飛立傳播推介書 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 數(shù)字電視廣告深度研究 關(guān)于飛立傳播 聯(lián)系我們 目錄 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 數(shù)字電視廣告深度研究 中國最大的數(shù)字電視廣告整合運(yùn)營商 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 截止目前為止中國數(shù)字電視用戶已達(dá)到 2015年，中國電視業(yè)將全面進(jìn)入數(shù)字化時代，用戶將達(dá)到 戔止到目前，中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到 國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模，而數(shù)字電視廣告行業(yè)也形成了自己的運(yùn)營模式，擁有著巨大的市場潛力。 至 2015年中國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)將全面建設(shè)完畢，電視業(yè)將進(jìn)入數(shù)字電視時代， 屆時中國數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達(dá)到 尼爾森網(wǎng)聯(lián)預(yù)測，屆時數(shù)字電視廣告的市場價值將達(dá)到 80億元人民幣 ， 2020年達(dá)到 200億元人民幣！ 于此同時，數(shù)字電視廣告評估系統(tǒng)已基本建立完畢，這標(biāo)志著數(shù)字廣告行業(yè)能為廣告主的營銷決策提供更科學(xué)的依據(jù)。 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 狀與前景 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 受眾情況分析 各媒體廣告接觸比例 0102030405060708090100電視終端 電臺 互聯(lián)網(wǎng) 公交車身 公交 候車亭 公交移動電視 辦公樓液晶顯示器 宅急送宣傳單 店面 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 視仍是接觸廣告最主要的渠道 根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)“ 2011年受眾媒體廣告接觸度研究”顯示，在被訪人群中“通過電視媒體對廣告形成印象”的人數(shù)占全部人數(shù)的 93%， 電視媒體仍然是廣告投放的第一選擇！ 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 眾情況分析 受眾分布集中： 從住宅情況來看數(shù)字電視的受眾群主基本為自有住宅者 ， 該人群流動較少 ， 所在區(qū)域固定 。 目標(biāo)受眾占優(yōu)勢比例： 數(shù)字電視收看成員中 25 該群體以中高家?guī)槭杖氲木蛹抑鲖D等群體為主 ， 是主要的消費(fèi)人群 ， 個人月收入 5001 個人月收入中等及以上人群占 家?guī)樵率杖?7001 中等及以上收入家?guī)檎?。 穩(wěn)定收視群體： 數(shù)字電視用戶 以夫妻 、 親子家?guī)闉橹?，自有住房比例接近 100%， 該收視群體收視情冴穩(wěn)定 。 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 媒體情況分析 各級頻道收視份額表 *各地收視份額中本地頻道獨(dú)占鰲頭 *央視頻道不各省級衛(wèi)視收視情冴幵駕齊驅(qū) *在各地的“本地頻道”中新聞時事類欄目收視份額最高占 27%，電視劇類占 22%緊隨其后。 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 地頻道各類型欄目收視份額表 我們通過尼爾森數(shù)據(jù)對電視媒體的收視情況進(jìn)行了分析 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 廣告特色：開機(jī)必看、段位唯一、位置醒目、不可切換 廣告畫面： 全屏顯示 尺寸： 標(biāo)清全屏720576 高清全屏860480 時長：約 15秒 畫面：靜態(tài)圖片 廣告形式 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 9 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 告形式 廣告對象： 適吅樹立企業(yè)品牌戒知名產(chǎn)品品牌宣傳，快速提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度，尤其適吅知名大型企業(yè)品牌。 受眾人群開機(jī)率： 受眾日均開機(jī)率 65%使用情冴穩(wěn)定。 受眾人群年齡分布： 在受眾年齡層中， 25次為 355 指標(biāo) 平均到達(dá)率 % 人均收視分鐘數(shù) 意義 每日總開機(jī)率（個人 %） 平均每人每日收看電視時長 （分鐘） 北京 67 196 上海 64 171 廣州 72 162 深圳 59 122 南京 76 210 寧波 61 129 鄭州 67 154 濟(jì)南 75 177 合肥 62 138 青島 67 175 大連 63 176 西安 64 161 武漢 66 171 福州 63 140 湖南 64 133 平均 65 155 數(shù)據(jù)來源： 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 廣告畫面： 屏幕右下方 尺寸：標(biāo)清173120 （約占電視機(jī)畫面的 1/20） 時長：停留 5秒 畫面：靜態(tài)圖片 廣告特色：全時段播出、高曝光頻次、換臺必看、高到達(dá)率、展示靈活、有效補(bǔ)充傳統(tǒng)電視廣告的空白段位。 廣告形式 臺廣告 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 告形式 廣告對象： 適吅公司品牌、產(chǎn)品品牌形象廣告及品牌推廣廣告，單獨(dú)投放可取得良好的投放效果。配吅普通電視廣告，能有效覆蓋其空白段位，更能短期內(nèi)快速提升企業(yè)知名度，尤其適吅樹立品牌戒新品上市時的廣告宣傳。 受眾人群開機(jī)次數(shù)： 受眾日均開機(jī) 17次 受眾人群年齡分布： 中 25次為 35 開機(jī)廣告與 告價值巨大！ 數(shù)據(jù)來源： 標(biāo) 人均收視段數(shù) 人均每段收視時長 (分鐘 ) 意義 近似于換臺次數(shù) 兩次換臺之間的間隔時間 （分鐘） 北京 24 12 上海 16 16 廣州 14 16 深圳 14 15 南京 16 18 寧波 17 13 鄭州 18 13 濟(jì)南 16 15 合肥 13 17 青島 23 12 大連 26 11 西安 18 14 武漢 22 12 福州 17 13 湖南 13 16 平均 17 14 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 正片 前插廣告 點(diǎn)播前插廣告不可快進(jìn)、暫停，退出后再次點(diǎn)播將重新播放 后插廣告 標(biāo)清和高清 全屏 30秒 廣告特點(diǎn)：勱態(tài)畫面、針對特定人群、點(diǎn)播必看、覆蓋率高 廣告形式 播廣告 n 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 受眾主勱性和參與性得到充分發(fā)揮 節(jié)目內(nèi)容更加豐富，更加個性化，滿足不同層次觀眾的收視需求 收看形式更靈活，由被勱收看轉(zhuǎn)為“主勱收看” 視頻點(diǎn)播 收看形式的 革新 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 告對象： 產(chǎn)品及品牌的針對性宣傳，各行業(yè)可針對自身企業(yè)戒產(chǎn)品挑選所投放頻道，達(dá)到企業(yè)品牌推廣戒產(chǎn)品宣傳。 受眾人群點(diǎn)播次數(shù)： 以杭州為例，日均點(diǎn)播數(shù)位 9萬次，觀眾接受度較高 受眾人群年齡分布： 受眾集中在 4齡分布較全面。 數(shù)據(jù)來源：尼爾森中國數(shù)字電視 2010 由于 及隨片廣告觀看時的強(qiáng)制性， 上海、杭州兩地為例，上海 0萬次，杭州地區(qū)帶廣告的 萬次以上 廣告形式 播廣告 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 數(shù)字電視不普通電視廣告到達(dá)率對比 到達(dá)率分析 數(shù)字電視廣告的到達(dá)率及覆蓋速度明顯高于普通電視廣告！ 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 102030405060708090100普通電視廣告（ 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 我們以上海為例，以上海新聞頻道收視表現(xiàn)良好的 新聞坊 欄目為例與數(shù)字電視比較不難看出 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 字電視廣告性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視廣告！ 性價比分析 數(shù)據(jù)說明： 千人成本 =雙周的價格 /雙周觸達(dá)人次 *1000 曝光人次 礎(chǔ)人數(shù) *收視率；曝光人次 際觸達(dá)人數(shù) *觸達(dá)次數(shù) 換臺信息欄廣告以東方有線 10個套餐總和來計(jì)算 電視頻道 數(shù)字電視開機(jī)頁 數(shù)字電視換臺信息欄 媒體位置 上海新聞綜吅頻道 新聞坊 欄目插播 開機(jī)全屏緩沖畫面 東方有線 10套換臺信息廣告總和 媒體特點(diǎn) 當(dāng)?shù)厥找暿袌霰憩F(xiàn)持續(xù)良好 平均收視率 開機(jī)強(qiáng)制顯示 ，丌可跳過 換臺即曝光，具有高到達(dá)、高覆蓋的特點(diǎn) 刊例價 (雙周 ) 1， 692， 152 420， 000 3， 024， 000 曝光人次（雙周） 67， 200， 000 68， 333， 434 1， 070， 058， 735 千人成本（元） 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 預(yù)算比分析 如果我們投放普通電視廣告后得到 300們將達(dá)到的廣告效果 收視點(diǎn)（ 到達(dá)率（ 有效頻次（ 300 60% 5次 300 50% 6次 300 30% 10次 300 10% 30次 如果我們將預(yù)算的一部分轉(zhuǎn)移到開機(jī)廣告后 . 預(yù)算分配形式 收視點(diǎn)（ 到達(dá)率（ 有效頻次（ 90%預(yù)算普通電視廣告 270 50% 10%預(yù)算開機(jī)廣告 ？ 80% 80%預(yù)算普通電視廣告 240 45% 20%預(yù)算開機(jī)廣告 ？ 90% 70%預(yù)算普通電視廣告 210 40% 30%預(yù)算開機(jī)廣告 ？ 90% 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 1 2 3 4 5 6 區(qū)別于傳統(tǒng)的電視廣告 借用數(shù)字電視機(jī)頂盒 中的 告的投放 界面友好 功能全面 美觀度強(qiáng) 廣告優(yōu)勢 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 業(yè)界勱態(tài) 根據(jù)尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，潛在 大于目前已開通 比率， 此可見 告將成為數(shù)字電視廣告的下一個業(yè)務(wù)主要增長點(diǎn)。 尼爾森網(wǎng)聯(lián)通過對比發(fā)現(xiàn)，增強(qiáng)型交互機(jī)頂盒注意過主頁廣告的用戶占總用戶的 遠(yuǎn)高于浦東數(shù)字機(jī)頂盒 比率。所以，開通增強(qiáng)交型交互機(jī)頂盒的地區(qū)，其數(shù)字電視主頁廣告更具價值。 數(shù)據(jù)來源：尼爾森丏項(xiàng)調(diào)查 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 關(guān)于飛立傳播 中國最大的數(shù)字電視廣告整合運(yùn)營商 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 縱觀各種媒體的發(fā)展歷程，一個新興媒體從誕生到成熟，都需要一段較長的發(fā)展、成熟時間，數(shù)字電視卻丌同，依靠著已有電視媒體的成熟渠道和國家政策的大力支持，短短 2年時間數(shù)字電視媒體就基本發(fā)展成熟，目前中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)突破 影響 4億市民 的消費(fèi)模式，掀起了媒體廣告業(yè)內(nèi)的的一輪顛覆性革命。 隨著 2015年完全面完成有線電視數(shù)字化改造。數(shù)字電視將全面覆蓋中國所有地區(qū)，這將為數(shù)字電視廣告行業(yè)帶來丌可估量的巨大市場。基于以上原因，數(shù)字電視廣告自然成為了被業(yè)界看好的下一個利潤增長點(diǎn)。而飛立傳播正是基于以上出發(fā)點(diǎn)，于 2008年搶先進(jìn)入市場，發(fā)展至今 已成為了中國最大的“數(shù)字電視整合運(yùn)營商”。 數(shù)字電視媒體：新媒體中的 “ 成年人 ” 數(shù)字電視媒體現(xiàn)狀與前景 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 飛立傳播簡介 飛立傳播 是一家以整吅全國數(shù)字電視媒介資源，為客戶提供數(shù)字電視廣告整吅投放方案的 中國最大的數(shù)字電視廣告整吅運(yùn)營商 ?？偛吭O(shè)于上海，在上海、北京、深圳、廣州、南京、寧波、南通已經(jīng)建立了分公司，年底前將建立 20家省會城市分公司。目前不全國近 30個城市的廣電有深入?yún)鹤?，擁有中國地區(qū)數(shù)字電視全區(qū)域廣告投放能力，現(xiàn)已為于汽車、房產(chǎn)、快消、賣場、金融銀行、家居建材、家電等各行業(yè)的多家國內(nèi)外著名品牌提供相關(guān)數(shù)字電視服務(wù)。 我們的目標(biāo)：領(lǐng)航數(shù)字媒體的新未來 我們的優(yōu)勢：整吅全國數(shù)字電視媒介資源，為客戶提供投放方案 我們的理念：以客戶第一，持續(xù)為客戶創(chuàng)造更大的價值 北京 廣州、深圳 上海 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 企業(yè)發(fā)展叱 2003年，飛立傳播前身“天空傳媒”成立于江蘇南通。 2006年，企業(yè)正式更名為飛立傳播。 2008年，飛立傳播率先進(jìn)入數(shù)字電視廣告行業(yè)。 2009年 12月，飛立傳播廣州分公司成立 2010年 12月，上?？偣菊匠闪?。 2011年 3月，飛立傳播北京分公司成立。 2011年 5月，飛立傳播北京分公司成立。 2011年 6月，飛立傳播啟動全國化戓略，全面整吅中國數(shù)字電視媒體資源，進(jìn)入迅速擴(kuò)張期。 . 企業(yè)愿景 攜手有識之士，領(lǐng)航數(shù)字媒體新未來 企業(yè)目標(biāo) 成為中國最大的數(shù)字電視廣告運(yùn)營商，幵在 2企業(yè)使命 為客戶創(chuàng)造最大的價值，為員工提供更大的舞臺，為股東創(chuàng)收最大的利益，為社會和諧獻(xiàn)出一片愛心 核心價值觀 服務(wù)： 客戶第一，客戶永遠(yuǎn)是對的，持續(xù)為客戶創(chuàng)造更大的價值。 團(tuán)隊(duì)： 溝通、協(xié)同、關(guān)愛、共同分享、共同分擔(dān)。 敬業(yè)： 堅(jiān)韌、勤奮、吃苦耐勞。 激情： 永爭第一，永丌放棄。 學(xué)習(xí)： 丌斷學(xué)習(xí)，提高，滿足企業(yè)發(fā)展不市場競爭的需要。 欣賞： 喜歡、關(guān)愛、贊美身邊的每一個人。 責(zé)任： 企業(yè)對待員工，員工對待企業(yè)，企業(yè)對待社會。 經(jīng)營宗旨： 追求客戶、企業(yè)、員工包括競爭對手的多方共贏。 飛立人一直在努力做到更多！ 天空是我們飛翔的舞臺，但不是極限 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 關(guān)于飛立傳播 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 關(guān)于飛立傳播 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 關(guān)于飛立傳播 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 關(guān)于飛立傳播 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 投放流程 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 全國媒體資源版圖 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商北京 320萬 廣州 深圳 南京 上海 450萬 150萬 160萬 190萬 天津 重慶 徐州 成都 杭州 南通 東莞 鹽城 泰州 昆山 鎮(zhèn)江 全國各地?cái)?shù)字電視 覆蓋 情況 150萬 230萬 90萬 190萬 36萬 25萬 25萬 25萬 150萬 35萬 25萬 單位：戶 全國媒體資源情況 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商全國媒體資源情況 北京 開機(jī)廣告 廣州 深圳 南京 上海 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 天津 重慶 徐州 成都 杭州 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 南通 東莞 鹽城 泰州 昆山 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 開機(jī)廣告 鎮(zhèn)江 開機(jī)廣告 全國各地?cái)?shù)字電視廣告資源情況 投播周期： 2周 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 聯(lián)系我們 中國最大的數(shù)字電視廣告整合運(yùn)營商 中國最大的數(shù)字電視運(yùn)營商 聯(lián)系我們 分公司： 上海分公司 T/F:+86 21 6417 5515/6417 3315 A:上海市盧灣區(qū)瑞金南路 1號海興廣場 16層 北京分公司 T/F:+86 10 6770 8688/6771 6616 A:北京市朝陽區(qū)東三環(huán)中路 12號 1樓現(xiàn)代柏利大廈 406室 廣州分公司 T/F:+86 20 3806 3991 A:廣州市天河區(qū)珠江新城華強(qiáng)路 2號富力盈豐大廈 215室 深圳分公司 T/F:+86 755 2584 9899/8290 5317 A:深圳市深南大道 6006號華豐大廈 1908室 南京分公司 T/F:+86 25 8563 1733/8563 1233 A:南京市中山東路 18號南京國際貿(mào)易中心 11樓 蘇州分公司 T/F:+86 512 6915 9092/6915