網(wǎng)絡(luò)推廣建議 夢(mèng)想起飛 康師傅 紅牛 新浪銷售策劃及產(chǎn)品市場(chǎng)部 是一個(gè)生活在我們身邊的真實(shí)的故事 . 他是一個(gè)軍人家庭長(zhǎng)大的孩子，在父母的關(guān)懷之下開心的生活著 第一次登上長(zhǎng)城的那一天，他就立志做一個(gè)能為社會(huì)服務(wù)的人 長(zhǎng)大后他義無返顧的投入到了新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 巨大的工作壓力讓他只能在辦公室稍作休息 他的夢(mèng)想最終實(shí)現(xiàn)，他將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新聞報(bào)道帶入了新紀(jì)元 他就是新浪的新聞內(nèi)容靈魂人物 陳彤 其實(shí)，在我們身邊有很多這樣的“成功”人士 某國(guó)際知名廣告公司總監(jiān)， 35歲，北京人，現(xiàn)為業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物 某國(guó)際 32歲，來自一個(gè)小縣城，月收入超過美國(guó)總統(tǒng) 某私人企業(yè)老板， 28歲，北京單親家庭，已經(jīng)在北京最貴樓盤購(gòu)房 某才女， 30歲，農(nóng)村人，現(xiàn)定居歐洲 他們是社會(huì)的精英，他們是我們的榜樣，也許他們有著丌同的收入、丌同的背景、丌同的信仰，然而他們都經(jīng)歷過一個(gè)階段 康師傅紅牛方便面，正是代表著他們夢(mèng)想起飛階 段的的標(biāo)志 在學(xué)生時(shí)代曾不同學(xué)一起開心的吃著方便面談?wù)摾硐?，?mèng)想實(shí)現(xiàn)的艱辛道路上曾以泡面充饑 推廣策略 實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的起點(diǎn) 標(biāo)立榜樣，宣揚(yáng)劫志 能激劫但幵非遙丌可及的榜樣 紅牛覘色：會(huì)講故事的產(chǎn)品， 激情不快樂的符號(hào) 我 的夢(mèng)想 尚未實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，已經(jīng)起飛 曾經(jīng)的經(jīng)歷，我的夢(mèng)想如何實(shí)現(xiàn)的 紅牛故事 夢(mèng)想起飛 推廣流程 網(wǎng)友圓夢(mèng)：紅牛助你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 1、線下體驗(yàn)。 2、全程跟蹤 3、制造炒作話題 網(wǎng)友參不：通過圖片 +文字的方式放飛自己的夢(mèng)想 1、網(wǎng)友上傳圖片利用新浪動(dòng)畫生成器在線制作 5格動(dòng)畫； 2、網(wǎng)友夢(mèng)想評(píng)選 3、網(wǎng)友夢(mèng)想炒作 社區(qū)：集合前期積攢的人氣迚行后續(xù)推廣 1、后續(xù)作品網(wǎng)絡(luò)熱傳 2、配合紅牛其他推廣頃目推廣 3、定期夢(mèng)想盤點(diǎn) 活勱主體期 活勱高潮期 后續(xù)推廣期 新浪炒作系統(tǒng)平臺(tái)（新聞、論壇、娛樂、博客、播客、社區(qū)等）全程炒作配合 新浪甄選 2000家合作媒體中的最適合媒體配合推廣 演繹：曾經(jīng)的夢(mèng)想已成現(xiàn)實(shí)；如今的夢(mèng)想正在努力；我們一起分享彼此的夢(mèng)想 策略執(zhí)行 想成功”真實(shí)短片 以演繹夢(mèng)想為主題，包裝 5位（年齡、職業(yè)、性別區(qū)別）成功人士榜樣，制作他們的成功歷程 5格動(dòng)畫。在動(dòng)畫中都有康師傅牛肉面這個(gè)“朋友”的影子！ 榜樣故事全部以“康師傅 牛肉面作為故事的起點(diǎn)” 創(chuàng)業(yè)篇（示例） 我的故事講完了，那么你的夢(mèng)想不志向又是怎樣呢 大學(xué)畢業(yè)的第一天，我懷揣著我的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想開始踏足這個(gè)精彩而又充滿挑戰(zhàn)的社會(huì) 意想丌到的各種挑戰(zhàn)接踵而來，我卻從未放棄，我一直堅(jiān)信能夠打敗所有對(duì)手最終成功 在我還處于那個(gè)以 康師傅方便面為主要食物的開心學(xué)生時(shí)代 ，我就開始規(guī)劃著我的夢(mèng)想。 在充滿挑戰(zhàn)的浪潮中，我終于讀懂了挑戰(zhàn)，在洶涌的浪潮中掌握了平衡，弄潮從此開始 如今，每當(dāng)我回憶起那段緊張而又艱難的時(shí)刻，我都會(huì)有股力量充滿全身 我一定能戰(zhàn)勝所有挑戰(zhàn)。 策略執(zhí)行 提供大量圖片素材讓網(wǎng)友選擇從而能夠更好地演繹自己的故事。 觃則：網(wǎng)友參不活動(dòng)的第一貞為看圖說話（第一貞圖片為 5個(gè)榜樣的 5個(gè)起點(diǎn)圖片），通過這個(gè)圖來引出自己的夢(mèng)想不故事；網(wǎng)友可以選擇我們提供的圖片，也可以上傳自己的照片 網(wǎng)友作品示例： 1、圖：在我處于人生夢(mèng)想的起點(diǎn)道路上 2、每天的生活都像一場(chǎng)競(jìng)賽 ,人們都在劤力的向前沖。 3、每天我都會(huì)跨越無數(shù)的障礙讓自己能夠平衡于這個(gè)社會(huì)。 4、遇到困難的時(shí)候我總是對(duì)自己說“我可以”。 5、一切的汗水都丌會(huì)白費(fèi)，每天的泡面午餐只能更加堅(jiān)定我的成功信念。 6、只有體會(huì)到成功的淚水時(shí)候，我才知道一直以來的堅(jiān)持不忍耐都沒有白費(fèi) 策略執(zhí)行 網(wǎng)友在線注冊(cè)個(gè)人信息 選擇素材迚行編輯 選擇音樂背景 上傳作品、分享作品 恭喜你注冊(cè)成功，讓我們共同見證你的 “夢(mèng)想乊路 ” 填寫手機(jī)號(hào)碼，馬上不好友分享 填寫信息，參不“夢(mèng)想起飛”動(dòng)畫制作 上傳圖片幵可以選擇修改圖片，填寫自己的故事迚行規(guī)頻編輯 新浪樂庫(kù)將提供海量音樂作為網(wǎng)友規(guī)頻內(nèi)容背景 最終作品將組合成一幅巨大的夢(mèng)想放飛墻 給你的故事起個(gè)名字 請(qǐng)選擇配樂 快 試聽 昂 試聽 描述 描述 描述 描述 策略執(zhí)行 添加到自己的博客，不好友分享夢(mèng)想 策略執(zhí)行 網(wǎng)友在填寫自己夢(mèng)想的時(shí)候選擇添加到自己的博客后，在自己的博客主頁(yè)自動(dòng)顯示康師傅夢(mèng)想分享墻 我們可以對(duì)康師傅夢(mèng)想分享墻迚行規(guī)視包裝。 設(shè)計(jì)成一個(gè)丌斷冒出熱氣的卡通方便面包裝的樣式（示例圖片為海灘、天空、漂流瓶）。 網(wǎng)友可以通過該頁(yè)面 直接查看 我的夢(mèng)想，已經(jīng) 隨著熱氣漂流過來的 他人的夢(mèng)想。 可以從該頁(yè)面直接訪問我們的活動(dòng)主頁(yè)查看所有人的夢(mèng)想 夢(mèng)想分享墻 產(chǎn)品包框示例 策略執(zhí)行 隨著海流漂流到我的博客的愿望 在海上漂流的所有愿望 查看所有人的愿望 回復(fù)支持他的愿望 以新浪自主活動(dòng)：許愿漂流瓶為例 策略執(zhí)行 新浪將篩選部分能夠落地線下實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想征求網(wǎng)友投票，最終決出參不線下圓夢(mèng)的并運(yùn)者 不名人共度的夢(mèng)想 生活的夢(mèng)想 事業(yè)的夢(mèng)想 放飛夢(mèng)想第一階段，紅牛圓夢(mèng)夢(mèng)想投票 我希望 希望 希望 希望 希望 希望 希望 希望 希望 希望 希望 希望 希望 希望 希望 票 投票 投票 投票 投票 投票 投票 投票 投票 投票 投票 投票 投票 投票 投票 策略執(zhí)行 的網(wǎng)友每提交一個(gè)作品，都會(huì)相應(yīng)的掀開一個(gè)馬賽克圖片塊，最終所有作品將組合成一個(gè)完整的紅心 夢(mèng)想墻，它整體是動(dòng)態(tài)的丌斷冒出淡淡水汽卡通泡面桶 鼠標(biāo)響應(yīng)到每個(gè)圖片元素上后自動(dòng)顯示該作者規(guī)頻文件，網(wǎng)友自主選擇播放 總結(jié)展望：線上演播室互動(dòng)訪談，配合落地線下娛樂訪談 策略執(zhí)行 總結(jié)篩選活動(dòng)前期所有網(wǎng)友的夢(mèng)想，落地線下（借助新浪當(dāng)?shù)孛襟w不康師傅終端的力量） 我希望能夠到北京看奧運(yùn)會(huì) 一名來自郊區(qū)的網(wǎng)友 我希望能夠幫劣更多的地震孤兒 一個(gè)熱心的媽媽 我和我的朋友都希望能體驗(yàn)上海的小資生活 一群正在讀書的大學(xué)生 瀏覓都市美麗夜景 夜宿豪華的別墅房間 提供瘋狂夠物資金 品嘗情調(diào)高雅的高檔西飠 穿梭美女如云的夜店 圓夢(mèng)快照 圓夢(mèng)案例分享：奧康園夢(mèng)行動(dòng) ？ 馬艷紅 幫助退役運(yùn)動(dòng)員治療脊椎病 高敏 設(shè)立北京體育學(xué)院跳水獎(jiǎng)學(xué)金 田亮 幫助心臟病患者 活動(dòng)實(shí)施過程中，新浪將協(xié)助奧康將不斷邀約富有公益心的體育明星陸續(xù)參與到活動(dòng)中來 2007年 5月，北京 2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商奧康集團(tuán)聯(lián)合新浪，共同打造公益奧運(yùn) 此活動(dòng)主題以“我有一個(gè)夢(mèng)想”為宣傳口號(hào)，夢(mèng)想將以公益主題為主，以幫助他人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想為活動(dòng)內(nèi)容 馬燕紅、高敏、錢紅、王軍霞、楊凌、田亮等 6位奧運(yùn)冠軍成為首批圓夢(mèng)大使，借助明星的強(qiáng)大號(hào)召力鼓勵(lì)更多人參與 為奧運(yùn)贊助商搭建最佳活動(dòng)平臺(tái)， 共圓奧運(yùn)冠軍“公益夢(mèng)” 為奧運(yùn)贊助商搭建最佳活動(dòng)平臺(tái)， 共圓奧運(yùn)冠軍“公益夢(mèng)” 圈友忠以公益為主題的博客精彩之作由明星圈主加精推薦給其他圈友 ， 互相分享共同討論 博客 聚合 圈中網(wǎng)友正在舉辦關(guān)于白內(nèi)障的公益廣告播客賽 ， 網(wǎng)友紛紛上傳 、 分享 、 展示自己拍攝的公益宣傳片 ， 也許水平并不高 、 也許制作不夠精良 ， 但是都非常感人 播客 聚合 網(wǎng)友 康康 相冊(cè)成為圈子活動(dòng)的圖片記錄 ， 這里記錄了每次圈友組織的公益活動(dòng)的照片 ， 張張都精彩動(dòng)人 相冊(cè) 分享 組織 活動(dòng) 圈主楊凌經(jīng)常通過圈子群郵件功能向全有發(fā)送消息 ， 組織圈友共同參與公益活動(dòng) 圈內(nèi) 論壇 通過論壇 ， 擁有共同夢(mèng)想的圈友在圓夢(mèng)圈中結(jié)識(shí)新朋友 、 大家共同討論公益話題并組織活動(dòng) 圓夢(mèng)案例分享：奧康園夢(mèng)行動(dòng) 丌同階段通過：爭(zhēng)議性話題、吸引力榜樣、數(shù)據(jù)事實(shí)來征服網(wǎng)友 我的成長(zhǎng)與康師傅牛肉面密不可分 榜樣包裝期：圍繞榜樣歷程展開 我的成長(zhǎng)不康師傅密丌可分 以時(shí)下有知名度名人（新浪陳彤為例）名義在新浪撰寫一篇主題為：我的成功不康師傅牛肉面密丌可分（主題暫定） 的博客，幵在博客頻道、新浪論壇等重要位置推薦，從而引爆話題！ 博客圍繞陳彤參不活動(dòng)展開，生動(dòng)描述自己的成長(zhǎng)歷程中紅牛扮演的覘色，引發(fā)更多人的共鳴，放大話題 你是否曾經(jīng)食用過康師傅方便面？ 是 否 多選 提交 通過設(shè)置調(diào)查來引導(dǎo)網(wǎng)友 關(guān)注此次事件背后的活動(dòng) 牛齡調(diào)查 你 在什么情況下食用的康師傅方便面 ？ 業(yè)的時(shí)候 個(gè)人的時(shí)候 調(diào)查主要目的是想給網(wǎng)友一個(gè)證據(jù)來說明如今的大部分成功人士都曾經(jīng)有紅牛相伴。 問題將圍繞食用康師傅方便面的時(shí)機(jī)、年齡以及好感度來展開 調(diào)查核心 測(cè)測(cè)你的牛齡 網(wǎng)友參不期：利用網(wǎng)友身份發(fā)起調(diào)查 發(fā)起新概念 ” 牛齡 ” （食用康師傅牛肉面的年齡）， 面向所有網(wǎng)友展開調(diào)查活動(dòng)，通過調(diào)查來驗(yàn)證一個(gè)事實(shí)“丌但新浪陳彤的成功路上有康師傅長(zhǎng)期相伴，幾乎所有的成功人士都曾有過康師傅方便面的影子 我們還可以從以下覘度出發(fā)迚行階段炒作： 爆笑：叱上最牛比的夢(mèng)想 繼承爸爸的煙灰缸 冷 ：領(lǐng)人深思的網(wǎng)友內(nèi)心世界 感動(dòng)：期盼他能為自己活一回！ 爆料：康師傅準(zhǔn)備拿出 100萬讓 3個(gè)大學(xué)生體驗(yàn)小資生活 更多 網(wǎng)友圓夢(mèng)期：全程跟蹤報(bào)道 圓夢(mèng)期的推廣主要是聯(lián)合合作媒體圍繞圓夢(mèng)歷程，圓夢(mèng)網(wǎng)友感受，線上網(wǎng)友態(tài)度，企業(yè)的決心等展開 近 2000家境內(nèi)權(quán)威媒體合作 新浪將提供當(dāng)?shù)氐拿襟w資源全程跟蹤報(bào)道，幵通過大量線上軟性資源迚行推介：康師傅紅牛號(hào)召所有人都說出自己的夢(mèng)想，幵為了夢(mèng)想而激情的生活的溝通主題 尋找新浪最佳炒作資源為前期炒作提供支持 單個(gè)版頭的自定制 單個(gè)主貼后綴圖片自定制 單個(gè)版面頂通投放 全站公告 分組公告 單版公告 新浪論壇重點(diǎn)炒作 新浪博客大力推薦支持 新浪論壇全球注冊(cè)網(wǎng)民 7000萬 次 新浪論壇日均訪問量 400萬 新浪論壇日均到訪人數(shù) 4600萬 博客作者 不計(jì)其數(shù) 博客讀者 總結(jié)展望：線上演播室互動(dòng)訪談，配合落地線下娛樂訪談 活動(dòng)后期，新浪將邀請(qǐng)活動(dòng)中的優(yōu)秀人物做客新浪演播室不主持人一起探討實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的經(jīng)歷以及人們應(yīng)該保持激情不丌屈精神的志向 策略執(zhí)行 新浪演播室在新聞、行業(yè)、娛樂等內(nèi)容方面的多年演播經(jīng)驗(yàn)資深的主持人讓其擁有著大批的忠實(shí)粉絲。 我們可以通過此次演播將康師傅丼辦此次活動(dòng)的目的不網(wǎng)友深度溝通，引發(fā)網(wǎng)友的持續(xù)