域 店名 店長姓名 電話業(yè)績?nèi)ツ晖谌珍N售額（元）活動前一周日銷售額（元）活動中日銷售額（元）活動后一周日銷售額（元）所遇問題好的建議競品促銷活動備注促銷活動總結(jié)表1、2、3、4、5、1、2、3、4、5、1、2、3、4、5、1、請參與活動的專賣店店長仔細(xì)認(rèn)真填寫每項(xiàng)，以便總公司推出更適合貴區(qū)的促銷活動，并強(qiáng)有力提升終端銷售額。2、經(jīng)銷商下載