2、 1生產(chǎn)技術(shù)進步與生活演變 （ 1） 服裝生產(chǎn)方式的演變 （ 2)國外社會發(fā)展與消費 （ 3） 我國社會發(fā)展與消費生活的變遷 （ 1） 供求關(guān)系 （ 2） 消費意識 （ 3） 生活必需品與非必需品 （ 1） 營銷環(huán)境的演變 （ 2） 營銷導(dǎo)向 （ 1） 服裝起源 （ 2） 社會環(huán)境對消費者服裝選擇的影響 自然環(huán)境對服裝選擇的影響 政治和法律環(huán)境對消費者個體服裝選擇的影響 。 民俗和社會習(xí)慣 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 （ 恩格爾定律 ） ：表示生活水平高低的一個指標(biāo) 恩格爾系數(shù)在 59%以上為貧困 ， 50溫飽 ， 40小康 ， 30富裕 ， 低于 30%為最富裕 （ 3） 社會環(huán)境對服裝企業(yè)營銷的影響 人文環(huán)境 自然環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 山口百惠 ， 日本著名影視歌三棲明星 。 1984年 ， 日本連續(xù)劇 血疑 在全國播出 ， 劇中錯綜復(fù)雜的病情 、 感人肺腑的親情和純潔無瑕的愛情吸引了億萬觀眾每天守候在電視機旁 。 一襲學(xué)生裝 ， 淺淺的笑容 ， 調(diào)皮可愛的小虎牙 ， 伴隨著那個純情似水的大島幸子 ， 山口百惠的名字從此深入人心 。 13歲出道 ， 15歲風(fēng)靡日本 ， 20歲紅遍東南亞 ， 21歲正值巔峰的山口百惠在日本武道館舞臺上像仙女一樣出現(xiàn)在大家面前 ， 伴著萬千歌迷的淚水與呼喊 ， 她將麥克風(fēng)永遠留在了舞臺 ，宣布引退 ， 與三浦友和結(jié)婚 。 她的急流勇退 ， 讓在場的所有觀眾無不悵惋唏噓 ， 甚至淚流滿面 。 3、 1服裝商品的材料與性能 （ 1） 我國服裝業(yè)的發(fā)展過程 基礎(chǔ)階段 19491979年 過渡階段 19801985年 平穩(wěn)增長階段 19861991年 第一次產(chǎn)業(yè)擴展階段 19921995年 產(chǎn)業(yè)升級階段 19962000年 第二次產(chǎn)業(yè)擴張階段 20012007年 后配額時代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段 2008今 （ 2） 產(chǎn)品計劃 （ 3） 生產(chǎn)技術(shù) （ 4） 生產(chǎn)管理技術(shù) （ 5） 生產(chǎn)數(shù)量及盈虧分析 （ 1） 服裝商品流通的特點 （ 2） 服裝流通組織結(jié)構(gòu) （ 3） 服裝批發(fā) （ 4） 服裝商品的流通策略 營銷渠道的長短 零售方式 零售店的疏密選擇 特許專賣 渠道主導(dǎo)和商品選擇 案例分析：優(yōu)衣庫（ 立于 1984年，由日本人柳井正創(chuàng)立。 它的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪 ， 以合理可信的價格提供顧客希望的商品 。 價廉物美的休閑裝 “ 獨一無二 ) 和 服裝 ) 這兩個詞的縮寫 ， 創(chuàng)始人： 柳井正 野心：宣布 2010年在國內(nèi)和國外市場分別實現(xiàn) 1兆日圓 (約 160億美圓 )的收入 。 歷史：柳井正從 早稻田大學(xué) 畢業(yè)后因不滿職場的緩慢步調(diào)而加入了父親的家族企業(yè)小郡商事株式會社 (洋服店 )； 1991年 ， 他將企業(yè)改名為迅銷株式會社( 開始直營連鎖； 1994年 ， 優(yōu)衣庫有了 100家分店 ， 并成為了上市公司； 1998年 ， 通過一款搖粒兩面起毛彩色外套 (占了日本人的錢包和心 。 優(yōu)衣庫的靈感：從逛 轉(zhuǎn)型： 因為 “企業(yè)要想獲得大發(fā)展 ， 就一定要面向大市場 ”。 以優(yōu)衣庫品牌為主營的 迅銷公司 建立于 1963年 。 從 1991 年 9 月到 1994 年 8 月 ， 優(yōu)衣庫新增了 100 家店鋪 。 5年后 ， 迅銷公司轉(zhuǎn)到東京證券交易所主板 。 截至 2010年 2月 ， 迅銷公司主品牌優(yōu)衣庫在全球的總店鋪已達 918家 ， 2010年 ， 柳井正