品味經(jīng)典，祝福奧運(yùn) 紅七匹狼 2008北京奧運(yùn)整合傳播方案 全球矚目的盛事，眾心指向的焦點(diǎn) 和平與進(jìn)步的主題讓全人類積極參與 唯一真正讓受眾主動找尋并接受的信息發(fā)布平臺 四年一輪回， 64億人的期待，品牌展示價(jià)值無限。 2008北京奧林匹克運(yùn)動會 奧運(yùn)， 讓世界聚焦中國！ 紅七匹狼 攜手奧運(yùn)成就夢想！ 這里發(fā)生的一切，成為人們目光追逐的焦點(diǎn)！ 奧運(yùn)商機(jī)無限，品牌競爭更為激烈 08北京奧運(yùn)前后，各大媒體都將成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)奧運(yùn)信息的電視欄目收視不斷攀升。單是 2002年 7月 13日央視連續(xù) 14小時 的申奧直播收視率就一直穩(wěn)定在 70， 申奧成功后收視率一度攀升到 88 的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)字。 各品牌紛紛爭奪奧運(yùn)展示舞臺，如何能在這個所有受眾主動獲取信息的時期，鎖定目標(biāo)人群，成為品牌傳播致勝的關(guān)鍵所在。 奧運(yùn)對廣告主廣告投放的影響 備注：數(shù)據(jù)來源 4% 認(rèn)為會針對奧運(yùn)進(jìn)行有策略的投放； 40% 會針對奧運(yùn)推出新產(chǎn)品； 62% 認(rèn)為競爭對手成為奧運(yùn)贊助商及供應(yīng)商對自身會有壓力； 86% 表明會關(guān)注成為奧運(yùn)贊助商、供應(yīng)商的競爭對手的營銷行為； 72% 肯定他們的廣告預(yù)算會增加 ；其中 41% 廣告預(yù)算增幅 超過 50% 59% 會在奧運(yùn)前開始加大投放力度！ 66% 稱針對奧運(yùn)的促銷會比平時多； 91% 針對奧運(yùn)廣告投放 “ 電視媒體 ” 以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先 ; 81% 被訪者計(jì)劃把預(yù)算 50%以上 用于電視廣告投放； 奧運(yùn)對廣告認(rèn)知度的影響 0余個知名品牌的廣告效果追蹤研究結(jié)果顯示： 消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知度在奧運(yùn)會第一個周末就平均上升 6% ,最大上升幅度達(dá)到 13%。 消費(fèi)者 品 牌 奧運(yùn)會 合作伙伴 贊助 認(rèn)同 深入 關(guān)注 影響 媒 體 紅七匹狼奧運(yùn)整合傳播盛宴 紅七匹狼奧運(yùn)整合傳播方案總攬 電視 奧委會授權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，華視全國公交移動電視奧運(yùn)開幕倒計(jì)時節(jié)目冠名 活動 全國十大城市 “ 紅七匹狼品味經(jīng)典 ,“奧運(yùn) 與中國 ” 百年體育圖片巡展 ” 大型系列活動 通過電視報(bào)道、廣播電臺、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)全方位為活動造勢，空前放大活動效果 紅七匹狼奧運(yùn)整合傳播方案 奧運(yùn)倒計(jì)時 獨(dú)家冠名方案 播出時間 節(jié)目內(nèi)容 廣告回報(bào) 冠名標(biāo)版 : 紅七匹狼提示您離北京奧運(yùn)會開幕還有 *天 共計(jì) 10次 /天滾動播出； 常規(guī)廣 告 ： 15秒企業(yè)廣告緊隨標(biāo)版播出 共計(jì) 10次 /天滾動播出 ; 2008年 4月 30日 2008年 8月 7日 北京 2008奧運(yùn)倒數(shù)計(jì)時牌 隨著北京奧運(yùn)的臨近，各界的關(guān)注度也 將會不斷地升溫，從 100天開始的倒數(shù)計(jì)時牌必將會極大地吸引到人們的眼球 距離北京奧運(yùn)還有： 預(yù)熱期 節(jié)目時長 倒計(jì)時標(biāo)版時長 5秒，每天播出不少于 10次 共 100天 廣告 總 價(jià)值： 1180萬 最低 60%優(yōu)惠： 708萬元 12個城市聯(lián)播，滿足不同需求 序 號 城 市 城市公交車總數(shù) 已簽約車輛總數(shù) 已裝車輛數(shù) 已裝顯示屏數(shù) 線路條數(shù) 車輛數(shù) 顯示屏數(shù)1 北京 18667 13000 9300 18600 217 12000 240002 長春 3681 2100 1200 1200 33 2100 21003 廣州 4779 2000 1800 1850 57 1800 1850機(jī)場大巴 50 50 超市接送車及商務(wù)車 180 180 固定場所 460 460 閉路電視網(wǎng)絡(luò) 5 蘇州 1500 800 800 27 1000 10006 太原 2000 1536 1536 3072 121 1536 30727 寧波 2600 1500 1100 1610 94 1500 23508 成都 4200 2100 1600 1600 50 1900 1900私家車 50 50 9 鄭州 3050 2400 1000 1000 53 1500 150010 武漢 5367 850 750 805 16 900 1000輪渡碼頭泊船 5 5 5 5固定場所 5 5 11 深圳 13000 6000 2500 4900 92 4000 7840地鐵站臺電視屏 250 250 250 250 12 廈門 1772 1000 800 800 19 1200 1200固定場所 1000 1000 共計(jì) 32736 24386 38237 779 29691 478172 0 0 7 年1 2 月3 1 日前預(yù)計(jì)安裝情況哈爾濱4現(xiàn)有媒體資源情況 并非所有人都能 親臨北京； 并非所有人都能 守在電視機(jī)前； 并非所有人都能 放下工作緊盯網(wǎng)絡(luò)； 并非所有人都能 只滿足文字的報(bào)道； 即不愿錯過北京 2008奧運(yùn)的精彩，又難以打亂生活規(guī)律與按步就班的工作， 如何解決目標(biāo)受眾的矛盾與困惑 ? 直接影響廣告投放的有效性 ? 誰能給予信息接受者矛盾的平衡？ 紅七匹狼奧運(yùn)整合傳播方案 覆蓋 26個主要城市 54,685輛公共交通工具 ,88,510個終端； 每天鎖定城市 7千萬主流消費(fèi)人群；覆蓋受眾 2億人； 營造封閉式信息傳遞空間； 結(jié)合目標(biāo)人群非工作狀態(tài)的精準(zhǔn)信息傳播。 華視數(shù)字移動電視 現(xiàn)隨時隨行看奧運(yùn)！ 確保品牌傳播實(shí)效性！ 華視傳媒北京奧運(yùn)會傳播優(yōu)勢 權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，華視傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢，填補(bǔ)了人們?nèi)臻g在出行路途中的 “ 信息空白 ” 。 “ 日間電視 ” 的概念改變了人們的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，使受眾可以通過戶外電視時刻關(guān)注到奧運(yùn)信息。 + 奧運(yùn)貼身傳播平臺 緊貼北京 2008奧運(yùn)全程，實(shí)現(xiàn)人們“在家看央視，出門看華視戶外電視！” 今年，明年 中國媒體監(jiān)測報(bào)告 指出，北京奧運(yùn)會的舉辦將促使媒體廣告收入增長率在 2008年達(dá)到 29%，明顯高于 2001至 2006年 24%的媒體年復(fù)合平均增長率。而且， 新媒體雨后春筍般地涌現(xiàn)，數(shù)字電視、付費(fèi)頻道及手機(jī)營銷也將極大地推動北京 2008奧運(yùn)會。 信息來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 華視傳媒北京奧運(yùn)會傳播優(yōu)勢 華視戶外數(shù)字電視媒體在北京 2008年奧運(yùn)會前后將推出多檔 奧運(yùn)節(jié)目 ，并轉(zhuǎn)播多項(xiàng)賽事盛況，在政府大力倡導(dǎo) “ 公交先行 ” 的背景下，華視戶外數(shù)字電視將打造出 奧運(yùn)新形象 ！ 華視戶外數(shù)字電視媒體可利用遍布全國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，使品牌的送達(dá)更廣泛、以 低成本 到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，建立 品牌的良好形象！ 奧運(yùn)期間，華視傳媒將重錘出擊，傾力為觀眾打造一場史無前例的瘋狂盛宴！視將迎來戶外數(shù)字電視史上空前的收視效果！ 北京迄今為止最為雄心勃勃的一場改善首都形象的運(yùn)動中，機(jī)場高速公路沿線的 90多個廣告牌成了被取締對象。北京市府一位官員說， 廣告大牌已經(jīng)影響了人們對北京的視覺感觀，因此要 “ 重塑城市景觀 ” 。 信息來源：華爾街日報(bào) 華視傳媒北京奧運(yùn)會傳播優(yōu)勢 其他媒體難以比擬的核心優(yōu)勢： 華視傳媒北京奧運(yùn)會傳播優(yōu)勢 傳播效果預(yù)估： 備注：以上資料僅供參考，具體以奧運(yùn)期間實(shí)際情況執(zhí)行為準(zhǔn)。 12個欄目強(qiáng)勁組合，滿足受眾全方位需求 高潮期 余熱期 活躍期 2008年 1 預(yù)熱期 4710 與圣火同行 奧運(yùn)倒計(jì)時 我的奧林匹克 8月 9日 3日 8月 9日 8月 9日 4日 8月 8日 4日 8月 8日 4日 8月 8日 4日 8月 12月 8月 8日 4日 2008奧運(yùn)金牌榜 備注：以上資料為建議，僅供參考，具體以各地奧運(yùn)期間實(shí)際情況執(zhí)行為準(zhǔn)。 2007年 9月 月 7日 1月 1日 1日 3月 25號 8月 9日 4日 賽場速遞 今日之星 精彩一刻 榮譽(yù)殿堂 奧運(yùn)導(dǎo)航 中國驕傲 奪冠瞬間 08奧運(yùn)回顧 紅七匹狼奧運(yùn)整合傳播方案 紅七匹狼品味經(jīng)典 運(yùn)與中國 ” 百年體育大型圖片巡展 1、 選取全國十個重要城市市場，當(dāng)?shù)刈詈玫捏w育場或文化活動 廣場，周末兩天休息日全天候進(jìn)行； 2、由紅七匹狼主辦，可以邀請當(dāng)?shù)責(zé)煵莨竞驼畢f(xié)辦，邀請 相關(guān)負(fù)責(zé)人出席啟動儀式和參與活動 . 3、豐富的表演和群眾參與性活動，企業(yè)品牌活動現(xiàn)場的展示及促 銷活動，可以把龍巖卷煙廠和七匹狼品牌的歷史圖片作成展板 一塊進(jìn)行展示 4、每場活動啟動儀式邀請一位前奧運(yùn)會冠軍或世界冠軍助陣 紅七匹狼品味經(jīng)典 運(yùn)與中國 ” 百年體育大型圖片巡展 活動價(jià)值： 600萬元 “奧運(yùn)與中國 ” 百年體育大型圖片巡展是北京弘奧傳媒與中國收藏家協(xié)會共同舉辦的一項(xiàng)全民奧運(yùn)公益推廣活動?；顒訉⒃诋?dāng)?shù)匕偌乙陨现攸c(diǎn)社區(qū)、重點(diǎn)高校、重點(diǎn)寫字樓、大型商場企業(yè)等人群聚集，有代表性的場所進(jìn)行，主要通過 “ 奧運(yùn)與中國 ” 百年體育大型圖片展、 “ 奧運(yùn)全民健身系列活動 ” 、 “ 奧運(yùn)知識有獎互動 ” 、 “ 奧運(yùn)歡樂匯 ” 、 “ 奧運(yùn)拉拉操表演 ” 等幾部分，來用最便捷的方式，讓社會公眾能夠最輕松、最便捷的了解奧運(yùn)知識、輕松參與到奧運(yùn)中來。 紅七匹狼品味經(jīng)典 運(yùn)與中國 ” 百年體育大型圖片巡展 紅七匹狼品味經(jīng)典 運(yùn)與中國 ” 百年體育大型圖片巡展 紅七匹狼品味經(jīng)典 運(yùn)與中國 ” 百年體育大型圖片巡展 紅七匹狼奧運(yùn)整合傳播方案 圍繞地面活動，組織各方面媒體多角度、多層次的對活動及贊助商進(jìn)行報(bào)道，為活動造勢，空前放大活動效果； 全國有影響力的電視臺、廣播電臺、報(bào)紙及網(wǎng)站 舉辦活動當(dāng)?shù)氐碾娨暸_、廣播電臺、報(bào)紙 煙草系統(tǒng)專業(yè)的報(bào)紙、雜志和網(wǎng)站 效果總結(jié) 企業(yè)的品牌通過贊助倒計(jì)時牌和 ” 奧運(yùn)與中國 ” 百年體育大型圖片巡展與奧運(yùn)會